Cara Membuat Konten yang Sebenarnya Mendorong Tautan

Ketika datang ke konten pemasaran, bukan rahasia lagi bahwa perpaduan yang seimbang antara media yang dimiliki, dibayar, dan diperoleh sangat penting bagi kesuksesan.

Untuk benar-benar membuat rencana yang komprehensif, yang dapat menjaring pelanggan secara efektif, pemasar harus mempertimbangkan bahwa batasan antara ketiga jenis media ini telah kabur – yang satu mempengaruhi yang lain dan sebaliknya. Oleh karena itu, pendekatan yang solid tidak akan lagi berhasil. Sebaliknya, Anda harus membuat koreografi keberhasilan interaksi ketiga jenis media ini.

Menurut Institut Pemasaran Konten, lebih dari 80% dari keduanya B2B dan Pemasar B2C mengatakan mereka membuat dan kemudian meng-host konten di aset mereka sendiri–dimiliki media. Selain itu, 92% pemasar B2C dan 80% pemasar B2B mengatakan mereka menggunakan setidaknya satu dibayar metode periklanan untuk mempromosikan dan/atau mendistribusikan konten. Tidak seperti dimiliki dan dibayar, Media yang diterima tidak dapat sepenuhnya dikendalikan dari kenyamanan kursi berlengan perusahaan, menjadikannya rencana pemasaran campuran tiga bagian yang paling sulit untuk dipengaruhi dan diperoleh.

Tapi dampaknya tidak bisa diabaikan. Umpan Webbed dilaporkan bahwa 92% konsumen mengatakan bahwa mereka memercayai media yang diperoleh, sementara hanya setengah yang memercayai iklan berbayar. Media yang diperoleh mendorong 4 kali peningkatan merek media berbayar dan 51% milenium lebih mungkin dipengaruhi oleh media yang diperoleh, menurut BazaarSuara. Dan Konduktor melaporkan bahwa perolehan prospek yang didorong oleh media yang diperoleh mengungguli perolehan prospek yang didorong oleh media berbayar dengan delta 10-15%. Media yang diperoleh adalah unicorn yang benar-benar ajaib, kuat, dan indah.

Jenis media ini adalah yang paling berpengaruh dari ketiganya. Bahkan, padanan modern dari kata klasik dari mulut ke mulut inilah yang akan membedakan standar pemasaran konten dari bintang di tahun-tahun mendatang.

Biasanya, media yang diperoleh dipicu dari penggunaan yang sangat efektif dari media berbayar dan media yang dimiliki. Dari sana, orang-orang berbagi, menciak, berkomentar, dan, dalam kasus terbaik, menautkan ke konten Anda di pos mereka sendiri. Tantangan: Anda tidak dapat memaksa orang (setidaknya tidak dalam hati nurani yang baik) untuk membagikan atau menautkan ke konten Anda. Terlebih lagi, Anda tidak dapat memprediksi dengan pasti 100% apakah upaya Anda akan menghasilkan tautan atau tidak. Namun, Anda bisa lebih pintar tentang konten yang Anda hasilkan.

Dengan sedikit riset strategis, beberapa konten yang ditulis dengan hati-hati, dan beberapa penyesuaian untuk keterbacaan dan format, Anda dapat meningkat kemungkinan Anda akan mendapatkan tautan.

1. Jangan menemukan kembali roda

 

Tidak ada kekurangan konten di luar sana. Perusahaan otomasi media sosial Buffer mengaku kehilangan 50 persen dari pemirsa mereka karena apa yang disebut Penghancuran Konten. Kurator konten Buffer berpendapat bahwa penghancuran konten ini – atau jumlah konten yang tersedia secara berlebihan – membuat semakin sulit untuk menciptakan percikan di lautan Internet.

Untuk mengatasi hal ini, lebih penting dari sebelumnya bagi pemasar untuk menggunakan wawasan dari konten yang telah mengarahkan lalu lintas sebagai batu loncatan untuk artikel asli mereka sendiri. Pastikan konten Anda tidak menjadi artikel lain yang tidak memberikan hasil dengan mengerjakan pekerjaan rumah Anda. Lihatlah apa yang sudah menarik perhatian pembaca melalui penggunaan salah satu dari banyak alat online. Cukup pilih kata kunci, dan mulailah mencari.

