Jak algorytm Google RankBrain zmienił kurs SEO  

Pojawienie się algorytmu Google RankBrain

RankBrain po raz pierwszy Google zastosował sztuczną inteligencję w swoim podstawowym algorytmie rankingowym. Choć oficjalnie wystartował w październiku 2015 roku, mija półtora roku i nadal większość z nas nie wie o nim prawie nic.

Co właściwie to zrobi? Jaki ma to wpływ na użytkownika i SEO świat?

W jakim stopniu możemy oczekiwać, że AI zostanie zaimplementowana w Google?

Wyjaśnijmy wszystkie mity wokół niego i znajdźmy odpowiedzi na wszystkie popularne pytania..

CZYM jest Google RANKBRAIN?

To tylko kolejny duży krok w procesie rozumienia zapytań w języku naturalnym. To jest podsystem Google który wykorzystuje uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję do generowania wyników wyszukiwania dla złożonych zapytań. System konwertuje wyszukiwania w postaci wzorów matematycznych, które są dalej przetwarzane przez wyszukiwarki. Wykorzystuje również wyszukiwanie semantyczne, które zostało zaimplementowane przez koliber  semantycznie odnosić nieznane słowa do słów, które są znane. W ten sposób w przyszłości system sam się nauczy.

W  Artykuł Bloomberg , Grzegorz Corrado (Senior Research Scientist w Google) ujawnia, że ​​wyszukiwarka Google korzysta teraz z nowego systemu sztucznej inteligencji, aby pomóc w przełamaniu niektórych złożonych, lub możemy powiedzieć, że niejednoznaczne zapytania wyszukiwania i uzyskują lepsze inteligentne wyniki.

Zgodnie z artykułem Bloomberga – „ogromne ilości języka pisanego osadzonego w jednostkach matematycznych”, co oznacza, że ​​wyszukiwarka byłaby teraz w stanie zrozumieć naturalne i unikalne zapytania. Konwertuje ludzki język na matematyczne byty zwane „wektorami”, co pozwala łatwo zrozumieć zapytania wyszukiwania. Jeśli maszyna zobaczy nieznane zapytania, odgadnie, aby uzyskać podobne znaczenie i odpowiednio przefiltruje wyniki, aby inteligentnie obsłużyć zagadkowe zapytania.

Na przykład:

Rozważmy zapytanie „jakie są tytuły najwyższych pozycji w firmie”.

Osobiście uważam to zapytanie za nieco mylące i dziwne. Mam na myśli to, że muszę przeczytać go dwa razy i trzy razy, aby go zrozumieć (jestem użytkownikiem, więc mogę wyszukać wszystko 😛 ). Więc mogę to nazwać trochę skomplikowanym zapytaniem.

Właśnie szukałem nazw stanowisk w firmie. Google pokazuje mi następujące wyniki:

 

Brawo! Google to GENIUSZ. 😀

Kiedy szukam w prostszym języku („stanowiska w firmie”), znalazłem następujące wyniki:

 

 

To jest to!

Porównaj wyniki...

To właśnie próbowałem ci pokazać. Google pokazuje te same wyniki zarówno dla prostego, jak i złożonego zapytania. Pokazuje, że algorytm, zamiast iść słowo w słowo, rozumie język pod kątem kontekstu i odnosi go do czegoś podobnego i prostszego zapytania, aby pokazać wyniki. Jest to możliwe tylko dzięki programowi AI, który uczy się coraz więcej, stopniowo tworząc dużą pulę skomplikowanych zapytań.

Weźmy jeszcze jeden przykład:

Wyszukaj hasło „kto wygrał światową serię z 1994 roku”. To dość złożone i logiczne pytanie.

Dostaniesz to...

 

Prawidłowa odpowiedź jest taka, że ​​w 1994 roku nie było światowych serii z powodu strajku Związku Piłkarzy Major League Baseball. Tutaj Google mądrze wykorzystało sztuczną inteligencję, która pokazuje wskazówki strajku. Jest całkiem pewny odpowiedzi. Jeśli wyszukasz go w inny sposób, wpisując „kto przegrał 1994 World Series”, pokaże ci ten sam wynik.

Według Corrado około 15% zapytań jest codziennie w systemie zupełnie nowych. W dawnych czasach maszyna miała problemy ze zrozumieniem języka naturalnego. Ale teraz, z pomocą RankBrain, algorytm wyszukiwania Google wykonuje bardzo dobrą robotę.

