Audyt SEO 2024: Jak przeprowadzić audyt witryny za pomocą Semrush

W tym artykule pokażemy, jak przeprowadzić audyt SEO 2024

Nawet jeśli jesteś absolutnym nowicjuszem SEO, na pewno natknąłeś się na koncepcję audytu SEO. 

Ponieważ wszystko wyszukiwanie zaczyna się od Twojej witryny. Jeśli chcesz, to pierwszy krok w Twojej cyfrowej podróży sukcesu. A jeśli coś jest nie tak z Twoją witryną, nie możesz dalej budować historii sukcesu.

Audyt SEO może być coraz ważniejszy w miarę powiększania się witryny. Ale nawet jeśli właśnie skończyłeś tworzyć swoją witrynę, możesz mieć błędy, które będą zmniejszać wydajność.

Więc wszystko, co tworzysz na wierzchu — treść Twojego bloga, celna wiadomość e-mail kampanie marketingowe, reklamy PPC — nie będą miały żadnej wartości, jeśli Twoja witryna nie ma dobrych wyników w wynikach wyszukiwania lub, co gorsza, może grozić kara od Google.

Dlatego przygotowałem obszerny przewodnik, który przeprowadzi Cię przez kluczowe etapy audytu SEO. 

A ponieważ nie możesz sam wskazać wszystkich błędów (byłaby to ponura praca ręczna, na którą nikt nie ma czasu ani nawet nie może zauważyć), pokażę ci, jak użyć do tego jednego z najbardziej zaawansowanych narzędzi – narzędzia Semrusha. Narzędzie audytu witryny.   

Co to jest audyt SEO i dlaczego ma kluczowe znaczenie dla Twojego cyfrowego sukcesu?

Przeprowadzanie audytu SEO dla Twojej witryny

Podczas gdy narzędzie audytu witryny sprawdza Twoją witrynę pod kątem ponad 130 problemów — a Ty musisz przejść przez wszystkie kontrole, upewniając się, że Twoja witryna jest maksymalnie zoptymalizowana — opiszę najważniejsze problemy z witryną, na które nie możesz sobie pozwolić przegapić.

Chodźmy!

1. Upewnij się, że Google indeksuje jedną wersję Twojej witryny

Pierwsza podstawowa kontrola witryny polega na ustaleniu, czy masz zduplikowane wersje swojej witryny. Jeśli tak, może to spowodować problemy, ponieważ Google będzie indeksować różne wersje Twojej witryny, co może prowadzić do wielu problemów. 

Na przykład Twoja witryna może wyświetlać się dla:

• http://www.example.com
• http://example.com
• https://www.example.com
• https://example.com

Dla Google są to różne witryny, więc musisz się upewnić, że nie ma tam duplikatów.

To całkiem proste — wystarczy Google site:example.com, aby sprawdzić, czy wyszukiwarka indeksuje pojedynczą wersję Twojej witryny.

Takie wyszukiwanie odzwierciedla wszystkie zindeksowane adresy URL dla Twojej domeny:

Jeśli zauważysz wiele wersji witryny, nie panikuj! Możesz użyć przekierowania 301, aby przenieść wszystkie swoje wersje do jednej.

2. Rozpakuj, ile stron Twojej witryny jest indeksowanych

To samo wyszukiwanie pokazuje, ile stron Twojej witryny jest w sumie zaindeksowanych. 

Jest to ważna rzecz, którą należy rozpakować, ponieważ to proste odkrycie może pomóc w ujawnieniu niektórych kluczowych problemów związanych z przemierzaniem i indeksowaniem witryny:

• Jeśli zauważysz, że Google indeksuje mniej stron, niż zamierzasz indeksować, możesz mieć problemy z duplikatami lub cienkimi treściami.
• Jeśli widzisz znacznie więcej zindeksowanych stron niż w rzeczywistości, może to wskazywać na nawigację fasetową, która jest dość typowa dla witryn e-commerce. 

Bez względu na to, jakie są Twoje ustalenia, możesz sobie z nimi poradzić po uruchomieniu witryny przez Narzędzie do audytu witryny które ujawnią każdy problem mający wpływ na wydajność Twojej witryny, strona po stronie.

