La publicidad nativa es un enfoque de marketing moderno e innovador que ha ganado un impulso significativo en los últimos años.
A diferencia de las formas tradicionales de publicidad que pueden ser disruptivas e interrumpidas, la publicidad nativa integra perfectamente el contenido promocional en la plataforma o medio donde aparece.
Esta integración es tan fluida que a menudo parece una parte natural de la experiencia del usuario.
¿Qué es la publicidad nativa?
La publicidad nativa es un tipo de publicidad que parece pertenecer al lugar donde se coloca. Se combina con el contenido de un sitio web, redes sociales u otras plataformas.
En lugar de destacarse como un anuncio tradicional, los anuncios nativos combinan con el estilo del contenido circundante. La idea es hacer que los anuncios sean menos molestos y más interesantes para la gente.
Estos anuncios a menudo brindan información útil y se sienten como una parte natural de la plataforma en la que se encuentran.
Es una forma que tienen las empresas de promocionar sus productos o servicios sin que resulte demasiado obvio.
¿Qué es el tráfico nativo?
Un ejemplo de publicidad nativa son los anuncios pagados que reflejan el estilo, la sensación y la función del medio en el que aparecen.
Debido a que se integra perfectamente con el contenido, no parece un anuncio tradicional. Parecen una parte natural del contenido.
La clave de la publicidad nativa es que no interrumpe la experiencia del usuario. De esta manera, contenido publicitario Se expone a los lectores sin hacer un gran alboroto por ello.
En las redes sociales y en un sitio web, los anuncios nativos suelen encontrarse como contenido recomendado. Los anuncios sociales también se clasifican a veces como anuncios nativos.
Sin embargo, para evitar confusiones, me centraré en el tráfico nativo que se muestra en los sitios de publicación de contenidos.
Diferentes formas de anuncios nativos
Los sitios web de los editores tienen una variedad de opciones de publicidad nativa. Exploremos qué significa cada tipo de anuncio nativo y cómo se ve.
- Contenido patrocinado Generalmente contiene los nombres y logotipos de marcas y aparece en publicaciones o en la barra lateral de los artículos.
- Contenido recomendado: Un anuncio nativo aparece como autor en la parte inferior de los artículos en la sección de historias relacionadas como autor recomendado. Debido a su proximidad a los artículos de noticias editoriales, estas publicaciones aparecen de forma más destacada que las patrocinadas.
- Anuncios in-feed: Este tipo de publicidad nativa aparece en la parte inferior del contenido de una página, generalmente en forma de una lista de noticias de artículos.
- Anuncios de vídeo nativos: anuncios de video que aparecen en sitios web de publicación de videos.
Las características del tráfico nativo
La publicidad nativa es contenido de marca dentro de un formato editorial que educa, informa y atrae a su público objetivo. Los lectores no rechazan un anuncio similar y parece un artículo normal.
Las siguientes son algunas otras características de los anuncios nativos:
1. Integración:
Los anuncios nativos se integran perfectamente en el contenido o la interfaz de usuario de la plataforma, lo que los hace parecer una parte natural de la experiencia del usuario. Esta integración ayuda a que los anuncios eviten la etiqueta de "intrusivo" asociada a los anuncios tradicionales.
2. No disruptivo:
Los anuncios nativos están diseñados para no interrumpir la experiencia de navegación o visualización del usuario. Se mezclan con el contenido circundante y no interrumpen el flujo de información.
3. Relevancia contextual:
Los anuncios nativos suelen estar diseñados para adaptarse al contexto de la plataforma y a los intereses de la audiencia. Esta relevancia aumenta la probabilidad de participación y conversiones de los usuarios.
4. Variedad de formatos:
El tráfico nativo puede abarcar varios formatos, incluidos artículos patrocinados, publicaciones promocionadas en redes sociales, anuncios in-feed y widgets de contenido recomendado. Estos formatos se eligen en función de la plataforma y las preferencias de la audiencia.