• Cari Google: Pencarian Google sederhana akan menunjukkan kepada Anda hasil yang dianggap paling berguna oleh Google (dan oleh karena itu pembaca). Tinjau hasil ini, perhatikan gaya dan formatnya. Kemudian, pikirkan cara Anda dapat meningkatkannya atau melakukan putaran baru yang belum Anda lihat terwakili dalam apa yang Anda temukan.
• Buzzsumo: Buzzsumo adalah alat kecerdasan konten. Meskipun alat ini mungkin tidak berguna bagi orang awam, bagi bisnis yang ingin menarik perhatian dengan konten, alat ini memberikan informasi berharga yang diperlukan untuk perencanaan strategis. Untuk menggunakan alat kecerdasan konten, cukup masukkan topik atau domain apa pun, seperti teknik layanan pelanggan atau forbes.com untuk menampilkan daftar artikel berkinerja tinggi. Anda dapat memfilter menurut tanggal, bahasa, jenis konten, dan lainnya. Daftar hasil juga mencakup jumlah total saham yang dipecah oleh jejaring sosial.
• Ahrefs: Ahrefs.com memantau kata kunci, tautan balik, dan penyebutan merek melalui penggunaan perayap web berpemilik. Ambil konten yang Anda kumpulkan dari pencarian google dan Buzzsumo, dan gunakan pemeriksa backlink Ahrefs untuk melihat siapa yang menautkannya. Ingatlah hal itu saat Anda menulis, karena Anda dapat membingkai konten Anda secara khusus untuk situs web atau audiens tertentu.

Ahrefs juga menawarkan Penjelajah Konten, mirip dengan yang ditawarkan oleh BuzzSumo, memungkinkan Anda mengidentifikasi konten yang paling banyak dibagikan yang relevan dengan bisnis Anda. Juga jelajahi di sini beberapa metode backlink berkualitas tinggi yang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik.

2. Pikirkan tentang permintaan pencari

Jika Anda ingin bisnis lain menautkan ke artikel Anda, Anda harus berpikir seperti pemasar konten – pemasar konten mereka. Apa yang akan mereka cari ketika meneliti dukungan untuk artikel mereka sendiri? Untuk membuat artikel yang andal dan profesional, para penulis ini kemungkinan akan mencari statistik dan data untuk mendukung argumen mereka. Tingkatkan kemungkinan mereka mendarat di artikel Anda dengan memasangkan kata kunci dengan kata-kata yang mungkin mereka sertakan dalam upaya mempersempit hasil pencarian mereka. Coba kata-kata yang mirip dengan:

Perhatian : Ulasan Hootsuite: Alasan Utama Membeli Hootsuite(Pro & Kontra)

• Fakta
• Informasi
• Data
• statistika
• benchmark
• Praktik Terbaik

Saat Anda memasangkan hal di atas dengan kata kunci Anda, dan Anda telah meningkatkan maksud tautan Anda secara signifikan. Anda meningkatkan kemungkinan pengembang konten akan menemukan dan menggunakan artikel Anda untuk mendukung argumen yang mereka buat dalam konten mereka sendiri.

3. Mahkotai konten Anda dengan tajuk utama

Menurut Copyblogger, 8 dari 10 orang akan membaca salinan judul, tetapi hanya 2 dari 10 yang akan membaca sisa teks. Anda memiliki beberapa detik untuk menarik perhatian pemindai. “Bapak Periklanan”, David Ogilvy mendesak pengiklan untuk mengingat pentingnya judul, dengan terkenal mengatakan, Rata-rata, lima kali lebih banyak orang membaca judul daripada membaca body copy. Ketika Anda telah menulis judul Anda, Anda telah menghabiskan delapan puluh sen dari dolar Anda.