3. Sprawdź szybkość swojej witryny

Odkąd Google wypuściło swoje Aktualizacja szybkości strony, stało się jasne, że szybkość strony jest teraz czynnikiem rankingowym. Zostało to przedłużone dopiero po wdrożeniu przez Google Aktualizacja doświadczenia strony to miało jeszcze większe znaczenie dla UX, gdzie szybkość strony jest absolutnie kluczowa.

Ale nie chodzi tylko o Google i jego czynniki rankingowe. Jak zapewne słyszałeś, a Opóźnienie o 1-10 sekund w czasie ładowania strony może prowadzić do 123% wyższego współczynnika odrzuceń, co oznacza, że ​​Twoja ciężka praca polegająca na przyciąganiu ludzi do Twojej witryny poszła na marne, ponieważ ludzie nie zostają z powodu prostego czasu ładowania strony.

Oznacza to, że niezależnie od tego, czy chcesz rankingów, czy konwersji (zazwyczaj chcesz obu), szybkość witryny jest absolutnie nieoceniona!

i audyt strony Raport wydajności witryny wskazuje na jakiekolwiek problemy z szybkością witryny.

Narzędzie Semrush's Site Audit (Raport wydajności witryny)

Co więcej, raport nie tylko mierzy szybkość ładowania strony. Podaje dokładne powody, dla których Twoje strony mogą nie być na bieżąco z określonymi zaleceniami dotyczącymi ulepszeń.

Semrusha Narzędzie do audytu witryny

Jeśli chcesz przejść na wyższy poziom, możesz sprawdzić raport Core Web Vitals, który pokaże wszelkie problemy z UX Twojej witryny, aby odzwierciedlić pełną zgodność Twojej witryny z najnowszą aktualizacją Google Page Experience Update. 

Semruona jest Narzędzie do audytu witryny (Raport Podstawowe wskaźniki internetowe)

4. Upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna

Kiedy dopiero wprowadzono HTTPS, wielu właścicieli witryn myślało, że jeśli nie prowadzą witryny handlu elektronicznego, która akceptuje płatności online lub przechowuje dane użytkowników, posiadanie witryny HTTPS nie jest koniecznością.

Cóż, na dzień dzisiejszy może się zdarzyć, że Twoja witryna spadnie z rankingu (HTTPS to potwierdzony sygnał rankingowy), ponieważ nie przestrzegasz wszystkich protokołów bezpieczeństwa. 

Większość witryn, które teraz widzę, to w rzeczywistości HTTPS, ale wiele z nich przeniosło swoją witrynę z HTTP na HTTPS, co często prowadzi do błędów popełnianych po drodze.

Jeśli więc nie zbudowałeś swojej witryny jako HTTPS od podstaw, pamiętaj, aby dokładnie sprawdzić ewentualne problemy w raporcie HTTPS.

Narzędzie Semrush's Site Audit (raport HTTPS)

Najpierw upewnij się, że wszystkie certyfikaty bezpieczeństwa są nienaruszone, a następnie przejdź do określonych stron. Jak widać, nawet witryny takie jak Tesla mają kilka stron, które nie zostały jeszcze przeniesione do HTTPS, więc upewnij się, że nie masz tych samych problemów. 

5. Sprawdź, czy jest wyjątkowo przyjazny dla urządzeń mobilnych

Kontrole szybkości strony i kluczowych wskaźników internetowych powinny już zapewnić Ci przyjazność dla urządzeń mobilnych. Jednak gdy wchodzimy coraz głębiej w era mobile-first, musisz wybrać bardziej zaawansowaną taktykę. 

Możesz rozpocząć analizę od własnych Komórka friendly-Test narzędzie, które sprawdza wydajność mobilnej wersji Twojej witryny. 

Sekcja Użyteczność mobilna na karcie Ulepszenia w Google Search Console również odzwierciedla niektóre kluczowe problemy.

Jeśli jednak korzystasz z przyspieszonych stron mobilnych (AMP), możesz pozostać w narzędziu Site Audit, ponieważ wykryje z nimi wszelkie problemy.

