Odpowiedzi na zaawansowane pytania dotyczące SEO: Wywiad z ekspertem SEO Michaelem Martinezem

Tym razem przeprowadzam wywiad z jednym z najlepszych ekspertów SEO, Michealem Martinezem. Obecnie prowadzi swojego bloga: Teoria SEO Bardzo się cieszę, że odpowiedział na wszystkie moje trudne pytania związane z SEO, mediami społecznościowymi i nie tylko. Doceniam jego czas i wysiłek, jaki włożył w ten wywiad. Więc mam nadzieję, że spodoba się to moim czytelnikom.  

Przede wszystkim bardzo dziękuję za zaakceptowanie mojej propozycji rozmowy kwalifikacyjnej. Ja i moi czytelnicy bardzo się cieszymy , że cię mamy . Opowiedz nam o sobie i swoim wykształceniu.

Urodziłem się i wychowałem w południowe Stany Zjednoczone wcześniej istniało wiele programów edukacyjnych dla uzdolnionych uczniów. Rzuciłem szkołę średnią w 9^th do klasy, ponieważ byłem sfrustrowany tym, że system edukacji mnie powstrzymywał. W końcu poszedłem do college'u i zdobyłem dwa stopnie naukowe z przetwarzania danych i informatyki. Zawsze byłem fanem science fiction i fantasy, co mogło mieć wpływ na moją decyzję o pracy z komputerami. Pierwszą pracę programisty dostałem, gdy miałem 15 lat; była to część programu Summer Jobs dla nastolatków. To było w 1975 roku.

Zaangażowałem się w świat online na początku lat 1990. wykonując pracę, która wymagała dołączenia do społeczności wsparcia oprogramowania na CompuServe. Stamtąd stopniowo migrowałem do Internetu i w 1996 roku zbudowałem swoją pierwszą Stronę Internetową. Pod koniec 1998 roku związałem się z search engine optimization. Później ćwiczyć SEO dla siebie i sporadycznie jako wieloletni wykonawca, zmieniłem karierę w 2006 roku i objąłem stanowisko dyrektora strategii wyszukiwania w firmie w Seattle. W 2012 roku wróciłem do freelancingu i założyłem Partnerstwo w zakresie doradztwa SEO z moim przyjacielem Randy'ego Ray'a. Przy niektórych projektach współpracowaliśmy przez kilka lat i ostatecznie zdecydowaliśmy się pracować razem w pełnym wymiarze godzin.

Jakie sugestie chciałbym na moim blogu Bloggersideas.com. Jakie rzeczy nie podobały Ci się w moim blogu? Proszę o wyrażenie swojej opinii.

Stwórz swoją markę, publikując artykuły, które z przyjemnością przeczytasz za pięć lat. Jeśli czujesz, że są one nadal przydatne i aktualne, to – bez żadnych zastrzeżeń i wymówek – prawdopodobnie będą, a Twoi czytelnicy prawdopodobnie się z Tobą zgodzą. Brak kwoty Porady SEO może przewyższyć to podejście do blogowania.

 Który blog otwierasz codziennie i jakie są twoje ulubione blogi?

Codziennie czytam kilka blogów poświęconych SEO, głównie dlatego, że poruszają one ważne tematy: Search Engine Roundtable, Search Engine Land i Marketing Land. Regularnie sprawdzam też niektóre z oficjalnych blogów Google. Lubię blogi Jeffa Bullasa i Dana Zarelli, chociaż nie piszą tyle, ile bym chciał.  Billa Sławskiego "Pozycjonowanie nad morzem” to lektura obowiązkowa dla każdego, kto interesuje się mechaniką algorytmów wyszukiwania.  Wywiady Erica Enge na stronie internetowej Stone Temple są po prostu niesamowite.

I oglądam Filmy Google dla webmasterów chociaż rzadko dostarczają dużo wgląd dla zaawansowanych SEO.  Czasami trafiasz na prawdziwy klejnot.

Jakie są twoje ulubione narzędzia społecznościowe? Jakich narzędzi wolisz używać, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników?

Obecnie korzystam z Twitterfeed i Twuffer bardziej niż jakiekolwiek inne narzędzia. Staram się odpowiadać większości ludzi, którzy coś do mnie mówią, na moich blogach lub na Twitterze. Jak najbardziej ignoruję Facebooka, ale raz na jakiś czas też tam odpowiadam.

