Inilah cara situs web berita Belanda Scientias.nl mendapatkan 200,000 sesi setiap bulan dari pemberitahuan push
Membangun situs web jumlah pembaca adalah salah satu tantangan utama bagi blogger dan penerbit. Mereka harus memperkirakan konten mana yang akan tepat sasaran dan sesuai dengan minat pembaca. Plus, mereka membutuhkan cara untuk tetap berhubungan dengan pembaca dan memberi tahu mereka tentang konten yang dipublikasikan.
Studi kasus berikut menunjukkan bagaimana pemberitahuan push web membantu memenuhi kebutuhan penayang ini.
Pahlawan artikel ini adalah situs web sains populer Scientias.nl dengan lebih dari 1,5 juta pembaca Belanda. Tim situs web telah menggunakan pemberitahuan push oleh Gravitec.net layanan push selama lebih dari satu tahun. Dan Anda akan menemukan bagaimana mereka memanfaatkan pemberitahuan push dan hasil yang mereka dapatkan.
Temui Scientias.nl
- Tentang Scientias.nl. Situs web ini menerbitkan artikel ilmiah dan wawancara tentang planet dan teknologi kita dalam bahasa Belanda.
- Mereka mulai menggunakan Gravitec.net pada bulan Maret 2021.
- Tim. Tiga jurnalis ilmiah dan seorang pengembang/pemasar melakukan semua pekerjaan untuk blog.
- Tujuan utama. Tujuan tim Scientias adalah untuk membuat konten yang bermanfaat dan untuk menarik serta mempertahankan pembaca guna menumbuhkan pemirsa situs web mereka. Tujuan tambahan mereka adalah untuk menghasilkan pendapatan untuk memelihara blog dan membayar gaji wartawan.
- saluran pemasaran. Pemberitahuan push, Facebook, Instagram, pemasaran email, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Sumber lalu lintas. Statistik Google Analytics pada Q1 2021 menunjukkan tiga sumber utama, yaitu lalu lintas langsung (31%), lalu lintas organik (29%), dan pemberitahuan push (8%).
- Sumber pendapatan. Iklan menyumbang 70% dari pendapatan perusahaan. 30% pendapatan lainnya berasal dari kemitraan dengan perusahaan, pemasaran afiliasi, dan biaya untuk penggunaan kembali konten oleh penerbit.
Mengapa Pemberitahuan Dorong
Untuk penerbit mana pun, bagi Scientias.nl sangat penting untuk menarik pembaca dan membangun audiens yang setia yang berarti mengubah pengunjung menjadi pembaca biasa. Artinya, kebutuhan mereka adalah untuk menarik lalu lintas dan meningkatkan jumlah kunjungan berulang.
Saluran yang terlibat untuk memenuhi kebutuhan ini adalah pemasaran email, media sosial seperti Facebook dan Instagram, dan alat untuk penerbit seperti berita Google, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Email dengan tingkat terbuka 60% menunjukkan hasil yang baik dalam membangun audiens yang setia, namun itu tidak cukup untuk memastikan pembaca yang luas.
Iklan Facebook dan Instagram menghasilkan lalu lintas berbiaya tinggi, dan sedikit kunjungan berulang. Alat untuk penayang ditambahkan ke lalu lintas keseluruhan tetapi tidak sebanyak yang diharapkan. Jadi, masih ada celah untuk mengisi sarana mendapatkan kunjungan berulang.
Hal ini membuat Scientias.nl mengambil keputusan untuk mencoba saluran baru — pemberitahuan push web. Keuntungan alat ini untuk penerbit dibandingkan yang lain adalah alat ini menarik banyak lalu lintas dengan harga murah, memungkinkan untuk menumbuhkan basis langganan dengan cepat, dan mengirimkan pemberitahuan yang muncul di perangkat pelanggan meskipun pelanggan tidak berada di situs web.
Alasan lain untuk mencoba adalah popularitas saluran di antara penerbit. Lebih dari 20,000 situs web dengan lebih dari 1 juta lalu lintas gunakan push web dan kira-kira 20% dari semua situs web dengan pemberitahuan push adalah media dan penerbit online.
Awalnya, perusahaan Scientias menyesuaikan situs web mereka dengan pemberitahuan push oleh WebPushr, tetapi pada Maret 2021 mereka membeli kesepakatan seumur hidup Gravitec.net di AppSumo dengan harga yang lebih baik. (Kesepakatan Gravitec AppSumo masih tersedia, jadi ambillah jika Anda mencari layanan push kelas dunia dengan harga terjangkau.) Karena mereka menemukan layanan Gravitec tepercaya dan stabil, cukup mudah dan aman untuk beralih .
Bagaimana Scientias menggunakan Gravitec.net
Layanan Gravitec diimplementasikan menggunakan WordPress plugin dengan instalasi 1-klik. Scientias memiliki prompt izin kehijauan yang dipusatkan di bagian atas halaman. Waktu tundanya adalah 5 detik, yang berarti pengguna melihat prompt setelah menghabiskan 5 detik di situs web. Teks promptnya cukup sederhana – “Apakah Anda ingin segera menerima berita sains terbaru?” (diterjemahkan dari bahasa Belanda).
Mari kita lihat bagaimana hasilnya dalam langganan.
Pada Maret 2021, jumlah total pelanggan baru adalah 24,068 yang kira-kira setara dengan tingkat keikutsertaan sebesar 2,8%. Dalam empat bulan ke depan, terjadi peningkatan drastis dalam langganan hingga 45%. Adapun Juli 2022, jumlah pelanggan sekitar 77,000 (total dari dua akun Scientias).