6. Usuń wszelkie inne błędy indeksacji

Wróć do mapy witryny XML witryny i pliku robots.txt, aby sprawdzić, które strony zostały ustawione do indeksowania. 

Audyt strony pokaże jednak, czy są jakieś błędy.

Narzędzie Semrush's Site Audit

Za każdym razem, gdy Semrush zobaczy nieprawidłową stronę w Twojej mapie witryny, strony z kodem stanu 4XX/5XX itp., oznaczy te strony na czerwono, upewniając się, że zwracasz uwagę i wprowadzasz wszystkie niezbędne poprawki. 

Narzędzie Semrush's Site Audit

• Sprawdź wykluczone adresy URL

Być może celowo wykluczyłeś niektóre strony z indeksowania — jest to całkowicie w porządku, ale zawsze dobrze jest ponownie przyjrzeć się wszystkim wykluczeniom, aby sprawdzić, czy masz strony, które powinny być zaindeksowane, ale z jakiegoś powodu są ukryte przed robotem Google.

Narzędzie Semrush's Site Audit (Raport indeksowania)

Sprawdź więc raport audytu witryny, aby dowiedzieć się, czy jakieś strony:

• Są wykluczone z atrybutem noindex
• Są indeksowane, ale nie indeksowane
• Mają błędy 404
• Są zablokowane w twoim pliku robots.txt
• Masz problemy z tagami kanonicznymi i tak dalej.

Po raz kolejny, za każdym razem, gdy przejdziesz do określonego problemu, Semrush zaoferuje szybką wskazówkę, jak to naprawić, więc nie martw się, że nie wiesz, jak postępować z określonym błędem. 

• Napraw łańcuchy i pętle przekierowań

Nawet jeśli z perspektywy mapy witryny wszystko wygląda dobrze, możesz zauważyć problemy z indeksowaniem, które pojawiają się, gdy przekierowania nie są poprawnie skonfigurowane. 

Narzędzie Semrush's Site Audit

• Przejdź na stałe przekierowania

Pamiętasz, jak powiedziałem, że możesz użyć przekierowania 301, jeśli masz wiele wersji witryny? To ten, którego można użyć w dowolnym przypadku, gdy musisz przekierować użytkowników z jednej strony na drugą.

Upewnij się, że znalazłeś wszystkie swoje 302 przekierowania i zmień je na 301, jeśli planujesz zachować rzeczy bez zmian na dłuższą metę. 

Narzędzie Semrush's Site Audit

• Napraw swoje wewnętrzne linki

Wiele witryn — nawet tych najlepszych, zwłaszcza dużych — ma uszkodzone linki wewnętrzne. Jest to największy problem mający wpływ na indeksowanie witryny i rankingi określonej strony, ponieważ Google może po prostu nie być w stanie uzyskać dostępu do strony z powodu uszkodzonego linku. Ponadto wysyła to do wyszukiwarek sygnał niskiej jakości.

Co więcej, prowadzi to do złego doświadczenia użytkownika, ponieważ odwiedzający nie może uzyskać dostępu do strony, do której prowadzi łącze. 

Site Audit ma cały raport poświęcony linkowaniu wewnętrznemu – więc po prostu otwórz go i zaimplementuj poprawki jedna po drugiej, strona po stronie.

Narzędzie Semrush's Site Audit

Nie zobaczysz karty rekomendacji w tym raporcie, ponieważ poprawka uszkodzonego linku wewnętrznego jest dość prosta — aktualizujesz link do prawidłowego adresu URL lub go usuwasz!

7. Popraw swoje SEO na stronie

Teraz, gdy ustawiłeś już większe kamienie w swojej witrynie, aby uzyskać wyższą indeksowalność i indeksowanie, nadszedł czas, aby przejść do SEO na stronie, aby upewnić się, że poszczególne strony Twojej witryny są również ustawione na wyższe pozycje!

Chociaż osobiście sugeruję uruchamianie najważniejszych stron witryny za pośrednictwem funkcji On-Page Narzędzie do sprawdzania SEO, które daje konkretne zalecenia dotyczące ulepszeń w oparciu o najlepsze praktyki konkurencji, możesz równie dobrze trzymać się narzędzia audytu witryny, aby poprawić ogólny wygląd swoich stron.

