व्यवसाय शुरू करने के आपके नए साल के संकल्प में व्हाइट-लेबल कैसे मदद कर सकता है

प्रत्येक प्रोग्रामेटिक विज्ञापन व्यवसाय अद्वितीय है। जबकि कुछ लोग अपना ध्यान इस बाजार क्षेत्र की ओर लगाते हैं क्योंकि यह तेजी से लाभदायक होता जा रहा है समस्त मीडिया-व्यय का 84%), अन्य लोग अपने मीडिया-बजट में कटौती करने और आंतरिक प्रक्रियाओं पर अधिक नियंत्रण हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं (IAB रिपोर्ट 2019 के अनुसार). जैसे बड़े ब्रांड खरीददार, नेटफ्लिक्स और केलॉग वे सक्रिय रूप से अपने मीडिया-खरीदारी को इन-हाउस में स्थानांतरित कर रहे हैं। वे अपनी स्वयं की तकनीकी प्रणालियाँ बनाते हैं और उन्हें संचालित करने के लिए संपूर्ण प्रोग्रामेटिक विभाग खोलते हैं।

साथ ही, ऐसे बहुत से व्यवसाय हैं जो क्रेता के बराबर स्टैक बनाने का जोखिम नहीं उठा सकते हैं। हालाँकि, इसका मतलब यह नहीं है कि उनके पास अपनी कोई तकनीक नहीं हो सकती। यदि आपके नए साल का संकल्प 2020 में एक विज्ञापन व्यवसाय शुरू करने का था, तो व्हाइट-लेबल सहयोग मॉडल सबसे उचित निर्णय प्रतीत होता है जिसे आप ले सकते हैं। समय और पैसा. क्यों? आइए जानें.

व्हाइट-लेबल क्या है और यह व्यवसाय-निर्माण संबंधी सिरदर्द को कैसे दूर करता है?

व्हाइट लेबल निर्माता और पुनर्विक्रेता के बीच एक प्रकार की साझेदारी है। निर्माता वस्तुओं या सेवाओं का उत्पादन करता है (सॉफ्टवेयर विशेष रूप से लोकप्रिय है) और अन्य कंपनियां इसे खरीदती हैं और इसे अपने ब्रांड के तहत और व्यक्तिगत शर्तों के अनुसार फिर से बेचती हैं। इस तरह, प्रत्येक भागीदार उन क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर सकता है जिनमें वे सबसे अच्छे विशेषज्ञ हैं। 

पुनर्विक्रेता यह कर सकता है:

•     विकास में बहुत अधिक समय निवेश किए बिना तुरंत एक नया उत्पाद लॉन्च करें
•     सर्वोत्तम उद्योग नवाचारों तक शीघ्रता से पहुँचें
•     उनकी मूल दक्षताओं पर ध्यान दें
•     व्यवसाय को अपनी इच्छानुसार प्रचारित करें (जो उपलब्ध नहीं है, उदाहरण के लिए, किसी फ्रेंचाइजी के लिए)

निर्माता यह कर सकता है:

•     अपने अनुभव को अन्य कंपनियों के साथ साझा करें और उनसे अतिरिक्त राजस्व प्राप्त करें
•     उनकी विशेषज्ञता और व्यावसायिक साझेदारी बढ़ाएँ

यदि आप एक विज्ञापन तकनीक प्लेटफ़ॉर्म बनाने का निर्णय लेते हैं, तो व्हाइट-लेबल आपका सबसे अच्छा सहायक हो सकता है। विज्ञापन तकनीक उद्योग मीडिया-खरीद और मीडिया-बिक्री दोनों के लिए प्रौद्योगिकियों के काफी व्यापक दायरे को कवर करता है, जिसे आप व्हाइट-लेबल के साथ बना सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि हम मीडिया-खरीद के बारे में बात करते हैं, तो सबसे लोकप्रिय सॉफ्टवेयर जो किसी विज्ञापनदाता के वर्कफ़्लो को स्वचालित करता है वह डीएसपी है।

 डीएसपी समाधान विज्ञापनदाताओं को वैश्विक स्तर पर विभिन्न चैनलों (डेस्कटॉप, मोबाइल, कनेक्टेड टीवी) पर मीडिया-खरीदारी प्रबंधित करने में मदद करता है। व्हाइट लेबल डीएसपी वही है डीएसपी लेकिन किसी अन्य कंपनी द्वारा दोबारा पैक, कस्टमाइज और दोबारा बेचा गया।  

इसलिए, एक डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म जो आम तौर पर विज्ञापनदाताओं द्वारा मीडिया-ख़रीद स्वचालन के लिए उपयोग किया जाता है, एक नया मालिक ढूंढता है जो इसे अपने रूप में फिर से बेच सकता है और इसका लाभ उठा सकता है।

