이는 새로운 Facebook 알고리즘 변경으로 인해 모든 마케팅 담당자의 입에 오르는 질문입니다.
마케터들은 유기적인 도달 범위와 참여도가 떨어지면서 당황하고 있습니다.
나는 그들을 비난하지 않습니다.
결국, 페이스북은 많은 마케터들의 통로였으며 페이스북은 그들이 쉽게 물고기를 잡을 수 있는 가장 큰 풀장이었습니다.
그러나 소셜 미디어 플랫폼이 사용자에게 브랜드 콘텐츠를 뒤로 미루고 있다고 약속하면서 많은 사람들은 그레이비 열차가 중단될 수 있다고 우려합니다.
하지만 페이스북은 죽지 않았습니다.
그것이 의미하는 바는 페이스 북 마케팅 죽지도 않았습니다.
그렇다면 Facebook 마케팅을 통해 트래픽(및 이익)이 지속적으로 유입되도록 하려면 어떻게 해야 할까요?
쉽게 실천할 수 있는 5가지 전략을 알려드리겠습니다. 여기서 시작해 보겠습니다.
Facebook – 고양이보다 더 많은 삶
일을 바로잡자.
Cambridge Analytics 스캔들이 Facebook(및 그 사용자)을 뒤흔들었음에도 불구하고 소셜 미디어 거대 기업은 여전히 굳건히 자리잡고 있습니다.
사실, Facebook에는 고양이보다 더 많은 생명이 있다고 말할 수 있습니다. 2.23 억 사용자 전원을 공급합니다.
그리고 숫자는 계속해서 증가할 것입니다.
이것이 바로 Facebook 마케팅 노력을 계속(또는 시작)해야 하는 이유입니다.
하지만 이번에는 마케팅을 약간만 조정하면 됩니다. 이를 수행하고 Facebook 알고리즘 변경 사항을 능가할 수 있는 5가지 방법을 보여 드리겠습니다.
Facebook 알고리즘 변경 사항을 최신 상태로 유지하는 5가지 쉬운 방법
1. 비밀 청중의 참여를 유도하세요
마케팅 담당자를 불안하게 만든 Facebook 알고리즘의 가장 큰 변화는 Facebook이 이제 브랜드 게시물 개인의 뉴스피드에서 덜 눈에 띄게 됩니다. 이는 친구나 가족이 올린 게시물에 더 높은 우선순위를 부여하기 위한 것입니다.
이 때문에 마케터들은 자신들이 망각 속으로 밀려날까 봐 두려워합니다.
하지만 그렇게 되어서는 안 됩니다.
당신이 해야 할 일은 비밀 무기인 직원과 직원을 모으는 것뿐입니다.
직원이 게시물을 공유하도록 권장하세요. Bambu가 수행한 연구에 따르면 사람들은 게시물을 읽고 공유할 확률이 16배 더 높습니다 아는 사람에게서 온 것이라면. 같은 보고서에 따르면 직원의 70%가 직장에서 소셜 계정을 확인합니다.
아니요, 나쁘지 않습니다. 올바르게 사용하면 페이스북 알고리즘 변화를 성공적으로 타는 데 도움이 될 수 있습니다.
당신이 해야 할 일은 직원들이 근무하는 동안 게시물을 공유하도록 권장하는 것뿐입니다. 이는 직원들이 자신의 목적을 위해 회사 시간을 사용하는 것에 대해 죄책감을 덜 느끼게 되고 귀하는 직원의 네트워크에 액세스할 수 있게 되므로 큰 절충안이 됩니다.
윈윈 상황입니다.
2. 비디오 사용 – 올바른 방법
Facebook은 다음과 같은 두 가지 이유로 가장 큰 소셜 플랫폼 중 하나입니다.
- 친구와 가족을 연결하는 데 훌륭한 역할을 합니다.
- 공유할 수 있는 콘텐츠의 다양성
두 번째는 마케팅 담당자로서 매우 중요합니다.
콘텐츠는 모든 마케팅 캠페인의 원동력입니다. 하지만 성공적인 캠페인을 이끄는 것은 올바른 콘텐츠입니다.
그리고 다행히도 Facebook에서 인기 있는 콘텐츠를 파악하기 위해 여기저기를 파헤치거나 복잡한 A/B 테스트를 수행할 필요가 없습니다.
Facebook은 특히 새로운 시대에 어떤 유형의 콘텐츠가 인기가 있는지 정확하게 알려줍니다.
