75 Staggering Video Marketing Statistics 2023 : Quelle est l'efficacité des vidéos marketing ?

Dernière mise à jour le : 12 novembre 2022 par | Fait vérifié

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Vous vous demandez s'il vaut ou non la peine d'augmenter votre budget de marketing vidéo ? Nous passerons en revue certaines statistiques critiques du marketing vidéo dans cet article pour montrer pourquoi le moment est venu de réaliser votre première vidéo marketing.

Nous passerons également en revue certains des avantages de le marketing vidéo ainsi que les tendances vidéo actuelles et à venir. Non seulement vous comprendrez les chiffres derrière le secteur de la vidéo sur Internet à la fin, mais vous aurez également une idée précise de l'endroit où vous devriez concentrer vos efforts.

Nous continuons de remarquer des tendances préférant la vidéo comme le marketing numérique évolue ! Voici quelques données de marketing vidéo rapides et faciles à utiliser lorsque vous essayez de persuader votre patron de financer ce projet vidéo, des publicités YouTube ou simplement de qualifier votre habitude Snapchat.

Avant d'entrer dans les chiffres, examinons quelques-uns des nombreux types de vidéos que vous devriez utiliser pour faire connaître votre entreprise. La vidéo explicative, qui est une courte vidéo qui explique vos produits ou services, est l'une des plus populaires.

Les vidéos explicatives sont fréquemment vues sur la page d'accueil d'un site Web, ainsi que sur les pages de produits ou de destination.

Voici quelques autres types de marketing de contenu vidéo :

  • Vlogs (blogs vidéo)
  • Interviews vidéo
  • Tutoriel vidéos
  • Vidéos de présentations
  • Démos et revues de produits
  • Témoignages vidéo
  • Enregistrements de flux en direct
  • Vidéo publicitaire

Passons maintenant aux choses sérieuses avec les statistiques sur le marketing vidéo. Pour conserver votre vidéo plan de marketing à ce jour, nous nous sommes concentrés sur les chiffres les plus récents, qui ont été publiés au cours de l'année précédente.

Le côté audience des statistiques de marketing vidéo :

  • Les internautes regardent actuellement en moyenne 16 heures de vidéo en ligne chaque semaine, soit une augmentation de 52 % au cours des deux dernières années.
  • Par rapport au contenu texte et image, la vidéo sociale génère 1200% de partages en plus.
  • Lorsque les gens voient une vidéo, ils se souviennent de 95 % du message, contre 10 % lorsqu'ils la lisent par écrit.
  • Afin d'en savoir plus sur un produit ou un service, 96% des personnes ont visionné une vidéo explicative.
  • Plus de vidéos de marques sont souhaitées par 86 % des personnes.
  • Après avoir vu des vidéos sociales de marque, 64 % des consommateurs effectuent un achat.
  • Lorsqu'il s'agit de se renseigner sur de nouveaux produits ou services, les consommateurs préfèrent les vidéos aux articles, infographies, livres électroniques et présentations. 
  • 82% des personnes aimeraient regarder des vidéos en direct plutôt que de lire les mises à jour des médias sociaux.

Veuillez noter que cela ne signifie pas que les mises à jour des blogs ou des médias sociaux ne sont plus pertinentes. Ces deux types de contenu sont des éléments essentiels de tout plan de marketing numérique, notamment en termes de référencement et de gestion de la réputation.

  • 6 à 10 secondes d'une publicité vidéo sont considérées comme la durée idéale.
  • Les consommateurs qui trouvent leur chemin vers un site de commerce électronique via une vidéo générée par l'utilisateur sont 184 % plus susceptibles d'acheter et de dépenser 45 % de plus.
  • Les consommateurs sont plus susceptibles de cliquer sur une fiche lorsque Google affiche une vignette vidéo à côté d'un résultat de recherche, soit environ 26 % du temps.

