Bagaimana Algoritma RankBrain Google Mengubah Arah SEO  

Munculnya Algoritma Google RankBrain

RankBrain adalah pertama kalinya Google mengoperasikan Kecerdasan Buatan dalam algoritme peringkat intinya. Meskipun secara resmi diluncurkan pada Oktober 2015, itu satu setengah tahun dan masih, kebanyakan dari kita tidak tahu apa-apa tentang itu.

Apa yang sebenarnya akan dilakukannya? Apa dampaknya terhadap pengguna dan dunia SEO?

Sejauh mana kita dapat mengharapkan AI untuk diimplementasikan di Google?

Mari kita bersihkan semua mitos di sekitarnya dan temukan jawaban atas semua pertanyaan populer..

APA ITU Google RANKBRAIN?

Ini hanyalah langkah besar berikutnya dalam proses memahami pertanyaan bahasa alami. Ini adalah subsistem Google yang menggunakan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan untuk menghasilkan hasil pencarian untuk kueri yang kompleks. Sistem mengubah pencarian dalam bentuk pola matematika yang selanjutnya diproses oleh mesin pencari. Itu juga menggunakan pencarian semantik yang diimplementasikan oleh burung kolibri  menghubungkan kata-kata yang tidak dikenal secara semantik dengan kata-kata yang diketahui. Dengan cara ini, sistem akan belajar dengan sendirinya di masa depan.

Dalam majalah  Artikel Bloomberg , Greg Corrado (Ilmuwan Riset Senior di Google) mengungkapkan bahwa pencarian Google sekarang menggunakan sistem AI baru untuk membantu memecahkan beberapa kompleks, atau kita dapat mengatakan permintaan pencarian yang ambigu dan mendapatkan hasil cerdas yang lebih baik.

Sesuai artikel Bloomberg – “sejumlah besar bahasa tertulis yang disematkan ke dalam entitas matematika,” yang menyiratkan bahwa mesin pencari sekarang akan dapat memahami pertanyaan alami dan unik. Ini mengubah bahasa manusia menjadi entitas matematika yang disebut "vektor" yang memungkinkannya untuk dengan mudah memahami permintaan pencarian. Jika mesin melihat kueri yang tidak dikenal, maka mesin akan membuat tebakan untuk mendapatkan arti yang sama dan memfilter hasil yang sesuai, untuk menangani kueri yang membingungkan dengan cerdas.

Sebagai contoh:

Mari kita pertimbangkan pertanyaan "apa judul posisi tertinggi di sebuah perusahaan".

Saya, secara pribadi, menganggap kueri ini agak membingungkan dan aneh. Maksud saya, saya harus membacanya dua kali dan tiga kali untuk memahaminya dengan jelas (saya pengguna sehingga saya dapat mencari apa saja ). Jadi saya bisa menyebutnya sebagai kueri yang sedikit rumit.

Saya baru saja menemukan nama-nama posisi di sebuah perusahaan. Google menunjukkan kepada saya hasil berikut:

 

Bravo! Google itu GENIUS. 😀

Ketika saya mencari dengan bahasa yang lebih sederhana (“posisi di perusahaan”), saya menemukan hasil berikut:

 

 

Itu dia!

Bandingkan hasilnya..

Inilah yang saya coba tunjukkan kepada Anda. Google menunjukkan hasil yang sama untuk kueri sederhana dan kompleks. Ini menunjukkan bahwa algoritme, alih-alih mencari kata ke kata, memahami bahasa sehubungan dengan konteks dan menghubungkannya dengan sesuatu yang serupa dan kueri yang lebih sederhana untuk menunjukkan hasilnya. Ini hanya mungkin karena program AI yang semakin banyak belajar, secara bertahap menciptakan kumpulan besar pertanyaan kompleks.

Mari kita ambil satu contoh lagi:

Telusuri kueri “siapa yang memenangkan seri dunia 1994”. Ini pertanyaan yang cukup kompleks dan logis.

Anda akan mendapatkan ini..

 

Jawaban yang benar adalah bahwa tidak ada seri dunia pada tahun 1994 karena pemogokan oleh Asosiasi Pemain Bisbol Liga Utama. Di sini Google telah dengan cerdas menggunakan Kecerdasan Buatan untuk menunjukkan petunjuk pemogokan. Ia cukup yakin dengan jawabannya. Jika Anda mencarinya dengan cara lain dengan "siapa yang kalah Seri Dunia 1994", itu akan menunjukkan kepada Anda hasil yang sama.

