La pubblicità online ha rappresentato un punto di svolta per le aziende che desiderano raggiungere potenziali clienti. L'ascesa del marketing pay-per-click ha rivoluzionato la pubblicità online offrendo maggiori opzioni di personalizzazione e targeting.
Tuttavia, con questa crescente popolarità arriva uno svantaggio: la frode sui clic. La frode sui clic è un grave problema che colpisce molti operatori di marketing PPC.
In questa guida fornirò un'introduzione alla frode sui clic, alla sua storia, a chi ne è interessato e, soprattutto, a come identificarla e prevenirla. Spiegherò anche come ClickCease può aiutarti a prevenire le frodi sui clic.
I modelli pubblicitari si sono evoluti nel corso degli anni da tariffe mensili fisse per i banner pubblicitari a una base di costo per impressione.
Il marketing pay-per-click è diventato una strategia di marketing essenziale per le aziende in quanto può portare miliardi di persone ogni giorno ad agire.
Tuttavia, ha anche attirato un numero crescente di truffatori nel settore.
Nonostante la pubblicità online sembri esistere solo da dieci anni, sono passati 23 anni dalla sua nascita e i modelli sono in continua evoluzione per sfruttare il suo potenziale.
La storia della pubblicità
Il 27 ottobre 1994, il sito web Hotwired ha pubblicato il primo banner pubblicitario online documentato, segnando un momento cruciale nel settore pubblicitario e aprendo la strada a una nuova era del marketing online.
Questa svolta ha consentito inoltre agli esperti di marketing di monitorare il numero di utenti che hanno visualizzato i loro annunci, cosa che prima era impossibile.
Il banner pubblicitario AT&T vantava un'impressionante percentuale di clic del 44%, mentre gli annunci display avevano un tasso molto più basso di appena lo 0.19%, ma erano comunque considerati di successo.
Di conseguenza, molti proprietari del settore hanno cercato di pubblicare i propri annunci sulla piattaforma, portando ad una maggiore concorrenza per attirare l’attenzione degli utenti.
Un inserzionista si è lamentato del fatto che il suo annuncio era apparso su una pagina web inappropriata. Sebbene le loro intenzioni fossero oneste, molte altre aziende copiarono l’idea e lanciarono annunci simili nel 1997.
Gli annunci pop-up hanno registrato un aumento della percentuale di clic, ma gli utenti effettivi si sono presto stancati e hanno installato blocchi popup.
Questa è stata la prima volta nella storia che gli inserzionisti potevano facilmente analizzare e calcolare quante persone avevano visitato il loro annuncio. Lo scopo principale degli annunci pop-up era associare un annuncio a una pagina Web senza inserirlo direttamente nella pagina.
Sebbene le intenzioni di Ethan Zukerman fossero oneste, molti uomini d'affari copiarono la sua idea e alla fine del 1997 Internet era inondato di pubblicità. Ha anche sviluppato un nuovo metodo per visualizzare gli annunci.
Che cos'è la frode sui clic? Come prevenirlo utilizzando ClickCease nel 2024?
La frode sui clic è una sorta di misfatto o un tipo di frode che si verifica durante pubblicità on-line. È una sorta di crimine su Internet in cui una persona viene utilizzata maliziosamente per registrare i clic sugli annunci.
Come tutti sappiamo, la frode sui clic è il problema più frustrante e demotivante al mondo.
Per frode sui clic si intende l'atto di fare clic fraudolentemente su annunci pubblicitari pay-per-click per generare addebiti falsi per gli inserzionisti.
Questo tipo di frode si verifica in genere quando agli inserzionisti viene addebitato un costo per ogni clic sul loro annuncio. Con dati, informazioni e buone capacità di monitoraggio sufficienti, è possibile monitorare i cambiamenti delle prestazioni e rilevare le frodi sui clic.
