Tim Soulo affirme que ChatGPT, le mode IA de Google et les aperçus de l'IA choisissent souvent des sources différentes pour une même réponse. X
Une étude d'Ahrefs a révélé que 28.3 % des pages les plus citées de ChatGPT n'ont aucune visibilité organique sur Google. X
Les mentions sur YouTube ont montré le lien le plus fort avec la visibilité de la marque IA dans l'étude, à 0.737. LinkedIn
Une marque peut être totalement absente des résultats de recherche Google et pourtant apparaître dans les réponses des intelligences artificielles. C'est l'argument principal de Tim Soulo, directeur marketing d'Ahrefs, qui soutient que la recherche par IA est devenue un canal de découverte à part entière, avec ses propres règles.
Ce que Soulo affirme
Les outils d'IA sélectionnent leurs sources de manière indépendante. Pour une requête donnée, le mode IA et les aperçus IA de Google aboutissent à la même conclusion dans 86 % des cas, mais citent des sources presque entièrement différentes, avec seulement 13.7 % de recoupements. La visibilité dépend donc désormais moins d'une seule page de classement que des mentions de votre marque sur le web : YouTube, Wikipédia, Reddit, avis, forums et sites web de référence du secteur. Soulo qualifie les citations de nouveaux backlinks à l'ère de la recherche par IA.
Les données qui les sous-tendent (oui, il y a une citation)
Un internaute a demandé s'il s'agissait d'une véritable étude ou d'une simple publicité. C'est un peu des deux. Ahrefs a analysé plus d'un milliard de points de données répartis dans 14 études sur une période de six mois. Les chiffres les plus marquants : les listes « Meilleur X » représentent 43.8 % de tous les types de pages citées par ChatGPT, et 67 % des citations les plus fréquentes de ChatGPT proviennent de sources sur lesquelles les spécialistes du marketing n'ont aucune influence, comme Wikipédia (29.7 %), les pages d'accueil (23.8 %) et les boutiques d'applications (6.6 %). Une autre étude a révélé une corrélation de 0.67 entre la fréquence de mention d'une marque sur le web et sa visibilité dans les résultats de recherche par intelligence artificielle.
Pourquoi cela change le SEO
Le rôle évolue : il ne s'agit plus seulement de classer les pages, mais aussi de construire une véritable crédibilité pour la marque. Les spécialistes du marketing de contenu (LLM) comprennent votre marque grâce aux co-mentions, aux sujets et aux produits avec lesquels elle apparaît. L'objectif est donc d'identifier les lacunes de votre entité et d'obtenir des mentions là où votre secteur est abordé. De toute façon, les anciennes méthodes sont dépassées : les aperçus basés sur l'IA réduisent désormais les clics sur le premier résultat de 58 %, contre 34.5 % dix mois auparavant.
La mise en garde honnête
Il s'agit d'une étude interne d'Ahrefs, et l'entreprise commercialise Brand Radar pour suivre précisément ce type de phénomène ; tenez-en compte lors de la lecture. Un résultat contredit même les recommandations courantes : l'ajout de balises de schéma n'a eu aucun impact significatif sur les citations générées par l'IA. Néanmoins, la conclusion pratique est difficile à falsifier. Ce sont les mentions, les avis et les conversations authentiques que l'IA valorise.
Créez quelque chose de bien, faites en sorte que les bonnes personnes en parlent, et l'IA aidera de plus en plus le bon public à trouver votre marque.
Regardez et lisez davantage :
https://www.youtube.com/watch?v=mL1W1SMtTT4
https://x.com/timsoulo/status/2061796432534003866
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