L'economia dei creatori non è più un angolo marginale di internet. È un settore da centinaia di miliardi di dollari che impiega milioni di persone, sta ridefinendo il modo in cui i brand fanno pubblicità e sta attirando ingenti capitali di rischio. Questa guida analizza i numeri che la definiscono nel 2026, con ogni cifra attribuita alla sua fonte. Poiché gli analisti calcolano il mercato in modi diversi, le stime delle dimensioni variano e, laddove ciò avvenga, viene mostrato lo scarto anziché essere smussato.
Statistiche chiave a colpo d'occhio
Secondo Goldman Sachs, l'economia dei creatori è destinata a raggiungere i 480 miliardi di dollari entro il 2027.
A livello mondiale, la popolazione di creatori viene generalmente stimata intorno ai 207 milioni di persone.
La metà dei creatori di contenuti guadagna meno di 15,000 dollari all'anno, mentre solo il 4% circa supera i 100,000 dollari.
Le sponsorizzazioni dei brand rappresentano circa il 70% dei guadagni dei creatori di contenuti.
Influencer marketing Si prevede che da solo raggiungerà quasi 40.5 miliardi di dollari nel 2026.
L'86% dei creatori utilizza ormai l'intelligenza artificiale generativa nel proprio lavoro quotidiano.
I creatori che gestiscono più fonti di reddito guadagnano circa 75,000 dollari in più rispetto ai creatori che si basano su un'unica fonte.
Quanto è grande l'economia dei creatori?
Goldman Sachs prevede che il mercato potenziale totale raddoppierà, raggiungendo circa 480 miliardi di dollari entro il 2027.
Per il 2026, le valutazioni attuali si attestano tra i 205 e i 323 miliardi di dollari circa, a seconda che si includano o meno i ricavi derivanti da strumenti, commercio e piattaforme. (Grand View Research, Research and Markets)
A lungo termine, diversi analisti prevedono che il mercato supererà 1.3 miliardi di dollari entro il 2033, con le previsioni più ottimistiche che si spingono ancora oltre. (Grand View Research, Research Nester)
Le stime di crescita annuale si attestano tra il 22% e il 26% fino ai primi anni del 2030.
Gli investitori ci stanno puntando: le startup focalizzate sui creatori hanno raccolto oltre 767 milioni di dollari tra il 2023 e il 2024, con un aumento del 49%, e gli strumenti basati sull'intelligenza artificiale hanno guidato il round di finanziamento. (Whop)
La popolazione del creatore
Circa 207 milioni di persone creano contenuti in tutto il mondo nel 2026, anche se alcune stime arrivano fino a 303 milioni. (Storia delle aziende, Mercato.us)
Circa 50 milioni di persone sono creatori professionisti o semi-professionisti. (Goldman Sachs)
Negli Stati Uniti, circa 27 milioni di persone guadagnano denaro come creatori di contenuti, pari a circa il 14% della fascia d'età compresa tra i 16 e i 54 anni. (inBeat)
Negli Stati Uniti, i posti di lavoro a tempo pieno equivalenti per i creatori di contenuti sono balzati da circa 200,000 nel 2020 a circa 1.5 milioni nel 2024, con un aumento di 7.5 volte.
Quasi la metà dei creatori di contenuti, circa il 46.7%, lo considera un lavoro a tempo pieno. (ConvertKit)
In genere, un creatore di contenuti impiega circa sei mesi e mezzo per guadagnare il suo primo dollaro. (DemandSage)
Il 70% dei creatori dedica 10 ore a settimana o meno alla creazione di contenuti. (DemandSage)
Oltre il 30% della Generazione Z considera la creatività una vera e propria opzione di carriera.
