Jako część naszej BloggersIdeas seria wywiadów, dzisiaj mamy Wiktoria Edwards z Florydy niebieski. Wiktoria Edwards od ośmiu lat pracuje w SEO i mediach społecznościowych, a obecnie pracuje dla Floryda niebieski firma non-profit zajmująca się rozwiązaniami zdrowotnymi z siedzibą w Jacksonville na Florydzie.
Victoria jest ich strategiem ds. treści cyfrowych i koncentruje się na zarządzaniu treścią, tworzeniu i optymalizacji. Pisała dla różnych publikacji, takich jak Search Engine Watch i Huffington Post, aby wymienić tylko kilka.
Zacznijmy od Victorii.
Przedstaw się proszę naszym czytelnikom. Czy możesz nam powiedzieć coś o swojej podróży do tworzenia treści. Jak i kiedy w to wszedłeś?
Nazywam się Victoria Edwards i obecnie zajmuję się strategią w zakresie treści cyfrowych w Florida Blue, towarzystwie ubezpieczeń zdrowotnych z siedzibą w Floryda, USA.
Zacząłem swoją działalność w marketingu internetowym około 9 lat temu. Byłem asystentem wiceprezesa wykonawczego firmy produkcyjnej. Widziałem, że mają stronę internetową, ale zawsze nie było jasne, jak ludzie znajdują ich produkty, jeśli w południe znają nazwę firmy. Nikt tam tak naprawdę nie miał dla mnie odpowiedzi, więc postanowiłem poszukać i dowiedzieć się o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. stałem się zafascynowany SEO i wszystko, co się z tym wiązało.
Przekonałem wtedy mojego szefa, aby pozwolił mi przeprojektować swoją stronę za pomocą naprawdę łatwego CMS (Dziękuję HubSpot.) Udało mi się przeprojektować witrynę z bardzo małymi Znajomość HTML, ale szybko udało się go podnieść. Wkrótce zaczęli rankingować pierwszą stronę swoich produktów, co było tak ekscytujące.
Wiedziałem, że moją pasją jest SEO. Treść pojawiła się później, kiedy zacząłem zagłębiać się w marketing w mediach społecznościowych. Czuję, że mając mocny fundament SEO jest tak niezbędne dla treści i social media marketing.
Jakie masz wykształcenie i kto zasugerował Ci ten cyfrowy świat?
Moją specjalizacją jest marketing i projektowanie mody, ale skłaniam się ku marketingowi, bo tam nauczyłem się projektowania graficznego. Nauka prowadzenia Photoshopa i Illustratora zwiększyła moją pasję do komputerów, które następnie przeniosły się do marketingu internetowego i treści.
Jestem samoukiem i życzę sobie, żeby mieli SEO, content marketing i media społecznościowe na uniwersytetach, kiedy byłem w szkole. Powoli wchodzi do szkół, ale nie tak szybko, jak się spodziewałem!
Jak zmieniło się znaczenie lub wartość treści w czasie, gdy zajmowałeś się marketingiem online?
Myślę, że skupienie się na tym jest jeszcze większe treści rozrywkowe niż kiedykolwiek wcześniej. Wcześniej można było oszukać wyszukiwarki treściami wypełnionymi słowami kluczowymi, ale teraz tak wiele z nich zależy od użytkownika końcowego i jego doświadczenia z treścią i sposobem jej udostępniania.
Bez względu na to, w jakiej branży jesteś, musisz mieć nie tylko treści edukacyjne, ale treści, które potrafią wydobyć z konsumenta różne emocje. Jesteśmy rozpieszczani i mamy mało cierpliwości, jeśli chodzi o Internet, więc nasze oczekiwania są większe, jeśli chodzi o rozrywkę.
Jakie wyzwania branżowe widzisz w planie treści swojej firmy, tj.: finanse, B2B, publikacje i jak je planujesz?