Menurut Corrado, sekitar 15% permintaan pencarian benar-benar baru di sistem setiap hari. Di masa lalu, mesin telah berjuang untuk memahami bahasa alami. Tapi sekarang dengan bantuan RankBrain, algoritma pencarian Google melakukan pekerjaan yang sangat baik.

 

BAGAIMANA RANKBRAIN BEKERJA?

Sebagian besar dari Anda mungkin bertanya-tanya di mana Rank Brain cocok dalam algoritma pencarian raksasa Google. Apakah Anda pikir itu menghukum hasil yang buruk?

Saya kira, tidak!!

 

 

 

Seperti disebutkan sebelumnya, RankBrain memfilter permintaan pencarian dan hasil pencarian. Hasil ini kemudian diberi peringkat oleh algoritma pencarian Google, seperti biasa, dan akhirnya disajikan pada halaman hasil mesin pencari karena upaya  pakar pemasaran digital . Seperti yang Anda lihat, itu sama sekali tidak menggantikan algoritma yang ada. Itu hanya memberi makan algoritma inti dengan hasil yang lebih baik.

Google menangani jutaan kueri setiap hari yang 15% di antaranya benar-benar baru. Ini bisa berupa frasa, konsep, dan pertanyaan. Jadi, untuk mengevaluasi pola ini dengan benar, Google menggunakan sekitar 200 faktor berbeda dan sejumlah pembaruan untuk meningkatkan hasil.

Setelah melakukan penelitian selama bertahun-tahun, mereka telah menerapkan RankBrain yang diterapkan secara global setelah periode uji coba yang singkat. Ini pertama kali diuji dan dibandingkan dengan pengguna sebenarnya karena diminta untuk menetapkan pencarian menurut kueri. Pengguna menetapkan 70% dengan benar sementara RankBrain menetapkan 80% dengan benar. Karena sistem dapat belajar secara mandiri, ini menjadi bagian penting dari pencarian Google. Seiring dengan konten dan tautan, RankBrain juga menjadi salah satu faktor peringkat penting.

MENGAPA RANKBRAIN DIPERKENALKAN?

 Faktor-faktor berikut adalah alasan di balik pengenalannya:

• Menangani Pencarian Kompleks

Google berurusan dengan pencarian baru yang besar dan kompleks setiap hari yaitu sekitar 15% dari semua pencarian. Karena tidak adanya penanganan penelusuran baru semacam itu dalam riwayat, Google memerlukan cara untuk menghubungkannya dengan penelusuran sebelumnya agar mendapatkan hasil yang lebih akurat.

• Mengelola Ambiguitas

Pencarian pengguna melibatkan sejumlah kata kunci teka-teki yang artinya dapat berbeda sesuai dengan konteks yang berbeda. Memiliki AI belajar mandiri yang dapat memproses pencarian sebelumnya membantu Google dalam menemukan arti kata kunci dengan lebih efektif.

 

• Meningkatkan Akurasi

Memahami konteks kata kunci menghasilkan lebih banyak akurasi daripada mencocokkan kata kunci yang tepat dengan varian kata kunci. Ini berlaku dalam bentuk tunggal vs jamak, salah eja, dan singkatan.

 

APA RANKBRAIN BUKAN?

Google adalah perusahaan besar yang memiliki ribuan produk berbeda. Untuk memahami dengan jelas apa itu, penting untuk memahami apa yang bukan.

1. Tidak, bukan grafik pengetahuan . Grafik pengetahuan juga merupakan program AI tetapi ini sama sekali bukan versi baru dari grafik pengetahuan atau terhubung langsung dengannya.
2. Ini bukan jenis pembaruan algoritma seperti Panda, Penguin atau Hummingbird. Ini hanya bekerja dengan Hummingbird untuk menghasilkan hasil yang lebih bermakna dari kueri kompleks.
3. RankBrain bukanlah mesin pencari atau robot. Itu hanya serangkaian persamaan matematika yang belajar dengan sendirinya.

 

KESIMPULAN

Kekuatan SEO yang kuat ini semakin besar dari hari ke hari.

Mesin pencari telah membuktikan bahwa pembelajaran mesin akan mengambil alih hal-hal karena kinerjanya lebih baik dari yang diharapkan. Dan bagi kami, tidak perlu panik dan mengubah hal-hal yang kami lakukan selama kami bekerja untuk manusia dan bukan untuk mesin pencari.

Manusia adalah dan akan menjadi yang paling faktor penting SEO. Selama kami menyiapkan konten untuk mereka, upaya SEO kami akan tetap berhasil.

Semoga posting di Algoritma RankBrain Google ini memberi Anda semua informasi yang diperlukan untuk memahami konsepnya.