ऐसी सामग्री कैसे बनाएं जो वास्तव में लिंक चलाती है

यह करने के लिए आता है सामग्री के विपणन, यह कोई रहस्य नहीं है कि स्वामित्व, भुगतान और अर्जित मीडिया का एक संतुलित मिश्रण सफलता के लिए महत्वपूर्ण है।

वास्तव में एक व्यापक योजना बनाने के लिए, जो ग्राहकों को प्रभावी ढंग से आकर्षित करती है, विपणक को यह विचार करना चाहिए कि इन तीन प्रकार के मीडिया में से प्रत्येक के बीच की रेखाएं धुंधली हो गई हैं - एक दूसरे को प्रभावित कर रहा है और इसके विपरीत। और इसलिए, ठोस दृष्टिकोण अब इसमें कटौती नहीं करेगा। इसके बजाय, आपको इन तीन प्रकार के मीडिया के सफल इंटरप्ले को कोरियोग्राफ करना होगा।

कंटेंट मार्केटिंग इंस्टीट्यूट के अनुसार, इससे भी अधिक दोनों B80B का 2% और B2C विपणक उन्होंने कहा कि वे अपनी संपत्ति पर सामग्री बनाते हैं और फिर होस्ट करते हैं-स्वामित्व मीडिया. इसके अतिरिक्त, 92% बी2सी विपणक और 80% बी2बी विपणक ने कहा कि वे कम से कम एक का उपयोग करते हैं प्रदत्त सामग्री को बढ़ावा देने और/या वितरित करने के लिए विज्ञापन पद्धति। स्वामित्व और भुगतान के विपरीत, अर्जित मीडिया इसे कॉर्पोरेट कुर्सी के आराम से पूरी तरह से नियंत्रित नहीं किया जा सकता है, जिससे इसे प्रभावित करना और हासिल करना तीन-भाग वाली मिश्रित-विपणन योजना में सबसे कठिन हो जाता है।

लेकिन इसके असर को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता. वेबबेड फ़ीड की सूचना दी गई 92% उपभोक्ताओं का कहना है कि वे अर्जित मीडिया पर भरोसा करते हैं, जबकि केवल आधे उपभोक्ता भुगतान किए गए विज्ञापनों पर भरोसा करते हैं। अर्जित मीडिया पेड मीडिया की ब्रांड वृद्धि को 4 गुना बढ़ा देता है और 51% सहस्त्राब्दी पीढ़ी अर्जित मीडिया से प्रभावित होने की अधिक संभावना रखती है, के अनुसार बाज़ार आवाज़. और कंडक्टर बताया गया है कि अर्जित मीडिया द्वारा संचालित लीड जेनरेशन, पेड मीडिया द्वारा संचालित लीड जेनरेशन से 10-15% के डेल्टा से बेहतर प्रदर्शन करती है। अर्जित मीडिया वास्तव में एक गेंडा है - जादुई, शक्तिशाली और सुंदर।

इस प्रकार का मीडिया तीनों में सबसे प्रभावशाली है। वास्तव में, यह क्लासिक वर्ड ऑफ माउथ का आधुनिक समकक्ष है जो आने वाले वर्षों में सामग्री विपणन मानक को तारकीय से अलग करेगा।

आमतौर पर, अर्जित मीडिया सशुल्क और के अत्यधिक प्रभावी उपयोग से उत्पन्न होता है स्वामित्व मीडिया. वहां से, लोग साझा करते हैं, ट्वीट करते हैं, टिप्पणी करते हैं और, सर्वोत्तम मामलों में, अपनी पोस्ट में आपकी सामग्री को लिंक करते हैं। चुनौती: आप लोगों को (कम से कम अच्छे विवेक वाले नहीं) अपनी सामग्री साझा करने या उससे लिंक करने के लिए बाध्य नहीं कर सकते। इसके अलावा, आप 100% निश्चितता के साथ यह अनुमान नहीं लगा सकते कि आपके प्रयासों का परिणाम लिंक होगा या नहीं। हालाँकि, आप अपने द्वारा उत्पादित सामग्री के बारे में अधिक समझदार हो सकते हैं।

