Sara Davis | VP of Growth @CanIRank explique comment se classer n ° 1 sur Google 2024

Salut Sara, bienvenue sur mon blog, veuillez partager votre brève introduction à mon public et comment avez-vous commencé avec CanIrank?

Salut Jitendra, merci de m'avoir invité, je suis heureux d'être ici! Excellente question!

J'ai rencontré Matt Bentley, PDG et fondateur de CanIRank en 2018, j'ai été tellement impressionné par son comportement gentil et intelligent, ainsi que par son parcours! En tant qu'ingénieur de Stanford devenu SEO, Matt a construit CanIRank pour éliminer les conjectures des campagnes de référencement et générer des résultats plutôt que des données agrégées.

Après avoir plongé et examiné les résultats choquants que les utilisateurs de bricolage et les clients à service complet de CanIRank voyaient, je voulais voir si je pouvais reproduire leur succès. Après avoir joué avec le CanIRank outil moi-même, j'étais accro. CanIRank est la meilleure utilisation de l'IA SEO que j'ai vue sur le marché, dans un espace qui ne cesse de croître. CanIRank est en avance sur la courbe en ce qui concerne les résultats, les données, l'intelligence artificielle et la valeur, et je savais que je voulais participer à la croissance et aider les entreprises de toutes tailles à accroître leur présence dans les recherches avec CanIRank.

• Quelles sont les meilleures fonctionnalités du logiciel CanIrank? Comment cela peut-il aider les experts SEO?

CanIRank a une approche différente des autres outils de référencement, la plupart des outils de référencement fournissent des données brutes sans informations stratégiques - CanIRank fournit des actions. Cela fait CanIRank idéal pour un utilisateur de bricolage, une petite entreprise ou une petite équipe de marketing qui apprend le référencement, à la recherche de nouvelles tactiques ou à la recherche de davantage de compétences dans leurs campagnes.

Pour les grandes équipes marketing qui cherchent à accélérer leur croissance ou les entreprises qui souhaitent déléguer certaines actions de référencement à une agence, CanIRank est un outil essentiel de croissance et un excellent partenaire pour les grandes entreprises.

• Comment découvrez-vous des mots-clés rentables?

CanIRank outil d'analyse de mots clés a été conçu pour générer un retour sur investissement sur les activités de référencement, et par conséquent, trouver des mots-clés rentables est une construction de la plate-forme. Personnellement, j'aime rechercher des mots-clés qui sont déjà classés dans les 10-30 meilleurs résultats du SERPS qui pourraient fournir un retour sur investissement avec un minimum de contraintes de temps.

Voici mon processus dans CanIRank:

# 1 - Dans l'outil Améliorer mes classements, je trie les mots-clés de «rang élevé»

# 2 - Ensuite, je filtre ces mots-clés par pourcentage "d'optimisation"

# 3 - Ce qui reste, ce sont des pages de grande valeur, partiellement optimisées, qui sont essentiellement des "fruits à portée de main". Avec quelques backlinks et optimisations, l'augmentation de ces 5 classements de mots clés à elle seule a une valeur d'un peu moins de 5,000 $.

Mots clés lucratifs peuvent être des gains rapides ou des objectifs à long terme, mais j'aime les attaquer en même temps.

Par exemple, un mot clé à long terme que nous ciblons est «SEO» et vous verrez ci-dessus que nous sommes optimisés pour le terme à 59% jusqu'à présent. Cependant, nous ne classons pas actuellement pour ce terme. Le classement de ce mot clé fournirait un retour sur investissement équivalent de plus de 500,000 XNUMX dollars à notre agence, et bien que nous sachions qu'il ne sera pas classé du jour au lendemain en raison de la concurrence extrême, il s'agit d'un mot clé actif à long terme que nous ciblons constamment. Combiner vos objectifs en victoires rapides, réalisables avec diligence, et des objectifs à long terme peut aider à maintenir l'élan en vie alors que vous voyez différentes victoires s'accumuler.

• Site de niche vs site d'autorité. Quel est le meilleur selon vous et pourquoi? Quels sont les avantages et les inconvénients des deux?

