In het snel evoluerende digitale landschap ontstaat er een nieuwe trend in virtuele beïnvloeders in online adverteren en sociale media: De opkomst van virtuele beïnvloeders.
Deze karakters, volledig gecreëerd door kunstmatige intelligentie (AI), lijken op echte mensen en winnen aan populariteit bij grote merken voor productpromoties.
Deze ontwikkeling baart zorgen onder makers van menselijke inhoud en beïnvloeders, die bang zijn kansen en inkomsten te verliezen aan deze door AI gegenereerde entiteiten.
De opkomst van virtuele beïnvloeders: nep-AI-beïnvloeders op sociale media
Casestudy: Aitana Lopez
Aitana Lopez, een fictief personage met roze haar en meer dan 200,000 volgers op sociale media, is een voorbeeld van deze trend.
Bron: SN (socialnationnow.com)
Ondanks dat ze een virtuele creatie is, houdt ze zich bezig met activiteiten die vergelijkbaar zijn met echte influencers, zoals het bijwonen van concerten en samenwerken met merken als Olaplex en Victoria's Secret.
Haar berichten, die elk ongeveer $ 1,000 kosten, weerspiegelen de groeiende invloed van digitale karakters social media marketing.
Impact op menselijke beïnvloeders
De komst van virtuele influencers zoals Aitana zorgt voor ongerustheid onder real-life influencers.
Ze maken zich zorgen over het potentiële verlies aan inkomsten en kansen voor deze digitale rivalen, wat een weerspiegeling is van bredere zorgen hierover AI's rol bij het vervangen van menselijke banen.
Perspectief van de industrie
Makers van AI-influencers beweren dat ze een oplossing bieden voor de hoge kosten die gepaard gaan met traditionele influencer-marketing.
Ze trekken parallellen met het gebruik van robots in de productie, waarbij efficiëntie- en consistentievoordelen ten opzichte van menselijke arbeid worden benadrukt.
Hoe profiteren merken van virtuele beïnvloeders?
Merken vinden een nieuwe manier om te adverteren door samen te werken met virtuele influencers. Deze virtuele influencers zijn geen echte mensen, maar door de computer gegenereerde karakters of animaties met miljoenen volgers die graag zien wat ze doen.
Stel je voor dat je een merk bent, zoals een kledingbedrijf. Als je met een virtuele influencer werkt, kun je veel mensen bereiken omdat veel mensen deze virtuele karakters graag volgen. Het is alsof je een groot publiek hebt.
Wat ook leuk is voor merken is dat ze meer controle hebben als ze met virtuele influencers werken. Als een echte influencer een fout maakt in een video, moet je misschien het hele ding opnieuw doen, wat een gedoe kan zijn.
Maar met virtuele influencers kan een fout snel worden opgelost. Sommige merken, zoals Renault, zijn al begonnen met het gebruik van virtuele influencers in hun advertenties. Ze proberen dus deze nieuwe manier van adverteren uit, en het lijkt erop dat meer merken binnenkort hetzelfde zullen doen.
Grote modenamen als Dior en Coach werken ook samen met virtuele sterren voor hun marketing. Het gaat erom iets anders te proberen om de aandacht van mensen te trekken!
Lijst met beste virtuele beïnvloeders 2024
De top 15 virtuele influencers van 2024 in eenvoudige bewoordingen.
1. Lil Miquela:
Bron: The Verge
Lil Miquela is een 19-jarig virtueel model, influencer en zangeres met bijna 3 miljoen Instagram-volgers. Sinds haar introductie door het bedrijf Brud uit Los Angeles in 2016 werkt ze samen met topmodemerken als Prada, Calvin Klein en Samsung.
2. Ik ben:
Bron: designboom. com
Imma, een virtuele influencer uit Tokio, heeft ongeveer 400 Instagram-volgers. Ze staat bekend om haar kauwgomroze haar en publiceert lifestyle- en mode-inhoud. Imma heeft samengewerkt met merken als Puma, Valentino en Dior, en werd in juli 2018 opgericht door Aww Inc.
3. Barbie:
Bron: www.com
Ja, de iconische Barbie staat op de lijst en ze is nog steeds populair in 2024. Ze heeft meer dan 11 miljoen abonnees op YouTube.