La pubblicità online è simile alla distribuzione di volantini, ma il costo per clic corrisponde al costo di ciascun volantino. La pubblicità pay-per-click presenta numerosi vantaggi, come la capacità di rivolgersi a dati demografici specifici e a un pubblico internazionale.
Per i principianti, il concetto di pubblicità pay-per-click può essere compreso considerandola come la versione digitale della distribuzione di volantini.
Chi è responsabile delle frodi sui clic?
La frode sui clic può assumere molte forme, ma per identificare le parti responsabili dobbiamo comprendere i quattro trasgressori più comuni. Questi sono:
1. Concorrenti:
I concorrenti sono il principale fattore responsabile delle frodi sui clic. Facendo clic sull'annuncio di un concorrente, le aziende possono sprecare il proprio budget pubblicitario e disattivare l'annuncio per la giornata.
È essenziale sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti, ma i clic fraudolenti non sono il modo per farlo.
2. Webmaster:
I webmaster possono guadagnare di più visualizzazione di annunci sui loro siti web. Tuttavia, questo è applicabile solo a coloro che utilizzano la rete di Google. Qualsiasi webmaster può mostrare annunci sui propri siti.
Alcuni webmaster potrebbero fare clic sugli annunci per guadagnare di più, anche se nessun concorrente utilizza campagne pay-per-click.
3. Clienti scontenti:
Alcuni clienti insoddisfatti di un'azienda possono cercare vendetta attraverso la frode sui clic, causando perdite finanziarie.
Questo tipo di frode è particolarmente dannoso per un’azienda poiché non solo danneggia l’azienda finanziariamente, ma ne danneggia anche la reputazione.
4. Anelli di frode:
Le reti di frode mirano a generare maggiori entrate formando un circolo di gruppo e utilizzando programmi automatizzati per produrre milioni di clic e visualizzazioni fraudolente al giorno.
Questo tipo di frode sui clic è il più comune e può causare perdite finanziarie significative alle aziende.
Comprendendo i diversi tipi di frode sui clic, le aziende possono adottare misure per prevenirla e proteggere i propri budget pubblicitari.
I settori più colpiti dalle frodi sui clic:
È importante sapere quali settori sono colpiti dalle frodi sui clic. Dalle industrie alla tecnologia, ognuna ha fattori diversi e unici. Un rapporto del 2015 menzionava tre dei settori maggiormente colpiti.
- Finanza: Il 22% del traffico è legato ai bot;
- Cibo: Il 16% del traffico è legato ai bot;
- Famiglia: Il 18% del traffico è legato ai bot.
Questi tre settori condividono la caratteristica comune di essere altamente costosi, con un costo per clic relativamente elevato. La finanza, in particolare, è un settore altamente competitivo con molti consulenti ipotecari.
D’altro canto, i seguenti settori hanno spese inferiori:
- Gli sport: Il 3% del traffico è legato ai bot;
- Scienza: Il 3% del traffico è legato ai bot;
- Info: Il 2% del traffico è legato ai bot.
Tra questi tre, lo sport è il più costoso, mentre l’informazione è il meno costoso.
La frode sui clic è legale?
La frode sui clic è un problema serio che richiede un'indagine approfondita sulla sua legalità.
I clienti sono spesso preoccupati per la legalità delle frodi relative alle carte di credito e alle carte d'identità. Se vengono rilevate queste attività fraudolente, l'utente della carta può essere condannato ad un minimo di 25 anni di carcere.
A volte, le frodi minori passano inosservate e il colpevole può farla franca. Ciò significa che le autorità prendono di mira principalmente le grandi imprese e le industrie per catturare i grandi truffatori.
Tuttavia, le autorità devono raccogliere conoscenze e dati rilevanti per sporgere denuncia.
I truffatori possono reindirizzare grandi quantità di traffico verso pagine Web contenenti annunci dirottando utenti ignari.
Quando un'azienda è responsabile di frodi sui clic, l'intera azienda potrebbe dover affrontare delle accuse. La maggior parte dei casi di frode sui clic vengono risolti attraverso azioni legali tra gli inserzionisti e le società dietro la frode.
