Przewodnik krok po kroku dotyczący budowania łączy w niszach przemysłowych 2024

Każdy, kto twierdzi, że budowanie wysokiej jakości linków miesiąc po miesiącu jest łatwe, jest albo kimś, kto nie szanuje swojego czasu, albo kimś, kto naprawdę potrzebuje podwyższenia standardu „jakości”.

If link budynku nie było wystarczająco trudne, kiedy umieścić to w kontekście niszy przemysłowej, może być jeszcze trudniej. Dzieje się tak, ponieważ tego typu nisze często wiążą się z wyjątkowymi wyzwaniami. 

Jako agencja link buildingowa mieliśmy okazję współpracować z kilkoma różnymi klientami z branży przemysłowej. Po pewnym czasie nietrudno było dostrzec różne trendy i zauważyć, że niektóre rzeczy po prostu działają inaczej w tej przestrzeni.

Jeśli zostaniesz z nami przez chwilę dłużej, nauczysz się optymalizować i dostosowywać różne części procesu budowania linków do nisz przemysłowych, aby nie walić głową w ścianę, zastanawiając się, dlaczego nikt nie reaguje na twoje prezentacje lub dlaczego Twoje treści są stale odrzucane.

Co rozumiemy przez „niszę przemysłową”?

Zanim zaczniemy przedstawienie, musimy przygotować scenę. 

W kontekście tego artykułu nisze przemysłowe to takie nisze jak:

• Przemysł wytwórczy
• przemysł konserwacyjny
• przemysł budowlany
• przemysł naftowy i gazowy
• energetyka

Nie traktuj tego jako określonej listy, ale raczej jako ogólnych wskazówek. Istnieją inne branże, które można tu uwzględnić. Zasadniczo te, które pasują do wspólnych cech wymienionych branż, takich jak orientacja na B2B, koncentrują się na produkcji towarów i zaangażowaniu złożonych aktywów i sprzętu w ich codzienne funkcjonowanie.

Jedną ważną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę dla każdego kreatora linków, jest korelacja między tym, co robisz, a tym, kto jest twoją grupą docelową. 

Na przykład, jeśli masz opracowane oprogramowanie która jest wykorzystywana w produkcji, nie jesteś w branży IT, jesteś w branży produkcyjnej – przynajmniej w link buildingu. Dzieje się tak, ponieważ twoją grupą docelową są decydenci wysokiego szczebla w firmach produkcyjnych. I wiecie co, nie odwiedzają forów programistów, aby znaleźć rozwiązania swoich problemów. 

Teraz, gdy już to usunęliśmy, zobaczmy, jakie są typowe wyzwania związane z budowaniem linków w niszach przemysłowych i jakie są realne rozwiązania, które możesz zastosować.

1) Musisz zdobyć wiedzę techniczną

Bardzo trudno jest sprzedać coś, czego nie rozumiesz. Dlaczego jest to ważne dla budowania linków? 

Cóż, jeśli tworzysz linki, prawdopodobnie publikujesz treści w odpowiednich witrynach w swojej branży. Ogólnie rzecz biorąc, treść ta powinna spełniać co najmniej dwa kryteria:

1. tematy muszą być interesujące dla danej witryny
2. treść powinna mieć jakiś związek z Twoją podstawową działalnością

Aby móc objąć obie te kwestie, musisz mieć bardzo dobre rozeznanie w tym, co oferuje firma, którą promujesz, i co chce wiedzieć docelowa grupa odbiorców. W ten sposób, oprócz uzyskania tych cennych linków, możesz również pokazać, jak rozwiązać prawdziwy problem lub dwa, co zauważą Twoi potencjalni potencjalni klienci. 

Chociaż dogłębna analiza grupy docelowej powinna być częścią procesu budowania linków w każdej niszy, zapoznanie się z produktem przemysłowym i ludźmi, którzy mogą chcieć z niego korzystać, może być trudne. 

Głównym tego powodem jest brak osobistego doświadczenia.

Pomyśl o tym w ten sposób. Jeśli twój przeciętny budowniczy linków prowadzi kampanię dla firmy produkującej produkty dla zwierząt mają już pewne doświadczenie na swoim koncie, ponieważ prawdopodobnie sami są właścicielami zwierzaka. W ten sam sposób, jeśli prowadzą kampanię dla firmy sprzedającej meble, nadal będą mieli podstawową wiedzę na temat niszy, ponieważ oni również są w pewnym sensie grupą docelową i mogą czerpać inspirację z osobistych doświadczeń. 

