जैसे-जैसे आप इसकी दुनिया में गहराई से खोज करेंगे, आपको संभवतः पूरी तरह से नई शब्दावली और अवधारणाओं का सेट मिलेगा डिजिटल विपणन, एसईओ, और सशुल्क खोज विज्ञापन।
लैंडिंग पेज क्या है?
लैंडिंग पृष्ठ एक अलग वेब पेज है जिसे डिजिटल मार्केटिंग में मार्केटिंग या विज्ञापन अभियान के लिए स्पष्ट रूप से डिज़ाइन किया गया है। यह वह स्थान है जहां कोई आगंतुक Google, बिंग, यूट्यूब, फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर या अन्य वेबसाइटों के ईमेल या विज्ञापनों के लिंक पर क्लिक करने के बाद "पहुंचता" है।
वेब पेजों के विपरीत, जिनके आमतौर पर कई उद्देश्य होते हैं और अनुसंधान को बढ़ावा देते हैं, लैंडिंग पेजों का एक ही जोर या लक्ष्य होता है, जिसे कॉल टू एक्शन (या संक्षेप में सीटीए) कहा जाता है।
लैंडिंग पृष्ठ बढ़ाने के लिए आदर्श विकल्प हैं परिवर्तन दरें आपके मार्केटिंग अभियानों और इस एकाग्रता के कारण लीड या बिक्री हासिल करने की लागत को कम करना।
लैंडिंग पृष्ठों के प्रकार
लैंडिंग पृष्ठ, सामान्य तौर पर, आपको एक समर्पित पृष्ठ के साथ पोस्ट-क्लिक अनुक्रम समाप्त करने की अनुमति देते हैं जो विज़िटर को दिखाता है कि वे सही स्थान पर पहुंचे हैं। व्यस्त मुखपृष्ठ या उत्पाद पृष्ठ संदेश को गड़बड़ा सकते हैं, जबकि लैंडिंग पृष्ठ यह स्पष्ट कर देते हैं कि यदि विज़िटर क्लिक करेगा तो क्या होगा।
लैंडिंग पृष्ठ बनाने से आप अपने विज़िटर इंटरैक्शन को बेहतर बना सकते हैं और सुधार कर सकते हैं, जिससे रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है।
आपको पीपीसी के साथ अपने पैसे का अधिक लाभ भी मिलता है - आप इस क्लिक के लिए पहले ही भुगतान कर चुके हैं, और एक लैंडिंग पृष्ठ आपको इसे सार्थक बनाने में मदद करता है। यह सुनिश्चित करके कि आप सही प्रकार के लैंडिंग पृष्ठ का उपयोग करते हैं, आप रूपांतरणों की संभावना को और भी अधिक बढ़ा सकते हैं। आइए विभिन्न प्रकार के लैंडिंग पृष्ठों पर एक नज़र डालें और उनका उपयोग किस लिए किया जाता है।
लीड जनरेशन के लिए लैंडिंग पेज
लीड-जनरेशन या लीड-कैप्चर लैंडिंग पेज का प्राथमिक लक्ष्य डेटा कैप्चर फॉर्म का उपयोग करके लीड प्राप्त करना है।
ये पृष्ठ काफी बहुमुखी हैं, लेकिन इनका उपयोग आमतौर पर बिक्री फ़नल के बीच में किया जाता है, जब ग्राहक आपकी पेशकशों पर विचार कर रहे होते हैं और परिवर्तित होने या दूर जाने की कगार पर होते हैं। यह एक साथ अनुरोध और इनाम देता है।
अनुरोध वह जानकारी है जो आप अपने फ़ॉर्म में मांगते हैं, और इनाम वह अद्वितीय ऑफ़र है जिसका विज्ञापन आप लीड प्राप्त करने के लिए कर रहे हैं। अनुरोध और पुरस्कार आनुपातिक होना चाहिए।
आप जो कुछ भी बेच रहे हैं वह इतना सार्थक होना चाहिए कि खरीदार आपको अपनी संपर्क जानकारी दे सके और आपकी मेलिंग सूची में शामिल हो सके।
बिक्री पृष्ठ
बनाने के लिए सबसे चुनौतीपूर्ण पृष्ठ आमतौर पर बिक्री पृष्ठ होता है। अब आप इस पृष्ठ का उपयोग करके केवल लीड की आशा नहीं कर रहे हैं।
यह वह है जिसका उपयोग आप लोगों को खरीदने के लिए प्रेरित करने के लिए फ़नल के बिल्कुल नीचे की ओर करेंगे, जो एक साधारण अनुरोध और प्रोत्साहन संयोजन की तुलना में पूरी तरह से अलग प्रस्ताव है। भाषा से लेकर डिज़ाइन तक, पेज के निर्माण के लिए विनम्रता और आपके ग्राहक की मांगों और वे बिक्री फ़नल में कहां हैं, के बारे में पूरी जागरूकता की आवश्यकता होती है।
इस समय, आप या तो बहुत अधिक बिक्री कर सकते हैं और लेनदेन खो सकते हैं, या आप कम बेच सकते हैं और किसी भी तरह बिक्री खो सकते हैं। यह वह जगह है जहां आपको अपने डिजाइन और संचार रणनीतियों में अच्छे पुराने जमाने की बिक्री कौशल को जोड़ना होगा।
पृष्ठ की लंबाई आपके उत्पाद और उसके मूल्य को समझने के लिए आपको अपने ग्राहकों को कितनी जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता है, से निर्धारित होती है। लंबाई की परवाह किए बिना, इस मान को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करने वाली एक विस्तृत पिच की आवश्यकता होती है, जिसका लक्ष्य उन्हें उस बटन पर क्लिक करने और खरीदारी करने के लिए राजी करना है।
microsites
जैसा कि नाम से पता चलता है, माइक्रोसाइट एक समर्पित, छोटी वेबसाइट है। यह एक निश्चित अभियान के लिए या किसी विशिष्ट बिक्री लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए बनाया गया है।
हालाँकि यह एक पृष्ठ से अधिक है, फिर भी इसे लैंडिंग पृष्ठ के रूप में संदर्भित किया जाता है क्योंकि यह बिक्री और प्रचार संचालन के एक ही क्षेत्र के लिए समर्पित है। माइक्रोसाइट्स वेब विज्ञापनों द्वारा संचालित होती हैं या टेलीविजन विज्ञापनों के साथ मिलकर काम करती हैं।
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