Ecco come un sito di notizie olandese Scientias.nl riceve 200,000 sessioni mensili dalle notifiche push
Costruire un sito Web il numero di lettori è tra le principali sfide per blogger ed editori. Devono prevedere quale contenuto colpirà nel segno e corrisponderà all'interesse dei lettori. Inoltre, hanno bisogno di modi per rimanere in contatto con i lettori e per informarli sui contenuti pubblicati.
Il seguente case study mostra come le notifiche push web aiutano a soddisfare le esigenze di questi publisher.
L'eroe dell'articolo è un sito di divulgazione scientifica Scientias.nl con oltre 1,5 milioni di lettori olandesi. Il team del sito Web ha utilizzato le notifiche push da parte di Gravitec.net servizio push per più di un anno. E scoprirai come utilizzano le notifiche push e i risultati che ottengono.
Incontra Scientias.nl
- Informazioni su Scientias.nl. Il sito web pubblica articoli scientifici e interviste sul nostro pianeta e sulle tecnologie in olandese.
- Essi iniziato a utilizzare Gravitec.net a marzo 2021.
- Team. Tre giornalisti scientifici e uno sviluppatore/marketing fanno tutto il lavoro per il blog.
- Obiettivi principali. L'obiettivo del team di Scientias è creare contenuti utili e attrarre e trattenere i lettori per far crescere l'audience del proprio sito web. Il loro obiettivo aggiuntivo è generare entrate per mantenere il blog e pagare gli stipendi ai giornalisti.
- Canali di marketing. Notifiche push, Facebook, Instagram, email marketing, Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid.
- Fonti di traffico. Le statistiche di Google Analytics entro il primo trimestre del 1 mostrano tre fonti principali, che sono il traffico diretto (2021%), il traffico organico (31%) e le notifiche push (29%).
- Fonti di reddito. La pubblicità rappresenta il 70% delle entrate dell'azienda. Un altro 30% delle entrate proviene dalla partnership con aziende, marketing di affiliazione e commissioni per il riutilizzo dei contenuti da parte degli editori.
Perché le notifiche push
Come per qualsiasi editore, per Scientias.nl è fondamentale attrarre lettori e creare un pubblico fedele, il che significa convertire i visitatori in lettori regolari. Vale a dire, le loro esigenze sono di attirare traffico e aumentare il numero di visite ripetute.
I canali coinvolti per soddisfare queste esigenze erano l'email marketing, i social media come Facebook e Instagram e strumenti per editori come Google News, Google Discover, Twitter, Flipboard, Upday, Squid. Le e-mail con un tasso di apertura del 60% hanno mostrato buoni risultati nella creazione di un pubblico fedele, tuttavia non è stato sufficiente per garantire un ampio pubblico di lettori.
L'annuncio di Facebook e Instagram ha portato traffico ad alto costo e poche visite ripetute. Gli strumenti per i publisher si sono aggiunti al traffico complessivo ma non quanto ci si aspettava. Quindi, c'era ancora una lacuna da colmare in un mezzo per ottenere visite ripetute.
Ciò ha portato Scientias.nl alla decisione di provare un nuovo canale: le notifiche push web. I vantaggi di questo strumento per gli editori rispetto ad altri sono che attira molto traffico a un piccolo prezzo, consente di far crescere rapidamente la base di abbonamenti e invia notifiche che compaiono sul dispositivo di un abbonato anche se un abbonato non è su un sito web.
Un altro motivo per provare è stata la popolarità del canale tra gli editori. Più di 20,000 siti web con oltre 1 milione di traffico usa web push e all'incirca 20% di tutti i siti Web con notifiche push sono media online ed editori.
Inizialmente, la società Scientias ha adattato il proprio sito Web alle notifiche push di WebPushr, ma nel marzo 2021 ha acquistato l'offerta a vita Gravitec.net su AppSumo a un prezzo migliore. (L'offerta Gravitec AppSumo è ancora disponibile, quindi prendila a bordo se stai cercando un servizio push di livello mondiale a un prezzo accessibile.) Poiché hanno trovato il servizio Gravitec affidabile e stabile, è stato abbastanza facile e sicuro cambiare .
Come Scientias usa Gravitec.net
Il servizio Gravitec è stato implementato utilizzando il WordPress plugin con un'installazione in 1 clic. Scientias ha una richiesta di autorizzazione verdastra centrata nella parte superiore della pagina. Il suo tempo di ritardo è di 5 secondi, il che significa che un utente vede un messaggio dopo aver trascorso 5 secondi sul sito web. Il testo del prompt è abbastanza semplice: "Vuoi ricevere immediatamente le ultime notizie scientifiche?" (tradotto dall'olandese).
Vediamo come si traduce in abbonamenti.
A marzo 2021, il numero totale di nuovi abbonati era di 24,068, il che equivale all'incirca a un tasso di adesione del 2,8%. Nei quattro mesi successivi c'è stato un drastico aumento degli abbonamenti fino al 45%. Per quanto riguarda luglio 2022, il numero totale di abbonati è di circa 77,000 (il totale di due account Scientias).