Apakah berita utama Anda memerlukan perhatian dan kasih sayang? Membuat headline Anda menarik tidak sesulit yang Anda bayangkan. Meskipun Anda masih perlu melenturkan beberapa otot kreatif untuk menulis judul yang bersinar, mengikuti beberapa aturan dasar dapat membuat judul Anda segera lebih menarik:

• Sertakan angka atau data spesifik lainnya (yaitu Cara Cepat untuk Meningkatkan Konversi sebesar 50%)
• Buatlah daftar judul (yaitu 7 Rahasia Penghilang Lemak Perut)
• Tetap berpegang pada angka ganjil anehnya, menurut Konten Marketing Institute, pembaca cenderung lebih mempercayainya
• Gunakan titik dua atau tanda hubung di judul
• Jadikan judul pertanyaan untuk membuat pembaca berpikirÑdan mengklik
• Sertakan alasan atau alasan mengapa pembaca harus masuk lebih dalam
• Menulis dengan rasa urgensi

4. Berikan data mentah yang dapat ditindaklanjuti

Banyak pencari mengambil ke web mencari fakta atau angka tertentu. Bagaimana memberi mereka apa yang mereka inginkan? Orang yang mencari statistik benar-benar benci bekerja keras melalui seluruh artikel untuk mendapatkan. Menyediakan tabel atau bagan dapat membantu pembaca dengan mudah mengakses dan mencerna informasi, membuat mereka tertarik dengan gaya Anda yang sederhana dan mudah.

5. Menulis dengan mempertimbangkan web

Ini mungkin tidak perlu dikatakan lagi, tetapi artikel yang mendorong tautan biasanya menarik, dapat dipindai, dan mudah dicerna. Pembaca online tidak benar-benar membaca yang mereka pindai. Sajikan konten dalam potongan kecil, menggunakan daftar berpoin dan subjudul untuk memecahnya. Konten yang mudah diserap mudah untuk dibagikan. Dan pastikan untuk memperhatikan keterbacaan. Sementara bahasa berbunga-bunga yang mengingatkan pada seorang penulis dari era Romantis mungkin terdengar mewah dan menyenangkan di telinga, itu akan mematikan pembaca rata-rata Anda. Dua puluh satu persen orang dewasa membaca di tingkat kelas lima, jadi prosa Anda yang terdengar tinggi, kaya akan jargon, kemungkinan akan mendapat sedikit audiens.

6. Dapatkan kutipan yang kuat

Menyertakan kutipan dari pakar dan/atau influencer industri adalah salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan kredibilitas konten Anda. Sekali lagi, penting bahwa kutipan itu relevan dengan konten sumber, akurat, dan menambah nilai bagi pembaca. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menghasilkan lebih banyak tautan ke situs Anda: jika Anda menyertakan tautan ke situs pakar Anda dari konten Anda, mereka mungkin membalas budi.

Perhatian : Ulasan BuzzBundle: Mendorong Lalu Lintas dengan Alat SMM yang Kuat

7. Jangan lupa desainnya

Mengesankan pengguna Internet modern jauh lebih sulit daripada ketika seluruh ide masih cemerlang dan baru. Saat ini, pencari web tidak hanya menginginkan informasi. Mereka menginginkan informasi yang didandani dan ditutup dengan busur. Situs web yang dirancang dengan buruk dapat merusak kredibilitas Anda seperti halnya situs web yang berisi salinan yang lemah. Dengan membuat situs web yang menarik untuk membingkai konten Anda, Anda dapat menangkap pencari web yang diskriminatif dan menjadikan diri Anda—dan konten Anda—tampak sah dan layak untuk diperhatikan.

Bonus: Jadikan itu sepadan dengan waktu mereka

Ada tren yang berkembang di antara penyedia konten, menawarkan insentif yang berarti atau konten bonus kepada pembaca yang menyelesaikan seluruh artikel. Ini biasanya mengharuskan pembaca untuk memasukkan alamat email mereka atau membagikan konten di . mereka jaringan media sosial sebelum mendapatkan akses. Orang-orang menyukai penguatan positif, jadi mendapatkan sesuatu untuk benar-benar memperhatikan seluruh artikel – suatu prestasi di masa yang hingar bingar ini – dapat memberikan sedikit motivasi ekstra yang dibutuhkan pembaca untuk menyelesaikan dan membagikan artikel Anda.

Apa kiat dan strategi lain yang Anda gunakan untuk membuat konten berkinerja tinggi?