Itulah pertanyaan di bibir setiap pemasar setelah perubahan algoritma Facebook yang baru.
Pemasar panik karena jangkauan organik dan keterlibatan menurun.
Saya tidak menyalahkan mereka.
Lagi pula, Facebook telah menjadi kereta saus banyak pemasar, dengan itu menjadi kolam terbesar mereka dapat dengan mudah mendapatkan ikan mereka.
Tetapi dengan platform media sosial yang menjanjikan pengguna bahwa mereka mendorong konten bermerek ke garis belakang, banyak yang khawatir bahwa kereta saus mereka akan terhenti.
Tapi Facebook tidak mati.
Dan itu berarti Facebook pemasaran juga tidak mati.
Jadi, bagaimana Anda memastikan lalu lintas (dan keuntungan) terus mengalir melalui pemasaran Facebook Anda?
Saya akan memberi Anda 5 strategi yang dapat Anda terapkan dengan mudah. Mari kita mulai di sini.
Facebook – Lebih Banyak Nyawa daripada Kucing
Mari kita luruskan.
Meskipun skandal Cambridge Analytics mengguncang Facebook (dan penggunanya), raksasa media sosial itu masih berdiri kokoh.
Faktanya, Anda dapat mengatakan bahwa Facebook memiliki lebih banyak nyawa daripada kucing, bagaimanapun juga, ia memiliki 2.23 miliar pengguna menyalakannya.
Dan jumlahnya hanya akan terus naik.
Inilah sebabnya mengapa Anda perlu melanjutkan (atau memulai) upaya pemasaran Facebook Anda.
Tapi kali ini, Anda hanya perlu sedikit mengubah pemasaran Anda. Mari saya tunjukkan 5 cara Anda dapat melakukannya dan mengecoh perubahan algoritma Facebook.
5 Cara Mudah Untuk Tetap Di Atas Perubahan Algoritma Facebook
1. Libatkan Pemirsa Rahasia Anda
Perubahan terbesar dalam algoritma Facebook yang membuat para pemasar bingung adalah bahwa Facebook sekarang akan memberikan postingan bermerek kurang menonjol pada umpan berita individu. Ini agar postingan dari teman dan keluarga bisa lebih diprioritaskan.
Karena itu, pemasar takut bahwa mereka akan terdegradasi hingga terlupakan.
Tapi seharusnya tidak begitu.
Yang harus Anda lakukan adalah mengerahkan senjata rahasia Anda – karyawan dan staf Anda.
Dorong staf Anda untuk membagikan postingan Anda. Menurut penelitian yang dilakukan oleh Bambu, orang-orang 16 kali lebih mungkin untuk membaca dan membagikan kiriman jika itu dari seseorang yang mereka kenal. Laporan yang sama mengatakan 70 persen karyawan memeriksa akun sosial mereka saat bekerja.
Tidak, ini tidak buruk. Jika digunakan dengan benar, ini dapat membantu Anda berhasil mengendarai perubahan algoritma Facebook.
Yang harus Anda lakukan adalah mendorong karyawan Anda untuk membagikan posting Anda saat mereka melakukannya. Ini adalah trade-off yang bagus karena karyawan Anda akan merasa kurang bersalah menggunakan waktu perusahaan untuk tujuan mereka sendiri sementara Anda mendapatkan akses ke jaringan mereka.
Ini situasi yang saling menguntungkan.
2. Gunakan Video – Cara yang Benar
Facebook adalah salah satu platform sosial terbesar karena 2 alasan bagus:
- Itu melakukan pekerjaan yang bagus untuk menghubungkan teman dan keluarga
- Fleksibilitas konten yang dapat dibagikan
Yang kedua ini sangat penting bagi Anda sebagai seorang marketer.
Konten adalah apa yang mendorong setiap kampanye pemasaran. Tapi itu adalah konten yang tepat yang mendorong kampanye yang sukses.
Dan untungnya, Anda tidak perlu mencari-cari atau melakukan pengujian A/B yang rumit untuk mengetahui konten yang bekerja dengan baik di Facebook.
Facebook memberi tahu dengan tepat jenis konten mana yang bekerja dengan baik – terutama di era baru.
Menurut Facebook, video adalah tempat Anda harus berada, dan Video Langsung adalah apa yang harus Anda lakukan.
Mengapa?
