Grazie per essere venuto sul mio blog James! Prima di tutto, parlaci della tua attività, Contenuti alimentatie come hai iniziato?
Grazie! Vengo da un background di marketing e sviluppo web. Ho lavorato per la prima volta in un'agenzia di marketing e sono rapidamente diventato il loro Chief Marketing Officer. Sono partito per iniziare il mio e-commerce aziendale, che è stato coltivato esclusivamente attraverso i blog. Dopo aver avuto successo lì, ho iniziato ad avere clienti che mi chiedevano chi stava facendo il mio post del blog e se potessi aiutare con i loro.
Mi sono subito reso conto della forte richiesta di contenuti di blog di alto livello e che nessun altro stava sviluppando blog come il nostro team. Così è nato Content Powered.
1. Qual è l'errore più comune commesso dai blog aziendali?
Senza dubbio, scrivere post sul blog su argomenti scarsamente ricercati.
Molti blogger pensano solo a cosa scrivere sopra la testa, ma devi essere un po 'più calcolatore e analitico riguardo all'ideazione dell'argomento. Altrimenti, stai solo indovinando. Identificare parole chiave ad alto traffico, controllare la concorrenza, scrivere contorni, accartocciare tutto e ricominciare da zero: questo è ciò che è necessario per rendere ogni post del blog un successo.
Mi addolora vedere quante persone scrivono post sul blog che ottengono zero nuovi visitatori del motore di ricerca ogni mese. Se un post sul blog non fa nulla per te, è uno spreco di denaro per il marketing.
2. Qual è la tua sfida più grande quando lavori con nuovi clienti?
Gestire le aspettative ed educare.
La maggior parte degli imprenditori sa di dover scrivere un blog, ma oltre a ciò, molti non sono consapevoli di quanto tempo ci vuole per avere successo e cosa aspettarsi a lungo termine. Perdiamo molti contatti dopo aver fatto sapere alle persone che il blog è un processo di costruzione che richiede anni di duro lavoro. Rispetto alla gratificazione istantanea degli annunci pay-per-click come Facebook Ads, il blogging richiede pazienza e comprensione del profitto a lungo termine.
3. Qual è una cosa che tutti i blog aziendali potrebbero iniziare a fare oggi per migliorare i propri risultati?
Migliora la tua ideazione dell'argomento. Pensa a qual è il tuo potenziale i clienti effettuano ricerche online, anche se è correlato solo tangenzialmente alla tua attività.
Un esempio che mi piace usare è, immagina di essere un'azienda di palloni da spiaggia. Scrivere un articolo intitolato "Come mettere in valigia perfettamente un frigorifero per la spiaggia" attirerà visitatori che sono più che probabili persone che vanno in spiaggia; i tuoi potenziali clienti. Ha un volume di ricerca decente e una bassa concorrenza.
"Ma non vendo refrigeratori!", Potrebbe dire un cliente aziendale. Va benissimo. Tu sei scrivere contenuti di valore per il tuo pubblico di destinazione e quando sul tuo sito stanno imparando il modo giusto per preparare la borsa termica da spiaggia, potrebbero interessarsi ai tuoi prodotti da spiaggia unici. Dopotutto, stanno già programmando un viaggio in spiaggia e probabilmente vivono vicino a uno.
4. È corretto affermare che lavori principalmente con aziende che utilizzano il loro blog come strumento di marketing?
Sì, è una distinzione importante da fare.
Alcune aziende vogliono solo blog sui propri prodotti o sulla propria azienda e qualsiasi altra cosa andrà contro di loro immagine di marca.
Il blogging probabilmente non sarebbe adatto a queste attività.
Se un'azienda utilizza il proprio blog per notizie o annunci, potrebbe essere una buona idea spostarlo in una sezione separata del proprio sito chiamata "Notizie". Vediamo sempre aziende con due diverse sezioni sul loro sito, "Notizie" e "Blog", il che va benissimo. Penso che sia meglio che confondere i due.
Un buon esempio di questo è su Expedia; la loro sezione blog si chiama "Viewfinder", mentre la loro sezione news si chiama "Newsroom". Il loro blog è pieno di articoli utili per i viaggiatori e la loro redazione è principalmente notizie e aggiornamenti dell'azienda. Da quale pensi che attiri milioni di visitatori al giorno motori di ricerca? Il loro blog.
5. Qual è la cosa più singolare che hai visto da tutti i blog aziendali con cui hai lavorato?
Penso che le barre laterali a scorrimento siano intelligenti.
Se il tuo invito all'azione scorre con l'utente mentre legge il post del blog, è nel suo campo visivo per tutto il tempo. Finché è un contenitore abbastanza piccolo e non è odioso, è molto efficace e sicuro per il SEO.
Ho anche visto persone combinare questa strategia con uno script che fa oscillare, capovolgere o spostare in altro modo il pulsante di chiamata all'azione per una frazione di secondo ogni 30 secondi per attirare la tua attenzione. È molto sottile e potresti persino perderlo, ma attira la tua attenzione mentre leggi e migliora la percentuale di clic.
6. Per un'azienda senza un blog, qual è un consiglio che daresti loro per iniziare?
Se stai assumendo internamente, una persona non è sufficiente. Gestire correttamente un blog richiede uno scrittore di blog di talento, un editore, un Esperto SEO, un content marketer, un graphic designer e uno sviluppatore web.
Vedo sempre aziende che cercano di assumerne uno persona a tempo pieno per gestire il blog, con un titolo di lavoro come "Content Marketing Specialist" o "Blog Manager", ma è quasi impossibile trovare qualcuno che sia un esperto in tutte queste cose. È semplicemente troppo per una persona.
7. Che aspetto ha il tuo client di blog ideale?
Paziente e impegnata nella crescita a lungo termine. I nostri clienti che comprendono i vantaggi a lungo termine e il ritorno sull'investimento del blog non vogliono mai lasciarci andare! Il nostro obiettivo numero uno ogni mese è ottenere il maggior successo possibile con i dollari di marketing dei nostri clienti.
8. Che consiglio di separazione hai per gli imprenditori con blog aziendali?
Rimani fedele, assumi persone intelligenti e concentrati sulla qualità piuttosto che sulla quantità. Se stai pianificando e ricercando attentamente gli argomenti del blog, pubblicando in modo coerente e cercando di rendere ogni post sul blog la versione migliore di quel post su Internet, allora sei già miglia avanti rispetto alla concorrenza.
