Es probable que te encuentres con un léxico y un conjunto de conceptos completamente nuevos a medida que exploras más profundamente el mundo de marketing digital, SEO y publicidad de búsqueda paga.
¿Qué es una página de destino?
Una landing page es una página web separada diseñada expresamente para una campaña de marketing o publicidad en marketing digital. Es la ubicación donde un visitante "aterriza" después de hacer clic en un enlace en un correo electrónico o anuncios de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter u otros sitios web.
A diferencia de las páginas web, que generalmente tienen varios objetivos y promueven la investigación, las páginas de destino tienen un solo énfasis u objetivo, denominado llamado a la acción (o CTA, para abreviar).
Las landing pages son la alternativa ideal para elevar la medidas de conversión de sus campañas de marketing y minimizando el costo de obtener un cliente potencial o una venta debido a esta concentración.
Tipos de páginas de destino
Las páginas de destino, en general, le permiten finalizar una secuencia posterior al clic con una página dedicada que le muestra al visitante que ha llegado al lugar correcto. Las páginas de inicio o las páginas de productos ocupadas pueden confundir el mensaje, mientras que las páginas de destino hacen que sea muy obvio lo que sucederá si el visitante hace clic.
Crear una página de destino le permite afinar y mejorar la interacción de sus visitantes, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
También obtiene más por su dinero con PPC: ya pagó por este clic y una página de destino lo ayuda a hacer que valga la pena. Al asegurarse de utilizar el tipo correcto de página de destino, puede aumentar aún más la probabilidad de conversiones. Echemos un vistazo a los diferentes tipos de páginas de destino y para qué se utilizan.
Página de aterrizaje para generación de prospectos
El objetivo principal de una página de destino de generación o captura de clientes potenciales es adquirir clientes potenciales mediante un formulario de captura de datos.
Estas páginas son bastante versátiles, pero se utilizan con mayor frecuencia en la mitad del embudo de ventas, cuando los clientes están considerando sus ofertas y están a punto de convertirse o abandonar. Entrega simultáneamente una solicitud y una recompensa.
La solicitud es la información que solicita en su formulario, y la recompensa es la oferta única que está publicitando para captar clientes potenciales. La solicitud y la recompensa deben ser proporcionales.
Lo que venda tiene que valer lo suficiente para que un comprador le dé su información de contacto y sea incluido en su lista de correo.
Página de ventas
La página más difícil de crear suele ser la página de ventas. Ya no solo busca prospectos usando esta página.
Es uno que usaría hacia la parte inferior del embudo para persuadir a la gente a comprar, que es una propuesta completamente diferente a una simple combinación de solicitud e incentivo. Desde el lenguaje hasta el diseño, la construcción de la página requiere delicadeza y un conocimiento profundo de las demandas de su cliente y dónde se encuentran en el embudo de ventas.
En este momento, puede vender demasiado y perder la transacción, o podría vender menos y perder la venta de todos modos. Aquí es donde debe agregar un buen arte de vender a la antigua en sus estrategias de diseño y comunicación.
La longitud de la página está determinada por su producto y la cantidad de información que necesita proporcionar a sus clientes para comprender su valor. Independientemente de la duración, se requiere un discurso detallado que muestre claramente este valor, con el objetivo de convencerlos de que hagan clic en ese botón y realicen la compra.
Microsites
Un micrositio es un sitio web pequeño y dedicado, como su nombre lo indica. Está hecho para una determinada campaña o para lograr un objetivo de ventas específico.
Aunque es más que una sola página, se la conoce como página de destino porque está dedicada a una sola área de ventas y operaciones promocionales. Los micrositios se alimentan de anuncios web o funcionan en conjunto con los comerciales de televisión.
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