मार्केटिंग टीमें उपयोग कर सकती हैं Supermetrics और सरल, लचीले और स्केलेबल तरीके से डेटा एकत्र करने, संग्रहीत करने और विश्लेषण करने के लिए फ़नल। यह पोस्ट फ़नल और सुपरमेट्रिक्स की तुलना और तुलना करेगी ताकि आपको यह निर्धारित करने में मदद मिल सके कि आपकी कंपनी के लिए सबसे अच्छा क्या है।
आइए विवरण में जाने से पहले एक उच्च-स्तरीय अवलोकन से शुरुआत करें।
सुपरमेट्रिक्स का अवलोकन
सुपरमेट्रिक्स 90 से अधिक बिक्री और विपणन प्लेटफार्मों से डेटा के प्रवाह को विपणक द्वारा उपयोग किए जाने वाले परिचित रिपोर्टिंग और विश्लेषण टूल में स्वचालित करता है। सुपरमेट्रिक्स आपके मार्केटिंग डेटा को अपने सर्वर पर नहीं रखता है; इसके बजाय, यह इसे आपके सभी प्लेटफ़ॉर्म से Google शीट्स, एक्सेल, Google डेटा स्टूडियो और स्नोफ्लेक, बिगक्वेरी और अमेज़ॅन रेडशिफ्ट जैसे डेटा वेयरहाउस जैसी जगहों पर पहुंचाता है।
फिर आप जी भर कर डेटा की जांच कर सकते हैं और बना सकते हैं वैयक्तिकृत विपणन रिपोर्ट आपके ग्राहकों, प्रबंधन टीम या आपके स्वयं के शोध के लिए।
फ़नल का अवलोकन
फ़नल और सुपरमेट्रिक्स दोनों में समान आवश्यक तत्व हैं, लेकिन उनके कार्यात्मक मॉडल बहुत अलग हैं। फ़नल, सुपरमेट्रिक्स के विपरीत, एक प्रबंधित डेटा वेयरहाउस दृष्टिकोण को नियोजित करता है। इसका अनिवार्य रूप से मतलब यह है कि फ़नल अपने सिस्टम के माध्यम से आपूर्ति किए गए सभी डेटा को तीसरे पक्ष के सर्वर पर संग्रहीत करता है। डेटा उनके सर्वर पर आने के बाद निर्दिष्ट गंतव्यों पर भेजा जाता है।
डेटा संग्रहण और विश्लेषण को स्वचालित करने के प्लेटफ़ॉर्म के समान मूलभूत कार्यों को देखते हुए, यह तय करना मुश्किल हो सकता है कि आपके संगठन के लिए कौन सा सबसे अच्छा है। इसीलिए हमने आपकी आवश्यकताओं के लिए सर्वोत्तम समाधान चुनने में मदद करने के लिए इस पोस्ट में दोनों प्लेटफार्मों का मूल्यांकन किया है।
डेटा स्रोत कनेक्टर्स: फ़नल.आईओ बनाम सुपरमेट्रिक्स
डेटा स्रोत कनेक्टर्स का मूल्यांकन करते समय पूछने के लिए दो प्राथमिक विचार हैं: मैं किन प्लेटफ़ॉर्म से डेटा प्राप्त कर सकता हूं और मैं उन प्लेटफ़ॉर्म से कौन सा डेटा खींच सकता हूं?
मैं किस प्लेटफ़ॉर्म से डेटा प्राप्त करने में सक्षम हूं?
