Ačiū, kad atėjote į mano tinklaraštį James! Pirmiausia papasakokite apie savo verslą, Turinys maitinamas, o kaip tu pradėjai?
Ačiū! Esu iš interneto rinkodaros ir interneto svetainių kūrimo srities. Iš pradžių dirbau rinkodaros agentūroje ir greitai tapau jos vyriausiuoju rinkodaros pareigūnu. Išėjau pradėti savo elektroninės prekybos verslas, kuris buvo išaugintas vien dienoraščio rašymo dėka. Po to, kai ten pasisekė, klientai pradėjo klausinėti, kas daro mane dienoraščio ir jei galėčiau padėti jiems.
Greitai supratau, kokia didelė paklausa yra aukščiausio lygio tinklaraščių turiniui ir kad niekas kitas neaugina tinklaraščių taip, kaip mūsų komanda. Taip gimė „Content Powered“.
1. Kokia yra dažniausiai pasitaikanti klaida, kurią daro įmonių tinklaraščiai?
Be abejonės, rašyti dienoraščio įrašus apie menkai ištirtas temas.
Daugelis tinklaraštininkų tiesiog galvoja, ką nurašyti iš galvos, bet jūs turite būti šiek tiek labiau apskaičiuojami ir analitiški sprendžiant temų idėjas. Priešingu atveju jūs tik spėliojate. Atpažinti didelio srauto raktinius žodžius, patikrinti konkurenciją, rašyti kontūrus, viską suglamžyti ir pradėti nuo nulio – štai ko reikia, kad kiekvienas tinklaraščio įrašas būtų sėkmingas.
Man skaudu matyti, kiek žmonių rašo tinklaraščio įrašus, kurie kiekvieną mėnesį sulaukia nulio naujų paieškos sistemų lankytojų. Jei tinklaraščio įrašas jums nieko neduoda, tai yra jūsų rinkodaros dolerių švaistymas.
2. Koks jūsų didžiausias iššūkis dirbant su naujais klientais?
Lūkesčių valdymas ir ugdymas.
Dauguma verslo savininkų žino, kad jiems reikia rašyti tinklaraščius, tačiau daugelis nežino, kiek laiko reikia, kad pasisektų, ir ko tikėtis ilgalaikėje perspektyvoje. Prarandame daug potencialių klientų, kai pranešame žmonėms, kad tinklaraščių rašymas yra kūrimo procesas, reikalaujantis daug metų sunkaus darbo. Palyginti su momentiniu pasitenkinimu, gaunamu iš mokamų už paspaudimą skelbimų, pvz., „Facebook“ skelbimų, dienoraščių rašymui reikia kantrybės ir supratimo apie ilgalaikį pelną.
3. Koks yra vienas dalykas, kurį visi įmonių tinklaraščiai galėtų pradėti daryti šiandien, kad pagerintų savo rezultatus?
Pagerinkite savo temos idėją. Pagalvokite apie savo potencialą klientai ieško internete, net jei tai tik liestiniu būdu susiję su jūsų verslu.
Man patinka naudoti pavyzdį: įsivaizduokite, kad esate paplūdimio kamuolio kompanija. Rašyti straipsnį pavadinimu „Kaip tobulai supakuoti aušintuvą paplūdimyje“ pritrauks lankytojus, kurie greičiausiai eina į paplūdimį; jūsų potencialūs klientai. Jis turi tinkamą paieškos apimtį ir mažą konkurenciją.
„Bet aš neparduodu aušintuvų!“ – gali pasakyti verslo klientas. Tai visiškai gerai. tu esi vertingo turinio rašymas jūsų tikslinei auditorijai, o kai jie jūsų svetainėje mokosi tinkamo būdo supakuoti paplūdimio šaldytuvą, jie gali susidomėti jūsų unikaliais paplūdimio produktais. Galų gale, jie jau planuoja kelionę į paplūdimį ir greičiausiai gyvena netoli jo.