5. Transparencia:
La publicidad nativa ética incluye etiquetas o avisos claros para informar a los usuarios de que están viendo contenido patrocinado. La transparencia ayuda a mantener la confianza entre los anunciantes y los usuarios.
6. Centrado en el compromiso:
Los anuncios nativos tienen como objetivo proporcionar valor e involucrar a los usuarios, a menudo a través de contenido informativo o entretenido en lugar de tácticas de venta dura.
Los anuncios nativos ofrecen una serie de beneficios
A continuación se presentan algunos beneficios del tráfico nativo que podrían convencerlo de probarlo:
1. Seguridad y conocimiento de la marca
El tráfico publicitario proveniente de la publicidad nativa se puede utilizar para crear una asociación positiva entre una marca y el contenido del editor.
Los especialistas en marketing pueden interactuar con sus consumidores en este entorno a diario de una manera que realmente les hará disfrutar navegando.
2. Beneficios para editores y anunciantes
Tanto los editores como los anunciantes se benefician de la publicidad nativa.
La publicidad nativa, por otro lado, es más que sólo clics, ya que crea contenido que mejora la experiencia del usuario al mismo tiempo que muestra anuncios relevantes en tiempo real, aumentando así el CTR (tasa de clics).
Los consumidores vieron los anuncios nativos con un 52 % más de frecuencia que los anuncios gráficos.
La publicidad nativa es una herramienta eficaz para promocionar productos sin molestar a los clientes con mensajes irrelevantes, ya que permite a los especialistas en marketing involucrar a sus audiencias utilizando múltiples estrategias de marketing, incluyendo narración de historias y desarrollo de marca.
3. Prevalece sobre la ceguera publicitaria
Uno de los mayores problemas para los especialistas en marketing digital es la ceguera publicitaria. La gente inconscientemente ignora los anuncios. Podría deberse a que sus experiencias pasadas con anuncios fueron desagradables o intrusivas.
Por otro lado, la publicidad nativa ofrece menos posibilidades de ser ignorada por el público porque se presenta dentro o junto al contenido que el público quiere ver.
Debido a que el tráfico nativo no molesta ni interrumpe a su audiencia, es más efectivo que los anuncios publicitarios y emergentes.
4. Compatible con bloques de anuncios
Se han instalado bloqueadores de anuncios en los navegadores de muchos usuarios para evitar los anuncios disruptivos comentados anteriormente.
El software que bloquea los anuncios se conoce como bloqueador de anuncios. A diferencia de los banners y los anuncios publicitarios, Publicidad en ventanas emergentesLos anuncios nativos no causan ninguna interrupción y, por lo tanto, es menos probable que el software de bloqueo de anuncios los bloquee que otros tipos de anuncios.
Incluso con el creciente número de usuarios web que utilizan extensiones de bloqueo de anuncios en sus navegadores, la publicidad nativa es una excelente alternativa a estas formas tradicionales de marketing en línea.
5. Gran volumen de tráfico
La publicidad en plataformas nativas está en todas partes. Hay anuncios nativos en una amplia gama de sitios web, incluidos blogs, sitios de noticias y portales de estilo de vida.
La cantidad de impresiones de anuncios nativos cada día asciende a miles de millones debido a la popularidad del contenido de texto y video.
A pesar de que tanto tráfico proviene de todo el mundo, no importa cuán pequeña sea su empresa, su anuncio seguirá apareciendo en grandes sitios web editoriales (si su oferta es lo suficientemente adecuada), lo que atraerá tráfico a su sitio web.
Tráfico nativo: ¿Cómo sacar provecho de él?
¿Cuáles son las formas específicas en que los anuncios nativos pueden beneficiar tanto a los anunciantes como a los editores? ¿Cómo pueden los anuncios nativos ganarte dinero?
El lado del marketing en el que te encuentres determinará realmente cómo abordarás esto. ¿Haces publicidad o publicas?