Statistiques de marketing vidéo

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Le côté commercial des statistiques de marketing vidéo

  • La vidéo est la catégorie de contenu avec le retour sur investissement le plus élevé, selon 51 % des professionnels du marketing dans le monde.
  • Le contenu vidéo est utilisé par 87% des webmarketeurs.
  • Les vidéos explicatives (72 %), les vidéos de présentation (49 %), les vidéos de témoignage (48 %), les vidéos de vente et la publicité vidéo sont les types de vidéos les plus populaires créées par les spécialistes du marketing en 2021 (42 % chacune).
  • Les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo génèrent des revenus 49 % plus rapidement que ceux qui n'en utilisent pas.
  • Les spécialistes du marketing qui incluent la vidéo dans leur marketing constatent une augmentation de 34 % des conversions.
  • La vidéo achetable commence à surpasser les publicités display en termes de taux de conversion et de clics.
  • Selon 84 % des spécialistes du marketing, la vidéo les a aidés à générer des prospects.
  • Selon 87 % des spécialistes du marketing vidéo, la vidéo a un retour sur investissement favorable.

Les dépenses publicitaires en vidéo numérique devraient augmenter de 41.9 % de 2017 à 2024, selon les projections.

De 2019 à 2020, le le marché mondial du streaming a augmenté de 55 %. (de 104.11 milliards à 161.37 milliards).

Statistiques sur le marketing vidéo YouTube

  • Les utilisateurs mensuels connectés sur YouTube totalisent plus de 2.3 milliards (ce qui signifie que ce nombre pour tous les utilisateurs est probablement plus élevé).
  • Pour 90 % des consommateurs aux États-Unis, YouTube est leur plate-forme de vidéo numérique préférée.
  • Chaque jour, les utilisateurs de YouTube regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo.
  • Les appareils mobiles représentent 70 % du temps de visionnage de YouTube.
  • 90 % des utilisateurs utilisent YouTube pour trouver de nouvelles entreprises ou de nouveaux articles.
  • 70 % des téléspectateurs de YouTube ont effectué un achat après avoir vu une marque sur la plate-forme.
  • Les True Viewads sont préférées par 80 % des téléspectateurs YouTube aux annonces InStream.
  • YouTube est utilisé par 50.9 % des décideurs B2B pour enquêter sur les achats.
  • YouTube est utilisé par 62 % des entreprises pour soumettre des vidéos.
  • Seulement 9 % de toutes les petites entreprises aux États-Unis utilisent YouTube.
  • Sur YouTube pour mobile, 62 % du temps publicitaire capte l'attention des internautes, contre 45 % du temps publicitaire télévisé.

Marketing vidéo YouTube

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Statistiques sur le marketing vidéo Facebook

  • Au printemps 2020, l'audience de Facebook Live a grimpé de 50 %.
  • Facebook Watch compte 140 millions d'utilisateurs quotidiens qui passent en moyenne 26 minutes par jour à regarder des vidéos sur leur plateforme.
  • Facebook est utilisé par 84 % des spécialistes du marketing vidéo comme l'un de leurs principaux canaux de marketing vidéo.
  • Les publications vidéo sur Facebook ont ​​un taux d'engagement moyen de 0.26 % (par rapport au taux d'engagement global de 0.15 %).

Sur Facebook, les promotions vidéo sont désormais aussi populaires que les promotions d'images.

Par rapport aux liens YouTube, les vidéos natives sur Facebook ont ​​une portée 10 fois plus élevée.

Le retour sur investissement du marketing vidéo

Est-ce vraiment la peine de investir dans le marketing vidéo? 