Teraz wyobraź sobie, że sprzedajesz oprogramowanie do analizy predykcyjnej, które pomaga firmom z sektora przemysłowego przewidywać potencjalne problemy z maszynami i sprzętem. Jesteś teraz w sytuacji, w której musisz generować przydatne treści dla inżynierów z wieloletnim doświadczeniem, a te treści muszą być powiązane z analityką predykcyjną – co nie jest dziedziną, w której przeciętny budowniczy linków może czerpać inspirację ze swoich codziennych doświadczeń. 

Podczas gdy złożoność branży sprawia, że link budynku trudne, nie powinieneś jeszcze rezygnować.

Jak to przezwyciężyć?

Jeśli planujesz budować linki dla klienta w niszy przemysłowej, istnieje kilka podejść, które musisz tutaj połączyć, aby upewnić się, że dobrze rozumiesz promowaną rzecz i ludzi, którym ją promujesz.

Pierwszym etapem (co oczywiście możesz pominąć, jeśli jest to Twój własny produkt/usługa) jest poznanie rzeczy, którą promujesz. Możesz to zrobić poprzez: 

• uważne czytanie stron z funkcjami i pieniędzmi, które posiada Twój klient
• jeśli są dostępne, obejrzyj filmy instruktażowe dotyczące działania produktu
• wskocz do rozmowy z klientem, poproś o przewodnik i skorzystaj z okazji, aby zadać pytania o wszystko, czego nie rozumiesz na temat produktu/usługi
• jeśli jest to oprogramowanie, poproś klienta o dostęp próbny, abyś mógł się z nim zapoznać  

Drugi krok jest przeprowadzić dogłębną analizę grupy docelowej. Zwykle lubimy zaczynać od wysłania kwestionariusza i uzyskania wstępnych informacji od samych klientów. Po tym proces jest dość prosty:

• badania konkurencji (treści na ich blogu i w mediach społecznościowych)
• znajdź 2 lub 3 witryny o wysokim autorytecie, które konkretnie obejmują wymaganą niszę i dokładnie zbadaj, o czym piszą (pomaga lepiej zrozumieć branżę w ogóle)
• przejdź do Quora, Reddit i odpowiednich forów w niszy (pomaga w znalezieniu odpowiednich problemów i wyzwań, wokół których możesz tworzyć treści)
• przeczytaj recenzje osób pozostawionych na stronach takich jak Trustpilot i Capterra (zarówno dla Twojej firmy, jak i konkurencji)

Trzeci krok jest opcjonalna i polega na tym, że klient jest siatką bezpieczeństwa. Pomysł polega na tym, że przez pierwsze 2 lub 3 miesiące masz kogoś o wysokim poziomie wiedzy technicznej, wstępnie zatwierdzającego sugestie tematów oraz sprawdzającego dokładność i jakość porad generowanych treści. To dobry sposób na ochronę wizerunku marki i zapewnienie jakości treści, gdy wciąż poznajesz specyfikę niszy i produktu. 

2) Pula odpowiednich możliwości jest mniejsza

Dziedziny techniczne dopiero zaczynają się ogarniać marketing treści a niektóre nisze techniczne mogą być bardzo wąskie. Oba te składniki są złe dla budowania linków, ponieważ oznacza to, że nie ma zbyt wielu witryn, które zawierają treści związane z Twoją podstawową działalnością.

Weźmy na przykład jednego z naszych klientów z branży utrzymania ruchu o nazwie Limble CMMS.

Aby dać ci kontekst, Limble to CMMS (komputerowy system zarządzania konserwacją), który pomaga kierownikom ds. konserwacji planować i nadzorować wszystkie zadania związane z konserwacją. Uproszczone, to jest jak Zarządzanie projektami narzędzie dla specjalistów utrzymania ruchu.

Kilka miesięcy po rozpoczęciu projektu zdaliśmy sobie sprawę, że istnieje tylko kilkanaście witryn o wysokim autorytecie z odbiorcami z Ameryki Północnej, które publikują treści wyłącznie dla kierowników ds. utrzymania.

