De huidige markt is erg competitief. Er zijn verschillende verkopers die met elkaar concurreren om het maximale marktaandeel te behalen. Deze race om de topverkoper op de Amazone te worden om maximale winst te behalen, is moordend. Als je de bovenste plek wilt bereiken, moet een verkoper er alles aan doen om de naamsbekendheid te vergroten.
Verschillende marketingtechnieken kunnen deze behoefte aan naamsbekendheid en plaatsing ondersteunen. De meeste populaire merken zorgen ervoor dat ze een gezonde mix van al deze marketingstrategieën hebben. U kunt geen van de technieken negeren als u streeft naar maximale resultaten. Het is essentieel om te begrijpen dat een eenvoudig verschil in de marketingstrategieën van twee merken kan resulteren in grote verschillen tussen het marktaandeel.
Amazon realiseerde zich dat Amazon een merk heeft en heeft veel functies bedacht om zijn verkopers te ondersteunen. Een van die functies die bedoeld zijn om de verkopers te helpen adverteren, is de gesponsorde productcampagne.
Wat is een campagne voor gesponsorde producten?
Gesponsorde producten is een pay-per-click-advertentie die helpt bij het promoten van productvermeldingen op Amazon. In eenvoudige bewoordingen is een gesponsorde productcampagne een techniek waarbij u betaalt als iemand op uw gesponsorde advertentie klikt. Wanneer u de gesponsorde productcampagne van Amazon gebruikt, worden uw producten zichtbaar voor de verkopers bovenaan de zoekresultaten.
Bedenk dat iemand online op zoek komt naar een gitaar. Wanneer die gitaarliefhebber naar Amazon komt en naar gitaren zoekt, wordt je product bovenaan het zoekresultaat weergegeven. Met behulp van een gesponsorde productcampagne staan uw producten ook op de productbeschrijvingspagina. Door de zichtbaarheid van uw product op de productbeschrijvingspagina kunnen meer mensen uw product zien, waardoor de populariteit van het merk toeneemt.
Volgens de marktstatistieken hebben de producten die bovenaan de zoekresultaten staan, meer kans om gekocht te worden. De kans op verkoopconversie loopt op tot 31%. Dit percentage geeft aan hoe belangrijk het is om de bovenkant van de zoekresultaten te markeren, en Amazon helpt je daarbij.
Als u wilt weten hoe door Amazon gesponsorde productcampagnes u en uw merk precies helpen, kijk dan eens naar de onderstaande punten.
Voordelen van Amazon-advertenties
Verhoog merkherkenning
Een grotere merkherkenning is cruciaal voor het succes van elk bedrijf. De door Amazon gesponsorde productcampagne is een essentieel hulpmiddel dat de efficiëntie van een marketingstrategie verhoogt. Wanneer u zich abonneert op de gesponsorde productcampagne van Amazon, verschijnen uw advertenties in zeer zichtbare gebieden. Uw producten verschijnen in de zoekresultaten van Shopping of op de productbeschrijvingspagina, waardoor de verkoopkansen toenemen.
Beheer uw marketinguitgaven
Bij Amazon-advertenties betaalt u volgens de PPC-advertentiemethode. De PPC-advertentiemethode verwijst naar de marketingtechniek waarbij u betaalt voor de klikken die u op advertenties ontvangt.
Met behulp van PPC betaalt u alleen voor wanneer iemand daadwerkelijk naar de bestemmingspagina van uw product gaat via de zoekresultaten van advertenties. De meeste advertentiemethoden hebben vaste kosten en u moet betalen, ongeacht of u resultaten krijgt of niet. Dat is echter niet het geval voor de PPC-marketingtechniek.
Deze PPC-marketingtechniek helpt u uw marketingkosten te beheersen. U kunt ook een budget definiëren en bepalen hoeveel uitgaven u aan Amazon-marketing wilt doen.
Verkoopstijging
Het is een bekend feit dat wat consumenten zien, ze kopen. Als uw product geen zichtbaarheid op de markt heeft, is de kans dat u uw producten verkoopt laag. Een succesvolle marketingcampagne kan het verschil maken tussen een succesvol product en een mislukt product.
