Bagaimana Memulai Newsletter Email Dalam 5 Strategi Teratas [Tahun]

Email telah menjadi yang utama saluran pemasaran selama bertahun-tahun, dan tidak mungkin untuk mundur dalam waktu dekat. Tidak setelah Covid-19 membuat proses bisnis yang sudah digital bergerak lebih dalam ke online. Semua indikatornya adalah komunikasi digital melalui email, messenger dan SMS akan menjadi model yang dominan di tahun 2021 dan selanjutnya.

Pada gilirannya, buletin tetap menjadi komponen penting dari email marketing membantu mendidik orang tentang produk Anda dan memelihara prospek. Dan meskipun banyak yang telah dikatakan tentang strategi email, banyak yang masih merasa sulit untuk menghasilkan strategi buletin yang solid. Mari kita lihat bagaimana menghindari kesulitan ini dan mengirim buletin yang efektif pada tahun 2021.

Daftar Isi

Apa Itu Buletin dan Mengapa Anda Mungkin Membutuhkannya

Buletin adalah jenis kampanye email terpisah yang memiliki tujuan pemasaran yang jelas: mendidik orang tentang perusahaan dan layanan Anda. Tidak seperti email promosi, buletin tidak bertujuan untuk menghasilkan penjualan instan. Tugas mereka adalah memberi orang bahan pemikiran dalam bentuk konten yang bermanfaat yang sesuai dengan minat mereka. Ini bisa berupa berita, artikel blog, panduan cara kerja, video tutorial dan rekaman acara, podcast, tips DIY.

Biasanya, buletin tidak berisi promosi penjualan, gambar iklan, atau CTA langsung. Anda lebih suka menemukan di sana Baca Selengkapnya, Pelajari Cara atau Jelajahi daripada Belanja Sekarang, Beli atau Pesan.

Strategi buletin yang dipikirkan dengan matang penting untuk B2C dan penting untuk B2B. Saat Anda tidak menjalankan promo reguler atau obral liburan dan menjual produk yang jarang diperbarui, buletin adalah salah satu dari sedikit hal yang harus dilakukan. pertahankan percakapan dengan audiens Anda.

Contoh buletin blog B2B oleh eSputnik

Nawala tidak harus menyertakan konten Anda sendiri. Merek yang tidak menerbitkan secara teratur dapat memilih intisari berita, konten mitra, atau konten yang dikurasi.

Intisari berita adalah ringkasan singkat dari berita utama yang berlaku untuk industri Anda. Membantu pelanggan Anda menavigasi melalui kebisingan informasi di sekitar.
Konten berpartner adalah konten yang dihasilkan dari kolaborasi beberapa merek yang menjual produk berbeda tetapi memiliki target audiens yang sama. Sebagai aturan, konten bermitra dipromosikan oleh semua perusahaan yang terlibat dalam pembuatannya, jadi selain mengisi buletin Anda, itu juga memberi Anda liputan di platform lain.
Konten yang dikurasi adalah konten yang dibuat oleh perusahaan lain tetapi dibagikan oleh Anda karena dapat memberikan nilai kepada audiens Anda. Secara teknis, konten yang dikuratori mencakup intisari berita tetapi tidak terbatas pada itu. Anda dapat menulis ulasan tentang karya seseorang, membuat daftar tematik dari konten apa pun, atau meminta penulis yang berbeda untuk berkontribusi pada buletin Anda.

Syarat utama untuk menggunakan konten pihak ketiga adalah memberikan tautan aktif ke karya asli dan memberi kredit kepada semua kontributor.