Teraz, kilka lat później i 100 linków zwrotnych mądrzejszych, oto kilka wskazówek, które zebraliśmy, co możesz zrobić, aby kontynuować budowanie odpowiednich linków nawet jeśli wydaje się, że nie ma nikogo, z kim warto się skontaktować. 

Szybkie linki:

• 19 Podsumowanie ekspertów SEO - najlepsze hacki do budowania linków dla witryny niszowej 2024
• [Aktualizacja] Rozpoczyna się najlepszy rezydentny serwer proxy do budowania linków SEO 2024 
• Dixon Jones Global Brand Ambassador w Majestic.com opowiada o budowaniu linków
• 110 sposobów budowania wysokiej jakości linków zwrotnych: (Metody budowania linków 2024)
• [Aktualizacja] 10 najwyżej ocenianych książek o SEO Link Building na Amazon2024

Jak pokonać przeszkody związane z budową linków w przemyśle? | Łatwo buduj łącza przemysłowe 

Oto kilka metod, które powinieneś rozważyć przy budowaniu linków w niszach przemysłowych.

1) Zdywersyfikuj metody budowania linków

Oprócz blogowania gościnnego (które świetnie sprawdza się również w niszach przemysłowych), możesz również:

• Utwórz infografikę. Infografika świetnie sprawdza się również w dziedzinach technicznych. Na przykład stworzyliśmy post i infografikę wokół słowa kluczowego o niskiej konkurencji „rodzaje konserwacji”, zbudowaliśmy kilka linków z strony do udostępniania infografik i voila – teraz mamy ponad 60 odwiedzających miesięcznie ten post bez większego wysiłku.

• Poszukaj witryn z recenzjami produktów. Jeśli masz oprogramowanie, pamiętaj, że istnieje wiele innych witryn z recenzjami oprócz Software Advice i Capterra, na których możesz być polecany. Oprócz oczywistych korzyści płynących z umieszczania narzędzia na takich listach, często otrzymasz również link do swojej strony głównej.
• Spróbuj „ukraść” linki z witryn takich jak Wikipedia i Techopedia. Podczas wstępnego badania słów kluczowych zauważyliśmy, że wyżej wymienione witryny znajdują się w pierwszej trójce wyników wyszukiwania dla niektórych popularnych terminów technicznych w branży konserwacji. Ponieważ już tworzyliśmy szczegółowe przewodniki po tych słowach kluczowych, postanowiliśmy dotrzeć do witryn, które zawierają linki do zasobów Wikipedii i zaoferować im zasób lepszej jakości, do którego mogą prowadzić linki. 

Pamiętaj, że jeśli zamierzasz skorzystać z ostatniej metody, ludzie prawie zawsze poproszą o coś w zamian. Niezależnie od tego, czy będzie to link, udostępnienie społecznościowe, wzmianka w biuletynie, czy coś zupełnie innego, pamiętaj, że większość ludzi będzie potrzebować dodatkowej zachęty do zaktualizowania swojego starego posta za pomocą linku do Twojego zasobu.

Oto kilka dodatkowych hacki do budowania linków dla niszowych witryn możesz chcieć sprawdzić.

2) Idź poziomo

Kiedy obejmujesz wszystkie blogi w swojej niszy, jedną rzeczą, którą możesz zrobić, to przejść poziomo. W szczególności w przypadku tego projektu oznaczało to, że po tym, jak zostaliśmy wyróżnieni we wszystkich witrynach, które piszą głównie o konserwacji, musieliśmy przełączyć się na witryny, które obejmują inne tematy, ale nadal możemy być zainteresowani artykułem z przeglądem konserwacyjnym. 

W praktyce oznaczało to skontaktowanie się z witryną, która obejmuje Przemysł opieki zdrowotnej i pisanie jak konserwacja zapobiegawcza mierzy dyspozycyjność zasobów?. Lub kontaktując się Blog na temat ropy i gazu z artykułem na temat największe wyzwania konserwacyjne w branży Oil & Gas. Lub kontaktując się z witryną, która pisze o AI i uczenie maszynowe i piszę o wykorzystanie analityki predykcyjnej w branży utrzymania ruchu. 

Masz sedno.

3) Rozważ zostanie stałym współpracownikiem

Chociaż ważne jest, aby zdywersyfikować swój profil linków zwrotnych i skupić się na uzyskiwaniu linków z różnych domen, marketerzy w niszach przemysłowych nie powinni wahać się, czy stać się stałymi współpracownikami w witrynach o wysokim autorytecie w swojej niszy, które mają szacowny ruch. 