Scientias invia automaticamente 3-5 campagne al giorno informando gli abbonati sui nuovi articoli su un sito web. Le campagne vengono inviate dalla dashboard di WordPress subito dopo la pubblicazione di un nuovo post, cosa possibile grazie all'automazione RSS-to-Push. Una volta che il team di Scientias.nl ha pubblicato un articolo, l'automazione RSS to Push estrae il titolo, il testo principale, l'immagine principale e l'URL dall'articolo, lo aggiunge a una notifica push e lo invia immediatamente. Ecco un esempio di una notifica di Scientias che viene inviata tramite il browser Chrome.
Scientias invia campagne a tutti gli iscritti senza utilizzare alcuna segmentazione per campagne mirate. Anche senza segmentazione, la percentuale di clic media per tutte le campagne inviate è del 4,44%. Le statistiche complessive su uno screenshot mostrano il numero di notifiche di invii, consegne, viste e aperte da marzo 2021.
Ora, nella tabella seguente, puoi vedere come questi risultati della campagna si riflettono sulle statistiche mensili del traffico in Google Analytics. Mostra che Gravitec.net porta l'88% di tutti i visitatori di ritorno per Scientias.nl, 55.647 visitatori unici e quasi 1,8 milioni di sessioni.
La percentuale di visitatori di ritorno per tutti i visitatori è del 26%, che è molto più bassa.
Successivamente, puoi vedere come è cresciuto il numero di visitatori e sessioni da quando l'azienda ha iniziato a utilizzare Gravitec. Il grafico sottostante lo mostra ogni utente unico visita il sito Web 10 volte al mese.
Inoltre, il team di Scientias utilizza le notifiche push non solo per aumentare il traffico di ritorno, ma anche per integrare altri canali di marketing come e-mail e social media. Utilizzando le statistiche delle notifiche push, controllano quali articoli sono più richiesti dai lettori, quindi pubblicano questi articoli sulle piattaforme social e li inviano tramite e-mail. Le notifiche push con percentuali di clic più elevate hanno prestazioni migliori nel feed di Facebook e nella newsletter.
Le caratteristiche Gravitec preferite di Scientias
- Gravitec.net WordPress plugin (consente l'invio automatico di notifiche dalla dashboard).
- Automazione RSS to Push (crea e invia notifiche dal feed RSS e consente di impostare un intervallo tra le notifiche automatiche).
- Digest giornaliero/settimanale (invia automaticamente le principali notizie giornaliere/settimanali in un'unica notifica).
Cosa dice il team di Scientias
Tim Kraaijvanger è un marketer online in Scientias.nl, ed ecco cosa dice sui risultati che ottengono dall'utilizzo delle notifiche push.
“In 3 mesi un abbonato push medio visita il nostro sito Web 19 volte. In 6 mesi un abbonato push medio visita il nostro sito Web 32 volte. Contiamo solo i clic sulle notifiche push. È possibile che un utente visiti il nostro sito più spesso, ad esempio su un dispositivo diverso o tramite un altro mezzo (fi Facebook). Gravitec è responsabile dell'8% di tutte le nostre sessioni sul nostro sito Web nel quarto trimestre del 4. Solo il traffico diretto (2021%) e quello organico (31%) hanno prestazioni migliori. Altre fonti importanti per noi come editori, come Google News, Facebook, Flipboard, Upday, Squid e Instagram, generano meno visitatori. Forse ancora più importante: grazie a Gravitec otteniamo centinaia di migliaia di visualizzazioni di pagina aggiuntive ogni mese e quindi guadagniamo più entrate con i nostri annunci (penso che le notifiche push siano responsabili del 29% di tutte le entrate). Non possiamo ringraziare abbastanza Gravitec per il loro ottimo prodotto e il loro servizio!”'
Link veloci:
- Case study di azioni sociali: come ho realizzato più di 500 vendite in 1 anno
- Recensione Clickadu 2022 con case study
- Case study sull'e-commerce: come aumentano il 900% di aumento delle donazioni online
Sommario
Riassumiamo tutte le statistiche menzionate in questo articolo per vedere il quadro completo.
- Le notifiche push sono responsabili dell'88% di tutti i visitatori di ritorno al sito web.
- Gravitec.net porta l'8% del traffico complessivo del sito Web e occupa il terzo posto nella classifica delle fonti di traffico più efficaci del sito Web.
- Scientias.nl invia 3-5 campagne push a settimana
- La percentuale media di clic delle notifiche push è del 4,44%
- Un abbonato push medio visita il sito Web 19 volte in tre mesi.
- Ogni utente unico visita il sito Web 10 volte al mese da quando sono stati impostati i push.
- Gravitec.net è responsabile di circa il 5% delle entrate pubblicitarie complessive prendendo il numero di visite di ritorno con push.
Leggi anche:
