Pertanyaan SEO Lanjutan Dijawab: Wawancara Ahli SEO Michael Martinez

Kali ini saya mewawancarai salah satu pakar SEO ternama Michael Martinez. Dia saat ini menjalankan blognya: Teori SEO Saya sangat senang dia menjawab semua pertanyaan sulit saya terkait SEO, media sosial, dan banyak lagi. Saya menghargai waktu dan upaya yang dia lakukan dalam wawancara ini. Jadi saya harap pembaca saya akan menikmatinya.  

Pertama-tama terima kasih banyak telah menerima proposal wawancara saya. Saya dan pembaca saya sangat senang memiliki Anda. Tolong beritahu kami tentang diri Anda dan latar belakang pendidikan Anda.

Saya lahir dan besar di Amerika Serikat bagian selatan sebelum ada banyak program pendidikan untuk siswa berbakat. Saya putus sekolah di tahun 9^th kelas karena saya frustrasi dengan sistem pendidikan yang menahan saya. Akhirnya saya kuliah dan mendapatkan dua gelar dalam Pengolahan Data dan Ilmu Komputer. Saya selalu menjadi penggemar fiksi ilmiah dan fantasi, yang mungkin memengaruhi keputusan saya untuk bekerja dengan komputer. Saya mendapatkan pekerjaan pemrograman pertama saya ketika saya berusia 15 tahun; itu adalah bagian dari program Pekerjaan Musim Panas untuk remaja. Itu pada tahun 1975.

Saya terlibat dalam dunia online pada awal 1990-an melalui pekerjaan yang mengharuskan saya untuk bergabung dengan komunitas dukungan perangkat lunak di CompuServe. Dari sana saya secara bertahap bermigrasi ke Internet dan saya membangun Situs Web pertama saya pada tahun 1996. Pada akhir tahun 1998 saya telah terlibat dengan mesin pencari optimasi. Setelah berlatih SEO untuk diri saya sendiri dan kadang-kadang sebagai kontraktor selama bertahun-tahun, saya mengubah karir pada tahun 2006 dan mengambil posisi sebagai Direktur Strategi Pencarian untuk sebuah perusahaan di Seattle. Pada tahun 2012 saya kembali menjadi pekerja lepas dan membentuk sebuah kemitraan konsultasi SEO dengan teman saya Rendy Ray. Kami telah berkolaborasi dalam beberapa proyek selama beberapa tahun dan akhirnya memutuskan untuk bekerja sama secara penuh waktu.

Saran apa yang saya inginkan untuk blog saya Bloggersideas.com. Hal apa yang tidak Anda sukai dari blog saya? Tolong beri saya pendapat Anda.

Ciptakan nama untuk diri Anda sendiri dengan menerbitkan artikel yang akan Anda nikmati dalam lima tahun. Jika Anda merasa mereka masih berguna dan relevan, maka – tanpa reservasi atau alasan apa pun – mereka mungkin akan berguna dan pembaca Anda mungkin akan setuju dengan Anda. Tidak ada jumlah saran SEO dapat mengungguli pendekatan itu untuk blogging.

 Blog mana yang Anda buka setiap hari dan apa blog favorit Anda?

Saya membaca beberapa blog SEO setiap hari, sebagian besar karena mereka membahas topik yang layak diberitakan: Search Engine Roundtable, Search Engine Land, dan Marketing Land. Saya juga memeriksa beberapa blog resmi Google secara teratur. Saya suka blog Jeff Bullas dan Dan Zarella, meskipun mereka tidak menulis sebanyak yang saya inginkan.  Bill Slawski "SEO Di Laut” harus dibaca oleh siapa saja yang tertarik dengan mekanika algoritma pencarian.  Wawancara Eric Enge di Situs Stone Temple sangat menakjubkan.

Dan saya menonton Video Google Webmaster meskipun mereka jarang memberikan banyak wawasan untuk SEO tingkat lanjut.  Terkadang Anda menemukan permata yang nyata.

Apa alat media sosial favorit Anda? Alat mana yang lebih Anda sukai untuk digunakan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna?

Saat ini saya menggunakan Twitterfeed dan twuffer lebih dari alat lainnya. Saya mencoba menanggapi kebanyakan orang yang mengatakan sesuatu kepada saya, baik di blog saya atau di Twitter. Saya mengabaikan Facebook sebanyak mungkin tetapi sesekali saya menanggapi seseorang di sana juga.