प्लेटफ़ॉर्म के निर्माण, डिज़ाइन, परीक्षण और लाइसेंस प्राप्त होने तक लंबा रास्ता तय करने और प्रतीक्षा करने की कोई आवश्यकता नहीं है - समाधान पहले से ही पूर्व-निर्मित है और परिनियोजन के लिए तैयार है। इसके लिए आपको काम के हर क्षेत्र में विशेषज्ञ होने की जरूरत नहीं है, न ही आपको बहुत बड़ा स्टाफ रखने की जरूरत है। इस प्रकार, इस प्रकार की तकनीक के साथ, हर कोई अपना व्यवसाय शुरू कर सकता है, भले ही उसके पास शून्य तकनीकी ज्ञान हो।

व्हाइट-लेबल डीएसपी को क्या किफायती और विश्वसनीय बनाता है? 

उल्लिखित मानव संसाधनों और आवश्यक धन निवेश के अलावा, नए सॉफ़्टवेयर प्लेटफ़ॉर्म को शुरू से बनाने में भी लंबा समय लगेगा; सबसे विनम्र अनुमान के अनुसार, कहीं-कहीं कई महीनों तक आधा वर्ष.

प्रोग्रामेटिक के साथ, यह और भी जटिल है - प्लेटफ़ॉर्म समाप्त होने के बाद, इसे भागीदारों के विशाल प्रोग्रामेटिक पारिस्थितिकी तंत्र में प्लग किया जाना चाहिए और आरटीबी प्रोटोकॉल के माध्यम से ट्रैफ़िक स्रोतों से जोड़ा जाना चाहिए। यह तब संभव है जब आपके पास विश्वसनीय प्रोग्रामेटिक पेशेवरों की एक बड़ी टीम हो, लेकिन अंत में, जब किसी समाधान का समय-परीक्षण किया जाता है, तभी आप गारंटी दे सकते हैं कि यह बग-मुक्त और आपके प्रतिस्पर्धियों के बराबर मजबूत होगा।

लागत. व्यक्तिगत परियोजना विकास की लागत हमेशा पूर्व-निर्मित प्रौद्योगिकी स्थापना से अधिक होती है। आम तौर पर, आपको कस्टम सॉफ़्टवेयर में निवेश करना होगा - से $ 40,000 और $ 250,000. अब, इसकी तुलना a से करें व्हाइट लेबल डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म तैनाती - $1000 से $50 तक। जैसे-जैसे समय बीतता है और आपका विज्ञापन व्यवसाय विकसित होता है, आपको इसे बढ़ाने के लिए पेशेवरों को भी आकर्षित करना होगा। चूंकि व्हाइट-लेबल डीएसपी आमतौर पर SaaS तकनीक पर बनाया गया है, इसलिए सभी अपडेट, नई सुविधाएं और क्षमता संवर्द्धन तकनीकी टीम द्वारा पृष्ठभूमि पर चलेंगे। जैसे ही वे रिलीज़ होंगे, वे तुरंत डैशबोर्ड में उपलब्ध हो जायेंगे।

व्हाइट-लेबल डीएसपी के साथ विज्ञापन तकनीक व्यवसाय शुरू करने पर आपको 4 लाभ मिलते हैं

विज्ञापन बजट कम किया गया. अब हमें एक बार फिर क्रेता के उदाहरण पर वापस जाने की जरूरत है क्योंकि घर में जाना ही क्या है कंपनी को बचाया 10 $ मिलियन 6 सप्ताह के भीतर मीडिया-खरीद बजट का। बिल्कुल कैसे? कंपनी ने आम तौर पर तीसरे पक्ष के प्रौद्योगिकी प्रदाताओं को दिए जाने वाले सेवा कमीशन पर बचत की। यदि आप साधारण डीएसपी का उपयोग करते हैं, तो यह आपसे औसतन 30% शुल्क नहीं लेगा, और यदि आप शायद ही कभी विज्ञापन अभियान चलाते हैं तो यह ठीक है। हालाँकि, उदाहरण के लिए, ~$32,000 प्रति माह के बजट के साथ, कमीशन $9.600 तक चढ़ जाएगा जबकि ~5% व्हाइट-लेबल कमीशन या शुल्क केवल $1.600 लगेगा।

