Hoe sociale media en contentmarketing moeten samenwerken voor maximale impact

Belang van sociale media voor bedrijven 

In 2021, ongeveer 40% van de bevolking op de een of andere manier activiteiten uitvoert in sociale netwerken. Voor elk bedrijf dat diensten en goederen verkoopt, ongeacht het niveau en de schaal, is marketing in sociale netwerken belangrijk. De manier van communiceren via de media verschilt van televisie en radio, aangezien sociale netwerken geen one-size-fits-all oplossing bieden, maar werken afhankelijk van het doel.

Er zijn een enorm aantal strategieën en het kiezen van de meest succesvolle vereist een diep begrip van uw doelgroep om het belang te vergroten en de grootste impact op communicatie te hebben.

Social media marketing zal succesvol zijn wanneer een organisatie duidelijke doelen stelt, begrijpt wat haar publiek wil, relevante en boeiende posts produceert en de juiste social media platforms heeft gekozen die passen bij haar product of dienst.

Ze zenden hun beschikbaarheid uit op alle kanalen en streven ernaar een campagne te creëren die sociale netwerken integreert in offline evenementen.

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing is een speciale benadering van productpromotie gericht op het vergroten van het consumentenvertrouwen. Niet alleen de voordelen van goederen en diensten worden benadrukt, maar het publiek is overtuigd van het maximale voordeel van het product.

De natuurlijke vorm van contentmarketing zijn tekstbeschrijvingen, videorecensies, podcasts en in het algemeen elke manier om met de meest open geest over het product te communiceren. Het effect van contentmarketing is langdurig omdat het niet de taak is om nu een dienst of product te verkopen, maar om interesse te wekken, het vertrouwen en de loyaliteit van het publiek te vergroten.

Over het algemeen wekt deze aanpak het vertrouwen van mensen op dat ze met professionals te maken hebben. Daarom besteden we aandacht aan die leveranciers van goederen en diensten die blijk geven van hun expertise, bereidheid om te helpen bij het kiezen, sturen en de beste aanbevelingen geven aan onervaren gebruikers.

Contentmarketing verkoopt hier en nu geen product of dienst, het effect is langdurig. Op de lange termijn werkt het om het vertrouwen en de loyaliteit van het publiek te vergroten.

De resultaten ervan moeten echter ook worden gelezen en geanalyseerd. Uw merk wordt herkenbaar, belangrijk bij concurrenten en in de markt in het algemeen. Vanuit economisch oogpunt is contentmarketing vaak goedkoper dan traditionele promotiemethoden.

Kosten voor SEO en advertentiecampagnes zijn bijvoorbeeld niet meer nodig. Tegelijkertijd kan het effect van media vergelijkbaar zijn met traditionele vormen van promotie. Als het bericht echt interessant is voor de doelgroep, zal het zich verspreiden en meer links krijgen.

Met behulp van concurrentieanalyse op sociale netwerken kunt u:

1) Detecteer de fouten van anderen en voorkom hun eigen fouten

Je ziet bijvoorbeeld dat een concurrent niet tijdig reageert onder de opmerkingen in de producten. Of vertelt hij misschien niet de waarheid?

Cheats met prijsvragen, of slecht ontworpen posts op Facebook en plaatst helemaal geen stories op Instagram. Of, bij het maken van advertentie-advertenties, wordt helemaal geen rekening gehouden met de pijnen van de doelgroep. U heeft de doelgroep van uw project waarschijnlijk al geanalyseerd?

2) Neem het beste en maak het nog cooler 

Als je concurrent geweldig is, is dit nog interessanter. Dit betekent dat er iets is om van te profiteren in zijn profiel, je kunt zowel coole technieken als interessante onderwerpen voor publicaties gebruiken.

Concurrentieanalyse helpt bij het bouwen van een strategie voor het werven van abonnees op basis van de ervaring van iemand anders. Om dit te doen, moet u bestuderen hoe transacties worden gedaan en paginabeheerders/admins werken, wat de leverings- en betalingsvoorwaarden zijn. U kunt bijvoorbeeld prijzen dumpen of een geavanceerdere chatbot koppelen om bestellingen te verwerken.

Inhoudsonderwerpen kiezen

Na bestudering van de doelgroep en concurrenten is het al duidelijk wat voor potentiële klanten interessant is. Het is belangrijk om voortdurend te experimenteren en de reacties van lezers te analyseren om iets relevants aan te bieden. U moet informatie plaatsen die voor lezers buitengewoon interessant is.

Je kunt vaak zien hoe de merkfeed begint te verblinden met alleen berichten over promoties en kortingen. Dit wordt gezien als spam. Om de aandacht van de doelgroep vast te houden, moeten publicaties divers zijn en een andere focus hebben.

Natuurlijk kan niet elke bedrijfseigenaar een goede contentschrijver zijn. Als u niet over de vaardigheden beschikt om blogartikelen te schrijven, werkt u samen met professionele bedrijven die gespecialiseerd zijn in typ mijn essay diensten is het best mogelijke alternatief.

Professionele inhoudschrijvers weten hoe ze de inhoud waardevoller en aantrekkelijker kunnen maken, en ze zullen een boeiend onderwerp kunnen kiezen.

Slimme feed

Om ervoor te zorgen dat berichten door zoveel mogelijk gebruikers worden gezien, moeten ze:

• Wees origineel;
• Met een groot aantal likes, reposts en comments (posts met gesloten comments worden slechter gerangschikt);
• Vergezeld van een afbeelding of video van hoge kwaliteit.

Elk netwerk heeft zijn eigen kenmerken. Op Instagram staat de visuele aantrekkingskracht voorop. Facebook rangschikt opgenomen video's veel beter dan tekst.