 

JAK DZIAŁA RANKBRAIN?

Większość z was może się zastanawiać, gdzie mieści się Rank Brain w gigantycznym algorytmie wyszukiwania Google. Czy uważasz, że karze to za złe wyniki?

Chyba nie!!

 

 

 

Jak wspomniano wcześniej, RankBrain filtruje zapytania i wyniki wyszukiwania. Wyniki te są następnie klasyfikowane przez algorytm wyszukiwania Google, jak zwykle, a następnie ostatecznie prezentowane na stronie wyników wyszukiwania dzięki staraniom  eksperci od marketingu cyfrowego . Jak widać, wcale nie zastępuje dotychczasowych algorytmów. To tylko karmienie głównego algorytmu lepszymi wynikami.

Google obsługuje codziennie miliony zapytań, z których 15% to zupełnie nowe. Mogą to być frazy, koncepcje i pytania. Tak więc, aby prawidłowo ocenić te wzorce, Google wykorzystuje około 200 różnych czynników i szereg aktualizacji, aby poprawić wyniki.

Po latach badań wdrożyli RankBrain, który po krótkim okresie próbnym został zastosowany na całym świecie. Został najpierw przetestowany i porównany z rzeczywistymi użytkownikami, którzy zostali poproszeni o przypisanie wyszukiwań według zapytań. Użytkownicy poprawnie przypisali 70%, podczas gdy RankBrain poprawnie przypisał 80%. Ponieważ system może uczyć się autonomicznie, staje się ważną częścią wyszukiwarki Google. Wraz z treścią i linkami RankBrain stał się również jednym z ważne czynniki rankingowe.

DLACZEGO WPROWADZONO RANKBRAIN?

 Powodami jego wprowadzenia były:

• Obsługa złożonych wyszukiwań

Google ma do czynienia z dużymi, złożonymi nowymi wyszukiwaniami każdego dnia, co stanowi około 15% wszystkich wyszukiwań. Ze względu na brak obsługi takich nowych wyszukiwań w historii, Google wymaga sposobu na powiązanie ich z poprzednimi wyszukiwaniami w celu uzyskania dokładniejszych wyników.

• Zarządzanie niejednoznacznością

Wyszukiwania użytkowników obejmują szereg słów kluczowych zagadek, których znaczenie może się różnić w zależności od kontekstu. Posiadanie samouczącej się sztucznej inteligencji, która może przetwarzać poprzednie wyszukiwania, pomaga Google w bardziej efektywnym ustalaniu znaczenia słów kluczowych.

 

• Zwiększanie dokładności

Zrozumienie kontekstu słowa kluczowego zapewnia większą dokładność niż dopasowanie dokładnego słowa kluczowego do jego wariantów. Ma zastosowanie w liczbie pojedynczej i mnogiej, błędach ortograficznych i skrótach.

 

CZYM NIE JEST RANKBRAIN?

Google to ogromna firma posiadająca tysiące różnych produktów. Aby jasno zrozumieć, co to jest, ważne jest, aby zrozumieć, czym nie jest.

1. Nie, nie wykres wiedzy . Graf wiedzy jest również programem AI, ale nie jest to żadna nowa wersja grafu wiedzy ani nie jest z nim bezpośrednio połączony.
2. Nie są to żadne aktualizacje algorytmów, takie jak Panda, Penguin czy Hummingbird. Po prostu pracuje z kolibrem, aby generować bardziej sensowne wyniki złożonych zapytań.
3. RankBrain nie jest ani wyszukiwarką, ani robotem. To tylko seria równań matematycznych, która sama się uczy.

 

WNIOSEK

Ta potężna siła SEO rośnie z dnia na dzień.

Wyszukiwarka udowodniła, że ​​uczenie maszynowe przejmie kontrolę nad sprawami, ponieważ jego wydajność jest lepsza niż oczekiwano. A dla nas nie ma potrzeby panikować i zmieniać tego, co robimy, dopóki pracujemy dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek.

Ludzie są i będą najbardziej ważny czynnik SEO. Dopóki przygotowujemy dla nich treści, nasze działania SEO będą nadal owocne.

Mam nadzieję, że ten post w Google RankBrain Algorithm dostarczył Ci wszystkich niezbędnych informacji, aby zrozumieć tę koncepcję.