देखिए मेरे ब्लॉग पर एक और महिला उद्यमी है जो डिजिटल मार्केटिंग यात्रा साझा करेगी और वह है एलेक्जेंड्रा तचलोवा रूस से जो अपना डिजिटल व्यवसाय चला रही है और लोगों को अपने जीवन में कार्य करने के लिए प्रेरित करके लोगों के जीवन पर प्रभाव डाल रही है। मैं उससे ऑनलाइन मिला और हम अच्छे दोस्त बन गए। दुनिया भर में दोस्त बनाना हमेशा आनंददायक होता है और एलेक्जेंड्रा जैसे लोगों से सीखना बहुत सुखद होता है। तो चलिए इंटरव्यू से शुरू करते हैं.
पाठक आपको पाकर बहुत प्रसन्न हैं। कृपया हमें अपने बारे में और कंटेंट मार्केटिंग एवं पीआर में अपनी यात्रा के बारे में बताएं?
जब मैं पीछे मुड़कर देखता हूं और सोचता हूं कि मेरे करियर में चीजें किस तरह से घटित हुई हैं, तो मैं मुस्कुरा देता हूं। पारंपरिक पीआर में डिग्री के साथ विश्वविद्यालय से स्नातक होने के बाद, मैंने सोचा कि मैंने गलती की है और कुछ नीरस काम करके फंस जाऊंगा। पर मैं गलत था। तब से मेरे साथ बहुत कुछ हुआ है.
मुझे एहसास हुआ कि आप कभी नहीं जानते कि आपके जीवन में चीजें कैसे होंगी। अब मैं वास्तव में जो करता हूं उससे प्यार करता हूं और काम करते हुए बिताए हर पल का आनंद लेता हूं। एनालिटिक्स एक और चीज़ है जिसमें मेरी बहुत रुचि है, और मुझे अध्ययन करने में वास्तव में आनंद आता है मार्केटिंग चैनल कैसे काम करते हैं.
यह वास्तव में मुझे प्रत्येक पीआर और सामग्री विपणन गतिविधि के लिए एक एकीकृत दृष्टिकोण के साथ आने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, यहां मेरी हालिया पोस्ट है जहां मैं इसके बारे में बात करता हूं एसईओ का महत्व जब एक ठोस सामग्री विपणन रणनीति प्रदान करने की बात आती है।
आप डिजिटल ओलंपस पर ट्रैफ़िक कैसे ला रहे हैं, आपके ट्रैफ़िक का मुख्य स्रोत क्या है?
डिजिटल ओलंपस एक निःशुल्क ऑनलाइन कार्यक्रम है। इस सम्मेलन का मुख्य उद्देश्य दुनिया भर के लोगों को प्रतिभाशाली विशेषज्ञों से सीखने का अवसर देना है जो आम तौर पर केवल मुश्किल कार्यक्रमों में ही बोलते हैं। अन्य ऑनलाइन आयोजनों के विपरीत, हम सम्मेलन समाप्त होने के बाद अपने रिकॉर्ड किए गए वीडियो तक पहुंच को सीमित नहीं करते हैं।
आप हमारे सभी वीडियो हमारे यूट्यूब चैनल पर पा सकते हैं। इसके अलावा, मैं अपनी सभी रिकॉर्डिंग के लिए एक पेशेवर स्टूडियो किराए पर लेना पसंद करता हूं जो हमें अन्य ऑनलाइन कार्यक्रमों से अलग भी करता है।
हमारे लिए मुख्य ट्रैफ़िक चैनल सोशल मीडिया है क्योंकि हम जिन दर्शकों तक पहुंचते हैं, उनके साथ हम अच्छे से जुड़ते हैं। हमारे वक्ताओं और उपस्थित लोगों को धन्यवाद, हमारे सम्मेलन के बारे में बातें तेजी से फैलती हैं, लोग इस घटना को सोशल मीडिया पर अपने समुदायों के साथ साझा करते हैं।
वैसे, डिजिटल ओलंपस 28 नवंबर को आ रहा है, इसलिए अपना स्थान बचाएं और अंतरराष्ट्रीय विशेषज्ञों को सुनने का मौका पाएं जो अपने पेशेवर अनुभव साझा करेंगे, अपनी गलतियों और सफलता की कहानियों से सीखेंगे, और उनकी निश्चित सलाह का लाभ उठाएंगे। .
डिजिटल ओलंपस का मूल्य कितना है और क्या आप इसे बेचने की योजना बना रहे हैं?