De klanten die Amazon bezoeken om te winkelen, hebben vaak een vast doel. Ze weten wat ze zoeken en zijn daarom verkoopklaar. In deze gevallen moet uw product voor hen zichtbaar zijn. Als uw product in de bovenste zoekresultaten wordt weergegeven, kan uw verkoopkans oplopen tot enkele procentpunten.
Meet de resultaten van advertenties
Het is essentieel om te weten wat het rendement op uw investering is als het om reclame gaat. Het bijhouden van dit rendement op investering kan een uitdaging en lastig zijn wanneer u meerdere advertentiekanalen gebruikt. Amazon-advertenties bieden u talloze gedetailleerde rapporten die de directe impact en de resultaten tonen die Amazon-advertenties voor uw product genereren.
Deze kennis over de advertentieresultaten helpt u bij het creëren en verbeteren van uw marketingstrategieën. Amazon-advertenties stellen u in staat te begrijpen hoe een marketingtechniek presteert voor uw product.
Aanpasbaar volgens budgetten
Er zijn meerdere manieren waarop u op Amazon kunt adverteren. Van een enkel product tot verschillende producten, er zijn veel mogelijkheden. U kunt een van deze opties kiezen op basis van uw budget. Als u een start-up bent met een of twee producten om aan te bieden, kunt u de gesponsorde producten selecteren om die producten te adverteren of de optie voor gesponsorde merken om uw hele merk te adverteren met een compleet portfolio.
Met deze technieken kunt u uw marketinguitgaven in meerdere budgetten onderbrengen. Bovendien kunt u zelf bepalen hoeveel investeringen u in uw advertenties doet. Deze mogelijkheid om uw transacties bij te houden, helpt de zaken onder controle te houden. U kunt budgetteringscontroles instellen om ervoor te zorgen dat u geen overhead of verborgen kosten betaalt.
Campagnetypen
Om de advertentie-ervaring van Amazon zo gemakkelijk mogelijk te maken, heeft Amazon meerdere advertentiemethoden bedacht. Deze methoden zijn efficiënt gepland om maximaal mogelijke resultaten te genereren. Van het aanbieden van reclame tot een enkel product tot een compleet merk, er zijn verschillende opties beschikbaar voor uw marketingbehoeften. Amazon toont ook holistische advertenties als u daar de voorkeur aan geeft.
Laten we eens kijken naar de drie soorten campagnes of advertentieportfolio's die Amazon aanbiedt.
- Display-advertenties
Met het motto 'Bereik, inspireer en herinterpreteer klanten', is Amazon Display Ads een zeer handig hulpmiddel voor adverteren met unieke mogelijkheden. Deze tool voert geavanceerde AI en algoritmen uit door aangepaste voorkeuren bij te houden.
Deze tool toont de advertentie aan de Amazon-klanten die eerder uw producten of soortgelijke producten hebben bekeken. Iedereen houdt van opties en Amazon biedt die opties aan de klanten die jouw product aanbieden. Wat is er mooier dan getoond te worden aan de klant die jouw product nodig heeft? Laten we eens kijken naar enkele voordelen van het gebruik van Amazon-display-advertenties.
Belangrijkste kenmerken en voordelen van het gebruik van Amazon-display-advertenties
- Breng uw merkboodschap over
Met behulp van Amazon Display Ads kunt u de boodschap van uw merk overbrengen aan de relevante doelgroep. U kunt het publiek informeren over waar uw merk voor staat en wat uw merkwaarden zijn. Bovendien kunt u de advertentie van uw merk ook aanpassen. U kunt dit doen door een van de sjablonen te gebruiken die Amazon voor u heeft, of u kunt gewoon uw creativiteit gebruiken.
- Koppel meerdere platforms
De beste eigenschap van Amazon Display Ads is dat het niet nodig is om uw product op Amazon te verkopen. U kunt Amazon-display-advertenties kopen en deze koppelen aan uw website of een ander platform om uw producten te vermelden. Met weergaveadvertenties kunt u de efficiëntie en het enorme klantenbestand van Amazon in uw voordeel gebruiken.
