मेरे ब्लॉग पर आने के लिए धन्यवाद जेम्स! सबसे पहले, कृपया हमें अपने व्यवसाय के बारे में बताएं, सामग्री संचालित, और आपकी शुरुआत कैसे हुई?
धन्यवाद! मैं इंटरनेट मार्केटिंग और वेब डेवलपमेंट पृष्ठभूमि से आया हूं। मैंने पहली बार एक मार्केटिंग एजेंसी में काम किया और जल्द ही उनका मुख्य विपणन अधिकारी बन गया। मैंने अपना काम शुरू करना छोड़ दिया ईकामर्स व्यवसाय, जो पूरी तरह से ब्लॉगिंग के माध्यम से विकसित हुआ था। वहां सफलता मिलने के बाद, मेरे ग्राहक मुझसे पूछने लगे कि मेरा काम कौन कर रहा है ब्लॉग पोस्ट और अगर मैं उनकी मदद कर सकूं।
मुझे जल्द ही एहसास हुआ कि शीर्ष स्तरीय ब्लॉग सामग्री की कितनी मजबूत मांग थी, और कोई भी हमारी टीम की तरह ब्लॉग नहीं बढ़ा रहा था। इस प्रकार, कंटेंट पावर्ड का जन्म हुआ।
1. सबसे आम गलती क्या है जो आप कॉर्पोरेट ब्लॉगों को करते देखते हैं?
बिना किसी संशय के, ब्लॉग पोस्ट लिखना खराब शोध वाले विषयों के आसपास।
बहुत से ब्लॉगर सिर्फ यह सोचते हैं कि क्या लिखना है, लेकिन आपको विषय विचार के बारे में थोड़ा अधिक गणनात्मक और विश्लेषणात्मक होना होगा। अन्यथा, आप केवल अनुमान लगा रहे हैं। उच्च ट्रैफ़िक वाले कीवर्ड की पहचान करना, प्रतिस्पर्धा की जाँच करना, रूपरेखा लिखना, सब कुछ समेटना और शुरुआत से शुरू करना - यही हर ब्लॉग पोस्ट को सफल बनाने के लिए आवश्यक है।
मुझे यह देखकर दुख होता है कि कितने लोग ऐसे ब्लॉग पोस्ट लिख रहे हैं जिन पर हर महीने शून्य खोज इंजन विज़िटर आते हैं। यदि कोई ब्लॉग पोस्ट आपके लिए कुछ नहीं कर रहा है, तो यह आपके मार्केटिंग डॉलर की बर्बादी है।
2. नए ग्राहकों के साथ काम करते समय आपकी सबसे बड़ी चुनौती क्या है?
अपेक्षाओं को प्रबंधित करना और शिक्षित करना।
अधिकांश व्यवसाय मालिकों को पता है कि उन्हें ब्लॉगिंग करने की आवश्यकता है, लेकिन इसके अलावा, कई लोगों को यह नहीं पता है कि सफल होने में कितना समय लगता है और लंबी अवधि में क्या उम्मीद की जानी चाहिए। लोगों को यह बताने के बाद कि ब्लॉगिंग एक निर्माण प्रक्रिया है जिसमें वर्षों की कड़ी मेहनत लगती है, हम बहुत सी लीड खो देते हैं। फेसबुक विज्ञापनों जैसे भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापनों से तत्काल संतुष्टि की तुलना में, ब्लॉगिंग के लिए धैर्य और दीर्घकालिक भुगतान की समझ की आवश्यकता होती है।
3. वह कौन सी चीज़ है जो सभी कॉर्पोरेट ब्लॉग अपने परिणामों को बेहतर बनाने के लिए आज से शुरू कर सकते हैं?
अपने विषय विचार में सुधार करें. इस बारे में सोचें कि आपकी क्षमता क्या है ग्राहक ऑनलाइन खोज रहे हैं, भले ही यह केवल आपके व्यवसाय से संबंधित हो।
एक उदाहरण जो मुझे उपयोग करना पसंद है वह यह है कि कल्पना कीजिए कि आप एक बीच बॉल कंपनी हैं। शीर्षक से एक लेख लिख रहा हूँ "समुद्र तट के लिए कूलर को सही तरीके से कैसे पैक करें" उन आगंतुकों को आकर्षित करेगा जो समुद्र तट पर जाने वाले संभावित लोगों से अधिक हैं; आपके संभावित ग्राहक. इसमें अच्छी खोज मात्रा और कम प्रतिस्पर्धा है।
"लेकिन मैं कूलर नहीं बेच रहा हूँ!", एक कॉर्पोरेट ग्राहक कह सकता है। यह बिल्कुल ठीक है. तुम मूल्यवान सामग्री लिखना आपके लक्षित दर्शकों के लिए, और जब वे आपकी साइट पर अपने समुद्र तट कूलर को पैक करने का सही तरीका सीख रहे हैं, तो वे आपके अद्वितीय समुद्र तट उत्पादों में रुचि ले सकते हैं। आख़िरकार, वे पहले से ही समुद्र तट की यात्रा की योजना बना रहे हैं और संभवतः समुद्र तट के करीब रहते हैं।
4. क्या यह कहना सुरक्षित है कि आप अधिकतर उन निगमों के साथ काम करते हैं जो अपने ब्लॉग को मार्केटिंग टूल के रूप में उपयोग करते हैं?
