Pinterest se consolida como plataforma líder de descubrimiento visual en 2025, cautivando a millones de personas con su capacidad única para inspirar la creatividad a través de imágenes, ideas y tendencias.
Con más de 537 millones de usuarios activos mensuales y 3.6 millones de dólares en ingresos en 2024, Pinterest continúa creciendo como centro de inspiración, compras y marketing.
Esta completa guía explora las últimas estadísticas de Pinterest para 2025, abarcando datos demográficos de los usuarios, ingresos, participación y tendencias publicitarias.
Tanto si eres creador de contenido, empresario o especialista en marketing, este artículo te ofrece consejos prácticos para sacar el máximo partido a Pinterest. Además, respondemos a las preguntas más frecuentes de Quora y Reddit para que siempre tengas la información más actualizada.
Alcance global y base de usuarios de Pinterest
Pinterest cuenta con 537 millones de usuarios activos mensuales en el cuarto trimestre de 2024, lo que supone un aumento del 12.2% con respecto a los 465 millones de 2023. Este crecimiento refleja el atractivo de la plataforma como motor de búsqueda visual de ideas como recetas, decoración del hogar y moda.
Estados Unidos lidera con 89.9 millones de usuarios, seguido de Brasil (38.93 millones) y México (24.68 millones). Pinterest se sitúa como la decimoquinta plataforma de redes sociales más utilizada a nivel mundial, por detrás de gigantes como Facebook (3.065 millones de usuarios) e Instagram (2.000 millones de usuarios).
| Plataforma de redes sociales | Usuarios activos mensuales (millones) |
| 3,065 | |
| YouTube | 2,504 |
| 2,000 | |
| 2,000 | |
| TikTok | 1,582 |
| 537 |
El alcance publicitario de Pinterest creció un 10.6% entre enero de 2024 y enero de 2025, sumando 32.5 millones de usuarios a su audiencia publicitaria, que asciende a un total de 340 millones.
Esta cifra representa el 6.5% de la población mundial de 13 años o más, excluyendo China, donde Pinterest sigue bloqueado.
| País | Usuarios de Pinterest (millones) | Alcance publicitario (enero de 2025, millones) |
| Estados Unidos | 89.9 | 96.0 |
| Brazil | 38.93 | 40.3 |
| Mexico | 24.68 | 26.7 |
| Alemania | 19.33 | 22.6 |
| Francia | 17.33 | 18.9 |
Fuente: Statista.
Datos demográficos de la audiencia de Pinterest
La base de usuarios de Pinterest es predominantemente femenina, con un 70.3% de usuarios que se identifican como mujeres, un 22.4% como hombres y un 7.3% como no especificados.
El grupo de edad más numeroso es el de 18 a 44 años (29.6 % del tráfico), seguido por el de 25 a 34 años (27.3 %). Los millennials y la generación Z dominan, lo que convierte a Pinterest en una plataforma ideal para llegar a un público más joven.
| Grupo de Edad | Porcentaje de tráfico | Usuarias (% de la audiencia publicitaria) | Usuarios masculinos (% de la audiencia publicitaria) |
| 18-24 | 29.6% | 20.0% | 7.2% |
| 25-34 | 27.30% | 18.5% | 6.1% |
| 35-44 | 18.1% | 11.2% | 3.3% |
| 45-54 | 11.1% | 7.3% | 2.2% |
| 55-64 | 8.5% | 5.5% | 1.6% |
| 65+ | 5.4% | 3.7% | 1.0% |
La plataforma, con una audiencia mayoritariamente femenina, resulta especialmente atractiva para marcas dirigidas a mujeres, como las de moda, belleza y decoración del hogar. Sin embargo, su creciente base de usuarios masculinos indica oportunidades cada vez mayores para diversos sectores.
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Ingresos y rendimiento financiero de Pinterest
Pinterest generó 3.6 millones de dólares en ingresos en 2024, un aumento del 20.3% con respecto a los 3 millones de dólares de 2023. Estados Unidos representa el 78% de estos ingresos (2.884 millones de dólares), a pesar de albergar solo el 18% de los usuarios.