W takim przypadku zwróć uwagę na następujące kontrole:

• Metatagi (tagi tytułowe, opis meta, tagi nagłówka itp.).
• Tagi alt obrazu.
• Linki wewnętrzne (to już omówiliśmy powyżej).

Strona Semrusha Aupowiedział narzędzie

Jeśli wybierzesz metatagi w filtrze kategorii na karcie Wszystkie problemy, zobaczysz wszystkie problemy związane z SEO na stronie na swoich stronach:

• Zduplikowane tagi tytułu lub brakujące H1
• Brakujące tagi alt obrazu
• Brak opisów meta
• Wiele tagów tytułu i tak dalej.

Po prostu przejrzyj każdy błąd, ostrzeżenie i powiadomienie i napraw je jeden po drugim!

Ale oczywiście największą częścią SEO na stronie jest treść. Możesz mieć wszystko zrobione dobrze, ale jeśli twoje treści są niskiej jakości, nienaganne opisy meta cię nie uratują! Dlatego umieszczam treść jako osobny czek.

8. Napraw wszelkie problemy z treścią

Audyt SEO nie zapewni najwyższej możliwej jakości treści, ale wskaże wszelkie problemy, które mogą uniemożliwić Google zobaczenie i indeksowanie tych treści.

Dlatego audyt treści jest zasadniczą częścią Twojego sukcesu online.

• Rozpakuj i napraw problemy ze zduplikowaną zawartością

Teraz posiadanie zduplikowanych treści to wielkie nie, jeśli chcesz uzyskać rankingi i wysyłać odpowiednie sygnały do ​​wyszukiwarek. W przeciwnym razie Google nie będzie wiedział, którą stronę zaindeksować dla określonego słowa kluczowego, co oznacza, że ​​może to narazić Cię na karę.

Semrusha Narzędzie do audytu witryny

Wygląda na to, że Tesla nie ma żadnych zduplikowanych treści na swojej stronie. Ale jeśli to zrobisz, upewnij się, że poprawiłeś swoje treści, aby były bardziej oryginalne i niepowtarzalne. 

Podoba mi się kontrola oryginalności Asystenta pisania SEO — możesz uruchomić dowolną kopię za pomocą dodatku, a on automatycznie wykryje, czy masz problemy z duplikacją treści. Ma nawet Przeformułowanie funkcja, która pomaga przeredagować tekst, aby był bardziej wyjątkowy.

Narzędzie SEO Writing Assistant firmy Semrush

• Odsłoń strony z cienką treścią

Za każdym razem, gdy zobaczysz ostrzeżenie, które mówi „niska liczba słów” lub „niski stosunek tekstu do HTML”, jest to wyraźny wskaźnik cienkiej treści. 

Narzędzie Semrush's Site Audit

Cienka treść oznacza, że ​​Twoja strona nie zawiera wystarczającej ilości treści, aby dodać wartość dla użytkownika i wyjaśnić temat, na który kierujesz reklamy. Może to powodować problemy z rankingami i UX, ponieważ odwiedzający nie mają wystarczającej ilości treści, z którymi mogą się angażować, więc mogą wybrać konkurencyjną stronę, która ujawnia więcej.

Oczywiście nie wszystkie strony mogą zawierać długie treści, ale najlepiej jest przejrzeć strony z mniejszą liczbą słów, aby sprawdzić, czy możesz:

• Dodaj więcej tekstu, aby stworzyć przydatną i unikalną stronę na dany temat;
• Dodaj atrybut bez indeksowania, który usunie te strony z indeksowania.

9. Udoskonal swoje portfolio linków zwrotnych

Jeśli masz witrynę, która działa od jakiegoś czasu, możesz mieć linki z innych witryn, o których nawet nie wiesz. A te linki zwrotne mogą potencjalnie wpłynąć na twoje wydajność witrynyi nie zawsze w najlepszy sposób.

W rzeczywistości Google może obniżyć ranking Twojej witryny, jeśli otrzymujesz wiele linków pochodzących z niewiarygodnych i mało wiarygodnych witryn, myśląc, że możesz inwestować w strategie SEO inne niż białe, aby budować swoje portfolio.

