Jei turėtumėte dolerį už kiekvieną kartą, kai kas nors lieptų jums parašyti įtikinamas turinys, būtum nešvankiai turtingas.
Tai vienas iš populiariausių, neapibrėžtų madingų žodžių tinklaraščiuose ir turinys rinkodaros šių dienų bendruomenė...
Bet ką tai iš tikrųjų reiškia? Kaip žinoti, kada sukūrei įtikinamas turinys?
Tai klausimai, kuriuos verta užduoti, nes šiomis dienomis PRIVALO turėti įtikinamą turinį, jei norite reitinguoti Google.
Turinio kartelė buvo pakelta ir darosi vis sunkiau sukurti šias svarbias atgalines nuorodas, nebent jūsų turinys būtų neįtikėtinas.
Mačiau tai iš pirmų lūpų su savo klientais per pastaruosius 5 metus.
Tinklaraštininkai, rašantys nepaprastai vertingą turinį, visada lenkia tuos, kurie rašo tokį turinį tiesiog gerai.
Atlikęs eksperimentus su klientais įvairiose nišose, pradėjau išsiaiškinti 5 pagrindinius patrauklaus turinio elementus.
Dabar noriu aiškiai pasakyti: tai nėra vieninteliai elementai, sudarantys patrauklų turinį.
Bet aš sužinojau, kad be šių 5 elementų tikrai negalite turėti patrauklaus turinio.
Įtikinamas turinys yra…
1. Išvalyti
Tai atrodo akivaizdu, bet negalima to nepastebėti.
Visas įtikinamas turinys turi būti lengvai virškinamas ir suprantamas.
Nesvarbu, koks patrauklus ar unikalus yra jūsų turinys, jei skaitytojas jo nesupranta.
Taigi puikūs turinio kūrėjai visada pateikia kuo aiškesnį turinį:
- Padaryti jį nuskaitomu.
Ilgi teksto blokai dažnai pribloškia skaitytojus (ypač internete). Taigi, patrauklus turinys suskaido turinį į 2–3 eilučių blokus ir naudoja daugybę sąrašų, tokių kaip toliau pateiktame paveikslėlyje:
šaltinis: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Gana lengva, tiesa?
- Pridedame daugybę puikių pavyzdžių ir anekdotų.
Vienas geriausių būdų padėti savo skaitytojams suprasti strategijas, taktikas ar teorijas, kurias paaiškinate savo įrašuose, yra pridėti atitinkamų pavyzdžių ir anekdotų.
O kas geriau paaiškinti kodėl, nei pavyzdžiu? 🙂
Savo įraše apie kaip sukurti internetinį kursą, Mirasee pateikia daugiau nei 10,000 XNUMX žodžių puikaus turinio apie kursų kūrimą, pagrįstą viskuo, ką jie išmoko, padėdami verslininkams kurti kursus bėgant metams.
Visame įraše jie turi:
- Įterptieji „YouTube“ vaizdo įrašai su jų sukurta mokymo programa
- Anekdotai, rodantys skaitytojui, ko jie išmoko įgyvendindami strategijas, apie kurias kalba
- Interviu su sėkmingų kursų kūrėjais
Jų turinys yra ypač tankus ir vertingas, ir jie suteikia daugiau paaiškinimų apie viską, ką skaitytojams gali kilti sunku suprasti ar įsivaizduoti.
Ir ne tik tai, bet jie tai daro taip, kaip tiesiog NIEKAS kitas negalėtų padaryti, teikdamas interviu su savo studentais.
Taigi kurdami turinį pagalvokite, kaip galėtumėte išsamiau paaiškinti dalykus, remdamiesi savo unikalia patirtimi ir įžvalgomis.
Šie pavyzdžiai ir anekdotai ne tik padeda jūsų skaitytojui geriau suprasti jūsų turinį, bet ir gali padėti jums tapti geriausiu jūsų nišos ekspertu.
- Rašymas 3 klasės lygiu (žodyno prasme).
Galiausiai norite įsitikinti, kad vartojate žodžius ir frazes, kuriuos gali suprasti visi.
