यदि आप शीर्ष पर दिखना चाहते हैं तो Google रैंकिंग बेहद महत्वपूर्ण है Google खोज परिणाम. इसे प्राप्त करने के लिए, सबसे महत्वपूर्ण कार्य उपभोक्ताओं के बीच विश्वास और अपने काम में विशेषज्ञता पैदा करके अपने ब्रांड को विकसित करना है।
हाल ही में, आपने EAT शब्द अवश्य देखा होगा, जो पहले से ही SEO शब्दावली में उपयोग किया जाता है। गूगल ने साल 2018 में अपने एल्गोरिदम को अपडेट किया था और तभी से EAT चर्चा में आ गया है. Google के इस अपडेट ने मुख्य रूप से उन वेबसाइटों को प्रभावित किया जो चिकित्सा और स्वास्थ्य सलाह देते हैं, फिर अन्य कार्यक्षेत्रों को। यही कारण है कि इस अपडेट को "मेडिक" अपडेट नाम दिया गया।
आइए हम EAT के बारे में और अधिक जानकारी प्राप्त करें
In एसईओ, EAT विशेषज्ञता, प्राधिकरण और विश्वसनीयता का संक्षिप्त रूप है। यह शब्द कई वेबसाइटों के लिए बेहद महत्वपूर्ण है, लेकिन सभी एसईओ यह स्वीकार नहीं करते हैं कि यह रैंकिंग कारक में भूमिका निभाता है।
लेकिन, यह देखा गया है कि कई वेबसाइटें Google गुणवत्ता अपडेट से बुरी तरह प्रभावित हुईं क्योंकि उनमें EAT नहीं था। इस प्रकार, अधिक ट्रैफ़िक और बेहतर रैंकिंग में बदलने के लिए अपने ईएटी में सुधार करना अनिवार्य है।
कई YMYL (आपका पैसा या आपका जीवन) वेबसाइटें भी Google 'मेडिक' अपडेट से प्रभावित हुईं। यह सामग्री के लिए गुणवत्ता रेटिंग की तरह है। Google सर्वाधिक प्रासंगिक और सही जानकारी प्रदान करने के लिए प्रतिबद्ध है। यह ऐसे लिंक को बढ़ावा नहीं देना चाहता जो असत्यापित और अशिक्षित सलाह साझा करते हैं, दूसरे शब्दों में, धोखाधड़ी वाली वेबसाइटें।
Google सुनिश्चित करता है कि वह केवल उन्हीं वेबसाइटों की अनुशंसा करता है जो विशाल स्तर की विशेषज्ञता, अधिकार और विश्वसनीयता, अर्थात EAT दिखाती हैं। इस तरह Google खोजकर्ताओं को असत्यापित और निम्न गुणवत्ता वाली सामग्री से बचाता है। ऐसे परिणाम हानिकारक हो सकते हैं और उपयोगकर्ता की भलाई और सकारात्मकता पर प्रभाव डाल सकते हैं।
इसलिए, यदि आपका ब्रांड या सेवाएँ स्वास्थ्य, खुशी या धन की श्रेणी में आती हैं, तो सकारात्मक प्रभाव पैदा करने के लिए आपको निश्चित रूप से ईएटी की आवश्यकता होगी।
Google खोज गुणवत्ता के मूल्यांकन के लिए दिशानिर्देश
2015 के दिशानिर्देश
Google खोज गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता दस्तावेज़ में EAT और YMYL शब्द शामिल हैं। Google ने 2015 में अपने खोज गुणवत्ता मूल्यांकनकर्ता दिशानिर्देश जारी किए जो निम्न और उच्च गुणवत्ता वाली वेबसाइट को पहचानने की क्षमता प्रदान करते हैं। Google की मानव रेटिंग टीम ने पूरे दिन खोज करते समय और उन खोजों के लिए शीर्ष परिणाम निर्धारित करते समय इस दस्तावेज़ का उल्लेख किया। इस तरह की स्पॉट जांच Google में 10,000 लोगों की एक टीम द्वारा की जाती है।
इन स्पॉट चेक का मतलब उस प्रक्रिया से है जो रैंकिंग एल्गोरिदम और पेज की गुणवत्ता निर्धारित करने में उनके प्रभाव पर नज़र रखने के लिए तैयार की गई है।