Hanya karena video langsung menghasilkan 6X lebih banyak keterlibatan daripada video biasa. Alasan di balik kesuksesan besar video langsung adalah karena orang tahu komentar dan pertanyaan mereka akan segera mendapat perhatian.
Interaksi real-time ini mendorong percakapan dan interaksi. Dan itulah yang mendorong Facebook ke puncak umpan berita.
Bertentangan dengan kepercayaan populer, Facebook Live sama sekali tidak menuntut, yang Anda butuhkan untuk melakukannya adalah:
- Memiliki jadwal yang teratur. Jika Anda dapat melakukan video langsung seminggu sekali atau sebulan sekali, lakukanlah. Tapi pastikan Anda mencoba melakukannya pada waktu yang sama di hari yang sama. Ini akan membantu pengikut Anda menyesuaikan siaran ke dalam program mereka.
- Gunakan apa yang Anda miliki. Anda tidak harus mewah untuk membuat video langsung yang bagus. Hal-hal sederhana seperti acara perusahaan atau lokakarya menghasilkan video langsung yang bagus.
- Selenggarakan Tanya Jawab. Sesi Tanya Jawab adalah salah satu cara terbaik untuk mendorong keterlibatan di Facebook karena lebih banyak tentang pelanggan Anda daripada Anda. Ini menunjukkan bahwa kekhawatiran pelanggan Anda itu penting. Dan itulah yang dibutuhkan pelanggan dari merek.
Ada lebih banyak cara Anda dapat memanfaatkan kekuatan video langsung tanpa merusak bank. Beberapa di antaranya dapat mencakup menjalankan kontes langsung, memberikan tutorial, dan banyak lagi.
Jadi lakukanlah - tayangkan langsung.
Masih di video, jika dan saat Anda menggunakan video yang sudah direkam sebelumnya, pastikan untuk menyertakan teks. Itu karena sebagian besar pengguna Facebook menonton video dengan suara mati. Menambahkan keterangan akan meningkatkan waktu tunggu di posting Anda sementara pada saat yang sama menyampaikan informasi penting.
Contoh yang bagus untuk ini adalah Sam Ovens, a konsultan jutawan yang membangun bisnis multi-juta dolar menggunakan Facebook. Dan dia melatih orang lain untuk melakukan hal yang sama.
Lihat saja tangkapan layar di bawah ini (peringatan: kemungkinan ngiler):
Dia menggunakan strategi video 2 cabang ini dengan sangat baik, videonya selalu menghasilkan keterlibatan yang berarti dari pengikutnya.
Jika Anda ingin terus menuai hasil kampanye pemasaran Facebook Anda, video adalah suatu keharusan. Dan itu harus dilakukan dengan benar.
3. Gunakan Tautan dengan Hati-hati
Sebagian besar platform media sosial menghasilkan uang dari iklan. Dan itu hanya berarti satu hal – mereka perlu mempertahankan pengguna di platform selama mungkin.
Dan untuk membuat pengguna mengikuti lebih lama, mereka menurunkan konten yang memiliki tautan keluar.
Jadi bagaimana Anda menyiasatinya dan masih mendapatkan lalu lintas untuk diri Anda sendiri?
Meriahkan segalanya.
Apa artinya?
Ini berarti Anda harus memberi pengguna Facebook apa yang mereka inginkan.
Algoritma Facebook baru mempromosikan posting yang mendorong keterlibatan. Keterlibatan yang lebih dari sekadar "suka".
Ini berarti Anda perlu membuat –konten super menarik yang membuat orang berbicara dan berbagi. Adapun konten, tetap pendek dan ringkas – cukup untuk memancing tanggapan.
Faktor utama yang perlu dipertimbangkan ketika datang ke tautan adalah mempersulit pembaca untuk menolak mengkliknya.
Tidak, saya tidak bermaksud umpan pertunangan. Itu salah satu dosa kardinal yang dibenci Facebook.
Di sinilah copywriting kreatif berperan.
Itu adalah contoh bagus dari copywriting hebat yang digunakan untuk mendorong keterlibatan. Untuk satu, gambar menimbulkan perasaan banyak DIYers terlalu akrab dengan dan salinan menawarkan solusi untuk menghindari kejadian berulang.
