हमारे हिस्से के रूप में BloggersIdeas साक्षात्कार श्रृंखला, आज हमारे पास है विक्टोरिया एडवर्ड्स फ्लोरिडा से नीला. विक्टोरिया एडवर्ड्स आठ वर्षों से एसईओ और सोशल मीडिया में काम कर रहे हैं और वर्तमान में इसके लिए काम करते हैं फ्लोरिडा ब्लू जैक्सनविले, फ्लोरिडा में स्थित एक गैर-लाभकारी स्वास्थ्य समाधान कंपनी।
विक्टोरिया उनकी डिजिटल सामग्री रणनीतिकार हैं और सामग्री प्रबंधन, निर्माण और अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करती हैं। उन्होंने विभिन्न प्रकाशनों के लिए लिखा है जैसे, खोज इंजन वॉच और Huffington पोस्ट, कुछ नाम है।
आइए विक्टोरिया से शुरुआत करें।
कृपया हमारे पाठकों को अपना परिचय दें। क्या आप हमें अपनी कंटेंट राइटर यात्रा के बारे में कुछ बता सकते हैं? आप इसमें कब और कैसे आये?
मेरा नाम विक्टोरिया एडवर्ड्स है और वर्तमान में मैं एक स्वास्थ्य बीमा कंपनी फ्लोरिडा ब्लू के लिए डिजिटल सामग्री रणनीतिकार हूं, जो स्थित है फ्लोरिडा, यूएसए.
मैंने लगभग 9 साल पहले ऑनलाइन मार्केटिंग शुरू की थी। मैं एक निर्माण कंपनी के कार्यकारी उपाध्यक्ष का सहायक था। मैंने देखा कि उनके पास एक वेबसाइट थी, लेकिन यह हमेशा अस्पष्ट था कि अगर दोपहर को व्यवसाय का नाम पता होता तो लोगों को उनके उत्पाद कैसे मिलते। वहां किसी के पास वास्तव में मेरे लिए कोई उत्तर नहीं था, इसलिए मैंने शोध करने का निर्णय लिया और खोज इंजन अनुकूलन के बारे में पता लगाया। मैं बन गया एसईओ से आकर्षित और वह सब जो इसमें शामिल था।
मैंने उस समय अपने बॉस को आश्वस्त किया कि वे मुझे एक बहुत ही आसान तरीके का उपयोग करके उनकी साइट को फिर से डिज़ाइन करने दें सीएमएस (धन्यवाद हबस्पॉट।) मैं बहुत कम खर्च में साइट को फिर से डिज़ाइन करने में सक्षम था HTML ज्ञान, लेकिन जल्दी से इसे लेने में सक्षम था। उन्होंने जल्द ही अपने उत्पादों के लिए प्रथम पृष्ठ की रैंकिंग शुरू कर दी, जो देखना बहुत रोमांचक था।
मुझे पता था कि मेरा जुनून SEO में था। सामग्री बाद में आई जब मैंने सोशल मीडिया मार्केटिंग में उतरना शुरू किया। मुझे लगता है कि इसकी मजबूत नींव है कंटेंट के लिए SEO बहुत जरूरी है और सामाजिक मीडिया विपणन.
आपकी शैक्षिक पृष्ठभूमि क्या है और आपको इस डिजिटल दुनिया का सुझाव किसने दिया?
मेरा प्रमुख विषय मार्केटिंग और फैशन डिज़ाइन है, लेकिन मेरा रुझान मार्केटिंग की ओर था, क्योंकि यहीं पर मैंने ग्राफ़िक्स डिज़ाइन के बारे में सीखा। फोटोशॉप और इलस्ट्रेटर लीड सीखने से कंप्यूटर के प्रति मेरा जुनून बढ़ गया, जो बाद में ऑनलाइन मार्केटिंग और कंटेंट की ओर बढ़ा।
मैं स्व-शिक्षित हूं और चाहता हूं कि जब मैं स्कूल में था तो विश्वविद्यालयों में एसईओ, कंटेंट मार्केटिंग और सोशल मीडिया होता। यह धीरे-धीरे स्कूलों में आ रहा है, लेकिन उतनी तेजी से नहीं जितनी मैंने आशा की थी!
जब से आप ऑनलाइन मार्केटिंग में हैं, सामग्री का महत्व या मूल्य कैसे बदल गया है?
मुझे लगता है कि इस पर और भी अधिक ध्यान केंद्रित किया गया है मनोरंजक सामग्री की तुलना में पहले कभी नहीं। पहले आप कीवर्ड से भरी सामग्री के साथ खोज इंजन का खेल खेल सकते थे, लेकिन अब इसका बहुत कुछ अंतिम उपयोगकर्ता और सामग्री के साथ उनके अनुभव और वे इसे कैसे साझा करते हैं, पर निर्भर करता है।
इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप किस उद्योग में हैं, आपके पास न केवल शैक्षिक सामग्री होनी चाहिए, बल्कि ऐसी सामग्री भी होनी चाहिए जो उपभोक्ता से विभिन्न भावनाएं निकाल सके। जब ऑनलाइन की बात आती है तो हम खराब हो जाते हैं और हमारे पास थोड़ा धैर्य होता है, इसलिए मनोरंजन के लिए हमारी उम्मीदें अधिक होती हैं।
आप अपनी कंपनी की सामग्री योजना में कुछ उद्योग-विशिष्ट चुनौतियाँ क्या देखते हैं, जैसे: वित्त, बी2बी, प्रकाशन और आप उनके लिए कैसे योजना बनाते हैं?