वे जो निष्कर्ष निकालते हैं उसे Google की इंजीनियरों की टीम को खिलाया जाता है, जो रैंकिंग एल्गोरिदम को और बेहतर बनाते हैं। इस एल्गोरिथम में नियमित रूप से सुधार और संवर्द्धन किया जाता है।
2018 के दिशानिर्देश
जुलाई 2018 के बाद, Google ने कुछ अतिरिक्त और अपग्रेड किए जिनका व्यापक प्रभाव पड़ा। जो लोग वेबसाइट की गुणवत्ता का मूल्यांकन करते हैं वे अब न केवल वेबसाइट के ईएटी की समीक्षा करते हैं बल्कि सामग्री निर्माताओं के ईएटी की भी समीक्षा करते हैं।
इस प्रकार, अब Google विषय के अनुसार पृष्ठ की मुख्य सामग्री के लेखक और उसकी साख की जाँच करता है, खासकर यदि विषय YMYL श्रेणी के अंतर्गत है।
इस प्रकार, वेबसाइट और लेखक दोनों के लिए ईएटी को अपडेट करना आवश्यक है। इसे लेखक बॉक्स या लेखक की प्रोफ़ाइल के लिंक देकर, या लेखक स्कीमा मार्क-अप का उपयोग करके प्राप्त किया जा सकता है। ये संरचित डेटा हैं जो लेखक के बारे में बताते हैं और Google के लिए सोशल मीडिया, ईमेल आदि जैसे किसी भी प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से लेखक से जुड़ना आसान बनाते हैं।
Google द्वारा उच्च गुणवत्ता वाले पृष्ठ की विशेषताएँ
उच्च-गुणवत्ता वाले पृष्ठ का कोई लाभकारी उद्देश्य होना चाहिए और उसे इसे अच्छी तरह से प्राप्त करना चाहिए। उच्च गुणवत्ता वाले पृष्ठ की विशेषताएं हैं:
- खाने का उच्च स्तर
- मुख्य सामग्री की अच्छी गुणवत्ता, जिसमें शीर्षक और विवरण शामिल हैं
- एक अच्छी और सकारात्मक वेबसाइट प्रतिष्ठा
- वेबसाइट की जानकारी संतोषजनक होनी चाहिए या वेबसाइट स्वामी की जानकारी प्रामाणिक होनी चाहिए
Google द्वारा निम्न-गुणवत्ता वाले पृष्ठ की विशेषताएँ
निम्न-गुणवत्ता वाले पृष्ठ वे पृष्ठ होते हैं जिनमें उद्देश्य और आयाम का अभाव होता है। यहाँ इसकी विशेषताएं हैं:
- ईएटी का एक अक्षम स्तर
- एमसी की गुणवत्ता खराब है
- पृष्ठ के उद्देश्य के लिए मुख्य सामग्री की मात्रा संतोषजनक नहीं है
- शीर्षक अतिशयोक्तिपूर्ण है
- वेबसाइट की प्रतिष्ठा या निर्माता की प्रतिष्ठा नकारात्मक है
- वेबसाइट या उसके निर्माता के बारे में जानकारी असंतोषजनक है
- विज्ञापन या SC मुख्य सामग्री से ध्यान भटका रहे हैं
आइए EAT के प्रत्येक शब्द को अलग से समझें:
ई - विशेषज्ञता
ई का मतलब ईएटी में विशेषज्ञता है, और विशेषज्ञ वह व्यक्ति होता है जो किसी विशिष्ट क्षेत्र में कुशल और जानकार होता है। केवल ज्ञान रखने से काम नहीं चलेगा अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक प्राप्त करना.
इस ज्ञान को आकर्षक तरीके से संप्रेषित करना आवश्यक है। अच्छा ज्ञान होना, यह जानना कि आपके दर्शक क्या चाहते हैं, और इसे सर्वोत्तम संभव तरीके से वितरित करना आदर्श है। तरकीब यह है कि ऐसी सामग्री विकसित की जाए जो बेहतरीन और नवोन्वेषी हो और दर्शकों को पसंद आए।
आप इन प्रश्नों के उत्तर देखकर अद्भुत सामग्री बना सकते हैं:
- खोजकर्ता कीवर्ड खोज में जिन शब्दों का उपयोग करते हैं, उनके पीछे उनकी मंशा क्या है?
- खोज के लिए वे कौन सा कीवर्ड उपयोग कर रहे हैं और वे वास्तव में क्या खोज रहे हैं?