- Bereik een gericht publiek
Wat voor goed doet een cosmetische reclame voor vrouwen voor een alleenstaande man? Rechtsaf? Amazon zorgt ervoor dat u het meeste haalt uit het geld dat u uitgeeft aan de marketing van uw producten. Amazon heeft geavanceerde algoritmen die ervoor zorgen dat uw advertentie de klanten bereikt die uw producten kunnen gebruiken.
Door Amazon-inzichten te krijgen, kunt u zich op het relevante publiek richten en uw Amazon-advertenties volgen. De resultaten die ze opleveren en hoeveel kosten u met die methode maakt, helpen u uw marketingstrategieën te verbeteren.
Door Amazon gesponsorde merken
Een van de cruciale componenten van het marketingarsenaal van Amazon zijn gesponsorde merken. Gesponsorde merken is een marketingtool waarmee u uw merk kunt adverteren op Amazon en op drie producten. Amazon Sponsored Brands is een zeer uitgebreide tool die handig is voor bedrijven van elke omvang.
Amazon Sponsored Brands laat uw merk verschijnen in relevante winkelzoekopdrachten. Gesponsorde merken zorgen er ook voor dat uw merk wordt weergegeven samen met andere merken die vergelijkbare producten aanbieden. Deze advertenties helpen de zichtbaarheid van uw merk te vergroten en helpen meer verkeer naar uw merkpagina te leiden.
Belangrijkste kenmerken en voordelen van het door Amazon gesponsorde merk
Verhoog merkherkenning
Gesponsorde producten helpen u uw merkherkenning te vergroten. Uw merk wordt weergegeven aan alle klanten die op zoek zijn naar vergelijkbare producten. Het toont u in zeer zichtbare gebieden. Met behulp van aanpassingsmogelijkheden kunt u beslissen hoe uw merk eruitziet voor uw klanten. Het is belangrijk op te merken dat merkherkenning direct de verkoop stimuleert.
Bereik een gericht publiek
Uw advertenties moeten zichtbaar zijn voor de consumenten die bruikbaarheid hebben voor de producten die u te bieden heeft. Met behulp van geavanceerde algoritmen helpt Amazon u om de gewenste klant te targeten die hun website bezoekt. Ze zorgen ervoor dat uw advertentie wordt weergegeven wanneer iemand naar vergelijkbare producten zoekt bovenaan de zoekresultaten en in de suggestie. Deze uitgebreide techniek helpt u de beoogde doelgroep te bereiken.
Kostenbeheersing
Het door Amazon gesponsorde merk volgt de pay-per-click-methode van adverteren. Bij deze manier van adverteren kun je alleen betalen als iemand op de advertentielink klikt. Als uw advertentie in het zoekresultaat verschijnt en niemand erop klikt, hoeft u er niet voor te betalen. Zo simpel is het.
Bovendien helpen Amazon-inzichten u de resultaten van uw advertentie bij te houden. De gedetailleerde rapporten helpen u te begrijpen hoeveel klikken u heeft ontvangen en het effect van die klikken. Deze inzichten helpen u bij het bepalen van de toekomstige handelwijze met betrekking tot uw advertentiestrategieën.
Creëer een bevredigende klantervaring
U kunt de digitale winkels van uw merk op verschillende platforms koppelen aan door Amazon gesponsorde merken. Deze koppeling van verschillende platforms helpt u uw klanten via uw winkels naar de levensechte winkelervaring te leiden. Een algeheel uitstekende winkelervaring helpt u om uw merkimago in de markt te vergroten.
Amazon Sponsored Products
Een van de meest succesvolle wapens in het arsenaal aan marketingtechnieken van Amazon zijn gesponsorde producten. Gesponsorde producten zijn een manier om reclame te maken voor producten, zodat wanneer iemand naar een gerelateerd product of merk zoekt, uw product bovenaan in het zoekresultaat staat. Wanneer u kiest voor Sponsored Product, wordt uw product ook op de andere productpagina's vermeld. Deze advertentie op de productpagina's helpt bij het bieden van opties aan de consumenten.
