यदि आप एक विपणक हैं, तो संभावना है कि आपने एसईओ के बारे में सुना होगा, लेकिन क्या आप जानते हैं कि इसका क्या अर्थ है और एसईओ क्यों महत्वपूर्ण है? SEO का मतलब सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन है और यह किसी भी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा है।
यह सुनिश्चित करता है कि आपकी वेबसाइट खोज इंजनों की तरह 'समान भाषा बोलती है', ताकि वे आपकी सामग्री को अधिक आसानी से ढूंढ और समझ सकें।
Iइस ब्लॉग पोस्ट में, हम इस बात पर करीब से नज़र डालेंगे कि SEO का क्या मतलब है और यह आपकी वेबसाइट के प्रदर्शन को बेहतर बनाने में कैसे मदद कर सकता है।
एसईओ के बारे में वह सब कुछ जो आपको जानना चाहिए
1. खोज इंजन अनुकूलन, या एसईओ:
जब यह शब्द बोला जाता है तो सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) का मतलब क्या होता है।
SEO मार्केटिंग का उपयोग करके आप अपनी वेबसाइट को Google और Bing जैसे सर्च इंजन के लिए तैयार कर सकते हैं। हालाँकि, आप अपनी वेबसाइट को मनुष्यों और खोज इंजन दोनों के लिए अनुकूलित कर रहे हैं।
आपकी कंपनी एक अच्छी तरह से अनुकूलित वेबसाइट और आक्रामक एसईओ रणनीति (एसईआरपी) के साथ खोज परिणामों में एक उच्च स्थान प्राप्त कर सकती है, जिसे खोज इंजन परिणाम पृष्ठ भी कहा जाता है। सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए आपका व्यवसाय आपके सामान या सेवाओं की खोज में दिखना चाहता है।
उदाहरण के लिए, यदि आपका व्यवसाय एचवीएसी सेवाएं प्रदान करता है, तो आप बिजली या प्लंबिंग के बजाय उन सेवाओं को खोज परिणामों में दिखाना चाहते हैं।
यह स्थिति कई कंपनियों के लिए कोई समस्या नहीं है क्योंकि वे शायद ही कभी उन प्रश्नों के लिए वेबसाइट सामग्री का विकास और अनुकूलन करते हैं जो उनके उद्योग से संबंधित नहीं हैं।
2. एल्गोरिथम परिवर्तनों की प्रतिक्रिया में SEO अभी भी विकसित हो रहा है:
Google और अन्य खोज इंजन उपभोक्ताओं को सर्वोत्तम संभव अनुभव प्रदान करना चाहते हैं।
इस वजह से, ऑर्गेनिक खोज परिणामों की रैंक निर्धारित करने वाले खोज इंजन एल्गोरिदम लगातार अपडेट किए जाते हैं। आज उपयोग की जाने वाली SEO पद्धतियाँ और तकनीकें इन सुधारों से सीधे प्रभावित होती हैं। यदि आपका व्यवसाय SEO का उपयोग करता है, तो आपको SEO रुझानों को बनाए रखने में सक्रिय रूप से भाग लेना चाहिए।
अपने कर्मचारियों को एसईओ रणनीति में अग्रणी बनाए रखने के लिए, आप ब्लॉग पढ़ सकते हैं, पाठ्यक्रमों में नामांकन कर सकते हैं, सेमिनार आयोजित कर सकते हैं और बहुत कुछ कर सकते हैं।
3. SEO के परिणाम आने में महीनों लग जाते हैं:
यह कई लोगों के लिए एक निरंतर और आकर्षक प्रतिबद्धता का प्रतिनिधित्व करता है। कई कंपनियाँ SEO पर पैसा खर्च करती हैं और तुरंत लाभ देखना चाहती हैं। चाहे आप पृष्ठों का एक नया सेट जारी कर रहे हों या अपनी वर्तमान वेबसाइट पर सामग्री में सुधार कर रहे हों, आपकी फर्म के लिए इसके परिणामों में सुधार देखना जल्दी संभव नहीं होगा।
क्योंकि SEO के लिए समय की आवश्यकता होती है।
कई परिस्थितियों में, आपकी टीम की स्थिति बदलने में कई महीने लग सकते हैं।