Tuttavia, non tutti coloro che commettono frodi sui clic vengono scoperti o penalizzati. I recidivi coinvolti in frodi sui clic su larga scala hanno maggiori probabilità di essere scoperti e perseguiti.
Circa dieci anni fa, Google ha citato in giudizio la società TEXES perché sospettata di aver pagato le persone per fare clic sugli annunci pubblicitari apparsi sui loro siti web.
Credito screenshot: Pixabay
Come identificare da soli le frodi sui clic?
Per scoprire chi ha visitato il tuo sito web, devi seguire i seguenti passaggi:
- Se stai utilizzando la piattaforma CPanel, puoi facilmente ottenere l'indirizzo IP. Se non sei un utente della piattaforma CPanel, devi cercare su Google come ottenerlo.
- Quindi vai alla home page del cpanel e scorri verso il basso fino alla scheda delle metriche e otterrai la nozione di accesso non elaborato.
- Dopo aver fatto clic sul pulsante di accesso non elaborato, verrai indirizzato a una nuova pagina in cui potrai scaricare i dati.
- Per scaricare il file è necessario estrarlo dal desktop.
- E se apri il file in Excel, sarai accolto.
- Riceverai anche un'anteprima del file che hai selezionato. La prima colonna avrà tutti gli indirizzi IP.
- Premi il pulsante successivo in basso e passa all'opzione successiva.
- Quindi, i dati possono essere separati in schermate.
- Dopo aver premuto il pulsante Fine, otterrai tutti i dati caricati da Excel.
- Poi arriva la parte più difficile: inserire tutti gli indirizzi IP nella lista nera, e poi riceverai il risultato.
- Dopo aver inserito gli indirizzi nel controllo della lista nera, otteniamo risultati interessanti.
- Se è necessario escludere l'indirizzo IP, fare clic su Impostazioni avanzate e rilasciare il pulsante Escluso.
- Quindi, viene visualizzata una nuova finestra pop-up in cui puoi inserire gli indirizzi IP che non vuoi vedere.
Cos'è ClickCease e come può aiutarti?
ClickCease è un software affidabile che rileva le frodi sui clic. È specificamente progettato per funzionare con la rete AdWords di Google e utilizza un algoritmo proprietario per rilevare i clic fraudolenti e allo stesso tempo inserire nella lista nera gli indirizzi IP fraudolenti.
ClickCease è un software di rilevamento e protezione automatizzato delle frodi sui clic che aiuta gli inserzionisti digitali a proteggersi dai clic fraudolenti sugli annunci PPC.
In altre parole, protegge gli annunci Google dai clic fraudolenti. ClickCease Protect è una pluripremiata piattaforma di prevenzione delle frodi sui clic di Google Ads che attualmente protegge oltre 35,000 account Google Ads.
La frode sui clic è un problema che si verifica a livello globale e non è limitato a nessun settore o posizione geografica particolare. È disponibile 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX e rappresenta una minaccia costante per il modello pay-per-click utilizzato dagli editori.
AdWords è la rete pubblicitaria più popolare al mondo e gli editori spesso traggono vantaggio dalla sua popolarità sfruttando i continui cambiamenti nella domanda dei clienti.
In che modo ClickCease protegge dalle frodi sui clic?
Esistono vari metodi per rilevare le frodi sui clic, alcuni dei quali sono i seguenti:
1. Algoritmo di blocco IP automatico:
In passato, i truffatori di solito escogitavano nuovi modi per evitare di essere scoperti. Ma ai vecchi tempi, fare clic su un annuncio comportava un addebito per l'inserzionista, che veniva ripetuto finché il suo indirizzo IP non veniva bloccato.
Per contrastare questo problema, ClickCease dispone di un sistema IP automatico che analizza attivamente ogni clic in entrata per determinare la frode.