Dwie rzeczy poprawić zaangażowanie z mojego doświadczenia: traktowanie ludzi z szacunkiem i publikowanie czegoś, w którym czują się zmuszeni do przedyskutowania tego z Tobą. Pisanie z serca, a nie z prace związane z badaniem słów kluczowych lepiej, jeśli starasz się, aby ludzie przestali się czaić i coś powiedzieli.

W dzisiejszych czasach widzę, że wiele dobrze ugruntowanych blogów i stron internetowych traci swoje rankingi? Dlaczego tak się dzieje. Czy SEO jest martwe?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nigdy nie powinna być powiązana z rankingami.  12 lat temu nie wiedzieliśmy lepiej. Pięć lat temu WIEDZIELIŚMY lepiej, ale ludzie nadal rozmawiali o rankingach. Zawsze powinniśmy mierzyć wartość SEO pod kątem ruch odsyłający w wyszukiwarce.

Uważam, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek działa dziś tak samo dobrze, jak 12 lat temu. To, co nie działa tak dobrze, to wszystkie złe pomysły, którymi ludzie dzielą się na swoich blogach, na konferencjach iw swoich książkach. SEO nie powinno być traktowane jako proces produkcyjny, który można śledzić według wzoru. Musisz traktuj każdą witrynę inaczej.

Strony internetowe, które mają kłopoty z wyszukiwarkami, stosują formuły sukcesu. Ostatecznie prowadzi to do porażki.

Czy jest jakaś korzyść z robienia SEO na skopiowanych treściach, ponieważ niektórzy eksperci oceniają skopiowane treści wysoko w SERP?

To długi, skomplikowany temat. Krótka odpowiedź brzmi: tak, powinieneś zoptymalizować duplikaty lub kopiowane treści. Jednak dłuższa odpowiedź wymaga wyjaśnienia, co to znaczy „zoptymalizować” takie treści pod kątem wyszukiwania. Dziś poświęcamy więcej wysiłku kanonizacja ponieważ wyszukiwarki tego wymagają; w związku z tym proces optymalizacji duplikatów treści polega nie tyle na tym, jak przyciągnąć do niej większy ruch, ale na tym, jak z niego korzystać wartość kanału do treści źródłowej.

Polecić: Zdobądź publiczność dzięki tym 5 niesamowitym wskazówkom dotyczącym content marketingu

Po stronie czarnego kapelusza są rzeczy, które możesz zrobić ze zduplikowanymi treściami, które wykorzystują niektóre z sztuczki czarne kapelusze faworyzują.  Czy to „optymalizacja”? Sądzę, że opinie będą się różnić, ale jeśli uzyskujesz najlepszą wydajność wyszukiwania z skopiowanych treści, jaką możesz, to jest to optymalna wydajność, prawda?

Optymalna wydajność niekoniecznie oznacza najskuteczniejszą lub najskuteczniejszą strategię marketingu w wyszukiwarkach. Myślę, że ludzie zakładają, że jeśli osiągasz optymalną wydajność, jesteś wydajny, ale czasami wybierasz złą strategię i tracisz wydajność pomimo osiągnięcia optymalnej wydajności.

W jaki sposób Google widzi linki zwrotne z postów gości?

Traktują linki zwrotne do postów gości tak jak traktują wszelkie inne linki zwrotne. Każde źródło linków musi zdobyć zaufanie Google.

Od prawie dwóch lat ostrzegam ludzi, aby nie używali postów gościnnych jako strategii linkowania, ale nie dlatego, że posty gościnne są złe. To wzór, który tworzysz, kiedy coś robisz „tylko dla linków”, „tylko dla wyszukiwarek”, które wpędza Cię w kłopoty.

Posty gościnne zawsze tworzyły niesamowitą wartość zarówno dla pisarzy, jak i czytelników, gdy treść była najważniejszą częścią procesu. W momencie, gdy zaczynasz publikować jako gość dla linków, deprecjonujesz treść i siebie i to pokazuje. Więc naturalnie wyszukiwarki tracą zainteresowanie w tym, co próbujesz powiedzieć.

Bycie znanym przez milion osób jest lepsze niż umieszczanie witryny na szczycie jednego popularnego słowa kluczowego na kilka tygodni lub miesięcy za pomocą linków. Gdy linki przestaną działać ludzie przestają czytać twoje treści ponieważ uczyniłeś linki ważniejsze niż własne imię.