En el segundo trimestre de 2024, Pinterest registró ingresos por 854 millones de dólares, frente a los 740 millones del primer trimestre de 2024. El trimestre más exitoso de la plataforma fue el cuarto trimestre de 2023, con ingresos por 981 millones de dólares.
| Año | Ingresos (miles de millones de dólares) | Ingresos en EE. UU. (millones de dólares) | Ingresos internacionales (millones de dólares) |
| 2024 | 3.6 | 2,884 | 762 |
| 2023 | 3.055 | 2,448 | 608 |
| 2022 | 2.802 | 2,309 | 493 |
| 2021 | 2.577 | 2,133 | 444 |
Los ingresos netos de Pinterest en 2024 alcanzaron los 1.800 millones de dólares, debido principalmente a una provisión para impuestos diferidos de 1.600 millones de dólares en el cuarto trimestre. La publicidad genera la mayor parte de los ingresos, con 3.270 millones de dólares generados por campañas de marca en 2023.
El gasto anual en publicidad alcanzó los 145.6 millones de dólares en 2023, frente a los 94.7 millones de dólares de 2021.
| Trimestre | Ingresos (millones de dólares) | Crecimiento año tras año |
| Q2 2024 | 854 | 20.6% |
| Q1 2024 | 740 | 22.8% |
| Q4 2023 | 981 | 11.9% |
| Q3 2023 | 763 | 11.5% |
Fuente: Statista, Revista mundial de población.
Uso e interacción con Pinterest
Pinterest atrae 1.16 millones de visitas mensuales, con usuarios que pasan un promedio de 12 minutos y 23 segundos por sesión y navegan por seis páginas por visita.
El tráfico directo representa el 58.63 % de las visitas, mientras que la búsqueda orgánica contribuye con el 38.48 %. Estados Unidos genera el 38.06 % del tráfico, seguido de Brasil (8.74 %) y Rusia (4.96 %).
| País | Porcentaje de tráfico |
| Estados Unidos | 38.06% |
| Brazil | 8.74% |
| Russia | 4.96% |
| India | 4.96% |
| Colombia | 2.41% |
Los usuarios interactúan mucho con Pinterest: el 57 % accede a la plataforma semanalmente. Se han guardado más de 200 mil millones de pines y el 46 % de los usuarios semanales descubre nuevas marcas o productos.
Además, el 85 % de los usuarios ha realizado compras inspiradas por pines de marcas, lo que destaca el papel de Pinterest como plataforma de compras. La tasa de interacción de la plataforma oscila entre el 1 % y el 2 %, con tasas más altas en sectores visualmente atractivos como la moda y la decoración del hogar.
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Pinterest como motor de búsqueda
Pinterest funciona como un potente motor de búsqueda visual, con más de 5 mil millones de búsquedas mensuales. Los usuarios de la Generación Z son particularmente activos, impulsando un aumento del 96% en las búsquedas con respecto al año anterior.
Cabe destacar que el 97 % de las búsquedas más populares no incluyen marcas, lo que indica que los usuarios buscan inspiración en lugar de marcas específicas. Entre los términos de búsqueda más populares en 2025 se encuentran «uñas de otoño», «conjuntos de otoño» e «ideas para decoración navideña».
| Rango | Término de búsqueda principal |
| 1 | Uñas de otoño |
| 2 | Conjuntos de otoño |
| 3 | Literalmente mis personajes |
| 4 | Fondo de pantalla de otoño |
| 5 | uñas de halloween |
Pinterest genera 10 veces más búsquedas de marca fuera de su plataforma en comparación con otras redes sociales, y sus anuncios tienen un nivel de saturación del 25%, lo que los hace altamente efectivos para llegar a nuevas audiencias.
Pinterest para el comercio electrónico
Pinterest es una mina de oro para el comercio electrónico, ya que el 55 % de los usuarios la consideran una plataforma de compras. Los artículos disponibles para la compra guardados en tableros crecieron un 50 % interanual, y el 93 % de los usuarios planifican sus compras a través de Pinterest.
La plataforma se ha integrado con Salesforce Commerce Cloud y Adobe Commerce para optimizar la gestión del catálogo de productos y mejorar la experiencia de compra. Las alianzas con Amazon Ads potencian aún más las capacidades de comercio electrónico, permitiendo una promoción de productos fluida.
| Métrico | Valor |
| Usuarios que ven Pinterest como una plataforma de compras | 55% |
| Planificación de compras en Pinterest | 93% |
| Crecimiento de artículos disponibles para la compra (interanual) | 50% |
Publicidad y marketing en Pinterest
La plataforma publicitaria de Pinterest es muy rentable, ya que los anuncios son 2.3 veces más baratos por conversión que en otras plataformas de redes sociales.