थोड़े से रणनीतिक शोध, कुछ सावधानी से लिखी गई सामग्री और पठनीयता और प्रारूप दोनों में कुछ बदलावों के साथ, आप यह कर सकते हैं वृद्धि संभावना है कि आप लिंक अर्जित करेंगे।

1. पहिये का दोबारा आविष्कार न करें

 

वहां सामग्री की कोई कमी नहीं है. सोशल मीडिया ऑटोमेशन कंपनी बफ़र ने कंटेंट क्रश कहे जाने वाले कारण अपनी दर्शकों की संख्या में 50 प्रतिशत की कमी की बात स्वीकार की है। बफ़र के सामग्री क्यूरेटर का तर्क है कि यह सामग्री क्रश - या उपलब्ध सामग्री की अत्यधिक मात्रा - इंटरनेट महासागर में धूम मचाना और भी कठिन बना देती है।

इस पर काबू पाने के लिए, विपणक के लिए यह पहले से कहीं अधिक जरूरी हो गया है कि वे अपने मूल लेखों के लिए स्प्रिंगबोर्ड के रूप में उस सामग्री से प्राप्त अंतर्दृष्टि का उपयोग करें जो पहले से ही ट्रैफ़िक चला रही है। सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री एक और लेख न बन जाए जो आपके होमवर्क करने पर परिणाम न दे। कई ऑनलाइन टूल में से किसी एक के उपयोग के माध्यम से क्या पहले से ही पाठकों का ध्यान आकर्षित कर रहा है, उस पर एक नज़र डालें। बस एक कीवर्ड चुनें, और खोजना शुरू करें।

• गूगल खोज: एक साधारण Google खोज आपको वे परिणाम दिखाएगी जिन्हें Google (और इसलिए पाठक) सबसे उपयोगी मानते हैं। शैली और प्रारूप पर ध्यान देते हुए इन परिणामों की समीक्षा करें। फिर, उन तरीकों के बारे में सोचें जिनसे आप इसमें सुधार कर सकते हैं या एक नया मोड़ ला सकते हैं जिसे आप पहले से ही जो पाते हैं उसमें प्रतिनिधित्व नहीं करते हैं।
• Buzzsumo: बज़सुमो एक कंटेंट इंटेलिजेंस टूल है। हालांकि यह उपकरण आम लोगों के लिए उपयोगी साबित नहीं हो सकता है, लेकिन यह उन व्यवसायों के लिए उपयोगी साबित नहीं हो सकता है जो सामग्री के साथ ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं, यह रणनीतिक योजना के लिए आवश्यक अमूल्य जानकारी प्रदान करता है। कंटेंट इंटेलिजेंस टूल का उपयोग करने के लिए, उच्च प्रदर्शन वाले लेखों की सूची वापस करने के लिए बस कोई भी विषय या डोमेन दर्ज करें, जैसे ग्राहक सेवा तकनीक या फोर्ब्स.कॉम। आप दिनांक, भाषा, सामग्री प्रकार और बहुत कुछ के आधार पर फ़िल्टर कर सकते हैं। परिणामों की सूची में सोशल नेटवर्क द्वारा विभाजित शेयरों की कुल संख्या भी शामिल है।
• Ahrefs: Ahrefs.com एक मालिकाना वेब क्रॉलर के उपयोग के माध्यम से कीवर्ड, बैकलिंक्स और ब्रांड उल्लेखों की निगरानी करता है। Google खोज और बज़सुमो से आपके द्वारा एकत्र की गई सामग्री लें, और यह देखने के लिए कि इसे कौन लिंक कर रहा है, Ahrefs बैकलिंक चेकर का उपयोग करें। जब आप लिख रहे हों तो इसे ध्यान में रखें, क्योंकि आप अपनी सामग्री को विशेष रूप से किसी विशेष वेबसाइट या दर्शकों के लिए तैयार कर सकते हैं।

Ahrefs एक कंटेंट एक्सप्लोरर भी प्रदान करता है, जो बज़सुमो द्वारा पेश किए गए कंटेंट एक्सप्लोरर के समान है, जो आपको अपने व्यवसाय के लिए प्रासंगिक सबसे अधिक साझा की गई सामग्री की पहचान करने की अनुमति देता है। यहाँ भी कुछ खोजें उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स तरीके जो आपको अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद कर सकता है।