4. Lu van tijdschrift Luiza:
Bron: Jouw geld
Lu is een Braziliaanse virtuele influencer met maar liefst 6.5 miljoen Instagram-volgers. Ze werkt samen met Magazine Luiza, een groot Braziliaans retailbedrijf, en plaatst productrecensies en unboxings sinds haar debuut op YouTube in augustus 2009.
5. Apoki:
Bron: Aanplakbord
Apoki is een Zuid-Koreaanse zangeres en entertainer met 4.5 miljoen TikTok-volgers sinds haar debuut in 2019. Haar liedjes worden geproduceerd door bekroonde producers en haar muziekvideo's maken gebruik van de allernieuwste technologie.
6. Niemand Worst:
Bron: socialnationnow.com
Deze is uniek: Nobody Sausage is een geanimeerde worst die danst en optreedt in kleurrijke outfits. Verrassend genoeg heeft hij 267 miljoen TikTok-likes en 7.4 miljoen Instagram-volgers.
7. Goed advies Cupcake:
Bron: Bi.org
Een schattig stripfiguur gemaakt door Buzzfeed in januari 2018. Good Advice Cupcake geeft advies, deelt herkenbare scenario's en verspreidt opbeurende berichten naar haar 2.5 miljoen Instagram-volgers.
8. Shudu:
Bron: www.com
Shudu wordt zelf uitgeroepen tot het “Eerste Digitale Supermodel” met meer dan 240 Instagram-volgers en werkt samen met prestigieuze merken als BMW en Louis Vuitton. Ze werd in april 2017 gemaakt door The Digital.
9. CodeMiko:
Bron: designboom. com
CodeMiko is een populaire Zuid-Koreaans-Amerikaanse Twitch-streamer en YouTuber met meer dan 120 Instagram-volgers. Ze staat erom bekend een revolutie teweeg te brengen in de streamingervaring en wordt de toekomst van digitaal entertainment genoemd.
10. Kyra:
Bron: VirtualHumans.org
Kyra is India's eerste virtuele influencer, met 240K Instagram volgers sinds haar debuut in januari 2022. Ze stond op de digitale cover van Travel and Leisure, India, en heeft merksamenwerkingen binnengehaald, onder meer met Amazon Prime Video.
11 & 12. Guggimon en Janky:
Bron: Seriescartoonbrew.com
Guggimon is een energiek konijn met meer dan 2 miljoen TikTok-volgers, en Janky, een lieve maar onhandige kat, is zijn beste vriend. Het zijn mascottes voor Superplastic, een merk dat designerspeelgoed maakt. Mogelijk hebben ze binnenkort een eigen show en zijn ze zelfs in Fortnite te spelen.
13. Elke Malu:
Bron: Prime Video
Any Malu is een Braziliaanse influencer met meer dan 3.6 miljoen YouTube-abonnees en ruim 1 miljoen volgers op Instagram en TikTok. Sinds haar debuut in augustus 2015 heeft ze zelfs haar eigen Cartoon Network-show.
14. Ion Gottlich:
Bron: fietsen
Ion Gottlich is een gezondheids- en fitnessbeïnvloeder en een gerenommeerd wielrenner. Hij maakt deel uit van de Duitse wielerploeg Bora-Hansgrohe en heeft meer dan 70 Instagram-volgers. Hij staat bekend om zijn fysieke aanwezigheid en levendige persoonlijkheid.
15. K/DA:
Bron: Aanplakbord
K/DA is een K-pop meidengroep uit LA met vier leden opgericht door Riot Games in 2018. Hun debuutsingle ‘Pop/Stars’ ging viraal op YouTube met 567 miljoen views in oktober 2023, en ze schreven geschiedenis door te debuteren in de Billboard-hitlijsten met hun nummer "More" in oktober 2020.
Voorbeelden van virtuele beïnvloeders en merksamenwerkingen:
1. Het make-upmerk van Noonoouri en Kim Kardashian
Virtuele influencer Noonoouri werkte samen met de make-uplijn van Kim Kardashian en illustreerde de aantrekkingskracht van digitale karakters voor spraakmakende merken.