Beberapa tip untuk membantu Anda mereproduksi hasil tersebut meliputi:
- Gunakan gambar yang menawan dengan uraian/deskripsi yang sama menawannya.
- Pelajari audiens target Anda dan buat konten yang sangat mereka inginkan
- Atasi poin rasa sakit mereka
- Bersikaplah kontroversial – tentu saja dengan cara yang wajar
Jika Anda dapat mencentang 4 kotak tersebut, audiens Anda akan mengeklik tautan Anda dan banyak lagi – mereka akan membagikannya.
Dan Facebook menyukai tautan yang diklik dan dibagikan. Ingat, apa yang disukai Facebook, promosikan Facebook.
4. Beri Lebih Banyak, Lebih Sedikit Minta
Misi awal Facebook adalah menghubungkan orang dengan teman, keluarga, dan kenalan mereka yang hilang. Singkatnya, itu dibuat untuk menjadi platform di mana orang bisa bersosialisasi meskipun berada di zona waktu yang berbeda.
Algoritme Facebook yang baru berusaha memulihkannya.
Artinya, Facebook lebih banyak mempromosikan postingan sosial daripada postingan bisnis.
Apa artinya ini bagi pemasar?
Mudah.
Ini berarti Anda sekarang memiliki izin untuk memadukan bisnis dengan kesenangan.
Dan cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan membuat Grup Facebook.
Grup Facebook sangat kuat karena mereka memungkinkan audiens Anda untuk berinteraksi dengan minat yang sama – produk Anda atau apa pun yang terkait dengannya.
Dengan membuat grup Facebook yang Anda berikan kepada audiens Anda dalam 2 cara:
- Anda memberi mereka platform untuk mengekspresikan diri, memberikan umpan balik, dan berbagi ide dan ulasan
- Anda memberi mereka konten yang berharga (dan pastikan itu berharga bagi mereka)
Untuk bertahan dari penurunan lalu lintas organik yang memengaruhi orang lain, praktikkan hukum timbal balik – berikan dan itu akan diberikan kembali kepada Anda.
Dengan kata lain, jika Anda memberi lebih dari yang Anda minta, audiens Anda akan menghargai Anda dengan keterlibatan, interaksi, dan berbagi.
5. Jadilah Strategis dalam Postingan Anda
Jika pemasaran media sosial Anda melibatkan posting acak, maka Anda sebaiknya berhenti.
Pemasaran media sosial, khususnya di Facebook, membutuhkan perencanaan – perencanaan strategis.
Untuk meningkatkan keterlibatan (dan dengan demikian mendapatkan dukungan Facebook), Anda perlu merencanakan posting Anda. Itu berarti 2 hal:
- Jadilah strategis dalam waktu posting Anda. Tergantung pada lokasi dan demografi Anda, ada sweet spot yang perlu Anda temukan ketika datang ke waktu terbaik untuk memposting di Facebook.
- Jadilah strategis dalam konten yang Anda posting. Agar linimasa Anda tetap segar dan menarik, posting berbagai jenis konten. Dan untuk memudahkan audiens Anda, jika memungkinkan, tentukan tanggal dan waktu tertentu untuk jenis posting tertentu.
Posting dan berdoa tidak menghasilkan keuntungan.
Anda harus hati-hati menyusun strategi dan merencanakan pemasaran Facebook Anda hingga detail terakhir.
Tautan langsung:
- Panduan Langkah Demi Langkah Efektif Untuk Membangun Chatbot Facebook Messenger
- [Diperbarui 2024] Daftar 10 Aplikasi Mata-mata Facebook Messenger Terbaik
- [Terbaru] Top 19 Best Facebook Ads Spy Tools April 2024: Jangan Lewatkan
- 3 Rahasia Pro Gunakan Untuk Membuat Iklan Facebook Dan Mendapatkan Lebih Banyak Klien
Pemasaran Facebook Masih Hidup dan Menguntungkan
Tidak peduli hal negatif seputar pemasaran Facebook setelah perubahan algoritma baru, Facebook masih merupakan platform pemasaran media sosial terbaik di planet ini.
Abaikan hal-hal negatif dan sesuaikan saja strategi Anda agar sejalan dengan perubahan. Seperti kata pepatah, satu-satunya hal yang konstan dalam hidup adalah perubahan.
Jadi rangkul (dan untung) dari perubahan algoritma Facebook.