2. खोजकर्ताओं के प्रश्नों के बारे में सोचें

यदि आप चाहते हैं कि अन्य व्यवसाय आपके लेख से जुड़ें, तो आपको सामग्री विपणक-उनके सामग्री विपणक की तरह सोचने की ज़रूरत है। अपने लेखों के लिए समर्थन पर शोध करते समय वे क्या खोजेंगे? विश्वसनीय और पेशेवर लेख बनाने के लिए, ये लेखक संभवतः अपने तर्कों का समर्थन करने के लिए आंकड़ों और डेटा की तलाश करेंगे। अपने खोज परिणामों को सीमित करने के प्रयास में कीवर्ड को उन शब्दों के साथ जोड़कर संभावना बढ़ाएँ कि वे आपके लेख पर पहुँचें। इससे मिलते-जुलते शब्द आज़माएँ:

चेतावनी: हूटसुइट समीक्षा: हूटसुइट खरीदने के शीर्ष कारण (पेशे और नुकसान)

• तथ्य
• जानकारी
• जानकारी
• सांख्यिकी (स्टेटिस्टिक्स)
• मानक
• सर्वोत्तम प्रथाएं

जब आप उपरोक्त को अपने कीवर्ड के साथ जोड़ते हैं, और आपने अपने लिंक इरादे में उल्लेखनीय वृद्धि की है। आप इस बात की संभावना बढ़ाते हैं कि सामग्री डेवलपर आपके लेख को ढूंढेंगे और उसका उपयोग उन तर्कों का समर्थन करने के लिए करेंगे जो वे अपनी सामग्री में दे रहे हैं।

3. अपनी सामग्री को शानदार शीर्षक से सजाएं

के अनुसार Copyblogger, 8 में से 10 लोग शीर्षक प्रति पढ़ेंगे, लेकिन 2 में से केवल 10 ही पाठ का शेष भाग पढ़ेंगे। आपके पास स्कैनर का ध्यान आकर्षित करने के लिए सचमुच कुछ सेकंड हैं। "विज्ञापन के जनक", डेविड ओगिल्वी ने विज्ञापनदाताओं से शीर्षक के महत्व को याद रखने का आग्रह किया, प्रसिद्ध रूप से कहा, औसतन, मुख्य प्रतिलिपि पढ़ने की तुलना में पांच गुना अधिक लोग शीर्षक पढ़ते हैं। जब आपने अपना शीर्षक लिखा है, तो आपने अपने डॉलर में से अस्सी सेंट खर्च कर दिए हैं।

क्या आपके शीर्षकों को कुछ टीएलसी की आवश्यकता है? अपनी सुर्खियों को आकर्षक बनाना उतना कठिन नहीं है जितना आप सोचते हैं। हालांकि आपको अभी भी एक चमकदार शीर्षक लिखने के लिए कुछ रचनात्मक ताकत का इस्तेमाल करने की आवश्यकता होगी, कुछ बुनियादी नियमों का पालन करने से आपका शीर्षक तुरंत अधिक आकर्षक बन सकता है:

• एक संख्या या अन्य विशिष्ट डेटा शामिल करें (अर्थात् रूपांतरण 50% तक बढ़ाने के त्वरित तरीके)
• इसे एक सूची शीर्षक बनाएं (अर्थात् पेट की चर्बी कम करने के 7 रहस्य)
• विषम संख्याओं पर टिके रहें Ñविषम रूप से पर्याप्त, के अनुसार सामग्री विपणन संस्थान, पाठक उन पर अधिक विश्वास करते हैं
• शीर्षक में कोलन या हाइफ़न का प्रयोग करें
• पाठकों को सोचने और क्लिक करने के लिए शीर्षक को एक प्रश्न बनाएं
• तर्क या कारण शामिल करें कि पाठक को गहराई में क्यों जाना चाहिए
• तात्कालिकता की भावना से लिखें

4. कार्रवाई योग्य कच्चा डेटा प्रदान करें

कई खोजकर्ता किसी विशिष्ट तथ्य या आंकड़े की तलाश में वेब का सहारा लेते हैं। उन्हें वह देने के बारे में क्या ख़याल है जो वे चाहते हैं? आँकड़ों की तलाश करने वाले लोग बिल्कुल नफरत करते हैं एक पूरे लेख के माध्यम से ज़ोर-ज़ोर से लिखना उसे पाने के लिए। तालिकाएँ या चार्ट प्रदान करने से पाठकों को आसानी से जानकारी तक पहुँचने और पचाने में मदद मिल सकती है, जिससे वे आपकी सरल और आसान शैली से प्रभावित हो सकते हैं।