Los anunciantes son personas que compran tráfico publicitario nativo de los editores y administran sitios web de contenido donde aparecerán anuncios nativos.
Una guía para editores sobre los beneficios de los anuncios nativos
Generará ingresos a partir de anuncios nativos si es un editor. Según su acuerdo, el proveedor de publicidad nativa le pagará una tarifa fija o dividirá las ganancias de publicidad con usted.
Anuncios nativos: ¿Cómo pueden obtener beneficios los anunciantes?
Cuando compra publicidad nativa, está promocionando algo por lo que ganará dinero. Algunos de estos métodos incluyen:
1. Poseer un sitio web de comercio electrónico o un producto para promocionar
Cuando alguien compra algo en tu tienda, puedes beneficiarte de la promoción de tus propios productos.
2. Conseguir que los afiliados promocionen ofertas
Las ofertas de afiliados pagan a los asociados una vez que se realiza una acción de usuario esperada (suscripciones, descargas, ventas, etc.)
3. Arbitraje de tráfico
El método de arbitraje de tráfico implica comprar tráfico nativo barato y redirigir al usuario a un sitio web con su contenido y anuncios.
Esta ganancia se calcularía tomando los ingresos generados por estos anuncios y restando el gasto de comprar tráfico de plataformas de publicidad nativas.
¿Cómo comprar tráfico de anuncios nativos?
Será fácil aprender a comprar tráfico nativo si ya está familiarizado con la publicación de anuncios en línea. Hablaremos sobre cómo publicar un anuncio en línea para personas que nunca lo han hecho.
Paso I. Busque una plataforma de publicidad nativa
El tráfico nativo proviene de fuentes nativas. Entre ellos se encuentra RichAds. RichAds te ayudará a publicitarte nativamente
Ofrecen cuentas administradas para quienes desean encargarse de todo el proceso o una opción de autoservicio para quienes desean manejarlo ellos mismos.
Por lo general, se requiere un depósito mínimo para las fuentes de tráfico nativas antes de poder publicar anuncios. En la mayoría de los casos, la publicidad de autoservicio requiere un depósito de al menos $1,000, pero el resto solo requiere un depósito de $100 a $200 para comenzar.
Si eliges una red publicitaria, ten esto en cuenta.
Paso II. Crear campañas publicitarias nativas
Ahora puede crear una campaña publicitaria para recibir tráfico después de haber localizado las redes publicitarias nativas. Las plataformas difieren en sus sistemas de configuración de campañas, pero los fundamentos son los mismos.
Lanzar una campaña de publicidad nativa implica los siguientes pasos:
- Depende de usted qué tipo de tráfico de anuncios nativos desea.
- Cree sus creatividades publicitarias.
- Las opciones de orientación deben reducirse.
- Enlace a su sitio web.
- Decidir sobre una oferta y un presupuesto.
1. Elige el formato de tráfico de anuncios nativos que desees
Primero, elige el nativo formato de tráfico de anuncios que desees. Puedes elegir entre anuncios en el feed, widgets recomendados, anuncios de video nativos y más. Tus opciones dependen de tu plataforma.
2. Crea entre 3 y 5 creatividades originales para publicidad nativa
El segundo paso es diseñar los anuncios. Una vez más, esto depende del formato del anuncio, pero en la mayoría de los casos, se requieren imágenes y texto breve para los anuncios nativos (widgets recomendados y anuncios in-feed).
Es esencial probar varias creatividades para determinar cuál funcionará mejor para su campaña. Comience creando de cinco a diez anuncios para trabajar.
3. Elija una opción específica
El tercer paso es filtrar el tráfico. Elija opciones de orientación que le permitan llegar a la audiencia a la que intenta llegar, para evitar gastar dinero innecesariamente.
Estos son algunos de los filtros de anuncios nativos más comunes:
- geolocalización,
- tipo de dispositivo,
- identificación del sitio web.