एक उपभोक्ता के रूप में खोजकर्ता की समझ के चरण को समझना महत्वपूर्ण है। किसी विशेष मामले के आधार पर स्थितियाँ कई हो सकती हैं। जैसे, यदि खोजकर्ता विषय में नया है तो शब्दजाल और बहुत अधिक तकनीकी शब्दों का प्रयोग न करें।
- हमेशा सर्व-समावेशी होने और इसे सरल बनाए रखने के बीच संतुलन बनाएं। इसलिए, अपने पाठ को प्रारूपित करें ताकि इसे पचाना आसान हो, दृश्य-श्रव्य सामग्री, चित्र आदि का उपयोग करें।
- हमेशा पूरक सामग्री शामिल करें और आसान पहुंच के लिए इसे आंतरिक रूप से लिंक करें। ऐसा करने के लिए आपको खोजकर्ता की अगली क्वेरी निर्धारित करनी चाहिए।
ए - प्राधिकरण
किसी विषय पर विशेषज्ञता होना शुरुआत है क्योंकि अधिकार तब मिलता है जब अन्य प्रभावशाली व्यक्ति और विशेषज्ञ आपका नाम जानकारी के स्रोत के रूप में लेते हैं या जब आपका नाम प्रासंगिक विषयों में संदर्भ के रूप में आता है।
प्राधिकार को परखने के लिए प्रमुख प्रदर्शन संकेतक हैं:
- आधिकारिक और प्रासंगिक वेबसाइटों के लिंक शामिल करें, क्योंकि इससे वेबसाइट की रैंकिंग बढ़ेगी।
- यदि आप यह शामिल करते हैं कि समाचारों में या अन्य आधिकारिक वेबसाइटों पर आपका उल्लेख कैसे किया गया, तो यह बदले में, आपकी आधिकारिकता को बढ़ाएगा।
- आप मोजेज का उपयोग कर सकते हैं डोमेन प्राधिकरण वेबसाइट का अधिकार निर्धारित करने के लिए स्कोर
- आप वेबसाइट के अधिकार को निर्धारित करने के लिए मैजेस्टिक 'ट्रस्ट रेशियो' स्कोर का भी उपयोग कर सकते हैं। लगभग 1.0 के स्कोर का मतलब है कि सब कुछ ठीक चल रहा है।
- ऐसी सामग्री जो सोशल मीडिया पर व्यापक रूप से और बार-बार साझा की जाती है, इसका मतलब है कि आपका अधिकार बढ़ रहा है।
- एक अन्य माप ब्रांडेड खोज मात्रा है जो ब्रांड के अधिकार को निर्धारित करता है। अधिक लोगों द्वारा ब्रांड को खोजने का मतलब है कि ब्रांड अधिकार में आ रहा है।
- यदि आपके पास अपने ब्रांड के लिए या आपके द्वारा नियोजित लोगों के लिए विकिपीडिया पेज है तो यह अधिकार दर्शाता है क्योंकि विकिपीडिया पेज तब तक संभव नहीं है जब तक आप मान्यता प्राप्त और लोकप्रिय न हों।
टी - विश्वसनीयता
किसी भी तरह का रिश्ता बनाने के लिए भरोसा बेहद जरूरी है। विशेषज्ञता और प्राधिकरण रैंकिंग बढ़ाते हैं, इसके रखरखाव के लिए विश्वसनीयता महत्वपूर्ण है। भरोसे की कमी से आपकी Google रैंकिंग भी ख़राब हो सकती है।
अपने ग्राहकों को आकर्षित करना और चीजें हाथ से बाहर जाने से पहले किसी भी समस्या का समाधान करना आपका मौलिक और प्राथमिक कर्तव्य है। अन्यथा, आपके ब्रांड के साथ नकारात्मकता जुड़ी रहेगी।
Google ने अपने दिशानिर्देशों में स्पष्ट रूप से इसका उल्लेख किया है कि बहुत अधिक खराब समीक्षाओं का मतलब खराब गुणवत्ता है।
यदि आपकी वेबसाइट को सकारात्मक समीक्षा मिलती है TrustPilot, ट्रिपएडवाइजर, गूगल माई बिजनेस आदि से आपके ब्रांड पर भरोसा कई गुना बढ़ जाएगा। मेक्सिको, अमेरिका या कनाडा में काम करने वालों के लिए, आपको bbb.org पर अच्छी समीक्षाएं मिलनी चाहिए। विश्वसनीयता को कई तरीकों से बढ़ावा दिया जा सकता है:
- अपनी वेबसाइट को भौतिक स्थान के साथ सहसंबंधित करना
- एक नियम एवं शर्तें पृष्ठ बनाना, जो उपयोगकर्ताओं के लिए आसानी से उपलब्ध हो
- इसमें गोपनीयता नीति का एक पृष्ठ शामिल है जो उपयोगकर्ताओं के लिए आसानी से उपलब्ध है
- उत्पाद वेबसाइटों के लिए, उत्पाद की विस्तृत विशिष्टताएँ शामिल करें और यदि लागू हो तो एक सुरक्षा मैनुअल भी शामिल करें
- ज्ञान साझा करने वाली वेबसाइटों के लिए लेखक की जीवनी शामिल करना या प्राधिकरण साइटों के लिंक साझा करना बेहतर है।
- वेबसाइट स्वामियों से संपर्क करने का एक साफ़ तरीका अपनाएँ
- सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट का डोमेन सुरक्षित है
- लेनदेन स्वीकार करने वाली वेबसाइटों के लिए, रिटर्न और रिफंड की नीतियां बहुत स्पष्ट होनी चाहिए और उपयोगकर्ता के साथ साझा की जानी चाहिए
Google EAT का निर्धारण कैसे करता है?