2. Ampia gamma di fattori di rilevamento delle frodi:
Per raggiungere il massimo livello di rilevamento delle frodi sui clic, ClickCease utilizza 126 fattori per determinare il numero di clic fraudolenti.
In questo caso, ogni fattore è determinato per assegnare un punteggio, ma se non riescono a farlo, il punteggio è troppo alto, vengono automaticamente aggiunti all'elenco dei blocchi
3. Protezione antifrode con clic 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX:
Include anche l'apprendimento automatico, che consente al software di apprendere costantemente e migliorare il proprio tasso di rilevamento.
L'analisi e l'apprendimento dai dati migliorano automaticamente il tasso di rilevamento. Ciò significa che non vi è alcuna attesa di approvazione o di apertura degli uffici. Tutto funziona perfettamente.
4. Un enorme database di indirizzi IP nella lista nera:
È la caratteristica chiave più importante e più ampia nel rilevamento delle frodi sui clic. Il database dei truffatori ti consente di assicurarti di non cadere vittima di alcuni dei delinquenti più importanti.
Con l'aiuto dei dati analizzati ogni giorno dalla rete di clienti, il database viene continuamente aggiornato, il che significa che è possibile impedire facilmente ai truffatori di vedere gli annunci prima che decidano di cliccarci sopra, offrendo la massima protezione.
5. Infrastruttura aziendale:
Al fine di offrire ai clienti la migliore protezione dalle frodi sui clic, l'intero sistema è costruito tenendo presente le imprese.
Con l'aiuto di server di livello aziendale per alimentare il software, puoi dormire sonni tranquilli sapendo che, indipendentemente dal numero di clic che ottieni, i server possono gestirli facilmente.
6. Ti protegge dagli attacchi Adsense:
ClickCease fornisce una funzionalità eccellente per la prevenzione delle frodi sui clic. Può anche proteggere i clienti dagli attacchi Adsense.
A differenza di altri programmi, che ti proteggono solo da Google search clic fraudolenti, questo software ti protegge attivamente dai webmaster fraudolenti.
La Rete Display presenta un tasso di frode sui clic più elevato rispetto alla rete di ricerca di Google.
Quanti soldi si possono risparmiare con ClickCease?
In media, su 4 clic, circa 1 clic PPC è fraudolento e questa variazione del tasso tra diversi settori influisce sulla maggior parte dei settori e li rende più competitivi.
I settori assicurativo e finanziario hanno maggiori probabilità di avere tassi di frode fino al 50%.
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Attualmente, con la tecnologia proprietaria di ClickCease, il tasso di rilevamento di attività fraudolente è pari al 90%.
Questo tasso di rilevamento continua a migliorare con ogni aggiornamento, con un conseguente risparmio fino al 90% dei 500 dollari che altrimenti sarebbero andati persi a causa di frodi.
Ciò lascia circa $ 450 che possono essere investiti nell'acquisizione di contatti autentici.
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Conclusione: cos'è la frode sui clic e come prevenirla utilizzando ClickCease 2024?
Con l’avanzare della tecnologia, cresce anche il problema delle frodi sui clic. Colpisce milioni di persone e aziende in tutto il mondo, indipendentemente dalle loro dimensioni.
La battaglia contro le frodi sui clic è in corso da molti anni e i truffatori escogitano sempre nuove idee e piani per frodare le aziende. Poiché la frode sui clic continua ad aumentare, è solo questione di tempo prima che colpisca anche te.
Però, i ClickCease può aiutarti a creare campagne pubblicitarie redditizie senza preoccuparti delle frodi sui clic. Offrono una prova gratuita, così puoi iniziare con loro gratuitamente.
Se sei stato vittima di frodi sui clic nelle tue campagne pay-per-click, non c'è motivo di farsi prendere dal panico. Se riesci a raccogliere prove per dimostrare che il clic è stato fraudolento, puoi recuperare i tuoi soldi dalla rete.
Tuttavia, farlo manualmente può richiedere molto tempo.