अपने विरुद्ध कोई बोली नहीं. मीडिया-खरीदार एक साथ विभिन्न डीएसपी प्रदाताओं के साथ सहयोग करना पसंद करते हैं क्योंकि इससे संभावित पहुंच का विस्तार होता है। इसके अलावा, सभी डीएसपी समान नहीं हैं - जबकि एक कंपनी संकीर्ण ट्रैफ़िक प्रकारों में विशेषज्ञ हो सकती है, दूसरी कंपनी के पास बेहतर व्यावसायिक कार्यक्षेत्र हो सकते हैं। व्हाइट-लेबल डीएसपी प्लेटफ़ॉर्म पहले से ही ट्यून किया गया है RTB वैश्विक स्तर पर भौगोलिक और कार्यक्षेत्रों में साझेदारी नेटवर्क को अधिकतम करने के लिए पारिस्थितिकी तंत्र। मालिक एक ही इंटरफ़ेस में वैश्विक नेटवर्क तक पहुंच सकता है और समस्या को रोक सकता है स्वयं के विरुद्ध बोली लगाना विभिन्न नीलामियों में.

ऑन-डिमांड एकीकरण. ऑन-डिमांड अनुकूलन, अतिरिक्त मॉड्यूल और एकीकरण मुख्य कारण हैं जिनकी वजह से उद्यमी अपने प्लेटफॉर्म को नए सिरे से बनाना चुनते हैं। हालाँकि, कुछ व्हाइट-लेबल डीएसपी समाधानों में तैनाती टीमें होती हैं जो विशेष रूप से आपके व्यवसाय के लिए पूर्व-निर्मित प्रौद्योगिकियों को अनुकूलित करने में सक्षम होती हैं। किसी भी कीमत पर, यह पूरी तरह से नई चीज़ बनाने की तुलना में अधिक किफायती होगा। इस प्रकार, उदाहरण के लिए, यदि आपका डेटा पार्टनर या एसएसपी के साथ कोई समझौता है, तो टीम एपीआई या किसी अन्य उपलब्ध विकल्प के माध्यम से कनेक्शन कॉन्फ़िगर कर सकती है।

तेजी से बाजार में प्रवेश. अन्य कंपनियों के साथ अपनी तकनीक और अनुभव साझा करके, व्हाइट-लेबल विज्ञापन तकनीक प्रदाता अन्य उद्यमियों के लिए तेजी से व्यापार-बढ़ने के अवसर पैदा करते हैं। एक महीने के भीतर, उद्यमी एक उच्च गुणवत्ता वाला विज्ञापन तकनीकी उत्पाद लॉन्च कर सकते हैं जो सर्वोत्तम उद्योग मानकों को पूरा करता है। इस प्रकार, नई कंपनियां तुरंत अपने ग्राहकों को उद्योग के नवाचारों तक पहुंच प्रदान कर सकती हैं और अपने प्रतिस्पर्धियों से पहले खाली बाजार स्थान पर कब्जा कर सकती हैं।

इसे लपेटने के लिए

विज्ञापन तकनीक नवाचार और मीडिया-खरीदारों पर आधारित एक उद्योग है, जो सक्रिय रूप से इसका उपयोग कर रहे हैं और अपने विज्ञापन अभियानों को पूरी तरह से सुव्यवस्थित करने की उम्मीद कर रहे हैं। कुछ विज्ञापनदाता तृतीय-पक्ष डीएसपी का उपयोग करके प्राप्त कार्यों के एक सेट से संतुष्ट हो जाते हैं, जबकि अन्य स्वतंत्र होने और विशेष रूप से अपने व्यवसाय के अनुरूप अपना स्वयं का सिस्टम बनाने का निर्णय लेते हैं। हालाँकि, कुछ उद्यमियों के लिए, नए सिरे से सॉफ़्टवेयर बनाना धन, समय और कर्मचारियों के मामले में चुनौतीपूर्ण प्रतीत होता है।

व्हाइट-लेबल एक बहुत ही उपयोगी सहयोग अवधारणा है जिसे आपको अपनी खुद की ब्रांडेड डीएसपी तकनीक बनाने की योजना बनाते समय ध्यान में रखना चाहिए।  साझेदारी की इस पद्धति में उत्पाद के निर्माण और विकास और उसके रखरखाव में पर्याप्त संसाधनों के निवेश की आवश्यकता नहीं होती है। व्हाइट-लेबल समाधानों के साथ, उद्यमी अपनी मुख्य व्यावसायिक दक्षताओं पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, जबकि प्रौद्योगिकी प्रदाता भारी भारोत्तोलन को संभालते हैं: प्लेटफ़ॉर्म का निर्माण, विस्तार और स्केलिंग ताकि यह लाभदायक और प्रतिस्पर्धी बना रहे।

लेखक: इरीना कोवलेंको, मुख्य विपणन अधिकारी स्मार्टएड्स