Perguntas respondidas sobre SEO avançado: Entrevista com o especialista em SEO Michael Martinez

Desta vez, estou entrevistando um dos maiores especialistas em SEO, Micheal Martinez. Ele está atualmente executando seu blog: Teoria de SEO Estou muito feliz que ele respondeu a todas as minhas perguntas difíceis relacionadas a SEO, mídia social e muito mais. Agradeço o tempo e os esforços que dedicou a esta entrevista. Espero que meus leitores gostem.  

Em primeiro lugar, muito obrigado por aceitar minha proposta de entrevista. Eu e meus leitores estamos muito felizes em ter você. Por favor, conte-nos sobre você e sua formação educacional.

Eu nasci e fui criado no sul dos Estados Unidos antes, havia muitos programas educacionais para alunos superdotados. Abandonei o ensino médio no ano 9^th nota porque eu estava frustrado com o sistema educacional me impedindo. Acabei indo para a faculdade e ganhei dois diplomas em Processamento de Dados e Ciência da Computação. Sempre fui fã de ficção científica e fantasia, o que pode ter influenciado minha decisão de trabalhar com computadores. Consegui meu primeiro trabalho de programação quando tinha 15 anos; fazia parte de um programa de empregos de verão para adolescentes. Isso foi em 1975.

Eu me envolvi com o mundo online no início dos anos 1990 por meio de um trabalho que exigia que eu ingressasse em uma comunidade de suporte de software na CompuServe. De lá, migrei gradualmente para a Internet e construí meu primeiro site em 1996. No final de 1998, comecei a me envolver com otimização de motor de busca. Depois de praticando SEO por mim e ocasionalmente como contratado por muitos anos, mudei de carreira em 2006 e assumi o cargo de Diretor de Estratégias de Pesquisa para uma empresa em Seattle. Em 2012, voltei a trabalhar como freelancer e formei um Parceria de consultoria de SEO com meu amigo Randy Ray. Tínhamos colaborado em alguns projetos por alguns anos e finalmente decidimos trabalhar juntos em tempo integral.

Que sugestões gostaria de meu blog Bloggersideas.com. O que você não gostou no meu blog? Por favor me dê sua opinião.

Crie um nome para si mesmo publicando artigos que gostará de ler em cinco anos. Se você acha que eles ainda são úteis e relevantes, então - sem quaisquer reservas ou desculpas - eles provavelmente serão e seus leitores provavelmente concordarão com você. Nenhuma quantidade de Conselhos de SEO pode superar essa abordagem de blog.

 Qual blog você abre diariamente e quais são seus blogs favoritos?

Eu leio vários blogs de SEO diariamente, principalmente porque eles cobrem tópicos interessantes: Search Engine Roundtable, Search Engine Land e Marketing Land. Eu também verifico alguns dos blogs oficiais do Google regularmente. Gosto dos blogs de Jeff Bullas e Dan Zarella, embora eles não escrevam tanto quanto eu gostaria.  Bill Slawski's "SEO à beira-mar”É uma leitura obrigatória para quem está interessado na mecânica de algoritmos de pesquisa.  Entrevistas de Eric Enge no site do Stone Temple são simplesmente incríveis.

E eu assisto o Vídeos do Google para webmasters embora raramente forneçam muito visão para SEOs avançados.  Às vezes você encontra uma verdadeira joia.

Quais são suas ferramentas favoritas de mídia social? Quais ferramentas você prefere usar para aumentar o engajamento do usuário?

No momento, estou usando o Twitterfeed e Twuffer mais do que quaisquer outras ferramentas. Tento responder à maioria das pessoas que dizem algo para mim, seja em meus blogs ou no Twitter. Eu ignoro o Facebook tanto quanto possível, mas de vez em quando eu respondo a alguém lá também.

Duas coisas melhorar o engajamento na minha experiência: tratar as pessoas com respeito e publicar algo onde se sintam compelidas a discutir com você. Escrevendo com o coração ao invés de trabalhos de pesquisa de palavras-chave melhor se você está tentando fazer as pessoas pararem de espreitar e dizer algo.

Hoje em dia eu posso ver que muitos blogs e sites bem estabelecidos perdem seus rankings? Porque isso está acontecendo. O SEO está morto?