C'est, selon la recherche, Wyzowl a découvert ce qui suit dans leur repo 2020

  • Selon 89 % des spécialistes du marketing vidéo, la vidéo offre un solide retour sur investissement.
  • Selon 83 % des spécialistes du marketing vidéo, la vidéo aide à la génération de leads.
  • La vidéo a augmenté le trafic vers 87 % des sites Web des spécialistes du marketing vidéo.
  • Selon 80 % des spécialistes du marketing vidéo, la vidéo a directement contribué à l'augmentation de leurs ventes.
  • En 2020, 95 % des spécialistes du marketing vidéo ont l'intention d'augmenter ou de maintenir leurs dépenses en vidéo.
  • Selon Animoto's Social Video Forecast, 91 % des spécialistes du marketing sont satisfaits du retour sur investissement du marketing vidéo sur les réseaux sociaux.

L'essentiel est qu'il n'est pas nécessaire de s'interroger sur les avantages du marketing vidéo pour les marques. Cela vaut bien l'investissement, et vous n'avez pas à croire sur parole les spécialistes du marketing vidéo.

Voici deux exemples de l'efficacité du marketing vidéo. Tiger Fitness affirme que le marketing vidéo les a aidés à atteindre un taux de fidélisation de la clientèle de 60 %, soit trois fois la moyenne du secteur. Avec une stratégie de marketing de contenu vidéo, SAP a reçu 9 millions d'impressions.

Liens rapides:

Qui ces jours-ci utilisent les statistiques de marketing vidéo ?

Une autre chose à laquelle il faut penser est la quantité de marketing vidéo qui est adoptée. Un grand nombre de personnes adoptent le marketing vidéo, selon ces chiffres. Selon Wyzowl, 85 % des entreprises utilisent la vidéo comme technique de marketing.

Selon Animoto, ce ratio est encore plus élevé, 96 % des entreprises dépensant de l'argent en publicités vidéo.

Si la marque derrière une publicité apparaît dans les trois premières secondes d'une publicité vidéo, les consommateurs sont 23 % plus susceptibles de s'en souvenir.

  • Les publicités vidéo sont utilisées par 75 % des entreprises sur Facebook.
  • Plus de 75 % des spécialistes du marketing affirment que Facebook Live a contribué à la croissance des ventes de leur entreprise.
  • Seulement 25 % des entreprises utilisent Facebook Live sur une base hebdomadaire.
  • En moins de trois secondes, une publicité vidéo Facebook génère 47 % de la valeur totale de la campagne.
  • Chaque jour, près de 500 millions (un demi-MILLIARD) de personnes regardent des vidéos sur Facebook (via Forbes).
  • Les taux de conversion des publicités vidéo Facebook sont les plus élevés pour les vidéos de 16 à 20 secondes.

Statistiques sur le marketing vidéo Twitter

  • 82% des personnes consomment du contenu vidéo sur Twitter.
  • 90 % du nombre total de visionnages de vidéos sur Twitter sont visionnés à partir de comptes d'appareils mobiles.
  • Les vues de vidéos sur Twitter ont augmenté de 62 % entre 2019 et 2020.
  • Les tweets contenant de la vidéo reçoivent dix fois plus d'engagement que ceux qui n'en contiennent pas.
  • Le temps passé à regarder des vidéos sur Twitter a augmenté de 72 % entre 2019 et 2020.
  • Chaque jour, 2 milliards de vidéos sont visionnées sur Twitter, ce qui représente une augmentation de 67 % d'une année sur l'autre.
  • Les publicités vidéo Twitter réduisent de plus de moitié le coût par engagement.
  • Les publicités vidéo Twitter avec des boutons de site Web ont un taux de clics 2 fois plus élevé et un taux de rétention des utilisateurs 60 % plus élevé que les publicités vidéo mobiles conventionnelles.
  • Par rapport à 2019, le temps passé à regarder des vidéos sur Twitter a augmenté dans toutes les catégories en 2020.