Il denaro: guadagni e flussi di entrate
La curva dei guadagni è ripida: circa il 50% dei creatori di contenuti guadagna meno di 15,000 dollari all'anno e solo il 4% circa supera i 100,000 dollari. (Influencer Marketing Hub, Goldman Sachs)
La diversificazione ripaga. I creatori con tre o più fonti di reddito guadagnano in media circa 75,000 dollari in più rispetto a quelli che ne hanno una sola. (ShortsIntel)
Nel 2026 i contenuti sponsorizzati rappresenteranno circa il 59% delle entrate dei creatori, i pagamenti delle piattaforme il 24.4% e marketing di affiliazione 8.2%. (SQ Magazine)
Gli accordi con i marchi rimangono la principale fonte di reddito, rappresentando circa il 70% del totale, ma la dipendenza da essi è in calo. (Goldman Sachs)
La percentuale di creatori che guadagnano principalmente grazie ad accordi con i brand è scesa al 49%, con un calo di 10 punti percentuali rispetto al 2023. (Goldman Sachs)
Il 45% dei creatori a tempo pieno ha lanciato il proprio marchio, guadagnando quasi 100,000 dollari all'anno. (SQ Magazine)
Spesa di marca e marketing degli influencer
Nel 2025, il marketing degli influencer ha raggiunto circa 32.55 miliardi di dollari, con un aumento del 35.6% in un solo anno, e si prevede che nel 2026 si avvicinerà ai 40.5 miliardi di dollari. (Influencer Marketing Hub, Mordor Intelligence)
Il canale è cresciuto a un tasso annuo composto del 33% dal 2016, quando valeva solo 1.7 miliardi di dollari.
Negli Stati Uniti, la spesa per le campagne pubblicitarie degli influencer dovrebbe raggiungere circa 12.17 miliardi di dollari nel 2026 (Statista).
Il ritorno sull'investimento è notevole: in media 5.78 dollari di ritorno per ogni dollaro speso, con le campagne migliori che raggiungono valori compresi tra 11 e 18 dollari. (Influee)
Nel 2025, l'86% dei responsabili marketing delle grandi aziende statunitensi ha utilizzato l'influencer marketing, rispetto al 70% circa del 2021.
L'86% dei consumatori afferma di aver effettuato un acquisto influenzato da un influencer nell'ultimo anno. (Influee)
Quasi la metà dei brand, il 47%, ha aumentato i budget destinati agli influencer dell'11% o più nel 2025. (ShortsIntel)
Ripartizione della piattaforma
Ciascuna piattaforma principale svolge un ruolo diverso nel modo in cui i creatori raggiungono il pubblico e vengono remunerati.
Piattaforma | Scala | Note sui pagamenti ai creatori |
YouTube | 61.8 milioni di creatori, oltre 113 milioni di canali | Oltre 70 miliardi di dollari pagati ai creatori in tre anni; da 1.61 a 29.30 dollari ogni 1,000 visualizzazioni. |
TikTok | Oltre 1.6 miliardi di utenti | Il programma Creator Rewards paga da 10 a 25 volte di più rispetto al vecchio Creator Fund. |
Oltre 200 milioni di account tra creatori di contenuti e aziende. | Oltre 64 milioni di influencer, di cui circa il 91% nano; nuova suite di monetizzazione Meta |
Nel 2025 YouTube ha generato oltre 60 miliardi di dollari di fatturato, superando Netflix di circa il 33%. (Tubefilter)
Instagram è la piattaforma leader per le collaborazioni tra brand, con un tasso di adozione del 57%, seguita da TikTok con il 52%.
Meta ha lanciato una suite per la monetizzazione dei creatori su Instagram e Facebook, raggruppando annunci, bonus per i Reels e strumenti per i brand in un'unica dashboard. (CNBC)
Il cambiamento dell'intelligenza artificiale
Secondo un sondaggio condotto da Adobe nel 2025 su oltre 16,000 creatori, l'86% di loro utilizza già strumenti di intelligenza artificiale generativa.
