Istorijų pasakojimo menas tinklaraščiams: puikios istorijos anatomija

Įsivaizduokite save sausakimšoje patalpoje su visais pažįstamais. Dabar atlikite psichinį eksperimentą: įsivaizduokite, kaip du jūsų draugai papasakotų tą pačią istoriją.

Pasirinkite vieną draugą, kuris yra nuolatinė pokalbių žvaigždė, ir vieną iš savo nuobodžiausių draugų, kuris yra malonus, bet nemoka kalbėti. Ar suprantate, kaip ta pati istorija skambėtų visiškai skirtingai, kai ją pasako du žmonės?

Kas yra pasakojimas?

Pasakojimas yra menas – tai geriausias apibrėžimas, kuris suvokia šio įgūdžio esmę. Ne kiekvienas gali tai padaryti, bet mes visi galime tapti geresni.

Dabar priėjome prie svarbaus klausimo: kodėl istorijų pasakojimą siejame su tinklaraščiu ir prekės ženklo kūrimu? Tai vienintelis triukas, padedantis užmegzti tvirtą ryšį su skaitytojais. Kai tapsite sėkmingu istorijų pasakotoju, jie atpažins jūsų raiškos būdą neskaitę autoriaus pavardės.

Prisiminkite: bet ką Jūsų svetainės tikslas yra, jūs vis dar bendraujate su žmonėmis. Lengva pamiršti šį aspektą, kai su jais nebendraujate akis į akį. Jūsų pagrindinis tikslas – padėti jiems išspręsti problemas ir pagerinti jų gyvenimo kokybę. Dėl to ryšio – gauni pajamų ir visi laimingi.

Istorijų pasakojimas yra grandis, jungianti šiuos du kraštutinius taškus: jūsų vartotojų norą rasti sprendimus ir jūsų norą užsidirbti iš sėkmingo internetinio projekto.

Didžiosios istorijos anatomija

Nesvarbu, ar rašote tinklaraščio įrašą, kuriate infografiką, ar kuriate turinį savo svetainei – istorijos forma visada leis patraukti auditorijos dėmesį. Kokia jūsų pirmoji mintis apie „didžios istorijos anatomija“? Ar galvojate apie tikslią formą, kurią turėtumėte išlaikyti? Kolegijoje tikriausiai parašėte per daug 5 pastraipų esė, todėl tikitės, kad istoriją lems tikslios taisyklės ir lūkesčiai. Pajusite palengvėjimą sužinoję, kad taip nėra!

Skaitmeninis pasakojimas yra laisvo stiliaus išraiškos forma, leidžianti dalytis viskuo, ką galvojate. Žinoma, turėtumėte išlaikyti aiškią kūrinio formą ir organizavimą, nes tai vienintelis būdas išlaikyti auditorijos susidomėjimą ir pramogą. Tačiau galite pamiršti visas tas akademinio rašymo taisykles, kurių nekentėte koledže.

Johnas Truby, gerbiamas kino pramonės konsultantas, parašė knyga Istorijos anatomija: 22 žingsniai norint tapti pagrindiniu pasakotoju. Knygoje pateikiami metodai, pateikti ta pačia tvarka, kurią naudojate kurdami istoriją.

Yra viena knygos dalis, kurioje pasakojama, kad kuriant savo istorijos struktūrą reikia naudoti šiuos 7 pagrindinius elementus:

1. Silpnumas ir poreikis
2. Noras
3. Priešininkas
4. Planas
5. mūšis
6. Savęs atskleidimas
7. Nauja pusiausvyra

Pažiūrėkime, kaip galite panaudoti šią anatomiją, kad sukurtumėte sėkmingą internetinį straipsnį. Pradedate nuo paaiškinimo, kas yra jūsų istorijos herojus. Žinoma, tai turėtų būti jūsų potencialus vartotojas. Straipsnį galite pradėti nuo kai kurių klausimų, kad skaitytojas atpažintų save personaže. Tada nurodysite pagrindinio veikėjo trūkumus ir poreikius.

Pavyzdžiui, galite paimti mokinį, kuris negali baigti rašinio, į mokyklą, o tada galite tęsti, išreikšdami jo norą uždirbti gerus pažymius ir padaryti įspūdį profesoriui. Priešininkas šiuo atveju gali būti laiko ar išteklių stoka. Pagalvokite apie bet kokias kliūtis, kurios trukdytų skaitytojui pasiekti tikslą. Tada jūs sukuriate planą, kuris atvestų į sėkmę, ir paaiškinate, kaip jis gali įveikti visas tas kliūtis (tai yra jūsų mūšis). Naujoji pusiausvyra yra paskutinis jūsų istorijos etapas – jau pateikėte sprendimus ir dabar skaitytojas žino, kokių veiksmų jis turėtų imtis, kad pasiektų tokią būseną, kurios siekia.