Jūsų tinklaraštis nėra ta vieta, kur demonstruoti savo žodyną; Tai vieta, kur galite kuo efektyviau ir glaustai perduoti savo idėjas.
Apibūdinkite idėjas, taktikas ir strategijas kuo paprasčiau (įsivaizduokite, kad bandote jas paaiškinti vaikui).
Vis dėlto nesupraskite klaidingai: tai nereiškia, kad turite turėti nuolaidų toną.
Jūsų įrašas turi būti įkvepiantis ir suteikiantis galių (daugiau apie tai po minutės) nes kaip gerai perteikiate savo idėjas.
2. Taktinis
Ar kada nors skaitėte tinklaraščio įrašą su tikrai neįtikėtinomis idėjomis, kuriose buvo pateikta mažai informacijos, kaip jas įgyvendinti?
Tai erzina.
Tai beveik, bent jau mano galva, diskredituoja viską, ką jie sako, nes jie neįrodė, kad bandė įgyvendinti tas idėjas (jau nekalbant apie rezultatus su jomis).
Tai nėra įtikinamas turinys…
Tikrai patrauklus turinys suteikia puikių idėjų IR puikių instrukcijų, kaip jas įgyvendinti.
Taigi puikūs turinio kūrėjai tinklaraščio įrašus pradeda aiškiai paaiškindami sąvokas, o tada pateikia skaitytojams nuoseklius procesus (kuriuos jie iš tikrųjų išbandė), kuriuos jie gali sekti. įgyvendinti tos sąvokos.
Štai puikus pavyzdys:
21 kartų New York Times " geriausiai parduodamas autorius Jerry Jenkinsas parašė fantastišką įrašą kaip parašyti knygą tai daugiau nei 5,000 žodžių.
Įraše Jerry pateikia 20 žingsnių, kaip parašyti knygą iš savo daugiau nei 40 metų patirties ir daugiau nei 190 parašytų knygų.
Kiekviename žingsnyje jis pateikia koncepciją, paaiškina, kodėl tai svarbu ir kaip ji gali paveikti jus kaip rašytoją, tada pateikia rekomendacijas, kaip įgyvendinti šias koncepcijas.
Pavyzdžiui, atlikite 5 veiksmą kurdami kontūrą:
Džeris pradeda skyrių kalbėdamas apie tai, kaip svarbu turėti tam tikrą struktūrą, kurios reikia laikytis rašant knygą (net jei jums patinka rašyti viską, kas jums šauna į galvą).
Jo samprotavimai kyla dėl to, ką jis vadina Vidurio maratonu- vidurinė knygos dalis tarp pagrindinių siužeto taškų, kuriuos taip sunku parašyti.
O skyriaus pabaigoje jis pataria visiems rašytojams pasidaryti apybraižą (net jei ji ir ne „tradicinė“). Jis rekomenduoja pradėti nuo tokio paprastų dalykų kaip pavadinimas, skyrių pavadinimai ir keli kiekvieno skyriaus ženkleliai, o tada jį išplėsti.
Remdamasis savo dešimtmečių patirtimi, Džeris pateikia koncepciją IR unikalias jos įgyvendinimo instrukcijas.
Štai kaip atrodo taktinis turinys.
Jūs taip pat gali patikti:
3. Įgalinimas
Remiantis paskutiniu tašku, visas patrauklus turinys suteikia galių.
Kitaip tariant, jis toks išsamus ir naudingas, kad skatina skaitytojus imtis veiksmų nedelsiant.
Atkreipkite dėmesį, kaip aš sakiau suteikiančio ir ne įkvepiantis, Nors.
Tikslas nėra elgtis kaip Tony Robbinsas savo turinyje ir priversti skaitytojus bėgti per plytų sieną– tai suteikia jiems tokios naudingos informacijos, kad jie gali nesijaudinti, kaip tai gali paveikti jų verslą.
Didžioji šio dalyko dalis yra ta, kad jums net nereikia sąmoningai apie tai galvoti. Tai savaime suprantama, jei jūsų turinys yra nepaprastai naudingas.