- Navegador,
- IP o ISP,
- conexión,
- categoría del sitio web,
- tipo de tráfico (adulto o general),
Puede elegir el dominio de sus anuncios en algunas plataformas publicitarias. Lo mejor es verificar el contenido del sitio web donde desea que aparezca su anuncio para asegurarse de que coincida con el contenido de su oferta.
Por ejemplo, deberías mostrar tu anuncio en sitios web relacionados con negocios, como Forbes o Entrepreneur, si estás promocionando un negocio u ofertas financieras.
4. Añade tu enlace
Tu enlace es el cuarto paso. Si su rastreador le proporciona uno, puede usarlo o puede usar el enlace directamente vinculado a su oferta.
Con un rastreador, puede realizar un seguimiento del progreso de su campaña y señalar las fuentes que se están convirtiendo para su oferta. Debe usar un sistema de seguimiento para que no se sienta perdido cuando se trata de anuncios pagados.
5. Establezca una oferta y un presupuesto
Establecer un presupuesto y una oferta es el quinto paso. Según la plataforma que utilice, los anuncios nativos se pagan a través de CPC (costo por clic) o CPM (coste por mil vistas).
Para recibir tráfico y vistas de inmediato, siga la oferta sugerida. Es posible que no reciba tráfico si ofrece una oferta demasiado baja. Una oferta alta puede hacer que su presupuesto se agote sin obtener resultados más rápido de lo esperado.
Para anuncios nativos, puede optar por MGID:
MGID es una plataforma que puede ayudarle a transmitir el mensaje correcto a su público objetivo, haciendo que su marca sea más atractiva.
Llevan mucho tiempo en el negocio y los usuarios han informado de un aumento del 194 % en las visitas a las páginas en tan solo un mes de utilizar sus servicios. Esto significa que habrá menos rebotes, lo que resultará en una mejor participación.
No es necesario esperar para aprovechar MGID. Ofrecen una forma confiable y eficiente de anunciarse en línea, lo que puede ayudarlo a adaptar su sitio o sitios web.
Cuando se trata de publicidad nativa, MGID puede gestionar todos los aspectos de sus campañas publicitarias.
Tráfico nativo: ¿Cómo obtener más ROI?
Puede parecer sencillo crear un anuncio nativo, pero debe recordar que no serán rentables si no se alinean con sus objetivos publicitarios.
Los siguientes consejos lo ayudarán a maximizar el retorno del tráfico nativo:
1. Desarrollar una mejor estrategia de optimización
Las campañas de publicidad nativa no se pueden configurar y dejar que funcionen. Para asegurarse de no desperdiciar dinero, es necesario monitorear el rendimiento y optimizarlo en consecuencia.
2. Pruebe y mejore las creatividades publicitarias
Necesita anuncios nativos creativos si desea ganar batallas de publicidad nativa.
Pruebe varios tipos de anuncios nativos en su sitio web nativo. plataforma publicitaria (suelen tener herramientas de prueba A/B). Si tu creatividad actual no funciona, puedes mejorarla.
Sin embargo, no debe olvidar que los anuncios que publique deben coincidir con las ofertas que realice. Incluso si obtiene muchos clics de los anuncios nativos, si no se convierten porque no están relacionados, entonces es inútil.
3. Cree mejores embudos de marketing
Los embudos de marketing deben incluir campañas de publicidad nativa. Para realizar una compra, un cliente potencial debe pasar por un embudo de marketing.
Su embudo de ventas de anuncios nativos debe optimizarse para que todos los participantes en una transacción (clientes potenciales y clientes) permanezcan interesados hasta que completen su transacción.
Mantenerlos interesados es tan simple como ofrecerles algo valioso en el camino.
Publicidad nativa: ventajas y desventajas
Ventajas
- Se integra perfectamente con el contenido de la plataforma, lo que la hace menos intrusiva.