Les sites de niche et d'autorité ont leur place dans les stratégies de référencement et de développement de la croissance.

Par exemple, un magasin de fournitures pour animaux de compagnie en ligne pourrait voir d'énormes gains en s'associant à un site Web d'amoureux des chiens, à une association de vétérinaires ou à un forum de formation d'animaux. Les publics de niche sont parfaits pour sensibiliser un public déjà intéressé.

Alors que les sites d'autorité peuvent ne pas être votre public cible exact, ils aident à augmenter votre autorité, et peuvent également créer des opportunités supplémentaires, plus de visibilité et peuvent avoir un «effet d'entraînement» sur vos efforts de référencement.

• Le SEO évolue énormément en 2019. Comment gérez-vous le travail SEO sur les sites clients?

Le paysage du référencement est en constante évolution. Contrairement à la plupart des agences de marketing, nous essayons de ne pas être pris dans les sous-entendus entourant les dernières tendances et mises à jour de l'algorithme de Google. Au lieu de cela, nous adoptons une approche axée sur les données pour la stratégie que nous mettons en œuvre pour nos clients. Par exemple, en 2018, la mise à jour de Google Medic a eu un impact important sur les résultats de recherche de nombreuses entreprises et secteurs, y compris certains de nos clients. Plutôt que de paniquer et d'alimenter des rumeurs, nous avons mené une étude de recherche pour nous assurer de bien comprendre les implications de la mise à jour principale.

Nous avons ensuite utilisé nos résultats pour ajuster notre approche des tâches et processus internes. Par exemple, nous avons maintenant ajouté l'intention de requête à une partie de notre stratégie d'optimisation sur la page. En 2019, nous prévoyons de faire plus de la même chose: laisser les données guider notre stratégie plutôt que de suivre le troupeau et de faire ce que tout le monde fait.

• L'avenir de la création de liens est-il dans le noir? Parce que Google sait maintenant que les gens achètent des liens vers des SERP de jeux?

Je pense que Google est au courant de l'achat de liens depuis des années, et bien qu'ils travaillent en permanence pour arrêter les pratiques de référencement indésirables ou malveillantes, certains SEO chercheront toujours à manipuler les algorithmes. Le SEO et Google ont besoin l'un de l'autre, et je ne pense pas que l'avenir soit sombre, mais je le vois évoluer comme il l'a fait plusieurs fois dans le passé.

• Vos 2 cents sur les meilleures pratiques de création de liens?

Ne réinventez pas la roue. Beaucoup de SEO s'enlisent dans des idées, des stratégies et des campagnes à moitié mises en œuvre. Faites plus de ce qui fonctionne et moins d'incertain. Faites ce que font vos concurrents. Volez des idées intéressantes que vous trouvez sur Internet. Plus de copie, moins de prise de vue pour voir ce qui colle.

Découvrez quelques-uns des articles de Sara Davis:

• Comment obtenir des backlinks comme un patron
• Comment pirater HARO pour obtenir des commentaires sur la marque - Première partie
• 88 experts prédisent les meilleures techniques de marketing SaaS pour 2019
• 12 stratégies éprouvées et authentiques de rétroaction sur la marque par les experts - Deuxième partie

Comme l'a dit un jour une personne célèbre à distance: «Les grands spécialistes du marketing copient et les grands volent.»

• Comment êtes-vous entré dans l'industrie du marketing en ligne? Avez-vous trouvé cela fascinant?

Mon beau-frère a travaillé dans un cabinet de référencement en tant que comptable vers 2010. Il pensait que je pourrais être un bon candidat pour le travail créatif / technique des consultants en référencement de son cabinet, et savait que je n'étais pas tout à fait sûr de mon cheminement de carrière. voulait prendre. À l'époque, j'étais inscrit à des cours généraux de commerce dans une université locale, mais en l'espace d'un an dans ma première agence de référencement, je savais ce que je voulais faire. Donc, j'ai abandonné l'université à plein temps et j'ai poursuivi ma carrière dans le marketing numérique et le reste appartient à l'histoire.

J'ai toujours aimé les ordinateurs, la technologie, l'écriture et la langue, et aider les gens à améliorer la vie de leur famille, et le marketing était donc tout à fait une solution parfaite pour moi.

• Vous semblez faire du bon contenu sur CanIRank. Comment contacter des experts pour des interviews sur le blog CanIRank?

Établir des relations avec d'autres spécialistes du marketing SaaS, des entrepreneurs ou des spécialistes du marketing influents dans l'espace m'a donné l'avantage unique de disposer d'un arsenal d'experts auxquels je peux faire appel pour des ressources à tout moment. Cependant, pour les personnes qui n'ont pas encore constitué leur arsenal d'experts, vous pouvez trouver d'excellentes ressources en utilisant HARO ou une autre plate-forme similaire pour les journalistes qui cherchent à trouver des interviewés et des experts super-stars. Au fur et à mesure que vous développez vos relations dans ce secteur, des portes s'ouvrent également, et je suggère fortement l'établissement de relations continues pour tous les SEO.

• Quelle est l'importance du rapport entre les liens suivis et non suivis en 2019?

Notre équipe a effectué des recherches approfondies sur ce sujet l'année dernière, et je ne pense pas pouvoir répondre à cette question aussi bien qu'eux, alors je vais laisser le étudier ici. En ce qui concerne mes convictions personnelles? Je pense qu'avoir un portefeuille sain des deux est idéal pour la plupart des entreprises.

• Comment Google voit-il les backlinks des publications d'invités en 2019?

Les backlinks Guestpost ont toujours des corrélations de classement positives, même s'ils ne sont peut-être pas aussi forts qu'ils l'étaient autrefois, le contenu publié par les invités fournit toujours de la valeur.

• Comment optimiser les erreurs de 404 pages sur CanIRank et vos clients?

Cela dépend vraiment de la personnalité et de la marque de l'entreprise. Si leur marque a la réputation d'être moderne, amusante et prête à l'emploi, ils pourraient obtenir une page 404 qui reflète cette personnalité. Alors que s'ils préfèrent une messagerie professionnelle et précise, leurs 404 pages refléteraient également cette messagerie. Les pages 404 font partie de ces éléments qui sont un excellent moyen de montrer la personnalité de votre marque et, en tant que telles, doivent être construites avec ce concept à l'esprit.

Capture d'écran du profil Linked In de Sara:

• Comment pouvez-vous publier des articles sur des sites Web d'autorité tels que Thrive Global? Avez-vous un secret de sensibilisation, partagez-le?

Au fil du temps, j'ai construit des contributions à MoneyInc, ThriveGlobal, Forbes, Deseret News et une grande variété d'autres plates-formes de premier plan. Ma sauce secrète? Rédaction, recherche et sensibilisation continues. Je sais que ce n'est pas la réponse que tout le monde veut entendre, mais c'est vrai.

Ce qui a commencé lorsque j'ai présenté du contenu à des sites d'information locaux ou à des blogs de petites entreprises, a abouti à un portefeuille beaucoup plus vendable avec la preuve sociale qui accompagne l'écriture pour plusieurs points de vente de premier plan.

Par exemple, mon ancien contenu écrit essentiellement le pitch lui-même:

Quelque chose d'aussi simple que:

«Salut, je suis Sara Davis,

Vous avez peut-être vu mon contenu présenté dans Pertinence, SearchEngineLand, Startup Nationou Forbes - et j'aimerais vous parler de la contribution d'un article qui traite des mythes des signaux HTTPS dans le référencement, ou si ce n'est pas un ajustement, j'ai quelques autres sujets que j'ai dans ma manche qui, je sais, résonneraient avec votre public. Avez-vous le temps de discuter la semaine prochaine? »

Est beaucoup plus efficace que:

«Salut, je suis Sara Davis,

En tant que spécialiste du marketing de contenu ayant écrit pour Business2Community et a un blog personnel sur Medium discutant des stratégies de marketing numérique, j'aimerais contribuer à un article qui engage votre public. Voici mes idées de sujets (insérer X), y a-t-il un sujet qui vous intéresse? »

Alors, mon conseil pour obtenir des contributions de premier plan? Continuez à écrire, continuez à faire du pitch et continuez à construire votre portfolio. C'est ténu, mais ça vaut le coup.

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