Facebook에 따르면 비디오는 있어야 할 곳이고 라이브 비디오는 해야 할 일입니다.
이유는 무엇입니까?
단순히 라이브 비디오는 6배 더 많은 참여를 유도합니다 일반 영상보다 라이브 비디오가 큰 성공을 거둔 이유는 사람들이 자신의 의견과 질문이 즉각적인 관심을 받을 것이라는 것을 알고 있기 때문입니다.
이러한 실시간 상호작용은 대화와 상호작용을 촉진합니다. 이것이 바로 Facebook이 뉴스피드의 최상위에 올리는 내용입니다.
대중적인 믿음과는 달리, 페이스 북 라이브 전혀 까다롭지 않습니다. 이를 수행하는 데 필요한 것은 다음과 같습니다.
- 규칙적인 일정을 가지세요. 일주일에 한 번 또는 한 달에 한 번 라이브 비디오를 만들 수 있다면 그렇게 하세요. 하지만 같은 날 같은 시간에 하도록 하세요. 이렇게 하면 팔로어가 방송을 자신의 프로그램에 맞추는 데 도움이 됩니다.
- 가지고 있는 것을 사용하세요. 훌륭한 라이브 비디오를 만들기 위해 화려할 필요는 없습니다. 회사 행사나 워크숍 같은 간단한 것만으로도 멋진 라이브 영상이 만들어집니다.
- Q & A 주최. Q&A 세션은 귀하보다 고객에 대해 더 많은 정보를 제공하므로 Facebook 참여를 유도하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 고객의 고민이 중요하다는 것을 보여줍니다. 이것이 바로 고객들이 브랜드로부터 원하는 것입니다.
많은 비용을 들이지 않고도 라이브 비디오의 힘을 활용할 수 있는 방법이 많이 있습니다. 그 중 일부에는 라이브 콘테스트 실행, 튜토리얼 제공 등이 포함될 수 있습니다.
그러니 해보세요 - 라이브로 해보세요.
스틸 비디오에서는 사전 녹화된 비디오를 사용하는 경우 캡션을 포함해야 합니다. 대부분의 Facebook 사용자가 소리를 끄고 동영상을 시청하기 때문입니다. 캡션을 추가하면 중요한 정보를 전달하는 동시에 게시물에 머무르는 시간이 늘어납니다.
이에 대한 좋은 예가 샘 오븐스(Sam Ovens)입니다. 백만장자 컨설턴트 Facebook을 사용하여 수백만 달러 규모의 비즈니스를 구축한 사람입니다. 그리고 그는 다른 사람들도 그렇게 하도록 훈련시킵니다.
아래 스크린샷을 살펴보세요(경고: 침을 흘릴 가능성):
그는 이 두 가지 비디오 전략을 매우 잘 사용하여 그의 비디오는 항상 팔로어의 의미 있는 참여를 유도합니다.
Facebook 마케팅 캠페인의 결과를 계속해서 거두고 싶다면 동영상이 필수입니다. 그리고 그것은 올바르게 이루어져야 합니다.
3. 링크를 주의해서 사용하세요
대부분의 소셜 미디어 플랫폼은 광고를 통해 수익을 창출합니다. 그리고 이는 단 한 가지를 의미합니다. 사용자를 가능한 한 오랫동안 플랫폼에 유지해야 한다는 것입니다.
그리고 사용자가 더 오랫동안 시청할 수 있도록 아웃바운드 링크가 있는 콘텐츠의 수준을 낮춥니다.
그렇다면 이 문제를 어떻게 해결하면서도 여전히 트래픽을 발생시킬 수 있습니까?
양념을 치십시오.
그게 무슨 뜻 이죠?
이는 단순히 Facebook 사용자가 원하는 것을 제공해야 함을 의미합니다.
새로운 Facebook 알고리즘은 참여를 유도하는 게시물을 홍보합니다. 단순한 '좋아요'를 넘어서는 참여.
즉, 사람들이 이야기하고 공유하게 만드는 매력적인 슈퍼 콘텐츠를 만들어야 합니다. 내용에 관해서는 짧고 간결하게 유지하세요. 반응을 불러일으킬 만큼 충분합니다.
링크와 관련하여 고려해야 할 주요 요소는 독자가 해당 링크를 클릭하는 것을 거부하기 어렵게 만드는 것입니다.
아니, 내 말은 아니야 약혼 미끼. 그것은 페이스북이 싫어하는 추기경의 죄 중 하나입니다.