5. वेब को ध्यान में रखकर लिखें

यह कहने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन लिंक चलाने वाले लेख आम तौर पर आकर्षक, स्कैन करने योग्य और पचाने में आसान होते हैं। ऑनलाइन पाठक वास्तव में पढ़ नहीं रहे हैं, वे स्कैन कर रहे हैं। सामग्री को छोटे-छोटे टुकड़ों में परोसें, इसे तोड़ने के लिए बुलेटेड सूचियों और उपशीर्षकों का उपयोग करें। जो सामग्री आत्मसात करना आसान है उसे साझा करना आसान है। तथा पठनीयता पर अवश्य ध्यान दें। हालाँकि रोमांटिक युग के किसी लेखक की याद दिलाने वाली फूलदार भाषा फैंसी लग सकती है और कानों को सुखद लग सकती है, लेकिन यह आपके औसत पाठक को विचलित कर देगी। इक्कीस प्रतिशत पाँचवीं कक्षा के स्तर पर पढ़ने वाले वयस्कों की संख्या, इसलिए आपके ऊंचे ध्वनि वाले गद्य, शब्दजाल से भरपूर, को संभवतः एक छोटा दर्शक वर्ग मिलेगा।

6. शक्तिशाली उद्धरण प्राप्त करें

विशेषज्ञों और/या उद्योग प्रभावितों के उद्धरण शामिल करना आपकी सामग्री की विश्वसनीयता बढ़ाने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है। फिर, यह महत्वपूर्ण है कि उद्धरण स्रोत सामग्री के लिए प्रासंगिक हों, सटीक हों और पाठक के लिए मूल्य जोड़ें। यह आपकी साइट पर अधिक लिंक उत्पन्न करने का भी एक शानदार तरीका है: यदि आप अपनी सामग्री से अपने विशेषज्ञ की साइट का लिंक शामिल करते हैं, तो वे एहसान का जवाब दे सकते हैं।

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7. डिज़ाइन को न भूलें

एक आधुनिक इंटरनेट उपयोगकर्ता को प्रभावित करना उस समय की तुलना में कहीं अधिक कठिन है जब पूरा विचार चमकदार और नया था। आज, वेब खोजकर्ता केवल जानकारी नहीं चाहते हैं। वे ऐसी जानकारी चाहते हैं जो सजी-धजी हो और जिसके ऊपर धनुष हो। एक खराब डिज़ाइन वाली वेबसाइट आपकी विश्वसनीयता को उतना ही नुकसान पहुंचा सकती है जितना कि कमजोर कॉपी वाली वेबसाइट। अपनी सामग्री को फ्रेम करने के लिए एक आकर्षक वेबसाइट बनाकर, आप भेदभाव करने वाले वेब खोजकर्ता को पकड़ सकते हैं और खुद को और अपनी सामग्री को वैध और ध्यान देने योग्य बना सकते हैं।

बोनस: इसे उनके समय के लायक बनाएं

सामग्री प्रदाताओं के बीच एक संपूर्ण लेख समाप्त करने वाले पाठकों को सार्थक प्रोत्साहन या बोनस सामग्री की पेशकश करने की प्रवृत्ति बढ़ रही है। इसके लिए आमतौर पर पाठक को अपना ईमेल पता दर्ज करना होगा या उस पर सामग्री साझा करनी होगी सोशल मीडिया नेटवर्क पहुँच प्राप्त करने से पहले. लोग सकारात्मक सुदृढीकरण पसंद करते हैं, इसलिए वास्तव में पूरे लेख पर ध्यान देने के लिए कुछ प्राप्त करना - इन उन्मत्त समय में एक उपलब्धि - थोड़ी अतिरिक्त प्रेरणा प्रदान कर सकता है जो पाठकों को आपके लेखों को समाप्त करने और साझा करने के लिए आवश्यक है।

उच्च प्रदर्शन वाली सामग्री बनाने के लिए आप किन अन्य युक्तियों और रणनीतियों का उपयोग करते हैं?