口コミマーケティング (WOMM) は常に企業にとって強力なツールであり、今日のデジタル時代では、その影響力はかつてないほど高まっています。
このマーケティング戦略は、人々が製品やサービスに関する経験、意見、推奨事項を他の人と共有することに依存しています。
これはお金では買えない種類のプロモーションであり、ブランドの評判と成功に大きな影響を与える可能性があります。
口コミマーケティングの世界を掘り下げて、その重要性と有効性を浮き彫りにする主要な統計、事実、数字を探ってみましょう。
主要な統計 | パーセンテージ/値 |
---|---|
お気に入りアイテムについての毎日のディスカッション | 視聴者の38%が |
毎週の経験自慢 | 視聴者の38%が |
友人/家族のおすすめ商品を信頼する | 視聴者の38%が |
WOM が信頼に与えるマイナスの影響 | 視聴者の38%が |
口コミによる地元ブランドの紹介 | 視聴者の38%が |
消費者のオンラインレビューを信頼する | 視聴者の38%が |
インフルエンサーのおすすめがショッピングに与える影響 | 視聴者の38%が |
視覚的なユーザー生成コンテンツの影響 | 視聴者の38%が |
アメリカ人による毎月/毎週の個人的な推奨事項 | 55%/ 30% |
電子 WOM による世界の年間支出 | $ 6兆 |
WOM マーケティング効率に関するマーケティング担当者の見解 | 視聴者の38%が |
WOMによるマーケティング効果の向上 | 視聴者の38%が |
WOM vs 有料広告の売上生成 | 5倍以上 |
広告よりもユーザー作成コンテンツとオンライン WOM を信頼する | 視聴者の38%が |
友人のおすすめブランドを信頼する | 視聴者の38%が |
口コミに関する事実と数字 マーケティング
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- 私たちのお気に入りのアイテムについて友人や家族と話し合うときはいつでも、私たちの23%が毎日話し合っています。
- 少なくとも週に78回、私たちのXNUMX%は、私たちが知っている個人に私たちのお気に入りの経験について自慢しています。
- 家族や友人が製品を勧めるときはいつでも、88%の人がそれを信じる可能性がはるかに高くなります。
- 口コミ(#1)は、Facebook、Google、Twitterに続く、ビジネスを推奨する最も一般的な方法です。
- WOM(口コミ)は肯定的または否定的である可能性があり、不利な口コミは、顧客であるかどうかに関係なく、21%の個人がビジネスへの信頼を失う原因になります。
- 口コミによると、回答者の61%が地元のブランドを知り合いに紹介しています。
- 少なくとも週に90回、消費者は特定のブランドについて気軽に話し合います。 消費者のオンラインレビューは、70%の個人から信頼されています。
- 顧客の58%は、ソーシャルメディアを使用して、ビジネスでの好ましい経験を表現し、家族、同僚、友人に会社についての考えを尋ねています。
- より高いレベルの感情的な強さを引き出すブランドは、より低いレベルの感情的な強さを引き出すブランドのXNUMX倍の量のWOMを受け取ります。
- Pinterest、Twitter、またはFacebookに製品を投稿またはお気に入りに追加した後、ソーシャルメディアの消費者の43%がそれを購入したと述べています。
- 買い物の決定に関しては、消費者の49%がインフルエンサーの推奨に頼っていると答えています。
- ソーシャルメディアの共有の結果として行われた購入の50%以上は、共有または支持からXNUMX週間以内に発生します。
- 共有から3週間以内に、ソーシャルメディアの結果として行われた購入の80%が行われます。
- ユーザーが作成した視覚的な素材は、ウェブサイトの訪問者の85%にとって、ブランドの写真やビデオよりもインパクトがあります。
- アメリカ人のなんと83パーセントが勧告を通過しました。
- 少なくとも月に55回、アメリカ人の30%が個人的な推奨を提供し、XNUMX%が週にXNUMX回推奨を提供します。
- 家族や友人からのWOMの提案は、ソーシャルメディアの推奨をはるかに超えてアメリカ人の41%によって評価されています。
- 匿名のオンラインレビューは、元ボーイフレンド/ガールフレンドからの提案よりも、アメリカ人の66%から信頼されています。
- 買い物客の61%は、購入する前に検索エンジンを使用して商品のレビューをチェックしています。
- 消費者に報酬や社会的表彰が与えられると、紹介プログラムに参加して製品を宣伝する可能性が50%高くなります。
- 彼らは「素晴らしい経験」をしたので、回答者の71%が紹介を提供します。
- 企業の65%は、口コミによる紹介に依存して募集職種を埋めています。
口コミマーケティングのプラスとマイナスの効果
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- すべての購入の90%は、口コミの結果として行われています。