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लिंक्स और अनलिंक्ड उल्लेखों का मापन
Google यह निर्धारित करने में सक्षम है कि किन उल्लेखों और लिंकों को गिनना है। यदि आपका ब्रांड बहुत अधिक प्रेस उल्लेख प्राप्त कर रहा है, तो यह Google पर रैंकिंग बढ़ाने में सहायक होगा। Google आपके ब्रांड या कंपनी के बारे में सच्ची चर्चा और भुगतान की गई चर्चा के बीच अंतर निर्धारित कर सकता है। Google जानता है कि किसे अनदेखा करना है और केवल सच्चे लिंक और उल्लेखों पर ही विचार करता है।
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विश्वास करने योग्य उल्लेखों का ज्ञान
Google इसका उपयोग करता है पेंगुइन एल्गोरिथम (2016 में जारी) उन लिंकों को निर्धारित करने के लिए जो विश्वसनीय स्रोतों से नहीं हैं और उन्हें अनदेखा किया जाना चाहिए। हालाँकि कुछ स्पैमर इसका उपयोग करके यहाँ बेवकूफ बना सकते हैं निजी ब्लॉग नेटवर्क (पीबीएन) और इसी तरह की तरकीबें। Google उन विश्वसनीय पृष्ठों का चयन करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करता है जो अच्छे हैं और उस पृष्ठ पर मौजूद लिंक के माध्यम से विश्वसनीय साइटों का एक नेटवर्क बनाता है।
Google ने स्वयं विश्वसनीय पृष्ठों और साइटों का एक डेटाबेस बनाया है और ये आपके वर्टिकल के लिए पहचाने जाते हैं।
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Google के पास अन्य संकेत हैं
Google पूरे वेब पर अन्य विभिन्न संकेतों से भी निष्कर्ष निकाल सकता है जो ईएटी की दिशा में काम करते हैं।
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एल्गोरिथम अपडेट पर ईएटी का प्रभाव
एल्गोरिदम अपडेट बहुत हद तक ईएटी फैक्टर पर निर्भर करता है और यह पहले भी 2018 में देखा गया है। जब एल्गोरिदम में बदलाव किए गए, तो हजारों वेबसाइटों की रैंकिंग में भारी बदलाव आया। उस स्थिति में, कुछ वेबसाइटों की रैंकिंग बढ़ गई और कुछ की रैंकिंग कम हो गई।
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ब्रॉड कोर अपडेट पर ईएटी का प्रभाव
Google इंजीनियरों ने 2018 में मुख्य एल्गोरिदम में ब्रॉड कोर एल्गोरिदम अपडेट किया। परिणामस्वरूप, कई वेबमास्टर अपनी रैंकिंग को लेकर भ्रमित और व्याकुल हो गए क्योंकि कुछ की रैंकिंग अप्रत्याशित रूप से बढ़ गई और अन्य की रैंकिंग काफी नीचे गिर गई।
इस पर गूगल के सर्च लाइजन डैनी सुलिवन ने पुष्टि की और बताया कि वे साल में कई बार ये रूटीन अपडेट करते हैं। इस स्पष्टीकरण के बाद, एसईओ समुदाय के दिग्गजों ने इन अद्यतनों की जांच करने का निर्णय लिया और पाया कि डोमेन में प्रमुख ईएटी सिग्नल गायब थे। इस तरह यह पुष्टि हुई कि ईएटी ब्रॉड कोर अपडेट को प्रभावित करता है।
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चिकित्सा अद्यतन पर ईएटी का प्रभाव
मेडिक अपडेट 2018 में हुआ दूसरा सबसे बड़ा अपडेट था, जिसे अगला "ब्रॉड कोर अपडेट" भी निर्धारित किया गया था, जिसमें वेबसाइटों की रैंकिंग ऊपर या नीचे काफी प्रभावित हुई थी।
यह सब, ईएटी स्कोरिंग और अन्य कारकों के कारण। इसकी जांच की गई कि इनबाउंड लिंक की कुल और गुणवत्ता एक कारक है, लेकिन प्रमुख रूप से यह था कि व्यवसाय को उसके विशेषज्ञता स्तर, अधिकार और भरोसेमंदता के संदर्भ में कितनी अच्छी तरह आंका गया, जिससे रैंकिंग में भारी बदलाव आया और इस प्रकार, भारी नुकसान हुआ। उन लोगों के लिए राजस्व जिनकी रैंकिंग गिरी।
निम्नलिखित प्रकार की वेबसाइटों को सबसे अधिक नुकसान हुआ:
- जिसमें पुराना कंटेंट था
- जिसकी पहले से ही बदनामी थी
- जिसकी सामग्री भोले-भाले और अक्षम लेखकों द्वारा लिखी गई थी
- जिसकी वापसी और रिफंड नीतियां अस्पष्ट थीं और जिसकी संपर्क जानकारी अज्ञात थी
खाने को नजरअंदाज करने के दुष्परिणाम
जो व्यवसाय ईएटी को नजरअंदाज करते हैं, उन्हें आगंतुकों और अंततः/राजस्व के मामले में भारी नुकसान उठाना पड़ता है। उदाहरण के लिए, DrAxe.com को लगभग 10 मिलियन मासिक विज़िट का नुकसान हुआ, प्रिवेंशन.कॉम को लगभग 5 मिलियन मासिक विज़िट का नुकसान हुआ; जिसके कारण उनकी रैंकिंग बहुत नीचे गिर गई और राजस्व में भारी नुकसान हुआ। उनके आगंतुकों की संख्या रातों-रात कम हो गई और यह सब उनके व्यवसाय मॉडल की परवाह किए बिना है।
यदि आपकी बिक्री रातोंरात लगभग दो-तिहाई कम हो जाए तो क्या होगा? नुकसान की कल्पना करना मुश्किल है. आप परिसर के लिए, अपने कर्मचारियों को, आपूर्ति आदि के लिए भुगतान कैसे करेंगे? बड़े पैमाने पर छँटनी और बिलों का भुगतान न होने से साल की पूरी वित्तीय योजना बेकार हो जाएगी। यह एक डरावना विचार है, लेकिन व्यवसायों को वास्तव में इसका नुकसान केवल इसलिए उठाना पड़ा है क्योंकि उन्होंने ईएटी को नजरअंदाज कर दिया।
फलते-फूलते व्यवसायों के ऐसे कई उदाहरण हैं जो रातों-रात अमीर से अमीर बन गए। वे ईएटी को लेकर उन्मत्त हैं और चीजों को यथास्थान स्थापित करने और फिर से उभरने के लिए प्रयासरत हैं।
क्या ईट फैक्टर कोई जादू है?