डेटा सोर्स कनेक्टर वे प्लेटफ़ॉर्म या एकीकरण हैं, जिनसे उपयोगकर्ता डेटा खींच सकता है और उसे गंतव्य तक फ़ीड कर सकता है।
सुपरमेट्रिक्स और फ़नल दोनों में समान ईटीएल कार्यक्षमता है और भुगतान किए गए मीडिया से लेकर बिक्री डेटा तक समान प्रकार के डेटा स्रोत कनेक्टर प्रदान करते हैं।
सुपरमेट्रिक्स द्वारा समर्थित प्लेटफ़ॉर्म को निम्नलिखित श्रेणियों में विभाजित किया जा सकता है:
- सशुल्क विज्ञापन (फेसबुक विज्ञापन, Google विज्ञापन और टिकटॉक विज्ञापन सहित)
- इंटरनेट पर एनालिटिक्स (Google Analytics और Adobe Analytics सहित)
- सोशल मीडिया का उपयोग (फेसबुक, इंस्टाग्राम और ट्विटर सहित)
- SEO (सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) एक (Google सर्च कंसोल, Google My Business और Ahrefs सहित) है
- इंटरनेट पर ख़रीदना और बेचना (Shopify, Klaviyo और Stripe सहित)
- मोबाइल डिवाइस और ऐप्स के लिए एनालिटिक्स (एप्पल पब्लिक डेटा और फेसबुक ऑडियंस नेटवर्क सहित)
- एक ईमेल भेजना (मेलचिम्प सहित)
- लाभ (सेल्सफोर्स, हबस्पॉट और कॉलरेल सहित)
सुपरमेट्रिक्स सबसे लोकप्रिय और मांग वाले प्लेटफार्मों के साथ एकीकरण करने और गहरे कनेक्टर बनाने पर ध्यान केंद्रित करता है जो बड़ी संख्या में फ़ील्ड पुनर्प्राप्त कर सकते हैं, जबकि फ़नल काफी अधिक सिस्टम से लिंक करता है। जब उपयोग में आसानी की बात आती है, तो फ़नल के कनेक्टर्स की एक बड़ी संख्या को 'कस्टम' के रूप में लेबल किया जाता है, जिसका अर्थ है कि वे विशेष रूप से ग्राहक की ज़रूरतों के लिए बनाए गए थे और उन्हें स्वतंत्र रूप से कॉन्फ़िगर किया जाना था।
इसके अलावा, प्रत्येक कनेक्टर में गहराई से जाना महत्वपूर्ण है, क्योंकि फ़नल के कई कनेक्टर केवल मेट्रिक्स और आयामों का एक प्रतिबंधित सेट खींचते हैं - हम निम्नलिखित अनुभाग में इस पर अधिक विस्तार से चर्चा करेंगे।
मुझे उन प्लेटफ़ॉर्मों से किस प्रकार की जानकारी मिल सकती है?
डेटा का प्रकार और गुणवत्ता जिसे आप कनेक्टर्स से निकाल सकते हैं, उनका मूल्यांकन करते समय विचार करने वाला दूसरा कारक है।
हम सुपरमेट्रिक्स पर यथासंभव विस्तृत डेटा प्रदान करने का प्रयास करते हैं। दूसरे शब्दों में, यदि यह एपीआई के माध्यम से उपलब्ध है, तो हम इसे आपके लिए उपलब्ध कराने के लिए हर संभव प्रयास करेंगे। प्रत्येक डेटा स्रोत कनेक्टर आपको मेट्रिक्स और आयामों की एक विस्तृत श्रृंखला खींचने की अनुमति देगा, जिससे आप अपनी आवश्यक सटीक रिपोर्ट बना सकेंगे।
सुपरमेट्रिक्स की तुलना में, फ़नल.आईओ कम डेटा पॉइंट एकत्र करता है। आइए तीन सबसे आम डेटा स्रोतों को देखें और देखें कि आप पहुंच योग्य डेटा की मात्रा की तुलना करने के लिए क्रमशः सुपरमेट्रिक्स और फ़नल.आईओ का उपयोग करके क्या प्राप्त कर सकते हैं।
सुपरमेट्रिक्स आपको प्लेटफ़ॉर्म के सभी मेट्रिक्स और विशेषताओं तक विस्तृत पहुंच प्रदान करेगा। उपलब्ध फ़ील्ड कभी-कभी सुपरमेट्रिक्स का उपयोग करके पाई जाती हैं, लेकिन प्लेटफ़ॉर्म की मूल रिपोर्टिंग के माध्यम से नहीं। सुपरमेट्रिक्स के डेटा स्रोत कनेक्टर्स के लिए सभी सुलभ फ़ील्ड की पूरी सूची के लिए हमारे दस्तावेज़ पृष्ठ देखें।
इसका तात्पर्य यह है कि सुपरमेट्रिक्स के साथ, आप अपनी मार्केटिंग रिपोर्ट और डैशबोर्ड को बिल्कुल वैसे ही सेट करने में सक्षम होने की अधिक संभावना रखते हैं जैसे आप या आपके ग्राहक इसे चाहते हैं।
इन प्लेटफ़ॉर्म पर मेरी जानकारी कितनी सुरक्षित और भरोसेमंद है?