Taigi, jūs ne tik norite aiškiai paaiškinti sąvokas, strategijas, taktikas ir pavyzdžius, bet taip pat norite juos paaiškinti taip, kad jūsų skaitytojas būtų pakankamai susijaudinęs ir nedelsiant imtųsi veiksmų.
Vienas geriausių būdų tai padaryti – balsu parodyti susijaudinimą rašoma tema.
Papasakokite savo istoriją apie tai, kaip buvote kaip skaitytojas-nusivylęs, nes X neveikė arba Y buvo ne toks, kokio norėjote-tada papasakokite jiems istoriją, kaip įžvalgos, kuriomis ketinate pasidalinti savo turinyje, viską pakeitė už jus.
Kalbėkite apie konkrečius dalykus, kuriuos jautėte.
Kalbėkite apie konkrečius scenarijus ir laikus, kai manėte, kad tai buvo prarasta priežastis.
Tada papasakokite savo transformacijos istoriją ir parodykite skaitytojui, kad tas pats gali nutikti ir jiems.
4. vienas
Kasdien paskelbiama daugiau nei 4 milijonai tinklaraščio įrašų.
Tai daugybė tinklaraščio įrašų…
Tačiau apgailėtina tiesa yra tokia: dauguma jų negeneruoja Bet koks srautas.
Ir viena iš didžiausių priežasčių, remiantis mano pastebėjimais, kai pramonėje dirbau 5 ir daugiau metų, yra ta, kad 99% jos nėra unikalios.
Dauguma šių tinklaraščio įrašų yra tiesiog perrašytos tų pačių dalykų, kuriuos skaitėme daugelį metų, versijos.
Žinai apie ką aš kalbu…
Eikite į kai kuriuos populiariausius internetinius leidinius ir perskaitykite kai kuriuos jų rinkodaros straipsnius.
Gausite tokių patarimų:
- Sukurkite socialinių tinklų sekimą
- Raskite savo tikslinį klientą
- Sutelkite dėmesį į savo ONE skaitytoją
- Kurkite turinį keliuose kanaluose
- Ir sąrašas tęsiasi ir tęsiasi
Nė vienas iš šių dalykų nėra neteisingas ar savaime blogas, tačiau visi tai girdėjo daugelį metų.
Šiandien žmonės trokšta unikalaus turinio iš ekspertų.
Ką unikalus kaip turinys iš tikrųjų atrodo?
Jei norėčiau parašyti bendrą tinklaraščio įrašą, galėčiau pasakyti: „Tiesiog būk savimi! 🙂
NE TAI aš tau pasakysiu.
Ką aš am pasakysiu, kad norint sukurti unikalų, unikalų turinį, reikia turėti patirties su tema, kuria rašote.
Paslaptis slypi savo potraukyje, savo patirtimi ir temomis, apie kurias jau kalba žmonės.
O kad tai padarytumėte gerai, negalite tiesiog perskaityti kelių tinklaraščio įrašų panašia tema ir rašyti ką nors kita.
Turite atlikti eksperimentus.
Turite įrodyti arba paneigti kitų ekspertų patarimus.
Ir reikia pasinerti į savo sritį.
Žmonės nenori skaityti turinio apie tai, kodėl jiems reikia parašyti daugiau nei 1,000 žodžių turinio, kad būtų įvertintas „Google“; jie nori skaityti turinį apie visus jūsų atliktus testus su įvairaus ilgio turiniu ir tuo, ką išmokote proceso metu.
Jie nenori skaityti turinio apie tai, kodėl rinkodaros kampanijoms reikia sukurti kliento avatarą; jie nori perskaityti turinį apie tai, ką sužinojote kurdami klientų pseudoportretus vykdydami 10 rinkodaros kampanijų skirtingiems klientams.
Ir jie nenori skaityti turinio apie tai, kaip naudotis Dangoraižio technika kurti nuorodas (nes šiuo metu tai taip gerai žinoma); jie nori perskaityti turinį apie tai, kaip išsiuntėte 1,000 5 informavimo el. laiškų su XNUMX skirtingais nuorodų kūrimo strategijos ir kokius rezultatus matėte.