Los usuarios tienen tres veces más probabilidades de hacer clic en un pin y visitar el sitio web de una marca, y Pinterest ofrece un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 32 % superior, especialmente para marcas de alimentación, salud y belleza.
En 2023, los gastos de ventas y marketing de Pinterest alcanzaron los 911.17 millones de dólares, lo que refleja su inversión en crecimiento.
| Año | Gasto en publicidad (millones de dólares) | Gastos de ventas y marketing (en millones de dólares) |
| 2023 | 145.6 | 911.17 |
| 2022 | 139.7 | 933.13 |
| 2021 | 94.7 | 641.28 |
Marcas como IKEA, Samsung y Michaels aprovechan los pines promocionados de Pinterest para aumentar su visibilidad y conversiones. La tasa de éxito del 80 % de la plataforma en la predicción de tendencias ayuda a los profesionales del marketing a identificar tendencias emergentes, que crecen un 20 % más rápido y mantienen un crecimiento más prolongado que en otras plataformas.
Preguntas más populares de Quora y Reddit
Las recientes discusiones en Quora y Reddit revelan el interés de los usuarios en maximizar el potencial de Pinterest. Los usuarios preguntan con frecuencia sobre cómo optimizar los pines para SEO, y consejos como el uso de descripciones con muchas palabras clave e imágenes de alta calidad están ganando popularidad.
En Reddit, los propietarios de pequeñas empresas comparten historias de éxito sobre cómo impulsaron las ventas a través de los pines de compra de Pinterest, y algunos informan que entre el 20 y el 30 % de sus ingresos de comercio electrónico provienen de la plataforma.
Los usuarios de Quora tienen curiosidad por las recomendaciones de contenido impulsadas por IA de Pinterest, que personalizan los feeds y aumentan la interacción.
Además, los creadores de Reddit destacan la eficacia de los pines de vídeo, señalando una tasa de interacción un 15 % superior a la de las imágenes estáticas en 2025.
Cómo aprovechar Pinterest para tu beneficio
Para creadores de contenido
Pinterest es una plataforma potente para que los creadores muestren su trabajo y aumenten su audiencia. Aquí te explicamos cómo puedes beneficiarte:
- Crea pines visualmente atractivosDiseña imágenes verticales de alta calidad con colores vibrantes para captar la atención. Utiliza herramientas como Canva para crear pines profesionales adaptados al formato 2:3 de Pinterest.
- Optimizar para SEOIncluye palabras clave como «estadísticas de Pinterest 2025» en las descripciones de los pines, los títulos y los nombres de los tableros para mejorar la visibilidad. Los 5 millones de búsquedas mensuales en la plataforma hacen que el SEO sea fundamental.
- Usar pines de vídeoEl contenido de vídeo genera un 15 % más de interacción que las imágenes estáticas. Crea vídeos cortos y atractivos que muestren tus ideas o productos.
- Interactúe con las tendenciasAprovecha las predicciones de tendencias de Pinterest, como “estética otoñal” o “ideas de decoración navideña”, para alinear tu contenido con los intereses de los usuarios.
Para empresas y comercio electrónico
Pinterest es una mina de oro para las empresas, especialmente para el comercio electrónico. Aquí te explicamos cómo aprovechar al máximo su potencial:
- Configurar una cuenta comercialUtiliza las herramientas para empresas de Pinterest para acceder a las analíticas y crear pines promocionados. Estos anuncios son 2.3 veces más baratos por conversión, lo que genera ventas rentables.
- Integración con plataformas de comercio electrónicoConecta tu tienda con Salesforce Commerce Cloud o Adobe Commerce para optimizar los listados de productos y habilitar los pines de compra.
- Público objetivo femeninoCon un 70.3% de usuarias, concéntrese en industrias como la moda, la belleza y la decoración del hogar para llegar a este segmento demográfico.
- Aprovecha la colaboración con Amazon AdsUtiliza la colaboración de Pinterest con Amazon Ads para promocionar productos directamente y aumentar las conversiones hasta en un 50 %.
Para los vendedores
Los profesionales del marketing pueden aprovechar las ventajas publicitarias únicas de Pinterest. Aquí te explicamos cómo lograrlo:
- Ejecutar pines promocionadosInvierte en pines promocionados para aumentar la visibilidad de tu marca. El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de Pinterest, un 32 % superior, lo convierte en la opción ideal para maximizar los presupuestos publicitarios.