सुपरमेट्रिक्स आपके द्वारा हमारे साथ साझा किए गए डेटा की सुरक्षा के लिए समर्पित है। आपका डेटा सुपरमेट्रिक्स द्वारा सहेजा नहीं गया है। हम बस इसे आपके मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म से गंतव्यों तक स्थानांतरित करते हैं।
दूसरी ओर, फ़नल आपकी सभी जानकारी को कनेक्ट करने और आपके अंतिम गंतव्य तक स्थानांतरित करने से पहले अपने सर्वर पर सहेजता है। फ़नल की परिवर्तन सुविधा आपके डेटा को रिपोर्टिंग टूल या डेटा वेयरहाउस में लोड करने से पहले साफ़, मैप और समूहित करती है।
फ़नल और सुपरमेट्रिक्स 'डेटा परिवर्तन' प्रक्रिया के लिए काफी अलग दृष्टिकोण का उपयोग करते हैं। कोई भी सफ़ाई, मैपिंग या समूहीकरण करने के लिए, फ़नल डेटा को अपने डेटा वेयरहाउस में संग्रहीत करता है। दूसरी ओर, सुपरमेट्रिक्स डेटा ट्रांसफर के दौरान सभी डेटा रूपांतरणों को संभालता है, जिससे डेटा को तीसरे पक्ष के सर्वर पर रखने की आवश्यकता समाप्त हो जाती है।
में परिभाषित डेटा सुरक्षा और गोपनीयता नियमों के साथ जनरल डेटा संरक्षण विनियम (जीडीपीआर) और कैलिफोर्निया उपभोक्ता गोपनीयता अधिनियम, सुपरमेट्रिक्स और फ़नल दोनों एसओसी2 टाइप II और आईएसओ प्रमाणित (सीसीपीए) हैं।
विशिष्ट डेटा स्रोतों से डेटा वितरण प्रदर्शन को बढ़ावा देने के लिए, सुपरमेट्रिक्स पूरी तरह से एन्क्रिप्टेड कैशिंग का उपयोग करता है। सुपरमेट्रिक्स आपके डेटा का नमूना नहीं लेता है, फ़ील्ड का नाम नहीं बदलता है, या किसी भी तरह से आंकड़ों में हेरफेर नहीं करता है। इसका तात्पर्य यह है कि आपका डेटा वैसे ही गुजरेगा, और प्लेटफ़ॉर्म पर आपके द्वारा देखे जाने वाले आँकड़े मेल खाने चाहिए।
शिलालेख और सीधी एपीआई पहुंच के परिणामस्वरूप, सुपरमेट्रिक्स आपके डेटा को सुरक्षित बनाता है। आप दुनिया भर में 750k उपयोगकर्ताओं और ग्राहकों के रूप में डायसन, नेस्ले और बीबीसी जैसे वैश्विक व्यवसायों के साथ अपने मार्केटिंग डेटा कनेक्टर के रूप में सुपरमेट्रिक्स पर भरोसा कर सकते हैं।