Dlatego każdy audyt SEO oznacza dokładny audyt linków zwrotnych, który zapewnia najwyższą kondycję linków zwrotnych.

W tym celu potrzebujesz dedykowanego narzędzia do audytu linków zwrotnych. Jeśli wybierzesz Semrush jako swoją platformę do wszystkich rzeczy związanych z SEO, uzyskasz dostęp do jej zaawansowanych Narzędzie audytu linków zwrotnych na szczycie audytu witryny (i wielu innych).

Teraz Backlink Audit automatycznie sprawdzi Twój portfel linków zwrotnych pod kątem jakichkolwiek elementów toksyczności, aby określić ogólny stan linków zwrotnych. 

Narzędzie audytu linków zwrotnych firmy Semrush

Narzędzie zawiera ponad 40 markerów toksyczności, które zbadają każdą witrynę odsyłającą pod kątem jej potencjalnego wpływu na stan witryny. Po prostu przejrzyj listę wszystkich odsyłających domen i rozpakuj toksyczne witryny.

Następnie powinieneś pozbyć się wszystkich spamerskich linków, które mogą utrudnić działanie Twojej witryny: 

• Skontaktuj się z właścicielem witryny, prosząc o usunięcie linku.
• Jeśli nie odpowie lub nie usunie linku, możesz dodać je do listy Disavow w Google Search Console, aby Google po prostu je zignorował.

Szybkie linki:

• Najlepsze bezpłatne witryny do udostępniania zdjęć; Poprawa SEO; Zwiększ ruch
• Najczęstsze problemy z SEO (jak je rozwiązywać)
• Jak znaleźć i naprawić spam SEO BlackHat w witrynie WordPress? 
• Semrush vs Serpstat: co jest lepszym narzędziem do badania słów kluczowych

Wniosek: po co przeprowadzać audyt SEO za pomocą Semrush

Ten post właściwie podsumował cały proces przeprowadzania audytu SEO dla Twojej witryny. Oczywiście są pewne osobliwości, w które nie miałem pojęcia, ale jeśli uda ci się przejść przez wszystkie opisane tutaj kroki, powinieneś zaopatrzyć się w całkiem zdrową stronę internetową.

Jak widać, wiele rzeczy, które tu omówiłem, nie jest możliwe do zidentyfikowania, jeśli nie masz pod ręką odpowiedniego narzędzia. A Semrush ma wszystko, czego potrzebujesz, aby utrzymać swoją witrynę w dobrym stanie.

Oczywiście istnieją inne narzędzia, które mają niektóre z funkcji, które obejmują różne części audytu SEO. Jednak Semrush ma wszystko — czy to SEO poza stroną (narzędzie do audytu linków wstecznych), SEO na stronie (narzędzie do sprawdzania SEO na stronie), SEO techniczne (narzędzie do audytu witryny), a nawet treści (mają całą platformę marketingu treści) . 

I chciałbym podkreślić – i to jest to, co osobiście kocham Semrush bo – że Semrush zawsze nadąża za wszystkimi zmianami. Tak jak Google wypuściło aktualizację Page Experience, Semrush dodał raport Core Web Vitals, który sprawdza Twoją witrynę pod kątem wszelkich powiązanych błędów. To samo stało się, gdy zobaczyliśmy pojawienie się HTTPS itp. 

Co więcej, kosztem jednego rozwiązania, zyskujesz dostęp do ponad 50 narzędzi, które obejmują różne aspekty Twojej widoczności w Internecie — od treści i linków zwrotnych po media społecznościowe i reklamy. Dlatego powiedziałbym, że Semrush daje najlepszą wartość w przeliczeniu na dolara i nawet nie wspominam o jakości spostrzeżeń, jakie zapewnia.

Więc jeśli jesteś gotowy, aby uwolnić pełną moc Semrush i przeprowadzić dokładny audyt SEO, możesz pobrać bezpłatny 14-dniowa wersja próbna Semrush jako mój czytelnik! Nie przegap tej okazji i zakasaj rękawy, aby naprawić błędy SEO!