Dua hal tingkatkan keterlibatan dalam pengalaman saya: memperlakukan orang dengan hormat dan menerbitkan sesuatu di mana mereka merasa terdorong untuk mendiskusikannya dengan Anda. Menulis dari hati bukan dari penelitian kata kunci bekerja lebih baik jika Anda mencoba membuat orang berhenti mengintai dan mengatakan sesuatu.

Hari-hari ini saya dapat melihat bahwa banyak blog dan situs web mapan kehilangan peringkat mereka? Mengapa ini terjadi. Apakah SEO mati?

Optimisasi mesin pencari seharusnya tidak pernah dikaitkan dengan peringkat.  12 tahun yang lalu kita tidak tahu lebih baik. Lima tahun lalu kami memang tahu lebih baik tetapi orang-orang terus berbicara tentang peringkat. Kita seharusnya selalu mengukur nilai SEO dalam hal cari lalu lintas rujukan.

Saya menemukan bahwa optimasi mesin pencari bekerja dengan baik hari ini seperti halnya 12 tahun yang lalu. Apa yang tidak berjalan dengan baik adalah semua ide buruk yang telah dibagikan orang di blog mereka, di konferensi, dan di buku mereka. SEO tidak boleh diperlakukan sebagai proses produksi yang dapat diikuti sesuai dengan formula. Kamu harus perlakukan setiap Situs web secara berbeda.

Website yang mengalami masalah dengan mesin pencari mengikuti formula untuk sukses. Pada akhirnya itu mengarah pada kegagalan.

Apakah ada manfaat melakukan SEO pada konten yang disalin, karena beberapa ahli memberi peringkat tinggi pada konten yang disalin di SERP?

Itu adalah topik yang panjang dan rumit. Jawaban singkatnya adalah, ya, Anda harus mengoptimalkan konten duplikat atau salinan. Tetapi jawaban yang lebih panjang mengharuskan Anda menjelaskan apa artinya "mengoptimalkan" konten tersebut untuk pencarian. Hari ini kami mencurahkan lebih banyak upaya untuk kanonikalisasi karena mesin pencari menuntutnya; karenanya, proses pengoptimalan untuk konten duplikat bukan tentang bagaimana mendatangkan lebih banyak lalu lintas untuk itu tetapi bagaimana menggunakannya untuk nilai saluran menjadi konten sumber.

Sarankan: Tangkap Audiens Anda dengan 5 Tips Pemasaran Konten Luar Biasa Ini

Di sisi topi hitam ada hal-hal yang dapat Anda lakukan dengan konten duplikat yang memanfaatkan sebagian dari gimmicks mendukung topi hitam.  Apakah itu "pengoptimalan"? Saya kira pendapat akan bervariasi, tetapi jika Anda mendapatkan nilai kinerja pencarian terbaik dari konten yang disalin yang Anda bisa, maka itu kinerja yang optimal bukan?

Performa optimal tidak selalu sama dengan strategi pemasaran pencarian yang paling efisien atau paling efektif. Saya pikir orang berasumsi bahwa jika Anda mencapai kinerja optimal, Anda efisien, tetapi terkadang Anda memilih strategi yang salah dan Anda kehilangan efisiensi meskipun mencapai kinerja yang optimal.

Bagaimana cara Google melihat backlink dari posting tamu?

Mereka memperlakukan backlink posting tamu seperti mereka memperlakukan backlink lainnya. Setiap sumber penautan harus mendapatkan kepercayaan Google.

Saya telah memperingatkan orang-orang untuk tidak menggunakan posting tamu sebagai strategi penautan selama hampir dua tahun sekarang, tetapi bukan karena posting tamu buruk. Ini adalah pola yang Anda buat ketika Anda melakukan sesuatu “hanya untuk tautan”, "hanya untuk mesin telusur" yang membuat Anda mendapat masalah.

Posting tamu selalu menciptakan nilai luar biasa bagi penulis dan pembaca ketika konten adalah bagian terpenting dari proses tersebut. Saat Anda memulai posting tamu untuk tautan, Anda mendevaluasi konten dan diri Anda sendiri dan itu ditampilkan. Jadi secara alami mesin pencari kehilangan minat dalam apa yang Anda coba katakan.

