Probabilmente ti imbatterai in un lessico e una serie di concetti completamente nuovi mentre esplori più a fondo il mondo di marketing digitale, SEO e pubblicità di ricerca a pagamento.
Che cos'è una pagina di destinazione?
Una landing page è una pagina web separata progettata espressamente per una campagna di marketing o pubblicitaria nel marketing digitale. È il luogo in cui un visitatore "atterra" dopo aver fatto clic su un collegamento in un'e-mail o annunci di Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter o altri siti Web.
A differenza delle pagine web, che di solito hanno più obiettivi e promuovono la ricerca, le landing page hanno un unico enfasi o obiettivo, denominato call to action (o CTA, in breve).
Le pagine di destinazione sono l'alternativa ideale per aumentare il tassi di conversione delle tue campagne di marketing e riducendo al minimo il costo per ottenere un vantaggio o una vendita a causa di questa concentrazione.
Tipi di pagine di destinazione
Le pagine di destinazione, in generale, consentono di terminare una sequenza post-clic con una pagina dedicata che mostra al visitatore che è arrivato nel punto corretto. Home page occupate o pagine di prodotti potrebbero confondere il messaggio, mentre le pagine di destinazione rendono molto ovvio cosa accadrà se il visitatore fa clic.
La creazione di una landing page ti consente di perfezionare e migliorare l'interazione dei tuoi visitatori, aumentando la probabilità di conversione.
Ottieni anche più soldi per i tuoi soldi con PPC: hai già pagato per questo clic e una pagina di destinazione ti aiuta a renderlo utile. Assicurandoti di utilizzare il tipo corretto di pagina di destinazione, puoi aumentare ulteriormente la probabilità di conversioni. Diamo un'occhiata ai diversi tipi di landing page e a cosa servono.
Pagina di destinazione per la generazione di lead
L'obiettivo principale di una pagina di destinazione per la generazione di lead o l'acquisizione di lead è acquisire lead utilizzando un modulo di acquisizione dati.
Queste pagine sono abbastanza versatili, ma sono più comunemente utilizzate nel mezzo della canalizzazione di vendita, quando i clienti stanno considerando le tue offerte e sono sul punto di convertirsi o abbandonare. Fornisce contemporaneamente una richiesta e una ricompensa.
La richiesta è l'informazione che chiedi nel tuo modulo e il premio è l'offerta unica che stai pubblicizzando per acquisire lead. La richiesta e la ricompensa dovrebbero essere proporzionate.
Qualunque cosa tu stia vendendo deve essere abbastanza utile da consentire a un acquirente di fornirti le sue informazioni di contatto ed essere incluso nella tua mailing list.
Pagina di vendita
La pagina più impegnativa da creare è solitamente la pagina delle vendite. Non stai più solo cercando contatti utilizzando questa pagina.
È uno che useresti verso il fondo della canalizzazione per convincere la gente ad acquistare, che è una proposta completamente diversa da una semplice combinazione di richiesta e incentivo. Dal linguaggio al design, la costruzione della pagina richiede delicatezza e una conoscenza approfondita delle richieste dei tuoi clienti e di dove si trovano nella canalizzazione di vendita.
In questo momento, potresti vendere troppo e perdere la transazione, oppure potresti svendere e perdere comunque la vendita. È qui che devi aggiungere una buona capacità di vendita vecchio stile nelle tue strategie di design e comunicazione.
La lunghezza della pagina è determinata dal tuo prodotto e dalla quantità di informazioni che devi fornire ai tuoi clienti per comprenderne il valore. Indipendentemente dalla lunghezza, è necessaria una presentazione dettagliata che mostri chiaramente questo valore, con l'obiettivo di convincerli a fare clic su quel pulsante ed effettuare l'acquisto.
Microsites
Un microsito è un piccolo sito web dedicato, come suggerisce il nome. È fatto per una determinata campagna o per raggiungere un obiettivo di vendita specifico.
Pur trattandosi di più di una singola pagina, viene comunque definita landing page perché dedicata ad un'unica area di vendita e di operazioni promozionali. I micrositi sono alimentati da pubblicità web o lavorano in tandem con spot televisivi.
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