Statistiques sur le marketing vidéo Instagram

  • 77% des spécialistes du marketing ont utilisé IGTV pour partager une vidéo.
  • Grâce aux commentaires, la publicité vidéo Instagram génère 3 fois plus d'interactions que les publicités illustrées.
  • Les publicités vidéo uniques représentent environ 25 % des publicités Instagram.
  • Une publicité vidéo a persuadé 79 % des répondants d'acheter un produit ou un programme.
  • En 2021, 58 % des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils prévoyaient d'utiliser le marketing vidéo sur Instagram.
  • Au quotidien, environ 70 % des utilisateurs d'Instagram regardent du matériel vidéo sous forme de Stories.
  • 1 utilisateur Instagram sur 4 a effectué un achat après avoir vu une story.
  • 63 % du temps, les publicités de Stories tournées sur mobile surpassent les publicités tournées en studio.

Plus de données sur le marketing vidéo

  • Lorsque le texte et la vidéo sont disponibles sur le même problème, 59 % des cadres estiment que la vidéo est plus susceptible d'être choisie.
  • Une augmentation de 157 % du trafic organique provenant des SERP est attribuée à la vidéo.
  • Les vidéos les plus populaires sont celles qui durent moins de deux minutes.
  • Sur Facebook, 85 % des vidéos sont regardées sans le son.
  • Une vidéo sur une page de destination peut augmenter les conversions jusqu'à 80 %.
  • Le CVR moyen pour les sites Web compatibles avec la vidéo est de 4.8 %, contre 2.9 % pour les sites non compatibles avec la vidéo.
  • Une page de destination avec une vidéo a 53 % plus de chances d'apparaître sur la première page du SERP.
  • Une vidéo dans le premier e-mail augmente le taux de clics de 96 %.
  • Le CTR peut s'améliorer de 200 à 300 % lorsqu'une vidéo est jointe à un e-mail.
  • L'inclusion du terme "vidéo" dans la ligne d'objet augmente les taux d'ouverture de 19 %, le CTR de 65 % et les désabonnements de 26 %.
  • Les e-mails contenant des vidéos sont préférés par 54 % des abonnés aux e-mails.
  • Les entrées de blog améliorées par la vidéo reçoivent trois fois plus de liens entrants que les articles de blog non améliorés par la vidéo.
  • Lorsque la vidéo est utilisée avec des publicités pleine page, l'engagement augmente de 22 %.

Tendances du marketing vidéo pour 2022 et au-delà

Selon nos recherches sur les données de marketing vidéo, la vidéo sera un outil formidable pour étendre votre réseau et votre base de consommateurs à l'avenir.

Cisco estime qu'en 2020, près d'un million de minutes de vidéo ont été transmises sur Internet chaque seconde. Cisco a même affirmé que la vidéo représenterait 82 % de tout le trafic en ligne des consommateurs.

Cependant, il y a un point de blocage. Les spécialistes du marketing, selon Impact, estiment que la production de vidéos prend trop de temps et est trop complexe. Mais ce n'est pas obligé. logiciel de montage vidéo simplifie la création de matériel vidéo.

N'oubliez pas, clients, désir conversationnel et informel. Vous n'avez pas besoin d'être George Lucas pour créer une vidéo qui captivera votre public cible.

La principale conclusion est que le marketing vidéo évolue encore. Pour suivre les tendances actuelles, il est temps de commencer à tirer parti de la vidéo. Ces statistiques de marketing vidéo soulignent l'importance du marketing vidéo pour votre entreprise aujourd'hui et à l'avenir.

URL sources

Andy Thompson

Andy Thompson est un écrivain indépendant depuis longtemps. Elle est analyste senior SEO et marketing de contenu chez Digiexe, une agence de marketing numérique spécialisée dans le contenu et le référencement axé sur les données. Elle a également plus de sept ans d'expérience dans le marketing numérique et le marketing d'affiliation. Elle aime partager ses connaissances dans un large éventail de domaines allant du commerce électronique, des startups, du marketing des médias sociaux, de l'argent en ligne, du marketing d'affiliation à la gestion du capital humain, et bien plus encore. Elle a écrit pour plusieurs blogs SEO, Make Money Online et marketing numérique faisant autorité comme ImageStation.

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