Dikenal oleh satu juta orang lebih baik daripada meningkatkan situs ke atas satu kata kunci populer selama beberapa minggu atau bulan dengan tautan. Setelah tautan berhenti berfungsi orang berhenti membaca konten Anda karena Anda membuat tautan lebih penting daripada nama Anda sendiri.

Dengan meningkatnya volatilitas di lanskap mesin pencari, bagaimana Anda melihat masa depan SEO terbentuk di masa mendatang? Apakah masih tetap bersaing dengan Pemasaran Penelusuran Berbayar?

Optimisasi mesin pencari alami harus selalu memberikan nilai yang cukup besar jika dibandingkan dengan pemasaran pencarian berbayar. Faktanya, kebanyakan orang tidak melakukannya dengan baik pemasaran pencarian berbayar.  Ini adalah model bisnis yang sangat menantang dan saya tahu banyak orang yang menghindarinya karena mereka kehilangan uang karenanya.

Spesialis PPC yang memelihara ROI tinggi telah mengukir ceruk penting untuk diri mereka sendiri. Itulah yang harus dilakukan oleh spesialis pencarian organik. Anda harus menunjukkan klien ROI yang cukup untuk membuat mereka tertarik dengan proyek tersebut. Terkadang itu tidak mungkin dilakukan.

Anda dapat mendominasi hasil pencarian dengan menghabiskan banyak uang, tetapi jika laba atas investasi buruk maka Anda telah mencapai a Kemenangan pirik.  Itu tidak layak untuk dimenangkan.

5 harus memiliki alat SEO di gudang senjata Anda?

Sebuah blog.

Sebuah peramban.

Dasbor Webmaster di mesin telusur.

Filter spam yang layak setengah jalan.

Alat analisis yang belum sempurna.

Saya sangat percaya pada "kurang lebih" dengan optimasi mesin pencari. Semakin sedikit alat yang Anda andalkan, semakin baik Anda dalam melihat masalah dan menemukan solusi untuknya. Alat menahan orang.

Anjuran & Larangan SEO Seluler?

JANGAN buat situs Anda mudah dibaca di perangkat pintar.

JANGAN gunakan navigasi yang ramah seluler. "Kurang itu lebih"

DO berharap pengguna seluler menjadi lebih fana daripada pengguna desktop.

JANGAN menganggap semua lalu lintas "seluler" adalah seluler. Beberapa di antaranya adalah robot.

JANGAN membuat konten pendek dan halus untuk pengguna seluler. Mereka menginginkan pengembalian investasi yang baik. Penjelajahan seluler menyakitkan dan pengguna tidak ingin membuang waktu mereka konten berkualitas rendah.

Cara terbaik untuk menguraikan kata kunci organik 'tidak disediakan'?

Saya sebenarnya tidak mengkhawatirkannya. Saya hanya pernah menganjurkan melihat pencarian kata kunci rujukan demi mengidentifikasi konten yang lemah. Anda masih dapat melakukannya dengan melihat halaman mana yang menerima jumlah lalu lintas rujukan paling sedikit dari mesin pencari.

Mengapa Anda perlu tahu bahwa Anda menerima 1,000 kunjungan untuk “KATA KUNCI FAVORIT”?  Apa yang akan memberitahu Anda?

Jika Anda menerima 1,000 kunjungan untuk PAGE ALPHA dan 1 kunjungan untuk PAGE BETA maka Anda tahu bahwa Anda perlu melakukan sesuatu tentang BETA.

Bagaimana Google tahu jika satu blog adalah blog sponsor vs blog tamu? Kami hanya membuat blog tamu, karena kami tidak ingin membeli tautan, tetapi banyak blog hari ini meminta uang. 

Posting berbayar menciptakan tanda-tanda, yang disebut “jejak statistik”.  Mereka telah mengembangkan algoritme pembelajaran yang canggih tetapi tim spam mereka telah mengumpulkan sejumlah besar contoh "situs bagus" dan "situs buruk" untuk dipelajari oleh algoritme.

Apa saja strategi untuk brainstorming dan membuat linkbait dalam SEO?

Saya suka memindai umpan berita dan media sosial untuk melihat percakapan mana yang terus berlangsung selama beberapa minggu oleh media dan audiens mereka. Jika sebuah topik memiliki umur panjang dalam berita dan media sosial maka mungkin akan memiliki umur panjang di Web.