आपके व्यवसाय का कालक्रम कई चीज़ों से प्रभावित हो सकता है, जिसमें आपकी वेबसाइट की उम्र और Google के साथ उसका संबंध शामिल है। उदाहरण के लिए, बिना किसी Google दंड वाली पुरानी वेबसाइट नई वेबसाइट की तुलना में जल्द परिणाम देख सकती है।
आपकी वेबसाइट की उम्र और इतिहास की परवाह किए बिना, आपको लाभ देखने से पहले कुछ महीनों तक इंतजार करना होगा। हालाँकि, SEO इंतज़ार के लायक है।
क्योंकि यह अच्छे परिणाम देता है, एसईओ पहले से ही 75% कंपनियों के लिए प्राथमिकता है।
4. वर्तमान उपभोक्ता व्यवहार के कारण SEO महत्वपूर्ण है:
व्यावसायिक निर्णय निर्माताओं के समक्ष प्रस्तुत करते समय आपको एसईओ की उपयोगिता का पुख्ता सबूत देना होगा। आप अपनी कंपनी के लिए एसईओ के महत्व और इसके लाभों को प्रदर्शित करना चाहते हैं।
एसईओ में क्या शामिल है, इसे समझने के हिस्से के रूप में, यह समझना भी महत्वपूर्ण है कि यह व्यवसायों के लिए क्यों मायने रखता है। आज के उपभोक्ता और कंपनियां सभी अलग-अलग तरह से खरीदारी करते हैं।
बहुत से लोग किसी भौतिक दुकान पर जाने के बजाय चीज़ों को खोजने, प्रश्न पूछने, समीक्षाएँ पढ़ने और बहुत कुछ करने के लिए अपने फ़ोन, लैपटॉप या डेस्कटॉप का उपयोग करते हैं।
वास्तव में, 80% उपभोक्ता अपनी खरीदारी संबंधी शोध ऑनलाइन करते हैं। यह उल्लेख करने की आवश्यकता नहीं है कि खोज करने के बाद, आधे से अधिक उपयोगकर्ता एक नया व्यवसाय या उत्पाद ढूंढते हैं। खोज इंजन उपभोक्ताओं और कंपनियों दोनों की खरीदारी के मार्ग में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
यदि आपका व्यवसाय खोज परिणामों में दिखाई नहीं देता है तो आपका अस्तित्व नहीं है।
भले ही आपका संगठन खोज परिणामों में दिखाई देता है, पेज दो, तीन या चार पर स्थिति इसे अधिकांश उपयोगकर्ताओं के लिए अदृश्य बना देती है। यह इस तथ्य के कारण है कि केवल 25% लोग खोज परिणामों के दूसरे पृष्ठ पर क्लिक करते हैं।
इसी कारण से आजकल संगठनों के लिए SEO महत्वपूर्ण है।
आप अपनी कंपनी को बढ़ावा देने के लिए एसईओ का उपयोग कर सकते हैं, चाहे आप ई-कॉमर्स साइट चलाते हों या भौतिक स्टोर चलाते हों।
इस जागरूकता के परिणामस्वरूप विचार और रूपांतरण होने की संभावना है, जिसके परिणामस्वरूप आपके व्यवसाय के लिए नई लीड या बिक्री हो सकती है।
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5. ब्लैक-हैट और व्हाइट-हैट SEO तकनीकों का उपयोग किया जाता है:
एसईओ का उपयोग करने वाले व्यवसाय ब्लैक-हैट और व्हाइट-हैट दोनों रणनीतियों का उपयोग कर सकते हैं।
लेकिन सिर्फ इसलिए कि आप कर सकते हैं इसका मतलब यह नहीं है कि आपको ऐसा करना चाहिए। यह इस तथ्य के कारण है कि ब्लैक-हैट तकनीकें आपके एसईओ दृष्टिकोण को लाभ पहुंचाने के बजाय नुकसान पहुंचाती हैं। आपकी वेबसाइट की रैंकिंग क्षमता और इंटरनेट प्रतिष्ठा को भी उनसे गंभीर, दीर्घकालिक नुकसान हो सकता है। इसे नीचे अधिक गहराई से कवर किया गया है।
6. SEO खरीदी गई खोज परिणाम रैंकिंग के बजाय प्राकृतिक को प्राथमिकता देता है:
SEO का क्या मतलब है? क्रमशः प्रायोजित और जैविक खोज परिणामों का उल्लेख किए बिना उत्तर दें। ध्यान रखें कि SEO खोज परिणामों में आपकी कंपनी की दृश्यता बढ़ाता है।
कई खोज इंजन अपने खोज परिणाम पृष्ठों में प्रायोजित और जैविक खोज परिणामों को जोड़ते हैं।