- Enfoque en campañas de temporadaAlinea las campañas con los términos de búsqueda más populares como “uñas de Halloween” o “atuendos de otoño” para captar el interés estacional.
- Utilice AnalyticsAnaliza el rendimiento de tus pines con Pinterest Analytics para optimizar tus campañas. Supervisa las tasas de interacción, que rondan el 1-2%, para perfeccionar tus estrategias.
- Colabora con influenciadoresColabora con influencers de Pinterest para crear contenido auténtico, generando 10 veces más búsquedas de marca fuera de la plataforma.
Tendencias de Pinterest para 2026
Pinterest continúa evolucionando, con varias tendencias que dan forma a su futuro:
- Recomendaciones impulsadas por IALa IA mejora la personalización del contenido, aumentando la interacción del usuario y la eficacia de los anuncios. Los usuarios de Quora destacan una mejor experiencia de usuario gracias a los feeds personalizados.
- Expansión de pines comprablesLa apuesta de Pinterest por el comercio electrónico incluye más pines con enlaces de compra, con un crecimiento del 50% en los artículos comprables guardados en tableros.
- Crecimiento del contenido de vídeoLos pines de vídeo ganan popularidad, con tasas de interacción un 15 % más altas, atrayendo a la Generación Z y a los Millennials.
- Enfoque de sostenibilidadLos usuarios buscan productos ecológicos, y términos como “decoración sostenible del hogar” están ganando popularidad.
- Expansión globalEl alcance publicitario de Pinterest crece en regiones como Europa y América Latina, y la base de usuarios en Europa aumentará a 145 millones en 2024.
¿Por qué Pinterest destaca?
El éxito de Pinterest radica en su singular combinación de inspiración y comercio. Su modelo de descubrimiento visual anima a los usuarios a explorar ideas, y el 80 % afirma tener una experiencia positiva en la plataforma.
La baja saturación publicitaria (25 %) garantiza la eficacia de los anuncios, y el crecimiento del 10.6 % en el alcance publicitario de la plataforma refleja su creciente influencia. Gracias a integraciones como Salesforce Commerce Cloud y a las alianzas con Amazon Ads, Pinterest conecta la creatividad y las compras de forma fluida.
Preguntas frecuentes sobre las estadísticas de Pinterest
1. ¿Cómo pueden los creadores de contenido aumentar la interacción en Pinterest en 2025?
Usa clavijas verticales de alta calidad, Añade las que elijasy publicar pines de vídeo Para un 15 % más de interacción. Sigue temas de tendencia como decoración de temporada para un mayor alcance.
2. ¿Por qué Pinterest es eficaz para los negocios de comercio electrónico?
Con El 55% lo usa para comprarPinterest impulsa fuertes ventas a través de pines comprables, Anuncios de Amazon y artículos disponibles para la compraespecialmente entre usuarias.
3. ¿Cómo pueden los profesionales del marketing optimizar los anuncios de Pinterest para obtener mejores resultados?
Ejecutar pines promocionados, que cuesta 2.3 veces menos por conversión. Objetivo tendencias estacionales y use Pinterest Analytics para impulsar el ROAS y el engagement.
4. ¿Qué hace única a la audiencia de Pinterest?
Pinterest's 70% mujeres, Público de la Generación Z y los Millennials busca inspiración visual. El 97% de las búsquedas no tienen marca., creando grandes oportunidades de descubrimiento.
5. ¿Cómo mejora la IA de Pinterest la experiencia del usuario?
AI personaliza el contenido más antigua y mejora la focalización, aumentando la participación y ayudando a los usuarios a encontrar pines relevantes de manera más eficiente.
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Conclusión
Pinterest seguirá siendo una plataforma líder en 2025, con 537 millones de usuarios activos mensuales y 3.6 millones de dólares en ingresos. Su audiencia, predominantemente femenina, millennial y de la generación Z, la convierte en la plataforma ideal para marcas de moda, belleza y decoración del hogar.
La plataforma, con sus anuncios rentables, su alto nivel de interacción y sus integraciones de comercio electrónico, ofrece inmensas oportunidades para empresas y creadores.
Al aprovechar el SEO, los pines interactivos y las predicciones de tendencias de Pinterest, los usuarios pueden impulsar el tráfico, las ventas y el reconocimiento de marca. A medida que Pinterest continúa innovando con IA, contenido de video y expansión global, se consolida como una plataforma indispensable para la inspiración y el comercio.