A otimização de mecanismos de pesquisa nunca deveria estar ligada a classificações.  12 anos atrás não sabíamos nada melhor. Há cinco anos, SABÍAMOS mais informações, mas as pessoas continuaram a falar sobre classificações. Devíamos sempre ter medido o valor de SEO em termos de tráfego de referência de pesquisa.

Acho que a otimização de mecanismos de pesquisa funciona tão bem hoje quanto há 12 anos. O que não está funcionando tão bem são todas as ideias ruins que as pessoas têm compartilhado em seus blogs, conferências e em seus livros. O SEO não deve ser tratado como um processo de produção que pode ser seguido de acordo com uma fórmula. Voce tem que tratar cada site de maneira diferente.

Os sites que apresentam problemas com os motores de busca seguem fórmulas de sucesso. Em última análise, isso leva ao fracasso.

Há algum benefício em fazer SEO em conteúdo copiado, já que alguns especialistas estão classificando o conteúdo copiado no topo do SERP?

Esse é um tópico longo e complicado. A resposta curta é, sim, você deve otimizar o conteúdo duplicado ou copiado. Mas a resposta mais longa requer que você explique o que significa “otimizar” esse conteúdo para pesquisa. Hoje, dedicamos mais esforço para canonização porque os motores de busca assim o exigem; portanto, o processo de otimização para conteúdo duplicado não é tanto sobre como trazer mais tráfego para ele, mas como usá-lo para valor do canal no conteúdo de origem.

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Do lado do chapéu preto, existem coisas que você pode fazer com o conteúdo duplicado que aproveita alguns dos chapéus pretos truques favorecem.  Isso é “otimização”? Acho que as opiniões podem variar, mas se você está obtendo o melhor valor de desempenho de pesquisa possível do conteúdo copiado, esse é o desempenho ideal, não é?

O desempenho ideal não significa necessariamente a estratégia de marketing de busca mais eficiente ou eficaz. Acho que as pessoas presumem que, se você atinge o desempenho ideal, está sendo eficiente, mas às vezes você escolhe a estratégia errada e perde eficiência apesar de alcançar um desempenho ideal.

Como o Google vê backlinks de postagens de convidados?

Eles tratam backlinks de postagem de convidado como tratam quaisquer outros backlinks. Cada fonte de link deve ganhar a confiança do Google.

Há quase dois anos venho alertando as pessoas para não usarem guest posts como estratégia de links, mas não porque os guest posts sejam ruins. É o padrão que você cria quando faz algo “Apenas para links”, “Apenas para os mecanismos de pesquisa” que o coloca em apuros.

A postagem de convidados sempre criou um valor incrível para escritores e leitores, quando o conteúdo era a parte mais importante do processo. No momento em que você começa a postar links, você desvaloriza o conteúdo e a si mesmo e isso mostra. Então, naturalmente, o motores de busca perdem o interesse no que você está tentando dizer.

Ser conhecido por um milhão de pessoas é melhor do que levar um site ao topo de uma única palavra-chave popular por algumas semanas ou meses com links. Depois que os links pararem de funcionar as pessoas param de ler seu conteúdo porque você tornou os links mais importantes do que seu próprio nome.

Com o aumento da volatilidade no panorama dos mecanismos de pesquisa, como você vê o futuro do SEO no futuro? Ele ainda permanece competitivo com o Marketing de busca pago?

A otimização natural do mecanismo de pesquisa sempre deve fornecer um valor considerável quando comparada ao marketing de pesquisa paga. Na verdade, a maioria das pessoas não se dá muito bem com marketing de busca paga.  É um modelo de negócios muito desafiador e conheço muitas pessoas que o evitam porque perdem dinheiro com ele.

Os especialistas de PPC que mantêm ROI alto conquistaram um nicho importante para si próprios. Isso é o que um especialista em pesquisa orgânica deve fazer. Você tem que mostrar o seu clientes ROI suficiente para mantê-los interessados ​​no projeto. Às vezes, isso simplesmente não é possível fazer.

Você pode dominar um resultado de pesquisa gastando muito dinheiro, mas se o retorno do investimento for baixo, você alcançou um Vitória de Pirro.  Não vale a pena vencer.