Scientias secara otomatis mengirimkan 3-5 kampanye sehari untuk memberi tahu pelanggan tentang artikel baru di situs web. Kampanye dikirim dari dasbor WordPress segera setelah menerbitkan posting baru yang dimungkinkan karena otomatisasi RSS-to-Push. Setelah tim Scientias.nl menerbitkan artikel, otomatisasi RSS to Push menarik judul, teks utama, gambar utama, dan URL dari artikel, menambahkan ini ke pemberitahuan push, dan langsung mengirimkannya. Berikut adalah contoh notifikasi dari Scientias yang dikirimkan melalui browser Chrome.
Scientias mengirimkan kampanye ke semua pelanggan tanpa menggunakan segmentasi apa pun untuk kampanye yang ditargetkan. Bahkan tanpa segmentasi, rata-rata rasio klik-tayang untuk semua kampanye yang dikirim adalah 4,44%. Statistik keseluruhan pada tangkapan layar menunjukkan jumlah notifikasi yang terkirim, terkirim, dilihat, dan dibuka mulai Maret 2021.
Sekarang, pada tabel di bawah, Anda dapat melihat bagaimana hasil kampanye ini tercermin pada statistik lalu lintas bulanan di Google Analytics. Ini menunjukkan bahwa Gravitec.net membawa 88% dari semua pengunjung yang kembali ke Scientias.nl, 55.647 pengunjung unik, dan hampir 1,8 juta sesi.
Persentase pengunjung yang kembali untuk semua pengunjung adalah 26% yang jauh lebih rendah.
Selanjutnya, Anda dapat melihat bagaimana jumlah pengunjung dan sesi telah berkembang sejak perusahaan mulai menggunakan Gravitec. Grafik di bawah ini menunjukkan bahwa setiap pengguna unik mengunjungi situs web 10 kali per bulan.
Selain itu, tim Scientias menggunakan pemberitahuan push tidak hanya untuk meningkatkan lalu lintas kembali tetapi juga untuk melengkapi saluran pemasaran lain seperti email dan media sosial. Dengan menggunakan statistik pemberitahuan push, mereka memeriksa artikel mana yang lebih diminati pembaca, lalu memposting artikel ini di platform sosial dan mengirimkannya melalui email. Pemberitahuan push dengan rasio klik yang lebih tinggi berkinerja lebih baik di umpan Facebook dan di buletin.
Fitur Gravitec favorit Scientias
- Gravitec.net WordPress plugin (memungkinkan pengiriman notifikasi secara otomatis dari dasbor).
- RSS to Push automation (membuat dan mengirim notifikasi dari RSS feed dan memungkinkan untuk mengatur interval antara notifikasi otomatis).
- Intisari harian/mingguan (secara otomatis mengirimkan berita harian/mingguan teratas dalam satu notifikasi).
Apa yang dikatakan tim Scientias
Tim Kraaijvanger adalah pemasar online di Scientias.nl, dan inilah yang dia katakan tentang hasil yang mereka dapatkan dari menggunakan pemberitahuan push.
“Dalam 3 bulan rata-rata push subscriber mengunjungi website kami sebanyak 19 kali. Dalam 6 bulan rata-rata pelanggan push mengunjungi situs web kami 32 kali. Kami hanya menghitung klik pada pemberitahuan push. Ada kemungkinan bahwa pengguna mengunjungi situs kami lebih sering, misalnya di perangkat yang berbeda atau melalui media lain (fi Facebook). Gravitec bertanggung jawab atas 8% dari semua sesi kami di situs web kami pada Q4 2021. Hanya lalu lintas langsung (31%) dan organik (29%) yang berkinerja lebih baik. Sumber penting lainnya bagi kami sebagai penerbit – seperti Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid, dan Instagram – menghasilkan lebih sedikit pengunjung. Mungkin yang lebih penting: berkat Gravitec kami mendapatkan ratusan ribu tampilan halaman tambahan setiap bulan dan karenanya memperoleh lebih banyak pendapatan dengan iklan kami (saya pikir pemberitahuan push bertanggung jawab atas 5% dari semua pendapatan). Kami tidak bisa cukup berterima kasih kepada Gravitec untuk produk hebat dan layanan mereka!”'
Link Cepat:
- Studi Kasus Stok Sosial: Bagaimana Saya Menghasilkan 500+ Penjualan dalam 1 Tahun
- Clickadu Review 2022 Dengan Studi Kasus
- Studi Kasus E-niaga: Bagaimana Mereka Meningkatkan 900% Peningkatan Donasi Online
Kesimpulan
Mari meringkas semua statistik yang disebutkan dalam artikel ini untuk melihat gambaran keseluruhan.
- Pemberitahuan push bertanggung jawab atas 88% dari semua pengunjung yang kembali ke situs web.
- Gravitec.net membawa 8% dari keseluruhan lalu lintas situs web dan menempati posisi ketiga dalam peringkat sumber lalu lintas situs web yang paling efektif.
- Scientias.nl mengirimkan 3-5 kampanye push per minggu
- Rata-rata rasio klik-tayang pemberitahuan push adalah 4,44%
- Rata-rata pelanggan push mengunjungi situs web 19 kali dalam tiga bulan.
- Setiap pengguna unik mengunjungi situs web 10 kali per bulan sejak push disiapkan.
- Gravitec.net bertanggung jawab atas sekitar 5% dari keseluruhan pendapatan iklan dengan mengambil jumlah kunjungan kembali dengan dorongan.
Baca Juga:
