Bagaimana White-Label Dapat Membantu Resolusi Tahun Baru Anda untuk Memulai Bisnis

Setiap bisnis periklanan terprogram adalah unik. Sementara beberapa mengalihkan pandangan mereka ke ceruk pasar ini karena semakin menguntungkan (memperhitungkan 84% dari semua pengeluaran media), yang lain mencoba untuk memotong anggaran media mereka dan mendapatkan kontrol lebih besar atas proses internal (menurut laporan IAB 2019). Merek besar seperti Pelanggan, Netflix dan Kellogg secara aktif menggeser pembelian media mereka sendiri. Mereka membangun sistem teknologi mereka sendiri dan membuka seluruh departemen terprogram untuk mengoperasikannya.

Pada saat yang sama, ada banyak bisnis yang tidak mampu membangun tumpukan yang setara dengan milik Pembeli. Namun, ini tidak berarti mereka tidak dapat memiliki teknologi mereka sendiri. Jika resolusi tahun baru Anda adalah memulai bisnis periklanan pada tahun 2020, model kolaborasi label putih tampaknya menjadi keputusan paling masuk akal yang dapat Anda buat dalam hal waktu dan uang. Mengapa? Mari kita temukan.

Apa itu label putih dan bagaimana cara menghilangkan sakit kepala membangun bisnis?

White Label adalah jenis kemitraan antara produsen dan pengecer. Pabrikan memproduksi barang atau jasa (perangkat lunak sangat populer) dan perusahaan lain membelinya dan menjualnya kembali dengan merek mereka sendiri dan menurut persyaratan masing-masing. Dengan cara ini, setiap mitra dapat fokus pada bidang yang menjadi spesialisasi mereka. 

Penjual ulang dapat:

•     Luncurkan produk baru dengan cepat tanpa menginvestasikan terlalu banyak waktu dalam pengembangan
•     Akses cepat inovasi industri terbaik
•     Fokus pada kompetensi inti mereka
•     Promosikan bisnis seperti yang mereka inginkan (yang tidak tersedia, misalnya, untuk franchisee)

Pabrikan dapat:

•     Bagikan pengalaman mereka dengan perusahaan lain dan dapatkan penghasilan tambahan dari mereka
•     Kembangkan keahlian dan kemitraan bisnis mereka

Jika Anda memutuskan untuk membangun platform teknologi iklan, white-label dapat menjadi penolong terbaik Anda. Industri teknologi iklan mencakup cakupan teknologi yang cukup luas, baik untuk pembelian media maupun penjualan media, yang dapat Anda bangun dengan label putih. Misalnya, jika kita berbicara tentang pembelian media, perangkat lunak paling populer yang mengotomatiskan alur kerja pengiklan adalah DSP.

 Solusi DSP membantu pengiklan mengelola pembelian media di berbagai saluran secara global (desktop, seluler, TV yang terhubung). DSP label putih adalah sama DSP tetapi dikemas ulang, disesuaikan dan dijual kembali oleh perusahaan lain.  

Jadi, platform sisi permintaan yang biasanya digunakan oleh pengiklan untuk otomatisasi pembelian media menemukan pemilik baru yang dapat menjualnya kembali sebagai milik mereka dan memanfaatkannya.

Tidak perlu pergi jauh dan menunggu sampai platform dibangun, dirancang, diuji, dan dilisensikan - solusinya sudah dibuat sebelumnya dan siap untuk diterapkan. Untuk ini, Anda tidak perlu menjadi ahli dalam setiap bidang pekerjaan yang diambil, Anda juga tidak perlu mempekerjakan staf yang besar. Jadi, dengan teknologi semacam ini, semua orang dapat memulai bisnisnya, bahkan jika mereka tidak memiliki pengetahuan teknis.

Apa yang membuat DSP label putih terjangkau dan dapat diandalkan? 

Terlepas dari sumber daya manusia yang disebutkan dan suntikan uang yang diperlukan, platform perangkat lunak baru dari awal juga akan memakan waktu lama untuk dibangun; menurut perkiraan paling sederhana, di suatu tempat dari beberapa bulan hingga setengah tahun.

Dengan terprogram, itu bahkan lebih rumit - setelah platform selesai, platform harus dicolokkan ke ekosistem mitra terprogram yang luas dan terhubung ke sumber lalu lintas melalui protokol RTB. Ini bisa dilakukan ketika Anda memiliki tim besar profesional terprogram yang andal di sisi Anda, tetapi pada akhirnya, hanya ketika solusi telah teruji oleh waktu, Anda dapat menjamin itu akan bebas bug dan cukup kuat untuk mengimbangi pesaing Anda.