यदि मेडिक और ब्रैकेट्स अपडेट ने आप पर नकारात्मक प्रभाव डाला है, तो ईएटी कोई जादुई कारक नहीं है। आपकी वेबसाइट को अपडेट से पहले जैसी स्थिति में वापस लाने के लिए कोई भी आपको कुछ हैक प्रदान नहीं कर सकता है।
न ही कोई भविष्य के व्यापक कोर एल्गोरिदम का वादा कर सकता है जो ईएटी में सुधार करेगा। डिजिटल मार्केटिंग और एसईओ के साथ काम करते समय, कोई भी यह वादा नहीं कर सकता कि चीजें आवश्यकता के अनुसार होंगी या नहीं। लेकिन, आप अपने पैसे और समय पर अच्छा रिटर्न प्रदान करने के लिए हमेशा सुधार और आवश्यक बदलाव कर सकते हैं।
छोटे, वृद्धिशील परिवर्तन दैनिक आधार पर छोटे सुधार और लंबे समय में महत्वपूर्ण परिवर्तन ला सकते हैं। इसके अलावा, एसईओ के साथ आप लगभग बारह महीनों के बाद निवेश पर सर्वोत्तम रिटर्न देखेंगे।
अंकगणित इस तरह काम करता है - यदि आप अगले वर्ष के लिए हर दिन 1% सुधार करते हैं, तो आप वर्तमान में जहां खड़े हैं उससे 37 गुना सुधार देखेंगे। यदि आप बस बैठते हैं और कुछ नहीं करते हैं, तो आप हर दिन चीजों को बदतर बनाते जाएंगे, यानी वर्ष में 1 दिनों तक काम में 365% की कमी, आप वर्तमान दिन से 96% बदतर हो जाएंगे। इसे संभालना काफी मुश्किल काम है।
उदाहरण के लिए, एक ग्राहक था जिसका व्यवसाय वित्त क्षेत्र में सेवाएँ बेच रहा था और विश्वास और विश्वसनीयता की समस्याओं का सामना कर रहा था। मुद्दों की पहचान करने में, टीम अपने ब्रांड के बारे में सकारात्मक जागरूकता पैदा करने और वेबसाइट की सामग्री को प्रासंगिक, सूचनात्मक सामग्री में अपडेट करके ग्राहकों के ज्ञान में सुधार करने की रणनीति लेकर आई।
हर दिन किए गए इन धीमे और स्थिर सुधारों ने ब्रांड की प्रतिष्ठा, रैंकिंग, ट्रैफ़िक और इस प्रकार राजस्व में वृद्धि की।
एसईओ के लिए ईएटी में सुधार
पहली लड़ाई यह निर्धारित करना है कि आपको ईएटी के साथ कोई समस्या है, एक बार जब आप इसके बारे में आश्वस्त हो जाएं, तो यह आसान हो जाएगा अपनी वेबसाइट का अनुकूलन करें. यहां उन छोटे बदलावों की एक चेकलिस्ट दी गई है जो आप ईएटी को बेहतर बनाने के लिए अपनी वेबसाइट में कर सकते हैं।
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ब्रांड ऑडिट
अपने ब्रांड का ऑडिट करना EAT को बेहतर बनाने की दिशा में पहला कदम है। आप यह पता लगाकर ऐसा कर सकते हैं कि लोग आपकी वेबसाइट या व्यवसाय के बारे में क्या सोचते और कहते हैं क्योंकि यही वह है जो दुनिया के वास्तविक लोग आपके ब्रांड को बनाएंगे या बिगाड़ेंगे।
आप अपने मौजूदा ग्राहकों से पूछ सकते हैं, उनकी चिंताओं या प्रशंसा को सुन सकते हैं, उनके अनुभवों के बारे में पूछ सकते हैं, उन्हें क्या पसंद आया और क्या नहीं? अपने ग्राहक की प्रतिक्रिया के अनुसार स्पष्ट और पारदर्शी दृश्य प्राप्त करने के लिए अपनी वेबसाइट पर क्रॉस-चेक करें।
होम पेज से शुरू करें और देखें कि यह कितना मनोरम, फिर भी स्पष्ट है, यह आपकी किस छवि को चित्रित करता है, क्या यह आशाजनक दिखता है, क्या पेशेवरों से मान्यता प्राप्त है जो साबित करती है कि आप वास्तविक हैं, आपकी उपलब्धियों के मुख्य अंश, आपकी व्यावसायिकता और वह विशिष्ट वह चीज़ जो आपको सबसे अलग दिखाती है, आदि।
होम पेज के बाद, अगले सबसे महत्वपूर्ण पेज - अबाउट पेज पर जाएँ। यह पृष्ठ आपकी, आपके ब्रांड की और आपके द्वारा चलाए जाने वाले व्यवसाय की स्पष्ट तस्वीर देगा। इनके उत्तर खोजें - आप कौन हैं, आपकी कंपनी के मूल्य क्या हैं, यह व्यवसाय कितने समय से चल रहा है, आदि। आपके पास कंपनी का इतिहास होना चाहिए जैसे कि यह कब और कैसे बनी। इसमें कंपनी द्वारा अपनाए जाने वाले मूल्य और सिद्धांत आदि होने चाहिए ताकि यह एक ब्रांड भावना का निर्माण कर सके।