Przy zwiększonej zmienności w krajobrazie wyszukiwarek, jak widzisz przyszłość SEO w nadchodzącym czasie? Czy nadal pozostaje konkurencyjny w stosunku do marketingu w płatnych wynikach wyszukiwania?

Naturalna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powinna zawsze zapewniać znaczną wartość w porównaniu z płatnym marketingiem w wyszukiwarkach. W rzeczywistości większość ludzi nie radzi sobie zbyt dobrze z marketing w płatnych wynikach wyszukiwania.  To bardzo wymagający model biznesowy i znam wielu ludzi, którzy unikają go, ponieważ tracą na tym pieniądze.

Specjaliści PPC, którzy utrzymują wysoki zwrot z inwestycji wykuli dla siebie ważną niszę. To właśnie musi zrobić specjalista ds. bezpłatnych wyszukiwań. Musisz pokazać swoje klientów wystarczający ROI aby utrzymać ich zainteresowanie projektem. Czasami to po prostu nie jest możliwe.

Możesz zdominować wynik wyszukiwania, wydając dużo pieniędzy, ale jeśli zwrot z inwestycji jest niski, osiągnąłeś Pyrrusowe zwycięstwo.  Nie warto wygrywać.

5 narzędzi SEO, które musisz mieć w swoim arsenale?

Blog.

Przeglądarka.

Panel webmastera w wyszukiwarce.

W połowie przyzwoity filtr antyspamowy.

Podstawowe narzędzie analityczne.

Jestem wielkim zwolennikiem „mniej znaczy więcej” dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Im mniej narzędzi, na których polegasz, tym lepiej musisz stać się w dostrzeganiu problemów i znajdowaniu ich rozwiązań. Narzędzia powstrzymują ludzi.

Co robić, a czego nie robić w pozycjonowaniu na urządzenia mobilne?

NALEŻY sprawić, by Twoja witryna była łatwa do odczytania na urządzeniu inteligentnym.

UŻYWAJ nawigacji dostosowanej do urządzeń mobilnych. "Mniej znaczy więcej"

Oczekuj, że użytkownicy mobilni będą bardziej efemeryczni niż użytkownicy komputerów stacjonarnych.

NIE zakładaj, że cały ruch „mobilny” to ruch mobilny. Część z nich to roboty.

NIE twórz krótkich, puszystych treści dla użytkowników mobilnych. Chcą dobrego zwrotu z inwestycji. Przeglądanie mobilne jest bolesne, a użytkownicy nie chcą tracić czasu treści niskiej jakości.

Najlepszy możliwy sposób na rozszyfrowanie „niedostarczonych” bezpłatnych słów kluczowych?

Właściwie się tym nie martwię. Ja tylko zalecałem szukanie w wyszukiwarce słowa kluczowe odsyłające w celu identyfikacji słabych treści. Nadal możesz to zrobić, sprawdzając, które strony otrzymują najmniejszy ruch odsyłający z wyszukiwarek.

Dlaczego musisz wiedzieć, że otrzymałeś 1,000 wizyt na „ULUBIONE SŁOWO KLUCZOWE”?  Co ci to powie?

Jeśli otrzymasz 1,000 wizyt dla PAGE ALPHA i 1 wizytę dla PAGE BETA, to wiesz, że musisz coś zrobić z BETA.

Skąd Google wie, czy jeden blog jest blogiem sponsorowanym, czy blogiem gościnnym? Prowadzimy tylko blogi gościnne, ponieważ nie chcemy kupować linków, ale wiele blogów w dzisiejszych czasach prosi o pieniądze. 

Płatne publikowanie tworzy znaki ostrzegawcze, tzw „ślad statystyczny”.  Opracowali zaawansowane algorytmy uczenia się, ale ich zespoły spamowe zebrały dużą liczbę przykładów „dobrych witryn” i „złych witryn”, z których algorytmy mogą się uczyć.

Jakie są strategie burzy mózgów i tworzenia linkbait w SEO?

Lubię przeglądać kanały informacyjne i media społecznościowe, aby zobaczyć, jakie rozmowy media i ich odbiorcy kontynuują przez kilka tygodni. Jeśli temat ma tak długie życie w wiadomościach i media społecznościowe to prawdopodobnie będzie miało długie życie w sieci.

