Vous rencontrerez probablement un tout nouveau lexique et un ensemble de concepts en explorant plus profondément le monde de le marketing numérique, SEO et publicité de recherche payante.
Qu'est-ce qu'une page de destination?
Une page de destination est une page Web distincte conçue expressément pour une campagne de marketing ou de publicité dans le domaine du marketing numérique. C'est l'endroit où un visiteur "atterrit" après avoir cliqué sur un lien dans un e-mail ou sur des publicités de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou d'autres sites Web.
Contrairement aux pages Web, qui ont généralement plusieurs objectifs et favorisent la recherche, les pages de destination ont un objectif ou un objectif unique, appelé appel à l'action (ou CTA, en abrégé).
Les pages de destination sont l'alternative idéale pour augmenter le taux de conversion de vos campagnes marketing et en minimisant le coût d'acquisition d'un prospect ou d'une vente grâce à cette concentration.
Types de pages de destination
Les pages de destination, en général, vous permettent de terminer une séquence post-clic avec une page dédiée qui montre au visiteur qu'il est arrivé au bon endroit. Les pages d'accueil ou les pages de produits chargées peuvent brouiller le message, tandis que les pages de destination rendent très évident ce qui se passera si le visiteur clique dessus.
La création d'une page de destination vous permet d'affiner et d'améliorer l'interaction de vos visiteurs, augmentant ainsi la probabilité de conversion.
Vous en avez également plus pour votre argent avec PPC - vous avez déjà payé pour ce clic, et une page de destination vous aide à le rendre intéressant. En vous assurant que vous utilisez le bon type de page de destination, vous pouvez encore augmenter la probabilité de conversions. Examinons les différents types de pages de destination et à quoi elles servent.
Page de destination pour la génération de leads
L'objectif principal d'une page de destination de génération ou de capture de prospects est d'acquérir des prospects à l'aide d'un formulaire de capture de données.
Ces pages sont assez polyvalentes, mais elles sont le plus souvent utilisées au milieu de l'entonnoir de vente, lorsque les clients envisagent vos offres et sont sur le point de se convertir ou de s'en aller. Il délivre simultanément une demande et une récompense.
La demande est l'information que vous demandez dans votre formulaire, et la récompense est l'offre unique dont vous faites la publicité afin de capturer des prospects. La demande et la récompense doivent être en proportion.
Tout ce que vous vendez doit être suffisamment intéressant pour qu'un acheteur vous donne ses coordonnées et soit inclus dans votre liste de diffusion.
Page de vente
La page la plus difficile à créer est généralement la page de vente. Vous ne prospectez plus seulement des prospects en utilisant cette page.
C'est celui que vous utiliseriez tout en bas de l'entonnoir pour persuader les gens d'acheter, ce qui est une proposition complètement différente d'une simple combinaison de demande et d'incitation. De la langue au design, la construction de la page nécessite de la délicatesse et une connaissance approfondie des demandes de vos clients et de leur place dans l'entonnoir de vente.
À ce moment, vous pouvez soit vendre trop fort et perdre la transaction, soit sous-vendre et perdre la vente de toute façon. C'est là que vous devez ajouter un bon sens de la vente à l'ancienne dans vos stratégies de conception et de communication.
La longueur de la page est déterminée par votre produit et la quantité d'informations que vous devez fournir à vos clients pour comprendre sa valeur. Indépendamment de la longueur, un argumentaire détaillé qui affiche clairement cette valeur est requis, dans le but de les convaincre de cliquer sur ce bouton et d'effectuer l'achat.
Microsites
Un microsite est un petit site Web dédié, comme son nom l'indique. Il est conçu pour une certaine campagne ou pour atteindre un objectif de vente spécifique.
Bien qu'il s'agisse de plus d'une simple page, on parle néanmoins de landing page car elle est dédiée à un seul domaine d'opérations commerciales et promotionnelles. Les microsites sont alimentés par des publicités Web ou fonctionnent en tandem avec des publicités télévisées.
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