किसी कंपनी और उसके उत्पादों का विज्ञापन करने वाला विज्ञापन एक प्रायोजित खोज परिणाम बनाता है। इस वजह से, जब लोग "एचवीएसी आपातकालीन सेवाएं" जैसे शब्द खोजते हैं तो विज्ञापन अक्सर दिखाई देते हैं।
नेविगेशनल खोजों के लिए विज्ञापन, जैसा कि ऊपर देखा गया है, भी प्रदर्शित हो सकते हैं।
व्यवसाय ऐसे विज्ञापन भी बना सकते हैं जो विशेष रूप से प्रतिद्वंद्वी के ब्रांड नाम का उल्लेख करते हैं, जैसे कि टर्बोटैक्स, क्विकबुक, या पे पर क्लिक विज्ञापन कई व्यवसायों को अपने उत्पादों के विपणन के लिए एक नया दृष्टिकोण देता है।
हालाँकि प्रायोजित विज्ञापन खोज परिणामों में पहले प्रदर्शित होते हैं, लेकिन ऑर्गेनिक खोज परिणामों में शीर्ष स्थान प्राप्त करना - जो भुगतान किए गए खोज परिणामों के बाद आते हैं - अभी भी महत्वपूर्ण है।
ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रायोजित विज्ञापन मुफ़्त में पेश नहीं किए जाते हैं। जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है तो आपको इसका भुगतान करना पड़ता है।
इसके विपरीत, जब कोई ऑर्गेनिक खोज परिणाम से आपकी वेबसाइट पर क्लिक करता है, तो आपको कुछ भी भुगतान नहीं करना पड़ता है। इसमें यह जोड़ने की आवश्यकता नहीं है कि 70% क्लिकथ्रू ऑर्गेनिक खोज परिणामों से आते हैं।
इससे पता चलता है कि अधिकांश उपभोक्ता प्रायोजित खोज परिणामों की तुलना में जैविक खोज परिणाम चुनते हैं।
इसका मतलब यह नहीं है कि पीपीसी विज्ञापन बेकार है।
यह एक डिजिटल मार्केटिंग टूल और SEO-अनुकूल मार्केटिंग रणनीति के रूप में अच्छी तरह से काम करता है। चूँकि SEO को परिणाम देने में कुछ समय लगता है, उदाहरण के लिए, PPC, आपके व्यवसाय को खोज परिणामों में त्वरित प्रदर्शन प्रदान कर सकता है।
इससे भी बेहतर, आपके एसईओ दृष्टिकोण को आपके प्रायोजित विज्ञापन प्रयासों की जानकारी से सूचित किया जा सकता है।
उदाहरण के लिए, पीपीसी विज्ञापन कीवर्ड जानकारी या खोज कीवर्ड प्रदान करता है। आपका व्यवसाय इस कीवर्ड डेटा का उपयोग यह तय करने के लिए कर सकता है कि आपकी वेबसाइट के लिए भविष्य की सामग्री में किन कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित किया जाए।
यदि आप एसईओ पर विचार कर रहे हैं, तो पीपीसी अभियान के संभावित लाभों के बारे में सोचने के लिए कुछ समय निकालें।
7. SEO में कई प्रकार की युक्तियाँ शामिल हैं, जिनमें शामिल हैं:
एसईओ के "अनुकूलन" घटक में रणनीति की एक विस्तृत श्रृंखला शामिल है। चूंकि Google जैसे खोज इंजन खोज परिणामों में वेबसाइटों को रैंक करने के लिए 200 से अधिक मापदंडों का उपयोग करते हैं, इसलिए आप अपनी वेबसाइट को विभिन्न तरीकों से अनुकूलित कर सकते हैं।
SEO के लिए प्रोफेशनल्स की एक पूरी टीम की जरूरत होती है। कॉपीराइटर के साथ-साथ, आपको साइट डिज़ाइनर और डेवलपर्स की भी आवश्यकता है।
कहने की जरूरत नहीं है, आपको एक स्मार्ट एसईओ पेशेवर की आवश्यकता है जो आपके कर्मचारियों को निर्देशित कर सके और आपकी योजना का नेतृत्व कर सके।
यही कारण है कि कई कंपनियां एसईओ सेवाओं पर पैसा खर्च करती हैं, जो आपकी एसईओ विशेषज्ञों तक तुरंत पहुंच प्रदान करती हैं।
एसईओ रणनीतियाँ: ब्लैक हैट बनाम। सफ़ेद टोपी