हाँ, यह एक महत्वपूर्ण अंतर है।
कुछ व्यवसाय केवल अपने उत्पादों या कंपनी के बारे में ब्लॉग करना चाहते हैं, और कुछ भी उनके विरुद्ध जाएगा ब्रांड छवि.
ब्लॉगिंग संभवतः उन व्यवसायों के लिए उपयुक्त नहीं होगी।
यदि कोई कंपनी समाचार या घोषणाओं के लिए अपने ब्लॉग का उपयोग करती है, तो उसे अपनी साइट के "समाचार" नामक एक अलग अनुभाग में स्थानांतरित करना एक अच्छा विचार हो सकता है। हम हर समय व्यवसायों को उनकी साइट पर दो अलग-अलग अनुभागों, "समाचार" और "ब्लॉग" के साथ देखते हैं, जो बिल्कुल ठीक है। मुझे लगता है कि यह दोनों को भ्रमित करने से बेहतर है।
इसका एक अच्छा उदाहरण एक्सपीडिया.कॉम पर है; उनके ब्लॉग अनुभाग को "व्यूफ़ाइंडर" कहा जाता है, जबकि उनके समाचार अनुभाग को "न्यूज़रूम" कहा जाता है। उनका ब्लॉग यात्रियों के लिए उपयोगी लेखों से भरा है, और उनका न्यूज़रूम मुख्य रूप से कंपनी समाचार और अपडेट है। आपके अनुसार किससे प्रतिदिन लाखों विज़िटर आते हैं? खोज इंजन? उनका ब्लॉग.
5. आपने अब तक जितने भी कॉर्पोरेट ब्लॉगों पर काम किया है उनमें से सबसे अनोखी चीज़ क्या देखी है?
मुझे लगता है कि स्क्रॉलिंग साइडबार चतुराईपूर्ण हैं।
यदि आपका कॉल टू एक्शन ब्लॉग पोस्ट पढ़ते समय उपयोगकर्ता के साथ स्क्रॉल करता है, तो यह पूरे समय उनके दृश्य क्षेत्र में रहता है। जब तक यह काफी छोटा कंटेनर है और यह अप्रिय नहीं है, यह बहुत है SEO के लिए प्रभावी और सुरक्षित.
मैंने लोगों को इस रणनीति को एक स्क्रिप्ट के साथ जोड़ते हुए भी देखा है जो आपकी नज़र को पकड़ने के लिए उनके कॉल-टू-एक्शन बटन को हर 30 सेकंड में एक सेकंड के लिए हिलाता, पलटता या घुमाता है। यह बहुत सूक्ष्म है, और आप इसे भूल भी सकते हैं, लेकिन जब आप पढ़ते हैं तो यह आपका ध्यान आकर्षित करता है और आपकी क्लिक-थ्रू दर में सुधार करता है।
6. बिना ब्लॉग वाली कंपनी को आरंभ करने के लिए आप क्या सलाह देंगे?
यदि आप घर में काम पर रख रहे हैं, तो एक व्यक्ति पर्याप्त नहीं है। किसी ब्लॉग को ठीक से चलाने के लिए एक प्रतिभाशाली ब्लॉग लेखक, एक संपादक, आदि की आवश्यकता होती है एसईओ विशेषज्ञ, एक कंटेंट मार्केटर, एक ग्राफिक डिजाइनर और एक वेब डेवलपर।
मैं हर समय कंपनियों को किसी को नौकरी पर रखने की कोशिश करते देखता हूं ब्लॉग को प्रबंधित करने के लिए पूर्णकालिक व्यक्ति, "कंटेंट मार्केटिंग स्पेशलिस्ट" या "ब्लॉग मैनेजर" जैसी नौकरी के शीर्षक के साथ, लेकिन किसी ऐसे व्यक्ति को ढूंढना लगभग असंभव है जो इन सभी चीजों में विशेषज्ञ हो। यह एक व्यक्ति के लिए बहुत ज़्यादा है.
7. आपका आदर्श ब्लॉगिंग क्लाइंट कैसा दिखता है?
धैर्यवान और दीर्घकालिक विकास के लिए प्रतिबद्ध। हमारे ग्राहक जो ब्लॉगिंग के दीर्घकालिक लाभ और निवेश पर रिटर्न को समझते हैं, वे हमें कभी जाने नहीं देना चाहते हैं! हर महीने हमारा नंबर एक लक्ष्य अपने ग्राहक के मार्केटिंग डॉलर से जितना संभव हो सके उतनी बड़ी कमाई करना है।
8. कॉर्पोरेट ब्लॉग वाले व्यवसाय स्वामियों के लिए आपके पास क्या सलाह है?
इसके साथ बने रहें, स्मार्ट लोगों को नियुक्त करें और मात्रा से अधिक गुणवत्ता पर ध्यान दें। यदि आप सावधानीपूर्वक योजना बना रहे हैं और ब्लॉग विषयों पर शोध कर रहे हैं, निरंतर आधार पर पोस्ट कर रहे हैं, और प्रत्येक ब्लॉग पोस्ट को इंटरनेट पर उस पोस्ट का सबसे अच्छा संस्करण बनाने का प्रयास कर रहे हैं, तो आप पहले से ही अपने प्रतिस्पर्धियों से मीलों आगे हैं।