Ponieważ masz kontrolę nad treścią, możesz zobaczyć, że w każdym ze swoich postów zawierasz link do innego przewodnika na swoim blogu. Chociaż czysta wartość SEO, którą uzyskasz, z czasem spadnie, świadomość marki a jakość ruchu odsyłającego, jaki możesz zarobić, zwykle to rekompensuje. 

3) Musisz produkować wysokiej jakości, specyficzne dla niszy treści

Tworzenie wysokiej jakości treści, które faktycznie nauczą Cię czegoś na temat techniczny, może być bardzo trudne. 

Powodem tego jest znowu brak doświadczenia. Dobry pisarz z solidnymi umiejętnościami badawczymi będzie w stanie omówić Twoje codzienne tematy związane z fitnessem / jedzeniem / modą / zdrowym trybem życia, ale to nie znaczy, że będzie również w stanie omówić coś takiego jak rodzaj taśmy przenośnika wpływa na ogólną wydajność sprzętu.

Jeśli nie szukasz pisarzy technicznych z doświadczeniem w Twojej niszy, bardzo szybko zaczniesz otrzymywać odpowiedzi typu „Artykuł czyta się dobrze, ale dla naszych odbiorców to zbyt podstawowe".

Jak to przezwyciężyć?

Oto kilka kluczowych wskazówek, na których możesz polegać:

• • Nie marnuj grupy docelowej i badań produktów. Tak, to znowu. Zrozumienie produktu/usługi i odbiorców, których sprzedajesz to jedyny sposób, w jaki będziesz mógł tworzyć ciekawe tematy, a także przeglądać i oceniać jakość produkowanych treści.

 

• Znajdź zdolnych freelancerów. Nie ma zbyt wielu pisarzy, którzy potrafią poruszać tematy techniczne w bardzo wąskiej niszy. Wypróbowaliśmy wiele różnych platform freelancerów, agencji i platform treści. Jedyne, co dało nam efekty, z których byliśmy zadowoleni, to robienie płatnych reklam ProBlogger

• Zacznij od tematów, które rozumiesz. Z czasem będziesz w stanie poruszyć skomplikowane tematy techniczne. Jeśli pracujesz w nieznanym obszarze, zacznij od tematów na wysokim poziomie i kieruj się na blogi o średnim autorytecie (zwykle jest większa szansa, że ​​będą zainteresowani tego typu treściami, a to daje szansę, aby dowiedzieć się więcej, zanim spróbujesz swojego szczęście z najlepszymi witrynami w Twojej niszy). 

Nie mogę tego wystarczająco podkreślić – najlepszym sposobem na zapewnienie, że tworzysz wysokiej jakości, specyficzne dla niszy treści, jest znalezienie pisarza technicznego z doświadczeniem w Twojej niszy. Przetestuj tyle pisarzy, ilu potrzebujesz, i przygotuj się na zapłacenie im więcej niż zwykle. 

I bądź cierpliwy. Spotkasz wielu pisarzy, którzy piszą dobrze, ale nie potrafią omówić tematów na wystarczająco głębokim poziomie. Znajdziesz wtedy takich, którzy naprawdę znają się na rzeczy, ale ich pisanie jest słabe lub nie są zaznajomieni z optymalizacją treści pod kątem SEO. Są pisarze, którzy potrafią zrobić jedno i drugie, po prostu musisz je przekopywać, aż ich znajdziesz.

Ostateczny werdykt: Czy budowanie linków zawsze jest realną strategią w tej przestrzeni| Budowanie połączeń w niszach przemysłowych 

Budowanie linków, które opiera się na starannie wykonanym strategia marketingowa treści to realny wybór dla każdej niszy.

Ale czy zapewnia najlepszy zwrot z inwestycji dla każdej firmy? Jeśli sprzedajesz coś naprawdę drogiego, na przykład generatory diesla lub turbiny gazowe, lepiej skoncentruj się na wysoce ukierunkowanej płatnej promocji i nawiąż sieć w swojej niszy.

Wszyscy inni, w tym firmy działające w niszach przemysłowych, powinni być w stanie osiągnąć wymierne rezultaty, korzystając ze strategii i zasad budowania linków przedstawionych w tym artykule.