Biaya. Pengembangan proyek individu selalu lebih mahal daripada instalasi teknologi yang dibuat sebelumnya. Biasanya, Anda harus berinvestasi dalam perangkat lunak khusus – dari $ 40,000 dan $ 250,000. Sekarang, bandingkan dengan platform sisi permintaan label putih penyebaran – dari $1000 – $50 000. Seiring berjalannya waktu dan bisnis iklan Anda berkembang, Anda juga harus menarik para profesional untuk meningkatkannya. Karena DSP label putih biasanya dibangun di atas teknologi SaaS, semua pembaruan, fitur baru, dan peningkatan kapasitas akan berjalan di latar belakang oleh tim teknologi. Segera setelah dirilis, mereka akan segera tersedia di dasbor.

4 manfaat yang Anda dapatkan saat memulai bisnis teknologi iklan dengan DSP label putih

Anggaran iklan berkurang. Sekarang kita perlu kembali ke contoh Pembeli sekali lagi karena masuk ke dalam perusahaan adalah apa menyelamatkan perusahaan $ 10 juta anggaran pembelian media dalam waktu 6 minggu. Bagaimana sebenarnya? Perusahaan menghemat komisi layanan yang biasanya diberikan kepada penyedia teknologi pihak ketiga. Jika Anda menggunakan DSP sederhana, Anda tidak akan dikenakan biaya rata-rata 30%, dan tidak apa-apa jika Anda jarang menjalankan kampanye iklan. Namun, dengan anggaran, misalnya ~$32,000 per bulan, komisi akan naik hingga $9.600 sementara ~5% komisi atau biaya label putih hanya akan membutuhkan $1.600.

Tidak ada penawaran terhadap diri sendiri. Pembeli media lebih suka berkolaborasi dengan penyedia DSP yang berbeda sekaligus karena memperluas jangkauan potensial. Terlepas dari ini, DSP tidak semuanya sama – sementara satu perusahaan mungkin berspesialisasi dalam jenis lalu lintas yang sempit, yang lain mungkin memiliki vertikal bisnis yang lebih disukai. Platform DSP white-label sudah disetel ke dalam RTB ekosistem untuk memaksimalkan jaringan kemitraan di seluruh geos dan vertikal secara global. Pemilik dapat mengakses jaringan global dalam satu antarmuka dan mencegah masalah penawaran terhadap diri sendiri dalam berbagai lelang.

Integrasi sesuai permintaan. Kustomisasi sesuai permintaan, modul tambahan, dan integrasi adalah alasan utama mengapa pengusaha memilih untuk membangun platform mereka dari awal. Namun, solusi DSP white-label tertentu menampilkan tim penerapan yang mampu menyesuaikan teknologi yang dibuat sebelumnya khusus untuk bisnis Anda. Bagaimanapun, itu akan lebih terjangkau daripada membangun hal yang sama sekali baru. Jadi, misalnya, jika Anda memiliki perjanjian dengan mitra data atau SSP, tim dapat mengonfigurasi koneksi melalui API atau opsi lain yang tersedia.

Masuknya pasar dengan cepat. Dengan berbagi teknologi dan pengalaman mereka dengan perusahaan lain, penyedia teknologi iklan white-label menciptakan peluang pertumbuhan bisnis yang cepat bagi pengusaha lain. Dalam satu bulan, pengusaha dapat meluncurkan produk teknologi iklan berkualitas tinggi yang memenuhi standar industri terbaik. Dengan demikian, perusahaan baru dapat langsung memberi klien mereka akses ke inovasi industri dan merebut ceruk pasar yang kosong sebelum pesaing mereka.

Untuk membungkusnya

Teknologi iklan adalah industri yang didasarkan pada inovasi dan pembeli media, yang secara aktif memanfaatkannya dan berharap dapat merampingkan kampanye iklan mereka secara maksimal. Beberapa pengiklan merasa puas dengan serangkaian fungsi yang mereka dapatkan menggunakan DSP pihak ketiga, sementara yang lain memutuskan untuk mandiri dan membangun sistem mereka sendiri yang dirancang khusus untuk bisnis mereka. Namun, bagi sebagian pengusaha, membangun perangkat lunak dari awal tampaknya menjadi tantangan dalam hal uang, waktu, dan karyawan.

White-label adalah konsep kolaborasi yang sangat berguna yang harus Anda ingat jika Anda berencana untuk membuat teknologi DSP bermerek Anda sendiri.  Metode kemitraan ini tidak memerlukan investasi sumber daya yang besar dalam penciptaan dan pengembangan produk dan pemeliharaannya. Dengan solusi label putih, wirausahawan dapat fokus pada kompetensi bisnis inti mereka sementara penyedia teknologi menangani pekerjaan berat: membangun, meningkatkan, dan menskalakan platform agar tetap menguntungkan dan kompetitif

Penulis: Irina Kovalenko, Chief Marketing Officer di Iklan Cerdas