- 研究者がいくつかの個別のケーススタディを調べたところ、口コミ(オフラインおよびオンライン)が10%増加すると、売上が0.2〜1.5%増加することがわかりました。
- 消費者の28%によると、口コミはブランドの親和性が強化されるか低下するかに大きな影響を及ぼします。
- WOMは、各カテゴリーのミレニアル世代の中で最も強力な購買インフルエンサーとしてランク付けされました。
- 高価な購入品や金融商品の場合、口コミはベビーブーム世代の間で最も影響力のある要素です。
- 中小企業の大多数(85%)は、口コミによる紹介が最も多くの顧客を獲得したと感じています。
- 特にカスタマーレビューが複数ある場合、32%の人がオンラインレビューを信じています。
- 一部の消費者カテゴリでは、Facebookファンは平均174ドルの価値があります。 ユーザーの79%によると、企業のFacebookページを「いいね」する最大の動機は、割引を受けることです。
- 社会的認知、直接的なインセンティブ、または独占的なブランドロイヤルティプログラムへのアクセス可能性が与えられた場合、回答者の39%が喜んで参照します。
- ギフトカード、無料の盗品、割引などの金銭的または重要なインセンティブは、回答者の39%が他の人に会社を推薦する可能性を高めると言われています。
- 企業についての肯定的な口コミは、消費者がそれを使用する可能性を91%増加させます。
- 口コミの紹介が10%増えると、売り上げが1.5%増える可能性があります。
- 平均的なクライアントは、ひどい出会いについて約8〜16人の個人に通知します。
- 会社で2回目のネガティブな経験をした消費者は、20人以上にそのことを伝えます。
- 会社によって問題が解決された幸せな消費者は、多くの場合、4〜6人に彼らの優れた経験について話します。
- 消費者があなたの会社での経験に満足している場合、彼らの96%が再び訪問し、彼らは他の人に彼らの前向きな経験について話す可能性が高くなります。
- 組織の33%だけが、顧客のレビューを積極的に探して収集しています。
口コミマーケティングと広告の統計
- 口コミは、スポンサー広告よりもXNUMX倍効果的です。 売上を生み出す.
- ユーザーが作成したコンテンツとインターネットの口コミは、広告よりも世界中の消費者の92%から信頼されています。
- WOMは、従来の広告よりもミレニアル世代に115%大きな影響を及ぼします。
- 結婚式の準備に関しては、友人や家族からの口コミは、従来の広告よりも331パーセント重要です。
- WOMマーケティング協会が実施した調査によると、回答者の64%が、口コミマーケティングは従来のマーケティングよりもはるかに効率的であると考えています。
- 口コミ広告は、企業の典型的なマーケティング キャンペーンの 50% に組み込まれています。
- 消費者はコマーシャルを信用せず、75%がコマーシャルを虚偽であると信じています。 アメリカの有権者にとって、広告はXNUMX番目に重要な情報源です。
口コミによる統計結果
- 回答者の70%は、オンラインの口コミマーケティング費用を増やすことを計画しており、29%は、オフラインの口コミマーケティング費用を増やすことを計画しています。
- 評判の良いレビューを読んだ後、B92Bクライアントの2%が購入する傾向があります。
- 肯定的なレビューを見た後、消費者の57%が地元企業のウェブサイトにアクセスします。
- 優れたサービスは、口コミを奨励する方法として、マーケターの81%によって引用されました。
- 肯定的なレビューを見た後、72%の顧客が何らかの形で行動を起こします。
- マーケターのXNUMX%は、クライアントに自分の会社についてどのように学んだかを尋ねるだけで、口コミの推奨事項を追跡しています。
- オフラインの口コミは、B56-B購入者の2%にとってのデータとガイダンスのソースです。
- インターネットの口コミソースを含めると、その割合は88%に上昇します。
- 情報源の選択に関しては、アメリカ人の50%が口コミに依存しています。
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結論:口コミマーケティング統計2024
口コミマーケティングはビジネスにとって不可欠です。それは人々が友人や家族に製品を勧めるときであり、それは私たちが購入するものに影響を与えます。
ソーシャルメディアやオンラインレビューはその影響を増幅させます。忠実な顧客が支持者となり、売上が増加します。
否定的なコメントはブランドに損害を与える可能性があるため、口コミマーケティングの戦略を立てることが重要です。それは物理的な製品に限定されず、テクノロジーやインフルエンサーとのコラボレーションによって進化し続けます。
企業は成功のために口コミマーケティングを優先し、活用する必要があります。
ソース: bigcommerce、invespcro、referralrock、Everyonesocial、getambassador、convinceandconvert、Semrush