Chi guadagna di più utilizza l'intelligenza artificiale circa il doppio delle volte rispetto al creatore medio e registra un coinvolgimento da 2 a 5 volte superiore. (Whop)
Le startup che si occupano di intelligenza artificiale si sono aggiudicate la fetta più consistente dei finanziamenti destinati all'economia dei creatori, con oltre 300 milioni di dollari tra il 2023 e il 2024. (Whop)
Gli analisti prevedono che, in linea generale, i video di breve formato e l'intelligenza artificiale saranno i due principali motori di crescita dell'economia dei creatori di contenuti fino al 2030.
Chi sono i creatori
I millennial costituiscono il gruppo di creatori più numeroso, mentre la Generazione Z è quella in più rapida crescita e predilige TikTok. (Linktree, Zippia)
Circa il 64% dei creatori di contenuti per l'influencer marketing sono donne. (ConvertKit)
I creatori più piccoli vincono in termini di efficienza: i micro e nano-influencer superano regolarmente i mega-influencer in termini di coinvolgimento, a una frazione del costo.
Il Nord America detiene una quota compresa tra il 34% e il 38% del mercato globale. (Grand View Research)
La regione Asia-Pacifico è quella con la crescita più rapida, con un tasso annuo superiore al 20%, trainata da India, Indonesia e Sud-est asiatico.
Conclusione
Eliminando il superfluo, tre fatti definiscono l'economia dei creatori nel 2026. È enorme e continua a crescere rapidamente, puntando a raggiungere mezzo trilione di dollari entro il 2027. È brutalmente ineguale, con la maggior parte dei creatori che guadagna somme modeste mentre una piccola élite si accaparra la maggior parte del denaro. E viene rimodellata dall'intelligenza artificiale, che la stragrande maggioranza dei creatori utilizza ormai per produrre di più e guadagnare di più.
Il filo conduttore per chiunque operi in questo settore è lo stesso. I creatori che si basano su un'unica piattaforma e un'unica fonte di reddito sono i più esposti ai cambiamenti degli algoritmi e alla pressione sulle tariffe, mentre coloro che diversificano le entrate e puntano sull'efficienza basata sull'intelligenza artificiale stanno guadagnando terreno. L'economia dei creatori si sta trasformando in un vero e proprio settore con vincitori e vinti concreti, e i dati indicano chiaramente quale parte si adatterà.
DOMANDE FREQUENTI
Si stima che l'economia dei creatori raggiungerà un valore compreso tra 205 e 323 miliardi di dollari nel 2026, a seconda della fonte e della metodologia utilizzata. Goldman Sachs prevede che il mercato potenziale totale potrebbe avvicinarsi ai 480 miliardi di dollari entro il 2027 e superare i 1 miliardi di dollari all'inizio degli anni 2030.
Oltre 200 milioni di persone si identificano come creatori di contenuti, con 207 milioni come cifra più comunemente citata per il 2026. Alcune stime arrivano fino a 303 milioni, a seconda di quanto ampia sia la definizione di creatore.
Solo circa il 4% dei creatori di contenuti guadagna oltre 100,000 dollari all'anno, mentre circa il 50% ne guadagna meno di 15,000. I creatori che diversificano le proprie fonti di reddito guadagnano in media circa 75,000 dollari in più rispetto a coloro che si affidano a un'unica fonte di guadagno.
Sì, il marketing degli influencer ha raggiunto circa 32.55 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che arriverà a quasi 40.5 miliardi di dollari nel 2026. Ha mantenuto un tasso di crescita annuo composto del 33% dal 2016 e offre un ritorno medio di 5.78 dollari per ogni dollaro speso.
Sì, circa l'86% dei creatori di contenuti utilizza ormai strumenti di intelligenza artificiale generativa come parte del proprio flusso di lavoro. I creatori che guadagnano di più utilizzano l'IA circa il doppio delle volte rispetto alla media e, di conseguenza, registrano un coinvolgimento significativamente maggiore.