चूंकि मैं स्वास्थ्य देखभाल उद्योग में हूं, हमारी संपादकीय प्रक्रिया जोरदार है। लाइव होने से पहले इसे अनुमोदन की कई परतों से गुजरना होगा। यहां तक कि जब यह लाइव होता है, तब भी कई बार नियम या तारीख बदलने पर मुझे सामग्री को संपादित करना पड़ता है। मेरे पास एक सामग्री कैलेंडर है जो पहले से तैयार किया गया है, इसलिए हम उस सामग्री को अभी बनाना शुरू कर सकते हैं, क्योंकि कुछ सामग्री को उसकी प्रकृति के कारण स्वीकृत होने में कुछ सप्ताह लग सकते हैं।
संगठित होना, होना सामग्री कैलेंडर यह सभी आंतरिक कर्मचारियों द्वारा देखा जा सकता है, इसलिए उन्हें पता है कि क्या हो रहा है, यह महत्वपूर्ण है, क्योंकि वे उस सामग्री के बारे में अतिरिक्त मार्गदर्शन या अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं जिसके बारे में सोचा नहीं गया होगा, क्योंकि वहां बहुत कुछ चल रहा है।
आप 2014 में कंटेंट मार्केटिंग के क्षितिज पर क्या देखते हैं?
मैं कंटेंट मार्केटिंग में पहले से कहीं अधिक फोकस देख रहा हूं। मुझे लगता है कि और भी कंपनियां अपना इजाफा करेंगी सामग्री के विपणन बजट, क्योंकि वे इसका वास्तविक मूल्य देख रहे हैं।
मैं यह भी देखता हूं कि अधिक सामग्री विपणन विशेषज्ञों से खोज विपणन, विशेष रूप से एसईओ में पृष्ठभूमि की अपेक्षा की जाएगी, ताकि वे खोज इंजनों के लिए अपनी सामग्री को बेहतर ढंग से लक्षित कर सकें। आख़िरकार, मैंने वह देखा सामग्री विपणक को अवश्य ध्यान देना चाहिए उपयोगकर्ता अनुभव के नजरिए से अपनी सामग्री का पुन: उपयोग कैसे करें, क्योंकि सामग्री को मोबाइल, टैबलेट, आईपैड आदि पर आसानी से उपभोग करने की आवश्यकता होती है।
कुछ सर्वोत्तम B2C सामग्री विपणन उदाहरण कौन से हैं जिनका आप संदर्भ देना चाहते हैं?
मार्गदर्शन के लिए मैं कई संसाधनों का उपयोग करता हूं। वे हैं:
- खोज इंजन वॉच
- सामग्री विपणन संस्थान
- Copyblogger
मैं अपनी कंपनी में कंटेंट मार्केटिंग को कैसे एकीकृत करूं?
अपनी कंपनी में मौजूद विभिन्न विभागों से मिलें और उन्हें बताएं कि आप एक संसाधन हैं जिसका उपयोग उन्हें अपने उत्पाद या सेवा को उपभोक्ता तक पहुंचाने के लिए करना चाहिए। एक कंटेंट मार्केटर के रूप में आपका काम आंतरिक रूप से शिक्षित करना और अपनी पहचान बनाना है, ताकि आप दूसरों की मदद कर सकें।
यदि आपके पास कुछ कर्मचारियों वाली एक छोटी कंपनी है, तो भी आपको सामग्री की आवश्यकता है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी कंपनी किस आकार की है, आपको एक सामग्री कैलेंडर की आवश्यकता है जहां आप भविष्य के महीनों की योजना बना सकें कि आपको किस प्रकार की सामग्री की आवश्यकता है। यदि आपके पास केवल कुछ ही कर्मचारी हैं, तो आप सभी को सामग्री बनाने की ज़िम्मेदारी नहीं लेनी चाहिए कंटेंट मार्केटिंग अब व्यवसायों के लिए कोई विकल्प नहीं है.
सबसे कम उपयोग किया जाने वाला सामग्री वितरण उपकरण कौन सा है?
वहाँ चुनने के लिए बहुत सारे उपकरण हैं, लेकिन एक लेख जिसे मैं बुकमार्क करता हूँ और अक्सर संदर्भित करता हूँ वह है निर्माण, वितरण और विश्लेषण के लिए ली ओडेन के 10 सामग्री विपणन उपकरण। मैं हूटसुइट और बफ़र का उपयोग करता हूं, लेकिन लोगों के आज़माने के लिए वहां बहुत सारे हैं।
आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले शीर्ष 10 एसईओ/सामाजिक उपकरण कौन से हैं?
मैं निम्नलिखित टूल का उपयोग करता हूं:
- मेंढक चीखना
- Google Analytics
- Google वेबमास्टर उपकरण
- ओपन साइट एक्सप्लोरर
- Followerwonk
- SEMRush
- गूगल पेजस्पीड इनसाइट
- आपको सिग्नल मिलता है
- यदि आप इस बारे में अधिक जानकारी चाहते हैं कि वहां किस प्रकार के उपकरण मौजूद हैं, तो मोज़ेज़ का ब्लॉग देखें 100 सर्वश्रेष्ठ निःशुल्क एसईओ उपकरण और प्रत्येक चुनौती के लिए संसाधन - इंटरैक्टिव।
मुझे आशा है कि आप विक्टोरिया के साथ इस अद्भुत साक्षात्कार सत्र का आनंद लेंगे, उन्होंने इस सत्र में अपना सर्वश्रेष्ठ दिया था।
यदि आपका कोई प्रश्न या संदेह है तो कृपया नीचे टिप्पणी में पूछें!
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मैं इसी तरह अच्छे लेखों या ब्लॉग पोस्ट के लिए फिर से यहीं आना चाहूँगा।