अगला कदम यह देखना है कि क्या आप अपनी टीम और उन लोगों को बढ़ावा दे रहे हैं जो आपके लिए काम करते हैं। सीईओ और कंपनी के लिए काम करने वाले अन्य अधिकारियों, उनके अनुभवों, कुछ परिदृश्यों में किससे संपर्क करना है आदि का विवरण दें। आपके सभी कर्मचारी और आप, चाहे एक या कई, मिलकर एक टीम बनाते हैं और काम करते हैं।
आपकी कंपनी का प्रत्येक व्यक्तिगत हिस्सा जिसे आप साझा करते हैं, लक्षित दर्शकों द्वारा एक वास्तविक व्यक्ति के रूप में कल्पना की जाती है और वे अच्छी तरह से जुड़ सकते हैं। सुनिश्चित करें कि ग्राहक आसानी से आप तक पहुंच सकें और वेबसाइट पर सभी संपर्क विवरण स्पष्ट रूप से दे सकें।
अपनी सोशल मीडिया प्रतिष्ठा पर नज़र रखें क्योंकि इससे बिक्री काफी हद तक बढ़ेगी। एक नाखुश ग्राहक कई अन्य को बताएगा और इससे ब्रांड की प्रतिष्ठा में बाधा आ सकती है। इसलिए आपके बारे में जो भी गलत बात कही जा रही है उस पर तुरंत ध्यान देना चाहिए और भविष्य में उस गलती से बचने की कोशिश करनी चाहिए।
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मौजूदा सामग्री का ऑडिट
आपकी सामग्री वह पहली चीज़ है जिसे विज़िटर वेबसाइट पर देखते हैं। सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट की सामग्री अद्यतित है और पुरानी नहीं है। अपनी सामग्री की शब्द गणना पर न जाएं, बल्कि व्यक्ति की जरूरतों को पूरा करने का प्रयास करें। अपनी मौजूदा सामग्री का ऑडिट करें और स्वयं को एक ग्राहक होने की कल्पना करें।
क्या आपको पसंद हैं जो आप पढ़ते हैं? यदि नहीं, तो या तो अपेक्षाओं के अनुरूप सामग्री को संशोधित करें या अप्रासंगिक सामग्री को हटा दें। यदि कुछ मामूली बदलावों के साथ अपनी सामग्री को बढ़ाना संभव है तो जल्द से जल्द ऐसा करें। इसलिए, सामग्री को रीसायकल करें और उसकी वैधता को अपडेट करें ताकि आगंतुकों को पता चले कि वे ताज़ा, अद्यतन और प्रासंगिक जानकारी देख रहे हैं।
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सामग्री निर्माण रूपरेखा
मौजूदा कंटेंट को सही करने के बाद अपने भविष्य के कंटेंट के लिए भी रूपरेखा बनाएं। ईएटी के लिए अपने काम को भविष्य में प्रमाणित करने के लिए आपको एक कार्य सूची की आवश्यकता है। सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री के लिए व्यापक शोध किया गया है और आपकी वेबसाइट या डोमेन पर अन्य पृष्ठों के लिंक शामिल करके कुशलतापूर्वक लिखा गया है। सामग्री को ग्राहक की आवश्यकता को पूरा करना चाहिए और केवल रैंकिंग उद्देश्यों के लिए नहीं लिखा जाना चाहिए।
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पेशेवरों को किराए पर लें
यदि आप अन्य कार्य प्रतिबद्धताओं के कारण अनुसंधान और सामग्री लेखन भाग को संभालने में सक्षम नहीं हैं, तो आप हमेशा विशेषज्ञों को नियुक्त कर सकते हैं। आप पेशेवर लेखकों और शोधकर्ताओं, फ्रीलांसरों या किसी एजेंसी की एक टीम नियुक्त कर सकते हैं। लेकिन, सुनिश्चित करें कि आप उस सामग्री को स्वयं सत्यापित और साइन-ऑफ करें और फिर उसे अपने नाम से प्रकाशित करें। आप सामग्री को लेखक के नाम और 'विशेषज्ञ द्वारा सत्यापित..' जोड़कर भी प्रकाशित कर सकते हैं।
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ऑनसाइट का प्रचार
यह सलाह दी जाती है कि आप अपनी विशेषज्ञता को बढ़ावा दें और आगंतुकों में विश्वास पैदा करें। यदि अधिक लोग आपके ब्रांड और आपकी विशेषज्ञता के स्तर को देखेंगे, तो वे आप पर अधिक विश्वास करेंगे। एक अबाउट पेज या/और एक टीम पेज बनाएं और अपने कर्मचारियों को उनकी स्थिति, उनके अनुभव और विशेषज्ञता के स्तर आदि का हवाला देते हुए प्रचारित करें। आपको हेल्थलाइन, वेरीवेलहेल्थ आदि जैसी कई वेबसाइटें दिखाई देंगी, जो अपने प्रबंधकीय कर्मचारियों, सामग्री लेखकों को बढ़ावा देती हैं। , शोधकर्ता, आदि। वे विश्वास बनाने के लिए इन लोगों के सोशल मीडिया प्रोफाइल के लिए एक आउटबाउंड लिंक भी प्रदान करते हैं।