Setelah memilih topik, saya melakukan riset untuk melihat pertanyaan mana yang telah dijawab dengan memuaskan dan pertanyaan mana yang belum. Dari pertanyaan-pertanyaan yang dijawab, saya melihat untuk melihat mana yang jawabannya mudah ditemukan dalam pencarian.

Saya biasanya membuat daftar topik yang bisa saya tulis. Saat itu saya memilih topik yang paling menarik bagi saya. Jika saya sebagai penulis tertarik dengan topik tersebut, saya mungkin akan menulis sesuatu yang cukup bagus untuk itu.

Pendekatan ini bekerja dengan baik untuk semua jenis topik, tetapi jika Anda hanya berkonsentrasi pada acara mendatang, Anda memiliki peluang lebih baik untuk "berada di sana" ketika orang mencari jawaban. Artinya, beberapa acara yang dipromosikan dengan baik merangsang peningkatan lalu lintas pencarian di sekitar topik terkait. Jika Anda mengantisipasi itu pertumbuhan lalu lintas maka Anda dapat menyiapkan konten terbaik dan paling berguna untuk ditemukan orang pada waktu yang tepat.

Alat analisis pesaing seperti apa yang Anda gunakan? Bisakah Anda menyarankan alat terbaik untuk melacak backlink pesaing?

Ketika kami melihat backlink yang cenderung saya dan mitra saya gunakan SEO yang luar biasa dan AHREFS. Tapi kami tidak merekomendasikan untuk melihat backlink pesaing.  Itu biasanya cara yang baik untuk menemukan tautan yang akan membuat Anda dihukum.

Salah satu direktori tempat saya sedang ditinjau oleh Google. Haruskah saya khawatir bahwa situs web saya akan dikenakan sanksi?

Satu tautan direktori yang buruk tidak akan merugikan Anda. Lima tautan direktori yang buruk seharusnya tidak merugikan Anda. Sepuluh tautan direktori yang buruk mungkin tidak akan merugikan Anda. Tetapi jika Anda mendapatkan banyak tautan direktori, Anda harus bertanya pada diri sendiri, “Siapa yang menggunakan direktori ini untuk menemukan Situs Web?”

Jika tautan direktori tidak mengirimkan lalu lintas kepada Anda, Anda mungkin tidak membutuhkannya. Mesin pencari tidak keberatan dengan direktori niche kecil yang benar-benar digunakan orang. Mereka memang keberatan dengan direktori yang “dibuat untuk SEO (pembuatan tautan)”.

Berbagi sosial dari Blog itu sendiri dan dari menggunakan layanan pihak ketiga seperti JustRetweet memiliki dampak yang sama pada Serp atau tidak?

Tidak ada manfaat SEO dari berbagi sosial. Pembagian alami menunjukkan bahwa orang-orang mengetahui Anda dan tertarik dengan konten Anda. Pembagian alami harus berkorelasi baik dengan sinyal lain yang digunakan mesin telusur untuk mempromosikan konten yang disukai orang.

Berbagi buatan dapat menciptakan visibilitas untukmu di lingkungan media sosial, dan visibilitas tersebut dapat diterjemahkan menjadi lalu lintas. Tetapi jika Anda melanggar pedoman layanan media sosial dengan membeli saham, maka Anda berisiko kehilangan saluran yang berharga untuk lalu lintas.

Seperti halnya pemasaran mesin pencari yang agresif, pemasaran media sosial yang agresif juga memiliki risiko dan Anda harus menyadari dan mengelola risiko tersebut. Pemasaran churn-and-burn tidak unik untuk SEO. Itu juga terjadi di media sosial. Tidak seorang pun boleh menggunakan strategi pemasaran churn-and-burn dengan Situs Web merek apa pun atau akun media sosial karena begitu Anda kehilangan visibilitas itu, itu mungkin hilang selamanya.

Saya harap Anda menikmati wawancara panjang Michael Martinez ini. Dia telah membagikan strateginya yang berharga di sini. 

Jangan lupa untuk membagikan artikel ini ke media sosial! Anda juga bisa Bergabunglah dengan BloggersIdeas di Facebook & Google+ untuk mendapatkan pembaruan serupa.