मैं हमेशा दीर्घकालिक व्यावसायिक प्रयासों में लगा रहा हूं क्योंकि मुझे लगता है कि यह सबसे अच्छी रणनीति है। हालाँकि, हर व्यक्ति को इसका अनुभव नहीं होता है। कुछ लोग तेज़ जीत को स्वीकार करना और आगे बढ़ना पसंद करेंगे।
एसईओ में तेजी से लाभ प्राप्त करने को अक्सर "ब्लैक हैट एसईओ" कहा जाता है। ब्लैक हैट एसईओ अच्छी रैंक पाने के लिए व्यवसायी अक्सर लिंक हार्वेस्टिंग और कीवर्ड स्टफिंग जैसी चालाक रणनीतियों का उपयोग करते हैं।
यह अल्पावधि में प्रभावी हो सकता है और आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ा सकता है, लेकिन अंततः, Google आपकी वेबसाइट को दंडित करेगा और संभवतः उस पर प्रतिबंध लगा देगा, जिससे आपके लिए कभी भी रैंक करना असंभव हो जाएगा। व्हाइट हैट SEO सबसे अच्छा है।
आप उन्हें सर्वोत्तम सामग्री प्रदान करने और इसे प्राप्त करना आसान बनाने के प्रयास में खोज इंजन के दिशानिर्देशों के अनुसार खेलेंगे।
इनबाउंड मार्केटिंग इंक. के इस ग्राफ़िक में इसे जिस तरह से विभाजित किया गया है वह उत्कृष्ट है, लेकिन मुझे निम्नलिखित विषयों पर कुछ और जानकारी प्रदान करने की अनुमति दें:
डुप्लिकेट सामग्री:
कोई व्यक्ति जो किसी निश्चित कीवर्ड के लिए रैंक करना चाहता है, वह उस वाक्यांश को अपने पाठ में बार-बार शामिल करने के प्रयास में अपनी वेबसाइट पर सामग्री की नकल कर सकता है। जो साइटें इसका उपयोग करती हैं उन्हें Google द्वारा दंडित किया जाता है।
अदृश्य टेक्स्ट और कीवर्ड स्टफिंग:
अपने लेखों के निचले हिस्से में ढेर सारे कीवर्ड भरना, जबकि उनका रंग पृष्ठभूमि के समान ही रखना, इसे ब्लैक हैट एसईओ माना जाता था। यदि आप इस रणनीति का उपयोग करते हैं तो आपको जल्द ही प्रतिबंधित कर दिया जाएगा। पाठ में अप्रासंगिक कीवर्ड डालने के लिए भी यही बात लागू होती है।
क्लोकिंग और पुनर्निर्देशन:
रीडायरेक्ट करने के सही और गलत तरीके हैं। बहुत सारे कीवर्ड के साथ बहुत सारे डोमेन खरीदना और सारा ट्रैफ़िक एक ही स्थान पर भेजना गलत तरीका है।
ख़राब लिंकिंग प्रथाएँ:
लिंक विकसित करने की सबसे अच्छी रणनीति यह है कि बाहर जाकर 5,000 घंटे में 24 लिंक की पेशकश करने वाला फाइवर पैकेज न खरीदें। आपको अपने क्षेत्र में प्रासंगिक जानकारी और ट्रैफ़िक वाली साइटों से लिंक प्राप्त करना होगा।
आप मुझे केवल व्हाइट हैट एसईओ पर चर्चा करते हुए सुनेंगे क्योंकि Google उन वेबसाइटों को दंडित करता है जो इन प्रथाओं में संलग्न हैं।
हालाँकि, ग्रे हैट SEO नाम की एक चीज़ होती है। यह इंगित करता है कि यह सफ़ेद टोपी की तरह बिल्कुल शुद्ध या निर्दोष नहीं है, लेकिन यह भी दर्शाता है कि यह काली टोपी के दृष्टिकोण के समान अत्यधिक भ्रामक नहीं है।
आप लोगों को धोखा देने या सिस्टम का खुलेआम दुरुपयोग करने का प्रयास नहीं कर रहे हैं। हालाँकि, आप स्पष्ट बढ़त हासिल करने का प्रयास कर रहे हैं।
जैसा कि आप देख सकते हैं, Google की आवश्यकताएँ आपके विचार से कम सटीक हैं। वे अक्सर विरोधाभासी बयान भी दे सकते हैं। उदाहरण के लिए, Google ने कहा है कि उन्हें अतिथि ब्लॉगिंग पसंद नहीं है लिंक-बिल्डिंग रणनीति.
अपना ब्रांड बनाने के लिए अतिथि ब्लॉगिंग के बारे में क्या ख्याल है? यदि आप दृश्यता बढ़ाने, अपनी वेबसाइट पर गुणवत्तापूर्ण विज़िटर लाने और खुद को इस क्षेत्र में एक घरेलू ब्रांड के रूप में स्थापित करने के लिए ऐसा करते हैं तो क्या होगा?