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ऑफसाइट का प्रमोशन
अपने कर्मचारियों और कर्मचारियों को बढ़ावा देने के बाद, अपने मौजूदा ग्राहकों से आपकी मदद करने के लिए कहकर संदेश फैलाने की भी सलाह दी जाती है। अपने ग्राहकों से अपनी उन सेवाओं या उत्पादों की समीक्षा छोड़ने के लिए कहें जिनका उन्होंने उपयोग किया है और उस समीक्षा को Google My Business पेज से लिंक करें। उन समीक्षाओं को Review.co.uk, TrustPilot, FIFA आदि से लिंक करें।
आप ग्राहकों से अपनी कंपनी के फेसबुक पेज पर समीक्षाएँ लिखने के लिए भी कह सकते हैं। आपको मिलने वाली प्रत्येक समीक्षा आपको विश्वास और प्रतिष्ठा बनाने में मदद करेगी।
में एसईओ का भविष्य, लोगों के लिए ग्राहक समीक्षाओं से आपके बारे में पता लगाना आसान हो जाएगा। अपने विशेषज्ञों को अपने ब्रांड के लिए लिखने, आयोजनों और सम्मेलनों में बोलने, पॉडकास्ट पर आने आदि के लिए कहकर उनका प्रचार करें।
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आसान पहुंच और समझ
आज के मोबाइल युग में, किसी वेबसाइट को मोबाइल डिवाइस से आसानी से एक्सेस किया जाना चाहिए और Google ने इसके परिणामों के लिए मोबाइल-फर्स्ट इंडेक्स पर भी विचार करना शुरू कर दिया है। इसका तात्पर्य यह है कि कोई वेबसाइट अच्छी रैंक करेगी यदि वह मोबाइल डिवाइस पर भी अच्छा प्रदर्शन करती है। आज के समय में विकसित की जा रही वेबसाइटें मोबाइल उपकरणों के लिए भी डिज़ाइन की जानी चाहिए। माध्यम कोई भी हो - लैपटॉप, डेस्कटॉप, मोबाइल डिवाइस, आपकी वेबसाइट स्पष्ट और आसानी से नेविगेट करने योग्य होनी चाहिए।
विज्ञापन का बहुत अधिक उपयोग न करें क्योंकि यह वेबसाइट की मुख्य सामग्री और उद्देश्य से ध्यान भटका सकता है। कुछ विज्ञापन Google के लिए ठीक हैं, लेकिन बहुत से विज्ञापन भ्रामक विज्ञापनों के विरुद्ध जा सकते हैं।
इसके अलावा, वेबसाइट तेज और लोड करने में आसान होनी चाहिए, इसे नेविगेट करना और समझना आसान होना चाहिए।
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प्रतिदिन 1% सुधार करें
अपनी वेबसाइट में छोटे-मोटे सुधार करना कभी बंद न करें। आप SEO के लिए हर दिन EAT को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं। परिणाम दिखने में थोड़ा अधिक समय लग सकता है, लेकिन आप निश्चित रूप से वहां पहुंचेंगे। दैनिक आधार पर 1% सुधार करने की प्रतिबद्धता बनाएं, जैसे एक दिन आप केवल होम पेज पर काम कर सकते हैं, अगले दिन अबाउट पेज पर स्विच कर सकते हैं, इत्यादि।
इसके बाद अपने कंटेंट का ऑडिट करना शुरू करें और आगे बढ़ें। हमेशा अपनी सामग्री, विशेषज्ञता और टीम में निवेश करें और आप जो ईएटी स्थापित करेंगे वह आपकी रैंकिंग को कई गुना बढ़ा देगा और अधिक राजस्व देगा।
खान-पान में सुधार के तरीके:
अब हम जानते हैं कि EAT Google के एल्गोरिदम का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है और इसकी अनुपस्थिति में रैंकिंग कठिन हो सकती है। आप निम्न प्रकार से हमेशा ईएटी में सुधार कर सकते हैं:
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सकारात्मक समीक्षा प्राप्त करें
ऑनलाइन प्रतिष्ठा आपके ब्रांड या व्यवसाय के बारे में बहुत मायने रखता है। ईएटी में सुधार के लिए आपके व्यवसाय के प्रति समग्र जनभावना महत्वपूर्ण है। आपको वेबसाइट के लिए लोगों द्वारा लिखी गई समीक्षाओं, पोस्टों, चर्चाओं और मंचों को खोजना चाहिए।