Žmonės nori skaityti apie jūsų unikalias įžvalgas ir patirtį. Įtikinamas turinys jiems tai suteikia.
5. Pėdos plotis ir mylios gylis
Paskutinis elementas, kurį radau visame kame įtikinamas turinys ar tai yra neįtikėtinai giliai tam tikra tema.
Kitaip tariant, jis yra pėdos pločio ir mylios gylio.
Tam reikia konkrečios temos, pvz Elektroninės prekybos nuorodų kūrimas ir suteikia skaitytojui viską, ką gali apie tai žinoti.
Tai suteiks geriausią informaciją apie kiekvieną:
- Taktika
- Bendra strategija
- Pasiekimo šablonas
- Svarstymas
- Pramonės geriausia praktika
- Ir dar daugiau
Ahref tinklaraščio įrašas apie tinklaraštininkų informavimą yra puikus pėdos pločio ir mylios gylio turinio pavyzdys.
„Blogger“ informavimas yra labai specifinė tema, kuri yra SEO potemė, kuri yra internetinės rinkodaros potemė, kuri yra rinkodaros potemė.
Apie tai galima pasakyti daug, bet tai yra šiek tiek siaura, palyginti su SEO ar internetine rinkodara.
Dėl to jis tinkamas etiketei „pėdos pločio“.
„Ahrefs“ įrašas yra beprotiškai ilgas ir pilnas vadovėlių, pavyzdžių, ekrano kopijų ir anekdotų. Tai apima beveik viską, ką reikia žinoti apie tinklaraštininkų informavimą– todėl jis tinkamas etiketei „mylio gylis“.
Svarbiausias dalykas čia yra toks:
Turite sutelkti savo turinį į temas, kurios yra pakankamai didelės, kad galėtumėte parašyti tūkstančius žodžių, bet pakankamai siauros, kad galėtumėte įtraukti viską, ką kas nors turi žinoti apie temą.
Taip pat skaitykite:
- Kaip gauti puikių atgalinių nuorodų tiems, kurie pradeda naudotis turinio rinkodara
- Turinio rinkodara 2019 m. | Kodėl vien paskelbti savo įrašą neužtenka?
Kodėl?
Dvi priežastys:
- Grįžtant prie taktinio turinio svarbos, norite pateikti savo skaitytojams vadovą nuo pradžios iki pabaigos, viskas įskaičiuota, kaip ką nors padaryti. Norite, kad jie paliktų jūsų svetainę turėdami planą, kurį nekantrauja įgyvendinti. Jūs negalite to padaryti, jei rašote tokia plačia tema kaip „rinkodara“.
- Norite turėti galimybę taikyti pagal raktinius žodžius, kurių konkurencija pakankamai maža, kad jūsų svetainė būtų įvertinta. Pavyzdžiui, konkretesnį raktinį žodį, pvz., „Tinklaraštininkų informavimo geriausia praktika“, bus daug lengviau reitinguoti nei „rinkodara“. Aš išdrįsiu pasakyti, kad nė vienas iš mūsų niekada neturės reitingo pagal raktinį žodį „rinkodara“.
Jei turinys yra XNUMX pėdos pločio ir mylios gylis, galite patenkinti visus kitus patrauklaus turinio elementus, kuriuos peržiūrėjome.
Įtikinamas turinys = beprotiškas organinis srautas
Yra daugybė skirtingų veiksnių, kurie lemia, kaip gerai jūsų turinys ir apskritai svetainė užima „Google“ reitingą.
Mes abu tai žinome.
Bet jūs negalite patenkinti 90% šių veiksnių be įtikinamo turinio.
Jūs negalite:
- Gaukite nuorodas
- Gaukite akcijų
- Gaukite svečių įrašus
- Ar net sukurti auditoriją
Taigi pabandykite įtraukti šiuos elementus į savo turinį ir stenkitės, kad kiekvienas jūsų sukurtas įrašas būtų ne tik patrauklus, bet ir geriausias jūsų tikslinio raktinio žodžio šaltinis internete.
Nustebsite, kiek daugiau organinio srauto pradėsite generuoti. 🙂