एसईओ के क्षेत्र में, तकनीक सामग्री से अधिक महत्वपूर्ण है। यदि आप अपने विषय से असंबंधित वेबसाइटों पर अतिथि लेख खरीदते हैं और फिर लिंक के साथ सामग्री को स्पैम करते हैं तो आपको दंडित किया जाएगा।
यदि आप मूल अतिथि लेख लिखते हैं जो आपके लिए प्रासंगिक वेबसाइटों पर आगंतुकों के लिए मूल्य प्रदान करते हैं तो आप ठीक होंगे और आपकी साइट पर लिंक जूस सुचारू रूप से प्रवाहित होगा।
एसईओ क्यों महत्वपूर्ण है?
एसईओ महत्वपूर्ण है क्योंकि यह खोज इंजनों को आपकी वेबसाइट की सामग्री को समझने में मदद करता है, ताकि जब वे ऑनलाइन खोज करें तो वे उपयोगकर्ताओं को प्रासंगिक परिणाम लौटा सकें।
उपयोगकर्ता खोजों के साथ संरेखित कीवर्ड, शीर्षक और मेटा विवरण के साथ अपनी वेबसाइट की सामग्री को अनुकूलित करके, आप खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में अपनी साइट की दृश्यता बढ़ाने में सक्षम होंगे।
इसके परिणामस्वरूप अधिक लोग आपकी साइट को खोजेंगे और उस पर आएंगे - जिससे आपके व्यवसाय के लिए अधिक लीड या ग्राहक प्राप्त हो सकते हैं।
एसईओ यह सुनिश्चित करके आपकी वेबसाइट पर उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने में भी मदद करता है कि आगंतुकों को उनकी ज़रूरत की जानकारी जल्दी और आसानी से मिल सके। यह फायदेमंद है क्योंकि यह आपकी साइट पर जुड़ाव बढ़ाता है, जिससे SERPs पर इसकी रैंकिंग में सुधार होता है।
इसके अतिरिक्त, अच्छी तरह से संरचित वेबसाइटें सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक बार साझा की जाती हैं - जिससे आपको और भी अधिक संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में मदद मिलती है।
मैं एसईओ कैसे लागू करूं?
अपनी वेबसाइट पर प्रभावी एसईओ रणनीतियों को लागू करने के लिए, आपको उन उपयुक्त कीवर्ड पर शोध करके शुरुआत करनी चाहिए जो आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं से संबंधित हों।
फिर आपको अपनी वेबसाइट के सभी तत्वों - जैसे शीर्षक, शीर्षक, मेटा विवरण और यूआरएल - में इन कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि खोज इंजन उन्हें सही ढंग से अनुक्रमित कर सकें।
इसके अतिरिक्त, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपकी वेबसाइट के सभी पेज मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित किए गए हैं ताकि मोबाइल फोन या टैबलेट पर उपयोगकर्ताओं द्वारा उन तक आसानी से पहुंचा जा सके।
अंत में, आकर्षक सामग्री बनाएं जो जानकारीपूर्ण और प्रासंगिक हो - यह आगंतुकों को आपके ब्रांड से जोड़े रखेगा और उन्हें अपने अनुभव दूसरों के साथ साझा करने के लिए प्रोत्साहित करेगा।
त्वरित सम्पक:
निष्कर्ष: SEO का क्या मतलब है 2024
एसईओ डिजिटल मार्केटिंग में किसी भी रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा है क्योंकि यह वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाने के साथ-साथ एसईआरपी में दृश्यता में सुधार करने में मदद करता है।
इसके लिए उपयुक्त कीवर्ड पर शोध के साथ-साथ पृष्ठ शीर्षक और मेटा विवरण के अनुकूलन की आवश्यकता होती है ताकि खोज इंजन उन्हें सही ढंग से अनुक्रमित कर सकें और जब कोई उनसे संबंधित खोज क्वेरी करता है तो एसईआरपी में प्रासंगिक परिणाम दिखा सकें।
इसके अतिरिक्त, सुनिश्चित करें कि सभी पृष्ठ मोबाइल उपकरणों के लिए अनुकूलित हैं और आगंतुकों को जोड़े रखने और सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर साझा करने को प्रोत्साहित करने के लिए प्रासंगिक जानकारी के साथ आकर्षक सामग्री बनाएं।
इन युक्तियों को ध्यान में रखते हुए, अब आपको एसईओ का सफलतापूर्वक उपयोग करने के लिए बेहतर ढंग से सुसज्जित होना चाहिए!