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विकिपीडिया उल्लेख अर्जित करें
विकिपीडिया पर उल्लिखित कोई भी चीज़ Google द्वारा मान्यता प्राप्त होगी। अपना स्वयं का विकिपीडिया पृष्ठ प्राप्त करना कोई आसान काम नहीं है क्योंकि यह सुनिश्चित करता है कि आपकी कंपनी के बारे में सारी जानकारी सत्यापित है और व्यवसाय को विश्वसनीय स्रोतों से काफी कवरेज मिला है।
यदि विकिपीडिया पृष्ठों पर आपकी वेबसाइट के बारे में सकारात्मक उल्लेख हैं, तो इससे ईएटी को बेहतर बनाने में भी मदद मिलेगी। आप विकिपीडिया पृष्ठ को संपादित भी कर सकते हैं और अपनी वेबसाइट के बारे में उल्लेख कर सकते हैं, लेकिन आपको सावधान रहना चाहिए क्योंकि यदि विकिपीडिया को लगता है कि आप स्व-प्रचार कर रहे हैं, तो यह लिंक को तुरंत हटा देगा।
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आधिकारिक साइटों पर उल्लेख अर्जित करें
यह Google EAT का एक आवश्यक फीचर है। यदि वेब पर आपके उल्लेख सत्य हैं और आपके द्वारा भुगतान नहीं किया गया है, तो आपके ईएटी को बढ़ावा मिलेगा। आपके पास एक प्रतिष्ठित समाचार साइट से एक समाचार लेख हो सकता है, या आप वेबसाइट के बारे में संदर्भ, विशेषज्ञों की सिफारिशें और अन्य निर्णायक डेटा खोज सकते हैं; यह रैंकिंग बढ़ाएँ.
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मंचों पर उल्लेख करें
फ़ोरम में उल्लेख आपकी वेबसाइट की रैंकिंग बढ़ा सकता है। Google आसानी से यह निर्धारित कर सकता है कि कौन से फ़ोरम उल्लेख ईएटी में जोड़ने लायक हैं और कौन से नहीं। यदि मंचों पर आपके प्रतिस्पर्धियों का उल्लेख किया गया है, लेकिन आपका नहीं, तो इसका मतलब है कि आपको एक प्राधिकारी के रूप में मान्यता नहीं दी गई है। इस प्रकार कमजोर खाओ.
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विश्वास का निर्माण
अपने उपभोक्ताओं के साथ विश्वास बनाएं ताकि वे केवल आपके बारे में अच्छी बातें करें और जहां आवश्यक हो, आपका उल्लेख करें। आपको उनकी ख़ुशी और खुशहाली पर सकारात्मक प्रभाव डालने में सक्षम होना चाहिए।
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अपना ईएटी प्रदर्शित करें
आप वेबसाइट के बारे में या होम पेज पर अपनी वेबसाइट और यहां तक कि लेखक के ईएटी के बारे में भी जोड़ सकते हैं और यह उपयोगकर्ता के लिए आसानी से उपलब्ध होना चाहिए।
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अंतिम निर्णय: ईएटी और एसईओ 2024 के लिए निश्चित गाइड
उपरोक्त समीक्षा से यह स्पष्ट है कि EAT कितना आवश्यक है, इसे कैसे बेहतर बनाया जा सकता है और यह आपकी वेबसाइट की रैंकिंग को कैसे प्रभावित कर सकता है। यदि आपकी वेबसाइट स्वास्थ्य, चिकित्सा और/या वित्तीय मामलों पर जानकारी साझा करने से संबंधित है, तो आपके पास Google के लिए एक EAT होना चाहिए ताकि वह खोजकर्ता को आपकी वेबसाइट की अनुशंसा कर सके।
Google अपने खोजकर्ताओं के साथ केवल सत्य और सत्यापित जानकारी साझा करने के बारे में बहुत खास है और विशेष रूप से स्वास्थ्य, खुशी और वित्त क्षेत्रों में नकली समाचारों को बर्दाश्त नहीं करता है। यदि आप डिजिटल मार्केटिंग में ईएटी ढांचे का पालन करते हैं, तो इसका मतलब है कि आप शॉर्टकट के बिना निर्माण और विकास के लिए एक एकीकृत दृष्टिकोण का पालन कर रहे हैं।
वर्तमान समय में, आप रातोंरात Google के परिणाम पृष्ठ पर चमकना शुरू नहीं कर सकते क्योंकि आपको EAT मानदंडों का पालन करना चाहिए और अपने ब्रांड को सकारात्मक रूप से बढ़ाना चाहिए और सकारात्मक ऑनलाइन उपस्थिति रखनी चाहिए। सही दृष्टिकोण और उच्च EAT के साथ, आप Google खोज परिणामों में शीर्ष पर रैंक कर सकते हैं।