2. Ayayi en Louis Vuitton
Luxe modemerk Louis Vuitton werkte samen met een andere virtuele influencer, Ayayi, en liet zien hoe de industrie dit nieuwe advertentiemedium omarmt.
3. H&M en Kuki
Een H&M-advertentie met virtuele influencer Kuki bereikte aanzienlijk meer mensen tegen lagere kosten vergeleken met traditionele advertenties.
Dit toont de effectiviteit en kostenefficiëntie aan van virtuele beïnvloeders in merkbewustzijnscampagnes.
Internationale respons en regelgeving:
India's transparantieregels
In India vereist de regelgeving dat door AI gecreëerde influencers hun kunstmatige aard openbaar maken. Het bureau Clueless, de makers van Aitana, gebruikt de hashtag #aimodel op haar Instagram om aan dergelijke transparantienormen te voldoen.
Mondiale invloed van virtuele karakters
Lil Miquela, een baanbrekende virtuele influencer, heeft lucratieve deals gesloten met merken als Burberry en Prada.
Bron: Vogue Frankrijk
Ondanks haar hoge tarieven benadrukken haar makers het belang van menselijke verhaalelementen in haar verhaal.
Etnische vertegenwoordiging en marketingstrategieën
De creatie van raciaal diverse virtuele influencers, zoals het “ronde Mexicaanse” karakter Laila, roept vragen op over de marketingmotieven achter hun ontwerp.
Deskundigen merken op dat er een discrepantie bestaat tussen de achtergronden van de makers en de etniciteiten die zij in deze digitale karakters uitbeelden.
Voordelen van virtuele beïnvloeders:
24/7 beschikbaarheid: Virtuele influencers hebben geen pauzes nodig zoals mensen. Ze kunnen 24 uur per dag inhoud blijven posten en promoten, wat geweldig is voor merken die hun boodschap voortdurend proberen over te brengen.
Geen PR-zorgen: Echte influencers en beroemdheden kunnen soms fouten maken die het imago van een merk kunnen schaden. Virtuele influencers worden gecontroleerd en zorgvuldig opgebouwd, waardoor er minder risico is op negatieve publiciteit.
Potentieel lagere kosten: Het inhuren van een virtuele influencer kan goedkoper zijn dan een beroemde beroemdheid. Maar als je kleinere influencers (micro-influencers) overweegt, zijn echte misschien betaalbaarder.
Uniek en opvallend: Virtuele influencers zijn ongebruikelijk en zeldzaam, dus ze kunnen onmiddellijk de aandacht op uw merk vestigen, vooral onder een jonger publiek zoals Gen Z.
Wat ontbreekt er aan virtuele beïnvloeders: zijn AI-beïnvloeders echt?
authenticiteit: Echte influencers maken op persoonlijk niveau contact met hun publiek, wat moeilijker kan zijn voor virtuele influencers. Mensen vertrouwen de emoties van een virtueel personage misschien niet.
Echte verbinding: Influencer-marketing werkt het beste als het authentiek en echt aanvoelt. Merken als Glossier slagen erin echte mensen te laten zien die hun producten gebruiken en een herkenbaar en betrouwbaar beeld te creëren.
Quick Links:
- Social media-beïnvloeders
- Hoe TikTok-influencers te vinden
- Alles wat u moet weten over micro-influencers
- Hoe je influencers kunt vinden op Instagram
Conclusie: Sociale media nep-AI-beïnvloeders 2024
De opkomst van virtuele influencers zoals Aitana Lopez betekent een grote verschuiving in de influencermarketingindustrie.
Hoewel deze door AI gegenereerde karakters kosteneffectieve en beheersbare oplossingen voor merken bieden, brengen ze ook kwesties aan het licht van transparantie en de duurzaamheid van de rol van menselijke beïnvloeders.
De gevarieerde internationale reacties, waaronder regelgevende maatregelen zoals die in India, benadrukken de noodzaak van een doordachte benadering van dit snelgroeiende digitale fenomeen.
Naarmate de markt evolueert, zal het vinden van een evenwicht tussen het benutten van technologische vooruitgang en het behouden van de authenticiteit die menselijke beïnvloeders bieden cruciaal zijn.