Ponieważ pracuję w branży opieki zdrowotnej, nasz proces redakcyjny jest energiczny. Musi przejść przez kilka warstw zatwierdzenia przed opublikowaniem. Nawet po opublikowaniu są chwile, w których muszę edytować treść, gdy zmieniają się zasady lub daty. Mam kalendarz treści, który jest tworzony z dużym wyprzedzeniem, więc możemy zacząć tworzyć tę treść już teraz, ponieważ zatwierdzenie niektórych treści może potrwać kilka tygodni ze względu na ich charakter.
Bycie zorganizowanym, posiadanie kalendarz zawartości to jest widoczne dla wszystkich pracowników wewnętrznych, więc mają świadomość tego, co się dzieje, jest kluczowe, ponieważ mogą zapewnić dodatkowe wskazówki lub wgląd w treści, o których nie pomyślano, ponieważ dzieje się tak wiele.
Co widzisz na horyzoncie dla content marketingu w 2014 roku?
Widzę więcej uwagi w content marketingu niż kiedykolwiek wcześniej. Myślę, że więcej firm zwiększy swoje marketing treści budżet, ponieważ widzą jego prawdziwą wartość.
Widzę też, że więcej ekspertów od content marketingu będzie miało doświadczenie w marketingu w wyszukiwarkach, w szczególności SEO, aby mogli lepiej kierować swoje treści do wyszukiwarek. Wreszcie widzę, że marketingowcy treści MUSZĄ się skoncentrować o tym, jak zmienić przeznaczenie swoich treści z perspektywy doświadczenia użytkownika, ponieważ treści muszą być łatwo konsumowane na urządzeniach mobilnych, tabletach, iPadach i tak dalej.
Jakie są jedne z najlepszych przykładów content marketingu B2C, do których chciałbyś się odwołać?
Jest kilka źródeł, do których się zwracam po wskazówki. Oni są:
- Search Engine Watch
- Content Marketing Institute
- Copyblogger
Jak zintegrować content marketing we własnej firmie?
Spotkaj się z różnymi działami, które masz w swojej firmie i powiedz im, że jesteś zasobem, z którego powinni skorzystać, aby przekazać swój produkt lub usługę konsumentowi. Twoim zadaniem jako content marketera jest wewnętrzna edukacja i bycie widocznym, abyś mógł pomagać innym.
Jeśli masz małą firmę z kilkoma pracownikami, nadal potrzebujesz treści. Bez względu na wielkość firmy, potrzebujesz kalendarza treści, w którym możesz zaplanować przyszłe miesiące, jakiego rodzaju treści potrzebujesz. Jeśli masz tylko kilku pracowników, wszyscy musicie brać odpowiedzialność za tworzenie treści, jako NIE robiąc content marketing nie jest już opcją dla firm.
Jakie jest najbardziej niedostatecznie wykorzystywane narzędzie do dystrybucji treści?
Jest tak wiele narzędzi do wyboru, ale jednym artykułem, który dodaję do zakładek i do którego często się odnoszę, jest 10 narzędzi marketingu treści do tworzenia, dystrybucji i analityki autorstwa Lee Odena. Używam Hootsuite i bufora, ale jest tak wiele osób do wypróbowania.
Jakie są 10 najlepszych narzędzi SEO/społecznościowych, z których korzystasz?
Korzystam z następujących narzędzi:
- Krzyczeli Frog
- Google Analytics
- Narzędzia Google dla webmasterów
- Otwórz Site Explorer
- Followerwonk
- SEMrush
- Google PageSpeed Insight
- Otrzymujesz sygnał
- Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat dostępnych rodzajów narzędzi, zajrzyj na blog Moz na The 100 najlepszych darmowych narzędzi SEO i zasoby na każde wyzwanie — interaktywne.
Mam nadzieję, że spodoba ci się ta oszałamiająca sesja wywiadowa z Victorią, która dała z siebie wszystko podczas tej sesji.
Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub wątpliwości, zadaj je w komentarzach poniżej!
Nie zapomnij podzielić się tym niesamowitym wywiadem w mediach społecznościowych. Będzie mi miło, jeśli udostępnisz to teraz !!! Pozdrawiam!!! Dołącz do BlogerówPomysły na Facebook, Google+ & Twitter .
Naprawdę chciałbym wrócić tutaj ponownie, aby uzyskać podobnie dobre artykuły lub posty na blogu.