Amazon Sponsored Products is een zeer efficiënte marketingtechniek die u helpt een merkimago op te bouwen en een klant naar de bestemmingspagina van uw product leidt. Het is essentieel om te begrijpen dat merken en verkopers van elke omvang deze marketingmethode kunnen gebruiken. Met budgetaanpassing bieden gesponsorde producten uitgebreide controle over uw marketinguitgaven.
Het gebruik van het gesponsorde product van Amazon kan u helpen bij het op de markt brengen van uw vlaggenschipproducten of de nieuwe lanceringen door een specifiek budget aan die productie te besteden. Amazon Sponsored Product is dus natuurlijk een zeer unieke en efficiënte manier van productmarketing.
Vandaag bespreken we hoe iemand zijn Amazon-gesponsorde producten op een probleemloze manier kan opzetten. Maar voordat we daarmee verder gaan, is hier een lijst met enkele voordelen van het gebruik van Amazon-gesponsorde producten.
Merkplaatsing en herkenning
Alle tools van Amazon zijn gericht op het vergroten van de merkherkenning door efficiënte merkplaatsing. Als u een kleine advertentiefeed betaalt, wordt uw merk weergegeven op alle meest bezochte plaatsen, zoals de zoekresultaten voor vergelijkbare producten.
Bereik een gericht publiek
Amazon heeft ervoor gezorgd dat al hun marketinginspanningen alleen op het relevante publiek zijn gericht. Ze begrijpen dat een man geen behoefte heeft aan vrouwelijke schoenen, enzovoort. Hun algoritmen werken op zo'n manier dat u een nauwkeurige merkplaatsing krijgt, waardoor uw producten op de juiste plaats voor het juiste publiek worden weergegeven.
Veel andere marketingtechnieken zijn algemeen en houden geen rekening met de demografische profielen van de kostuums. De reclametools van Amazon hebben die tekortkoming overwonnen.
Beheer uw uitgaven
Amazon biedt je volledige vrijheid en vrijheid om te besteden wat je goed vindt. U kunt uw maandelijkse budgetten bepalen en deze wijzigen wanneer dat nodig is. Met behulp van gedetailleerde rapporten kunt u ook begrijpen hoe uw investering in marketing presteert.
Gedetailleerde rapporten en inzichten
U komt er nooit achter hoeveel rendement u uit uw investering haalt als u geen goed inzicht krijgt. Met behulp van gedetailleerde rapporten kunt u snel de gegevens krijgen over hoeveel leads de advertenties hebben gegenereerd en wat hun conversieratio is. Op basis van deze inzichten die zijn ontwikkeld op basis van de rapporten die Amazon verstrekt, kunt u cruciale zakelijke beslissingen nemen.
Betaal per klik
Een van de unieke kenmerken van Amazon-advertenties is betalen per klik. U betaalt alleen wanneer iemand via die advertentie naar uw bestemmingspagina gaat. Anders betaalt u helemaal niet.
Een inzicht in door Amazon gesponsorde producten
Het is dus juist om aan te nemen dat het gesponsorde product een techniek voor trefwoordtargeting is. Bij deze techniek betaalt u wanneer u klikken ontvangt op uw Amazon-campagne, waardoor verkopers extra verkeer naar de bestemmingspagina van hun product kunnen genereren. Als we het hebben over gesponsorde producten, zijn er verschillende soorten beschikbare gesponsorde productcampagnes.
Gericht op geautomatiseerde campagnes met gesponsorde producten
Automatiseringsgerichte campagnes verwezen naar de automatiseringsfunctie die Amazon biedt voor de marketing van gesponsorde producten. In deze functie zorgt Amazon voor alles, van het trefwoord dat uw bestemmingspagina kiest. Automatiseringstargeting is een uitstekende functie voor verkopers die geen technische kennis hebben en geen tijd hebben om aan de campagne met gesponsorde producten te besteden.
Handmatige campagnes met gesponsorde producten targeten
Handmatige targetingcampagnes geven de verkoper volledige controle. Hij kan de doelgroep aanpassen, de zoekwoorden waarop hij wil bieden en al het andere.
Hoe creëer je een campagne voor gesponsorde producten?