Po wybraniu tematu robię rozeznanie, aby zobaczyć, na które pytania udzielono zadowalających odpowiedzi, a na które nie. Spośród pytań, na które udzielono odpowiedzi, sprawdzam, które z nich są łatwe do znalezienia podczas wyszukiwania.

Zwykle wymyślam krótką listę tematów, o których mogę napisać. W tym momencie wybieram temat, który mnie najbardziej interesuje. Jeśli mnie jako pisarza interesuje temat to prawdopodobnie napiszę do niego coś całkiem dobrego.

Takie podejście sprawdza się w przypadku wszystkich rodzajów tematów, ale jeśli skoncentrujesz się tylko na nadchodzących wydarzeniach, masz większą szansę „być tam”, gdy ludzie szukają odpowiedzi. Oznacza to, że niektóre dobrze promowane wydarzenia stymulują wzrost ruchu w wyszukiwarkach wokół powiązanych tematów. Jeśli to przewidujesz wzrost ruchu wtedy możesz przygotować najlepsze, najbardziej przydatne treści, aby ludzie mogli je znaleźć we właściwym czasie.

Jakich narzędzi do analizy konkurencji używasz? Czy możesz zaproponować najlepsze narzędzia do śledzenia linków zwrotnych konkurencji?

Kiedy patrzymy na linki zwrotne, używamy z moim partnerem Majestic SEO i AHREFS. Ale tak naprawdę nie zalecamy patrzenia linki zwrotne konkurencji.  Zwykle jest to dobry sposób na znalezienie linków, za które zostaniesz ukarany.

Jeden z katalogów, w których się znajduję, jest sprawdzany przez Google. Czy powinienem się obawiać, że moja strona internetowa zostanie ukarana?

Jeden zły link do katalogu nie zaszkodzi. Pięć złych linków do katalogów nie powinno ci zaszkodzić. Dziesięć złych linków do katalogów prawdopodobnie Ci nie zaszkodzi. Ale jeśli otrzymujesz dużo linków do katalogów, powinieneś zadać sobie pytanie: „Kto używa tych katalogów do wyszukiwania witryn?”

Jeśli łącze do katalogu nie przesyła Ci ruchu, prawdopodobnie go nie potrzebujesz. Wyszukiwarki nie mają nic przeciwko małym niszowym katalogom, z których ludzie faktycznie korzystają. Sprzeciwiają się katalogom, które były: „stworzone dla SEO (budowanie linków)”.

Udostępnienia społecznościowe z samego bloga i korzystania z usług stron trzecich, takich jak JustRetweet, mają taki sam wpływ na Serp, czy nie?

Udostępnianie społecznościowe nie przynosi korzyści SEO. Naturalne udostępnienia wskazują, że ludzie są świadomi Ciebie i są zainteresowani Twoimi treściami. Naturalne udostępnienia powinny dobrze korelować z innymi sygnałami używanymi przez wyszukiwarki do promowania treści, które ludzie lubią.

Sztuczne udziały mogą tworzyć widoczność dla ciebie w środowiska mediów społecznościowych, a widoczność może przełożyć się na ruch. Ale jeśli kupujesz akcje, naruszasz wytyczne serwisów społecznościowych, ryzykujesz utratę wartościowego kanału dla ruchu.

Podobnie jak w przypadku agresywnego marketingu w wyszukiwarkach, agresywny marketing w mediach społecznościowych wiąże się z ryzykiem i musisz być świadomy tego ryzyka i zarządzać nim. Marketing typu „churn-and-burn” nie jest unikalny dla SEO. Dzieje się to również w mediach społecznościowych. Nikt nie powinien stosować strategii marketingowych typu churn-and-burn w przypadku jakiejkolwiek witryny marki lub konto w mediach społecznościowych ponieważ kiedy stracisz tę widoczność, może zniknąć na zawsze.

Mam nadzieję, że spodoba ci się ten długi wywiad z Michaelem Martinezem. Podzielił się tutaj swoimi cennymi strategiami. 

Nie zapomnij udostępnić tego artykułu w mediach społecznościowych! Możesz także Dołącz do BlogerówPomysły na Facebooku & Google+ za uzyskanie podobnych aktualizacji.