4. Ar galima sakyti, kad dažniausiai dirbate su korporacijomis, kurios savo tinklaraštį naudoja kaip rinkodaros priemonę?
Taip, tai yra svarbus skirtumas.
Kai kurios įmonės nori rašyti tinklaraščius tik apie savo produktus ar įmonę, o visa kita prieštaraus joms prekės ženklo įvaizdis.
Tinklaraščių rašymas tikriausiai nebūtų tinkamas tokioms įmonėms.
Jei įmonė naudoja savo tinklaraštį naujienoms ar pranešimams, gali būti gera idėja perkelti tai į atskirą savo svetainės skyrių, pavadintą „Naujienos“. Visą laiką matome įmones, kurių svetainėje yra dvi skirtingos skiltys – „Naujienos“ ir „Tinklaraštis“, o tai visiškai gerai. Manau, kad tai geriau nei supainioti abu.
Puikus to pavyzdys yra Expedia.com; jų tinklaraščio skyrius vadinasi „Viewfinder“, o naujienų skyrius – „Newsroom“. Jų tinklaraštis užpildytas naudingais straipsniais keliautojams, o jų naujienų skyrius pirmiausia yra įmonės naujienos ir atnaujinimai. Kuris, jūsų nuomone, sulaukia milijonų lankytojų per dieną paieškos? Jų dienoraštis.
5. Koks yra unikaliausias dalykas, kurį matėte iš visų įmonės tinklaraščių, su kuriais dirbote?
Manau, kad slinkti šoninės juostos yra protinga.
Jei jūsų raginimas veikti slenka kartu su vartotoju, kai jis skaito tinklaraščio įrašą, jis visą laiką yra jo matymo lauke. Jei tai pakankamai mažas konteineris ir nėra nemalonus, tai labai efektyvus ir saugus SEO.
Taip pat mačiau, kad žmonės šią strategiją derina su scenarijumi, dėl kurio jų raginimo veikti mygtukas kas 30 sekundžių sekundės dalį juda, apverčia ar kitaip juda, kad patrauktų jūsų dėmesį. Tai labai subtilu ir galbūt net nepastebėsite, tačiau skaitant jis patraukia jūsų dėmesį ir pagerina paspaudimų rodiklį.
6. Kokį patarimą galėtumėte duoti įmonei, kuri neturi tinklaraščio?
Jei samdote namuose, vieno žmogaus neužtenka. Norint tinkamai tvarkyti tinklaraštį, reikia talentingo tinklaraščio rašytojo, redaktoriaus ir kt SEO ekspertas, turinio rinkodaros specialistas, grafikos dizaineris ir žiniatinklio kūrėjas.
Matau, kad įmonės nuolat bando samdyti asmuo, dirbantis visą darbo dieną, tvarkantis tinklaraštį, kurių pareigų pavadinimas yra „Turinio rinkodaros specialistas“ arba „Tinklaraščio vadovas“, tačiau beveik neįmanoma rasti žmogaus, kuris būtų visų šių dalykų ekspertas. Vienam žmogui to tiesiog per daug.
7. Kaip atrodo jūsų idealus tinklaraščių klientas?
Kantrus ir atsidavęs ilgalaikiam augimui. Mūsų klientai, kurie supranta ilgalaikę tinklaraščių naudą ir investicijų grąžą, niekada nenori mūsų paleisti! Mūsų tikslas numeris vienas kiekvieną mėnesį yra kuo labiau padidinti savo kliento rinkodaros dolerius.
8. Kokius patarimus atsisveikinti galite verslo savininkams, turintiems įmonių tinklaraščius?
Laikykitės to, samdykite protingus žmones ir sutelkite dėmesį į kokybę, o ne į kiekybę. Jei kruopščiai planuojate ir tyrinėjate tinklaraščio temas, nuosekliai skelbiate įrašus ir stengiatės, kad kiekvienas tinklaraščio įrašas būtų geriausia to įrašo versija internete, tuomet jau esate myliomis priekyje savo konkurentus.