Nadat we de voordelen van door Amazon gesponsorde producten hebben begrepen, is het volgende dat u moet weten hoe u uw eerste gesponsorde productcampagne kunt maken. Het is belangrijk op te merken dat er meerdere fasen zijn voor het opzetten van uw campagne voor gesponsorde producten. Amazon heeft ervoor gezorgd dat u dit zonder professionele hulp kunt doen. Laten we die fasen eens bekijken.
Campagne-instellingen
De eerste en belangrijkste stap wanneer u een campagne voor gesponsorde producten maakt. In deze volgende stap beslist u over de details en instellingen voor uw campagne. Essentiële dingen die u op deze pagina kiest, zijn:
Campagne naam
Het is de primaire naam die u aan uw campagne wilt geven. Het is essentieel om hierover te beslissen, zodat u en uw kopers uw merk kunnen herkennen.
Portfolio's
Deze kolom helpt u bij het selecteren van de portfolio waartoe het gesponsorde product zal behoren.
Campagnedatum
Er zijn twee velden in dit domein: de startdatum en de einddatum. Door deze datums te definiëren, kunt u het tijdsbestek instellen waarin uw campagne wordt uitgevoerd.
Dagelijks budget
Dagbudget is een van de meest cruciale velden op de instellingenpagina. Met het dagbudgetveld kunt u het dagbudget definiëren dat u aan uw campagne met gesponsorde producten zult besteden.
Targeting
U kunt de doelgroep kiezen via de automatische of de handmatige methode. In de automatische modus richt Amazon zich op de zoekwoorden en producten die vergelijkbaar zijn met uw producten, en helpt u klanten naar uw bestemmingspagina te leiden. De automatische functie is handig als u geen tijd en efficiëntie heeft om deze handmatig te beslissen.
De handmatige selectiefunctie geeft u volledige vrijheid om de trefwoorden van uw keuze te kiezen. Met deze handmatige functie kunt u zich ook richten op het publiek dat u geschikt acht.
Bieden op campagne
Het volgende dat u moet beslissen bij het instellen van uw campagne met gesponsorde producten, is beslissen over het bieden. In deze functie beslist u over en het bedrag dat u op de zoekwoorden plaatst. Als uw bod de concurrentie overstijgt, geven die zoekwoorden uw producten weer als het eerste resultaat.
Er zijn drie opties waaruit Amazon u kunt kiezen. Deze opties zijn-
Dynamische biedingen - alleen omlaag
Bij deze optie verlaagt Amazon uw biedingen wanneer uw advertentie minder kans heeft om te converteren naar verkopen. De biedingen worden realtime gesynchroniseerd, zodat u nergens op achterloopt.
Dynamische biedingen - op en neer
Deze optie past uw biedingen aan met maximaal 100%. Deze functie verhoogt uw biedingen wanneer de wijzigingen in de conversie aanzienlijk zijn en vice versa. Dynamisch op en neer is een handige functie die wordt aanbevolen voor ervaren Amazon-verkopers.
Vaste biedingen
Vaste biedingen zijn een zeer stabiele methode die de meeste voorkeur geniet van de nieuwe verkopers op de Amazon-marktplaats. De grootheden op die plaats staan vast en kunnen alleen veranderen als u uw voorkeuren definieert. De kans op verkopen heeft geen invloed op de biedingen die u plaatst.
Advertentiegroepen en producten
Een advertentiegroep verwijst naar een verzameling producten die in een campagne op dezelfde zoekwoorden zijn gericht.
De advertentiegroepen helpen bij het verbeteren van de producten van de organisatie waarop het zich richt. Amazon geeft er de voorkeur aan dat u uw producten groepeert op basis van prijsklasse en categorie voor eenvoudig beheer.
Het is aan te raden dat u per advertentiegroep één bovenliggende SKU gebruikt. Dit helpt u om uw biedingen op die producten op de lange termijn onder controle te houden.
Wanneer u de handmatige functie van campagnes gebruikt, biedt Amazon u drie manieren om trefwoorden te targeten bij het matchen: woordgroep, breed en exact. Als algemeen principe geldt dat de advertentiegroep van het brede zoektype het laagste bod moet hebben, gevolgd door een woordgroep en het exacte zoekwoord in die volgorde.