Mengapa Mengirim Buletin pada tahun 2021

Berikan info tentang produk Anda. Pelanggan baru tidak tahu banyak tentang perusahaan Anda dan ingin menyelidiki sebelum membuat keputusan pembelian.
Tetap perbarui orang-orang tentang aktivitas, kedatangan, dan rilis terbaru Anda.
Jauhkan perusahaan Anda di atas pikiran pelanggan yang sudah ada. Jika Anda menjual produk dengan masa simpan yang lama (mobil, rumah, peralatan), produk musiman (dekorasi terkait liburan, tur liburan, BBQ, dan peralatan berkebun) atau barang mewah (jam tangan, perhiasan, barang antik), orang tidak akan membeli dari Anda setiap dua minggu. Buletin reguler membantu Anda tidak lupa dalam perjalanan ke pembelian berikutnya.
Kirimkan konten yang bermanfaat untuk mendapatkan reputasi sebagai pengirim yang layak. Pelanggan lebih cenderung membuka pesan Anda karena mengetahui bahwa mereka akan menemukan sesuatu untuk mereka di dalamnya. Ini bagus untuk tingkat terbuka umum dan reputasi pengirim Anda di mata klien email.
Membangun citra merek profesional. Newsletter yang berguna dan konsisten dengan info yang relevan di dalamnya berkontribusi pada reputasi merek Anda.
Orang-orang melihatnya sebagai berikut: jika Anda berusaha membuat email yang bagus, kemungkinan besar Anda berusaha membuat produk yang bagus dan Anda bisa dipercaya.
Bangun komunitas di sekitar merek Anda. Pemirsa yang terlibat lebih cenderung menjadi pemirsa yang setia.

Bagaimana Memulai Mengirim Buletin

Jika Anda baru mengenal pemasaran email dan baru mulai mengerjakan strategi email, tips di bawah ini akan membantu Anda bergerak ke arah yang benar.

Buat Daftar Kontak.

Untuk mengirim email, Anda harus terlebih dahulu memiliki seseorang untuk mengirimnya. Tambahkan formulir berlangganan di situs web dan media sosial Anda. Sederhanakan, dengan maksimal dua bidang wajib untuk nama dan alamat email. Nanti, Anda dapat menambahkan lebih banyak jika diperlukan atau memperkenalkan manajemen preferensi langganan.

Pilih penyedia layanan email profesional.

Reputasi penyedia Anda akan menentukan keberhasilan kampanye Anda, jadi pilihlah dengan bijak. Terlebih lagi, pilih penyedia dengan fungsionalitas segmentasi yang luas, pemrosesan acara yang cepat, dan integrasi dengan sebanyak mungkin platform eksternal. Seiring pertumbuhan bisnis Anda, Anda akan membutuhkan solusi yang lebih kompleks. Jika penyedia Anda saat ini tidak dapat memenuhinya, Anda akan membuang waktu untuk pemilihan perangkat lunak baru dan migrasi ke sana.

Kirim konten yang relevan.

Newsletter adalah email informasi di tempat pertama. Orang tidak berharap melihat banyak iklan langsung, kode promo, atau promosi penjualan di dalamnya. Anda memiliki email promo untuk mengirim ini. Jika Anda terlalu memaksa dan fokus pada penjualan saja, orang akan berhenti berlangganan.

Tetapkan jadwal pengiriman.

Tetapkan jadwal frekuensi untuk buletin Anda, jelaskan kapan harus mendengar kabar dari Anda (misalnya, pada hari Selasa) dan patuhi itu. Jika Anda mengirim terlalu sering, Anda mungkin akan berhenti berlangganan; jika Anda mengirim terlalu jarang, orang akan melupakan keberadaan Anda dan mencari perusahaan yang lebih mudah dikomunikasikan.

Bersihkan daftar Anda secara teratur.

Seiring bertambahnya daftar email Anda, itu akan mencakup semakin banyak alamat palsu, alamat yang salah eja, atau perangkap spam. Beberapa alamat akan berhenti ada seiring waktu. Untuk menghindari pengiriman email ke mereka semua, validasi basis kontak Anda untuk memastikan kebersihannya. Dengan mengirim ke daftar yang buruk, Anda membuang-buang uang dan merusak reputasi pengirim Anda.

tautan langsung

Untuk menyimpulkan

Buletin adalah cara yang terbukti untuk memberi tahu orang-orang lebih banyak tentang produk Anda, memelihara prospek, dan tetap berhubungan dengan audiens Anda. Jenis buletin berbeda tergantung pada produk atau layanan Anda. Pilih salah satu yang sesuai dengan tujuan perusahaan Anda dan memenuhi harapan pelanggan Anda. Tetapkan jadwal pengiriman dan ikuti. Hargai waktu pelanggan Anda dan jangan membombardir mereka dengan penawaran yang tidak relevan dalam email yang tidak dirancang untuk itu.

Penulis Bio

Juliia Nesterenko adalah seorang penulis teknis di eSputnik. Fokusnya adalah mengeksplorasi tren pemasaran digital saat ini dan menjelaskan strategi baru untuk pemasar email.