Al deze functies zijn essentieel voor social media marketing. Het materiaal voor elk netwerk moet anders zijn. Veel mensen dupliceren het van netwerk naar netwerk. Hierdoor krijgt de post aan de ene kant een goede dekking, terwijl aan de andere kant bijna niemand hem zag.

Wat is een contentmarketingtrechter?

Een contentmarketingtrechter is een systeem dat een merk helpt om leads aan te trekken. De trechteractie brengt de klant van de eerste kennismaking met het merk tot de aankoop.

Marketingexperts identificeren 3 hoofdfasen van de trechter:

TOFU (top of the funnel) – trekt de aandacht.
MOFU (middle of the funnel) – genereert leads.
BOFU (onderaan de trechter) – Beheert betalingen.

In elke fase verschillen de wensen en behoeften van de gebruiker. Dit betekent dat uw media verschillende doelen moeten dienen en dat de resultaten in verschillende waarden worden gemeten.

De belangrijkste vraag die u als marketeer moet beantwoorden, is welke informatie zal voldoen aan de behoeften van uw klanten in een bepaald stadium van de trechter?

Het belangrijkste doel van een marketingstrategie is om een ​​specifiek publiek te betrekken, te betrekken en te motiveren om een ​​aankoop te doen. Vervolgens zullen we kijken naar de belangrijkste punten van het maken van een trechter en het definiëren van de functies ervan. Als gevolg hiervan kunt u effectieve marketing vormen.

TOFU (bovenaan de trechter) is het startpunt van de reis van een prospect. Hier is het grootste deel van het publiek niet klaar om te kopen en hebben ze hoogstwaarschijnlijk niet eens van uw bedrijf gehoord.

Hier is ons doel om de aandacht van klanten te trekken, om het beste antwoord op hun vraag te bieden. En dan voorzichtig en onopvallend het merk introduceren. Meer dan ⅔ van de marketeers vond dat how-to's en how-to's de aandacht van de klant het beste bovenaan de trechter trekken. Met hun hulp wordt een specifiek klantprobleem opgelost. Je laat je publiek zien dat je een expert bent op dit gebied.

Het is ook belangrijk om wat understatement achter te laten om de wens van de klant te wekken om meer over het merk te weten te komen naarmate hij verder in de trechter komt. Focus op het toevoegen van waarde aan uw publiek. Contentmarketing in het TOFU-stadium moet erop gericht zijn de site of pagina op het sociale netwerk onder de aandacht te brengen.

Tijdens het MOFU (midden van de trechter) stadium neemt het aantal mensen dat interactie heeft met uw inhoud af. Maar ze hebben veel meer kans om met elkaar om te gaan als je ze aanmoedigt om dat te doen. Het doel hier is om een ​​prospect vanaf de eerste mening over uw merk tot een diep begrip te brengen van hoe uw oplossing hun probleem zal helpen oplossen.

Aangezien alle klanten verschillende motivaties hebben, moet u een grote selectie van boeiende berichten aanbieden en verschillende manieren laten zien om uw product te gebruiken.

De BOFU (onderaan de trechter) fase is de onderkant van de trechter. Contentmarketing in dit stadium moet uw merk beter positioneren dan uw concurrenten, de geloofwaardigheid vergroten en aankoopbeslissingen vergemakkelijken.

Mediaberichten voor BOFU moeten specifieke vragen over een product of dienst beantwoorden. Bijvoorbeeld hoe het product werkt, welke vaardigheden nodig zijn om ermee te werken.

Creëer inhoud voor elke fase van de trechter op basis van uw inhoudsstrategie

De eenstapsbenadering heeft full-text sociale marketing vervangen. De overgrote meerderheid van de deelnemers aan het onderzoek leidt hun potentiële klanten door alle stadia van de trechter met behulp van de juiste media hiervoor.

Creëer inhoud voor elke fase van de trechter, van merkbekendheid tot aankoopbeslissing.

Dit zal helpen om uw publiek om te zetten in tevreden klanten. Als je met freelance copywriters werkt, neem hun keuze dan serieus. Omdat ENL- of ESL-schrijvers verschillende vaardigheden hebben in het schrijven van hoogwaardige inhoud.

Publiceer productrecensies, succesverhalen en getuigenissen van klanten om aankopen te stimuleren

Meer dan de helft van de ondervraagde marketeers is van mening dat productrecensies het beste presteren onderaan de marketingtrechter. Andere soorten inhoud voor BOFU waren getuigenissen van klanten, door 50% van de respondenten genoemd. Succesverhalen worden gekozen door 43% van de marketeers.

Het is aan de onderkant van de trechter dat door de klant gegenereerde inhoud helpt om nog meer klanten aan te trekken. Wat kun je meer vertrouwen dan de beoordelingen en ervaringen van klanten zoals jij?

De bottom line

Contentmarketing stelt zich tot taak om dergelijk materiaal te creëren en te verspreiden via prioritaire kanalen die de consument ertoe zouden aanzetten de gerichte actie te ondernemen, hem bij het conversiescenario te betrekken en op lange termijn een relatie met hem op te bouwen. Tegenwoordig is contentmarketing in sociale netwerken bijna een sleutelfactor in merkontwikkeling.

Daarom moet je eens nader bekijken hoe sociale media je kunnen helpen om nog meer klanten aan je te binden.

Lees ook:

• 8+ beste Hootsuite-alternatieven voor sociale media
• 17 stappen om marketingstrategieën voor sociale media een boost te geven in 2021
• 5 waanzinnige tips om de prestaties van uw marketingcampagnes op sociale media te verbeteren
• 12 beste online schrijfhulpmiddelen om verkopende posts op sociale media te maken