Nadat u uw advertentiegroep heeft gemaakt, is het volgende dat u moet doen de selectie van de producten uit uw portfolio. U kunt dit doen door simpelweg naar beneden te scrollen op de pagina zelf.
bod
De volgende belangrijke stap in de Amazon Sponsored Products-campagne is het plaatsen van de biedingen. Amazon heeft een unieke methode om de zoekwoorden te veilen. Ongeacht hoe hoog het bod dat u plaatst, u hoeft slechts één cent meer te betalen dan het op een na hoogste bod.
Overweeg om een bod van € 10 op een zoekwoord te plaatsen. En uw concurrent plaatst een bod van 6 $ op hetzelfde product. U wint de trefwoordveiling omdat u het hoogste bod heeft ingesteld. Terwijl u de veiling heeft gewonnen, hoeft u niet echt 10 $ te betalen. U moet 6.01 $ betalen, wat slechts één cent extra is dan het bod van uw concurrent.
Amazon ondersteunt biedingen op advertentiegroepen. Dus als u een bod van 10 $ op de groep kiest, wordt er voor alle zoekwoorden binnen die advertentiegroep 10 $ geboden. Als u uitgebreidere biedingen voor de zoekwoorden wilt instellen, kunt u uw biedingen aanpassen. De biedingen kunnen worden aangepast op basis van doelen, zoekwoorden en categorieën binnen één advertentiegroep.
Targeting
Amazon heeft twee manieren om uw klanten te targeten. Ofwel kunt u de handmatige functie gebruiken waarmee u uw voorkeuren en instellingen handmatig kunt definiëren. Of u kunt ervoor kiezen om Amazon voor u te laten werken door de automatische functie te selecteren.
Bij handmatige targeting kunt u de volgende functies aanpassen.
- Trefwoorden
- Amazon unieke identificatiecode of ASINS
- Categorieën
Bovendien, wanneer trefwoordtargeting de kwestie is, is de volgende basis voor overeenkomsten beschikbaar bij Amazon.
- Breed
Het bevat alle trefwoorden in willekeurige volgorde, inclusief variaties, meervoudswoorden en andere gerelateerde terminologieën.
- Uitdrukking
Het bevat de volledige zin of reeks trefwoorden die aan elkaar zijn geregen.
- Exact
Met dit zoektype kunt u het exacte zoekwoord of de reeks zoekwoorden targeten.
Uitsluitingszoekwoorden
Uitsluitingszoekwoord is een methode om uw zoekopdrachten uit te sluiten van niet-gerelateerde zoekopdrachten. Deze zoekwoorden helpen de zoekresultaten te beperken wanneer irrelevante zoekopdrachten naar uw bestemmingspagina kunnen leiden. Uitsluitingszoekwoorden zijn een essentiële functie waarmee u onnodige kosten kunt voorkomen. We hopen dat u zich herinnert dat u betaalt op basis van het aantal klikken op uw advertentie.
Bedenk dat u een verkoper van herenoverhemden bent en geen zwarte overhemden in uw portefeuille heeft. U kunt het uitsluitingszoekwoord 'zwart shirt' toevoegen. Iedereen die op zoek is naar een zwart shirt, zal uw producten niet richten, waardoor u kosten voor advertenties bespaart.
Uitsluitingszoekwoorden zijn een optioneel veld en kunnen worden overgeslagen als u ze niet wilt definiëren.
Links
- Amazon Native Ads: hoe u geld kunt verdienen met Amazon Shopping-advertenties
- Amazon FBA Ninja Course Review: is het het waard? (Waarom 9 sterren)
- Hoe private label-producten op Amazon te lanceren (100% werkend)
- Riley Bennett over het starten van Amazon FBA Business vanaf nul
Eindoordeel: maak door Amazon gesponsorde productcampagnes in (2024)
Dit is dus het hele proces voor door Amazon gesponsorde campagnes. Als u een verkoper op Amazon bent, is het absoluut noodzakelijk dat u deze techniek gebruikt om uw marketingstrategie te optimaliseren en meer omzet te genereren. Zorg ervoor dat u de meest geschikte marketingtechniek kiest voor uw producten en merken.
