Un nuovo studio di Ahrefs, che ha analizzato 331,000 pagine, non ha trovato alcuna prova che Google penalizzi i contenuti semplicemente perché sono stati scritti dall'intelligenza artificiale. La ricerca, condotta da Ryan Law, mette in discussione una convinzione ampiamente diffusa nel mondo della SEO, secondo cui le pagine generate dall'IA subiscono automaticamente uno svantaggio in termini di posizionamento.
Il team ha analizzato circa un milione di pagine dalle prime 10 posizioni di 100,000 risultati di ricerca nel giugno 2026, di cui circa 150,000 contenevano contenuti sufficienti per l'analisi di rilevamento dell'IA. I risultati ottenuti mettono in discussione la semplice narrazione, diffusa da mesi, secondo cui "l'IA danneggia il posizionamento nei risultati di ricerca".
Cosa mostrano realmente i numeri
Le pagine interamente generate dall'intelligenza artificiale occupano attualmente le prime tre posizioni nei risultati di ricerca. Lo studio ha rilevato che il 5.3% delle prime tre pagine è generato al 100% dall'IA e il 9% contiene l'80% o più di contenuti generati dall'IA.
Anche i tassi di indicizzazione confermano questa tendenza: le pagine con un elevato contenuto di intelligenza artificiale vengono indicizzate al 40.35%, rispetto al 49.28% delle pagine con un basso contenuto di IA. Si tratta di un divario significativo, ma ben lungi dall'essere un ostacolo insormontabile per i contenuti basati sull'IA, che non vengono quindi indicizzati da Google.
Il tanto discusso fenomeno del "Mount AI", secondo cui i siti web che fanno ampio uso di intelligenza artificiale dovrebbero registrare picchi improvvisi seguiti da crolli, non trova riscontro nei dati. Le pagine con un elevato contenuto di intelligenza artificiale ottengono un numero di visualizzazioni stabile nel tempo, senza cali improvvisi.
La vera differenza sta nel fatto che le pagine con un basso o moderato contenuto di intelligenza artificiale generano da due a tre volte le impressioni organiche rispetto alle pagine con un alto contenuto di intelligenza artificiale, la differenza di prestazioni più marcata rilevata dallo studio.
Secondo Ahrefs, Google non sta utilizzando un sistema di rilevamento basato sull'intelligenza artificiale per penalizzare qualsiasi elemento segnalato. Sta semplicemente applicando gli stessi criteri di qualità di sempre. I contenuti generati dall'IA tendono ad essere, in media, più scarsi, più generici e più soggetti a errori, il che è correlato a prestazioni inferiori, non ne è la causa diretta.
Un modello che i professionisti del marketing stanno già utilizzando
I risultati confermano quanto alcuni team di marketing stanno già cercando di realizzare da tempo. Sharda Mitra Dubey, responsabile marketing di Stello AI, ha descritto un sistema di produzione parzialmente basato sull'intelligenza artificiale che combina Claude e Ahrefs per la ricerca, i brief, la stesura e l'ottimizzazione, riducendo i tempi di creazione dei contenuti di quasi il 70%.
Il sistema si affida ancora al giudizio umano per trasformare una bozza generata da un bot in qualcosa di realmente utile e per promuoverne la distribuzione.
Il concetto più generale coincide con i dati di Ahrefs: la velocità deriva dall'intelligenza artificiale, ma il punto di vista deve comunque provenire da una persona. Questa parte, finora, non è stata automatizzata.
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