मुझे नहीं लगता कि यह प्रोजेक्ट किसी लायक है। मेरा मतलब है, इस आयोजन की अवधारणा मेरे व्यक्तिगत संबंधों पर बनी है, सभी वक्ता वे लोग हैं जिन्हें मैं व्यक्तिगत रूप से जानता हूं। हालाँकि, यह आयोजन मुझे अपना व्यक्तिगत ब्रांड स्थापित करने में मदद करता है, इसलिए मैंने निर्णय लिया कि मेरी पीआर रणनीति अन्य लोगों के लिए अधिकतम मूल्य लाने पर आधारित होगी। उम्मीद है यह ऐसे ही रहेगा।
हमें कुछ एसईओ मिथकों के बारे में बताएं जिन्हें आप जानते हैं, और क्या उनमें से किसी को खारिज किया जा सकता है?
कई बार मैंने व्यापार मालिकों को यह कहते हुए सुना है कि वे कीवर्ड की एक विशेष सूची के लिए खोज परिणामों में शीर्ष स्थानों पर दिखाई देंगे। लेकिन यह उस तरह से काम नहीं करता. अधिकांश उद्योगों के लिए, सबसे अधिक लाभदायक कीवर्ड सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी हैं, इसलिए कुछ विशिष्ट खोज क्वेरी के लिए एक नई वेबसाइट की अच्छी रैंक होने की संभावना बहुत कम है। वास्तव में, एक अच्छे SEO विशेषज्ञ को ऐसे कीवर्ड खोजने की आवश्यकता होगी जो अच्छी रैंकिंग की गारंटी दें और प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करें।
बड़े ब्रांडों तक पहुंचने और खुद को एक लेखक के रूप में प्रदर्शित करने के लिए आप क्या करते हैं? आपकी रणनीति क्या है?
एक इंसान इतना तो कर ही सकता है. मैंने छोटी साइटों को पिच करने के साथ शुरुआत की है और कुछ सकारात्मक प्रतिक्रिया मिलने के बाद ही मैंने बड़ी साइटों को लक्षित करने का निर्णय लिया। उदाहरण के लिए, मेरे लेख फोर्ब्स या इंक पर प्रकाशित नहीं होते हैं, हालांकि, मेरे पास एसईजे और मोजेज के लिए एक नियमित कॉलम है जो मैं लिखता हूं। लेकिन मैं इस सूची का विस्तार करना चाहूंगा, फिलहाल मैं इस पर काम कर रहा हूं।
रणनीति की बात करें तो, यहां मेरी चरण-दर-चरण प्रक्रिया है:
- संपर्क करने के लिए सही लोगों को ढूंढें. यदि यह स्पष्ट नहीं है कि किससे संपर्क करना है, तो इस कंपनी के लोगों के बारे में ऑनलाइन जानकारी खोजने का प्रयास करें, और वेबसाइट के माध्यम से जो भी मिले उससे संपर्क करें। आम तौर पर, लिंक्डइन पर लगभग 3-5 संदेशों के बाद, आपको एक उत्तर प्राप्त होगा।
- अगला कदम लिंक्डइन पर इस व्यक्ति से जुड़ना है। साथ ही, ट्विटर या फेसबुक पर इस व्यक्ति की पोस्ट को रीट्वीट और लाइक करना हमेशा एक अच्छा विचार है।
- और अंत में, अपनी पिच के साथ एक ईमेल भेजने का समय आ गया है। अधिकांश मामलों में, हंटर.आईओ आपको उस व्यक्ति का ईमेल पता ढूंढने में मदद करेगा जिससे आप संपर्क करने का प्रयास कर रहे हैं।
आप प्रति माह कितने आयोजनों में भाग लेते हैं, क्या आप आयोजनों के माध्यम से अपना नेटवर्क बना रहे हैं?
मुझे यह एहसास हो गया है कि मैं बहुत अधिक आयोजनों में शामिल नहीं होना चाहता। इसलिए अभी मैं प्रति वर्ष कुछ कार्यक्रम करता हूं। लेकिन मैं अब भी यथासंभव नए लोगों से जुड़ने का प्रयास करता हूं।
आप अपना नेटवर्क कैसे बना रहे हैं? क्या आपको लगता है कि केवल आयोजनों में बिजनेस कार्ड का आदान-प्रदान करने से व्यवसाय पाने में मदद मिलेगी? व्यवसाय पाने के लिए आयोजनों में समझदारी से कैसे खेलें?
जब मैं भागीदारों या ग्राहकों को खोजने के एकमात्र उद्देश्य से किसी कार्यक्रम में पहुंचता हूं, तो मैं पहले से कुछ होमवर्क करता हूं। मैं सावधानीपूर्वक विश्लेषण करता हूं कि कौन से ब्रांड इस कार्यक्रम को प्रायोजित कर रहे हैं, मैं पहले से ही सही लोगों से जुड़ता हूं और साथ ही उनके साथ बैठकें आयोजित करने का प्रयास करता हूं। मैंने पाया है कि यह सार्थक संबंध स्थापित करने और यहां तक कि अपने सौदे बंद करने का सबसे अच्छा तरीका है।
अपने फेसबुक शेयर किए गए पोस्ट की पहुंच अपने दर्शकों तक कैसे बढ़ाएं। कोई राय?