창의적인 카피라이팅이 이루어지는 곳입니다.
이는 참여를 유도하는 데 사용되는 훌륭한 카피라이팅의 훌륭한 예입니다. 우선, 사진은 많은 DIYer에게 너무 친숙한 느낌을 불러일으키고 사본은 반복되는 사례를 방지하는 솔루션을 제공합니다.
이러한 결과를 재현하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.
- 시선을 사로잡는 문구/설명과 함께 시선을 사로잡는 이미지를 사용하세요.
- 타겟 고객을 연구하고 그들이 절실히 원하는 콘텐츠를 만드세요.
- 문제 해결
- 논쟁의 여지가 있습니다 - 물론 합리적인 수단 내에서
이 4개의 상자를 체크할 수 있다면 청중은 귀하의 링크를 클릭하고 공유하게 될 것입니다.
그리고 Facebook은 클릭되고 공유되는 링크를 좋아합니다. Facebook이 좋아하는 것은 Facebook이 홍보한다는 점을 기억하세요.
4. 더 많이 주고, 더 적게 요청하세요
Facebook의 원래 임무는 사람들을 친구, 가족, 잃어버린 지인과 연결하는 것이었습니다. 즉, 사람들이 서로 다른 시간대에 있어도 소셜을 할 수 있는 플랫폼을 만들기 위해 만들어졌습니다.
새로운 Facebook 알고리즘은 이를 복원하려고 합니다.
이것이 의미하는 바는 Facebook이 비즈니스 게시물보다 소셜 게시물을 더 많이 홍보한다는 것입니다.
이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까?
진정해.
이는 이제 귀하가 비즈니스와 즐거움을 혼합할 수 있는 라이센스를 갖게 되었음을 의미합니다.
이를 수행하는 가장 좋은 방법은 Facebook 그룹을 만드는 것입니다.
페이스북 그룹은 강력하다 청중이 공통 관심사, 즉 제품이나 이와 관련된 모든 것에 대해 상호 작용할 수 있기 때문입니다.
Facebook 그룹을 생성하면 청중에게 다음과 같은 두 가지 방법을 제공할 수 있습니다.
- 자신을 표현하고, 피드백을 제공하고, 아이디어와 리뷰를 공유할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
- 그들에게 귀중한 콘텐츠를 제공합니다(그리고 그것이 그들에게 가치가 있는지 확인하십시오).
다른 사람에게 영향을 미치는 유기적 트래픽 감소에서 살아남으려면 상호성의 법칙을 실천하십시오. 기부하면 다시 돌려받을 것입니다.
즉, 요청한 것보다 더 많이 주면 청중은 참여, 상호 작용 및 공유로 보상할 것입니다.
5. 전략적으로 게시하세요
소셜 미디어 마케팅에 무작위 게시가 포함되어 있다면 중단하는 것이 좋습니다.
특히 Facebook의 소셜 미디어 마케팅에는 계획, 즉 전략 계획이 필요합니다.
참여도를 높이고 Facebook의 호감을 얻으려면 게시물을 계획해야 합니다. 이는 두 가지를 의미합니다.
- 게시 시간을 전략적으로 결정하세요. 귀하의 위치와 인구통계에 따라 최적의 장소를 찾아야 합니다. 페이스북에 포스팅하기 가장 좋은 시간.
- 게시하는 콘텐츠에 전략적으로 참여하세요. 타임라인을 신선하고 흥미롭게 유지하려면 다양한 유형의 콘텐츠를 게시하세요. 그리고 청중이 쉽게 이해할 수 있도록 가능하다면 특정 유형의 게시물에 대해 특정 날짜와 시간을 정하세요.
게시하고 기도하면 수익이 발생하지 않습니다.
Facebook 마케팅의 마지막 세부사항까지 신중하게 전략을 세우고 계획해야 합니다.
빠른 링크:
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페이스북 마케팅은 여전히 살아있고 수익성이 높습니다
새로운 알고리즘 변경 이후 Facebook 마케팅을 둘러싼 부정적인 측면에도 불구하고 Facebook은 여전히 지구상 최고의 소셜 미디어 마케팅 플랫폼입니다.
부정적인 점은 무시하고 변화에 맞춰 전략을 조정하세요. 속담처럼 인생에서 유일하게 변함없는 것은 변화입니다.
따라서 Facebook 알고리즘의 변화를 받아들이고 이익을 얻으세요.