- Genera confianza al brindar una experiencia de usuario natural y no disruptiva.
- Tasas de participación más altas en comparación con los anuncios de banner tradicionales
- Más adecuado para plataformas móviles, donde los anuncios tradicionales pueden parecer saturados
- Puede aumentar el conocimiento de la marca al tiempo que ofrece información valiosa a los usuarios.
- Adaptable a varias plataformas, incluidas redes sociales, sitios web y aplicaciones.
- Ofrece opciones de segmentación avanzadas para llegar a audiencias específicas.
- Fomenta el intercambio de contenido, ampliando aún más el alcance de forma orgánica.
Contras
- Esto puede difuminar la línea entre anuncios y contenido, lo que podría causar confusión en el usuario.
- Requiere contenido de alta calidad y bien investigado para ser efectivo.
- Puede resultar costoso, especialmente cuando se escalan campañas en múltiples plataformas.
Preguntas frecuentes
🌟 ¿Qué son los anuncios nativos?
Los anuncios nativos son un tipo de publicidad diseñada para coincidir con la apariencia y la función del formato de medios en el que aparecen, combinándose perfectamente con el contenido.
🎯 ¿En qué se diferencian los anuncios nativos de los anuncios tradicionales?
A diferencia de los anuncios tradicionales, los anuncios nativos no interrumpen la experiencia del usuario. Están integrados en el contenido, lo que los hace menos intrusivos y más atractivos para la audiencia.
📈 ¿Cuáles son los beneficios de utilizar Native Ads?
Los anuncios nativos ofrecen tasas de participación más altas, una mejor experiencia de usuario y son más eficaces para generar confianza en la audiencia en comparación con los anuncios de banner tradicionales.
💼 ¿Quién debería utilizar anuncios nativos?
Las marcas y empresas que buscan promocionar sus productos o servicios de una manera no disruptiva y centrada en el contenido deberían considerar el uso de anuncios nativos.
💡 ¿Se pueden personalizar los Native Ads?
Sí, los anuncios nativos se pueden personalizar según el comportamiento, los intereses y la demografía del usuario, lo que los hace más relevantes y efectivos.
💲 ¿Son los anuncios nativos más caros que los anuncios tradicionales?
El costo de los anuncios nativos puede variar, pero pueden ser más costosos debido a sus mayores tasas de participación y efectividad.
📝 ¿Cómo se crean anuncios nativos eficaces?
Los anuncios nativos eficaces deben alinearse con el contenido circundante, ofrecer valor a la audiencia y tener un llamado a la acción claro.
📱 ¿Son efectivos los Native Ads en dispositivos móviles?
Los anuncios nativos son particularmente efectivos en dispositivos móviles, ya que se combinan perfectamente con la experiencia del usuario móvil y, a menudo, superan a los anuncios tradicionales en términos de participación.
Quick Links:
- Reseña de la red publicitaria OGAds
- Reseña de Yellana
- Revisión de Lemonads
- Revisión de EvaDav
- Revisión de RichAds
Conclusión: Publicidad nativa 2025
Las formas tradicionales de marketing en línea tienen muchas desventajas en comparación con la publicidad nativa. Es más atractivo para los consumidores, ya que se mezcla con el sitio web de publicación en lugar de otros formatos de anuncios que les molestan.
En términos simples, la publicidad nativa es un tipo de marketing en el que los anuncios se mezclan con el contenido que los rodea, lo que los hace menos molestos y más propensos a captar la atención de las personas.
Sin embargo, es fundamental ser honesto y decirle a la gente cuando algo es un anuncio. Tener claro esto mantiene la confianza de la gente.
Cuando se hace correctamente, la publicidad nativa puede beneficiar tanto a los anunciantes como a las personas. Los anunciantes transmiten su mensaje y la gente obtiene información útil.
Además, ¡este tipo de anuncio genera miles de millones de solicitudes por día! No importa lo que ofrezcas, siempre habrá tráfico.