मैंने देखा है कि Facebook B2B ब्रांडों के लिए अच्छा काम नहीं करता है। यदि आप किसी भी डिजिटल मार्केटिंग कंपनी के जुड़ाव के स्तर को देखें, तो आप देखेंगे कि यह शून्य के करीब है। चलो ले लो सोशलबेकर्स फेसबुक समुदाय, उदाहरण के लिए। इसे 330k से ज्यादा लाइक्स मिले हैं।
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लेकिन अगर हम एक व्यक्तिगत पोस्ट पर लाइक की संख्या को देखें, तो यह औसतन 10 से 20 के बीच होगी। अधिक संख्या में लाइक वाली पोस्ट को निश्चित रूप से प्रचारित किया गया था। यहां मेरी सलाह फेसबुक विज्ञापनों का उपयोग करने की है। हालाँकि, अपने प्रशंसकों और उनके दोस्तों के पेजों पर अपनी पोस्ट को बढ़ावा देने के लिए बहुत अधिक खर्च न करें, बस कुछ रुपये खर्च करें।
मैं अपने उत्पाद को बड़ी कंपनियों तक कैसे पहुंचा सकता हूं? उदाहरण के लिए, मेरा उत्पाद SchemaNinja?
इस मामले में, मैं निम्नलिखित योजना पर कायम रहूँगा:
- यह पता लगाने के लिए कि कौन सी साइटें समान उत्पादों का उल्लेख कर रही थीं, अहेरेफ़्स और मैजेस्टिक जैसे टूल का उपयोग करें।
- उन साइटों पर कॉपीराइटरों के संपर्क खोजें।
- उन्हें अपने उत्पाद विवरण के साथ एक ईमेल भेजें और इसके बारे में उनकी प्रतिक्रिया पूछें।
- उन्होंने जो जवाब दिया उसके आधार पर उनके साथ अपनी आगे की बातचीत की रूपरेखा तैयार करें।
आप सामाजिक दुनिया में अपने ब्रांड डिजिटल ओलंपस की पहुंच कैसे बढ़ाने की योजना बना रहे हैं?
जैसा कि मैंने पहले कहा, मैं उपयोग करना चाहता हूं Facebook विज्ञापन एक नियमित आधार पर। वीडियो भी प्रभावी होते हैं और सामग्री के अन्य रूपों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन करते हैं। इसके अतिरिक्त, मैं फेसबुक समूहों, विशेषकर निजी समूहों पर अधिक सक्रिय रहने का प्रयास करना चाहता हूं। मैंने देखा है कि उपयोगकर्ता इस तरह के समूहों में चैट करने के लिए अधिक प्रेरित होते हैं।
मैं देख रहा हूँ कि आप विशेषज्ञों के साथ बहुत सारे साक्षात्कार लेते हैं? आप उन तक कैसे पहुँचते हैं?
जिन विशेषज्ञों से मैं साक्षात्कार लेता हूं वे वे लोग हैं जिन्हें मैं व्यक्तिगत रूप से जानता हूं। तो मैं बस उन्हें ईमेल करता हूँ, बस इतना ही।
आप एक ही समय में पीआर और कंटेंट मार्केटिंग जैसी कई चीजें कैसे संभालते हैं? क्या आपके पास कोई टीम है?
नहीं, मेरे पास कोई टीम नहीं है.
अंत में, आप खुद को कड़ी मेहनत करने और केंद्रित रहने के लिए कैसे प्रेरित करते हैं?
अपने जीवन में किसी समय, मैं 12-15 घंटे की शिफ्ट में काम करने से तंग आ गया था। मैं संतुलन बनाए रखने की कोशिश करता हूं क्योंकि मेरा एक शौक है जिसमें मैं वास्तव में रुचि रखता हूं। मुझे यकीन नहीं है कि इस मामले में सलाह देने के लिए मैं सबसे अच्छा व्यक्ति हूं, लेकिन मैं अपने दोस्तों और परिवार के साथ कुछ गुणवत्तापूर्ण समय बिताने की कोशिश करता हूं। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि मुझे एक बार फिर से सप्ताहांत में काम नहीं करना पड़ेगा 🙂
नमस्ते, यह बहुत अच्छा लेख और अच्छा प्रयास है। साझा करने के लिए धन्यवाद।
नमस्ते, यह बहुत अच्छा लेख और अच्छा प्रयास है। अच्छी जानकारी साझा करने के लिए धन्यवाद.
अच्छा लेख…