Kai pažadinsite skaitytojo emocijas (ir tai padarysite įkvėpdami jį išspręsti konkrečią problemą), galite lengvai susieti šias emocijas su savo prekės ženklu.

Kaip įvaldyti istorijų pasakojimo meną skaitmeniniame amžiuje

Gerai, dabar, kai supratote, kaip galite sukurti gerą istoriją jūsų internetinio prekės ženklo tikslams, perskaitykime keletą greitų patarimų, kurie padės tapti skaitmeninio amžiaus istorijų meistru.

• Būkite linksmi!

Nebūk nuobodus draugas pagal šio įrašo pradžioje pateiktą pavyzdį. Norite sukurti patrauklų rašymo stilių, kuris pažadintų jūsų skaitytojų emocijas. Kadangi rašydami negalite naudoti mimikos, balso tono ir veido išraiškų, turėsite užpildyti šią spragą šypsenėlėmis, vaizdo įrašais, infografika, nuotraukomis ir kitokio tipo vaizdiniu turiniu, kuris perteiks jūsų tikras idėjas.

• Pasikalbėkite su savo skaitytojais

Pokalbio metodas visada veikia. Niekas nemėgsta skaityti oficialių istorijų, todėl dar kartą priminkime sau: laikas pamiršti apie mums primestus kolegijos dėstytojų rašymo principus. Turime išlikti tikri ir kalbėtis su savo skaitytojais taip pat, kaip kalbamės su draugais. Apsimetinėti nereikia.

• Dalintis!

Jūsų skaitytojai susisieks su jūsų prekės ženklu, jei žinos, kad išėjote iš tų pačių problemų ir radote sprendimus. Pavyzdžiui, tarkime, kad siūlote konkretų metodą, kuris padės jiems įveikti nerimą. Jei jie žinos, kad iš tikrųjų naudojote tą patį metodą, kad įveiktumėte šią problemą, jie jumis pasitikės.

Tai reiškia, kad taip pat turite pasidalinti asmeninėmis istorijomis. Nebijokite atskleisti savo privalumų, silpnybių ir kelionės, kuri nuvedė jus ten, kur esate šiandien. Ar pastebėjote, kaip Instagram jogai ir kūno rengybos guru kasdien dalijasi savo kovų ir pasiekimų fragmentais? Tai geras istorijų pasakojimo skaitmeninėje eroje pavyzdys.

• Trumpai, mielai ir paprastai

trumpas yra santykinis pasakojimo terminas. Kartais negali efektyviai papasakoti istorijos per 250 žodžių, todėl turi parašyti daugiau. Tačiau visada turėtumėte pabandyti įvertinti savo skaitytojų dėmesį ir išlaikyti savo įrašų trukmę tose ribose.

• Išlaikykite stiliaus nuoseklumą

Galite eksperimentuoti iki tam tikro masto, bet negalite sukurti prekės ženklo žinomumo, jei kiekvienoje istorijoje, kuria dalinatės, naudojate skirtingą stilių. Visoje svetainėje turite išreikšti savo prekės ženklo tapatybę. Turėtumėte išlaikyti šį stilių nuoseklų, net kai susisiekiate su savo auditorija per socialinės žiniasklaidos kanalus. Avižiniai dribsniai yra puikus tokio nuoseklumo pavyzdys, kuris sukėlė didelį populiarumą tarp internetinės auditorijos ir greito prekės ženklo pripažinimo.

Parodyk, nesakyk!

 

Rodymas yra pagrindinis pasakojimo tikslas. Tokį efektą galite pasiekti pažadindami tikrąjį savo auditorijos susidomėjimą, pasidalydami istorija, kuri atrodo tikroviška, ir naudodami pavyzdžius, kai bandote įrodyti esmę. Turite vengti informacijos sąvartynų, kurios sukeltų skaitytojus įtarimų dėl jūsų dalyvavimo, žinių ir gebėjimo padėti.

Atminkite: daugelis tinklaraščių ir svetainių kovoja už tą pačią dėmesio dalį, kurios siekiate. Jei įtrauksite savo skaitytojus į įdomią istoriją, sukelsite emocijas, kurios paskatins didesnį prekės ženklo žinomumą. Nuo to momento galite vadinti save sėkmingu pasakotoju.