5 deve ter ferramentas de SEO em seu arsenal?

Um blog.

Um navegador.

Um painel do webmaster no mecanismo de busca.

Um filtro de spam decente.

Uma ferramenta analítica rudimentar.

Eu sou um grande crente em "menos é mais" com otimização de mecanismo de pesquisa. Quanto menos ferramentas você confiar, melhor terá de se tornar em ver os problemas e encontrar soluções para eles. As ferramentas retêm as pessoas.

O que fazer e o que não fazer em SEO para dispositivos móveis?

FAÇA o seu site fácil de ler em um dispositivo inteligente.

USE navegação otimizada para celular. "Menos é mais"

Espere que os usuários móveis sejam mais efêmeros do que os usuários de desktop.

NÃO presuma que todo o tráfego “móvel” seja móvel. Alguns deles são robôs.

NÃO crie conteúdo curto e fofo para usuários móveis. Eles querem um bom retorno do investimento. A navegação móvel é dolorosa e os usuários não querem perder tempo com conteúdo de baixa qualidade.

A melhor maneira possível de decifrar as palavras-chave orgânicas "não fornecidas"?

Na verdade, não me preocupo com isso. Eu sempre defendi olhar para pesquisa palavras-chave de referência para identificar o conteúdo fraco. Você ainda pode fazer isso observando quais páginas recebem a menor quantidade de tráfego de referência dos mecanismos de pesquisa.

Por que você precisa saber que recebeu 1,000 visitas para “PALAVRA-CHAVE FAVORITA”?  O que isso vai te dizer?

Se você receber 1,000 visitas para PAGE ALPHA e 1 visita para PAGE BETA, então você sabe que precisa fazer algo sobre BETA.

Como o Google sabe se um blog é patrocinado ou convidado? Só fazemos blogs convidados, porque não queremos comprar links, mas muitos blogs hoje em dia pedem dinheiro. 

Postagem paga cria sinais indicadores, os chamados “Pegada estatística”.  Eles desenvolveram algoritmos de aprendizagem sofisticados, mas suas equipes de spam coletaram um grande número de exemplos de “sites bons” e “sites ruins” para os algoritmos aprenderem.

Quais são algumas estratégias para brainstorming e criação de linkbait em SEO?

Eu gosto de examinar feeds de notícias e mídias sociais para ver quais conversas a mídia e seu público continuam por várias semanas. Se um tópico tem uma vida tão longa em notícias e mídia social então provavelmente terá uma longa vida na web.

Depois de escolher um tópico, faço pesquisas para ver quais perguntas foram respondidas satisfatoriamente e quais não foram. Das perguntas respondidas, procuro ver quais cujas respostas são fáceis de encontrar na pesquisa.

Normalmente, proponho uma pequena lista de tópicos sobre os quais posso escrever. Nesse ponto, eu escolho o tópico que é mais interessante para mim. Se eu, como escritor, estiver interessado no tópico, provavelmente escreverei algo muito bom para ele.

Essa abordagem funciona bem para todos os tipos de tópicos, mas se você se concentrar apenas nos próximos eventos, terá uma chance maior de “estar lá” quando as pessoas procurarem respostas. Ou seja, alguns eventos bem promovidos estimulam aumentos no tráfego de pesquisa em torno de tópicos relacionados. Se você antecipar isso crescimento no tráfego então, você pode preparar o melhor e mais útil conteúdo para as pessoas encontrarem na hora certa.

Que tipo de ferramenta de análise do concorrente você está usando? Você pode sugerir as melhores ferramentas para rastrear backlinks de concorrentes?

Quando olhamos para backlinks, meu parceiro e eu tendemos a usar Majestic SEO e AHREFS. Mas nós realmente não recomendamos olhar para backlinks do concorrente.  Normalmente, essa é uma boa forma de encontrar links que podem ser penalizados.

Um dos diretórios em que estou sendo revisado pelo Google. Devo ficar preocupado se meu site será penalizado?

Um link de diretório ruim não vai te machucar. Cinco links de diretório ruins não devem prejudicá-lo. Dez links de diretório ruins provavelmente não irão prejudicá-lo. Mas se você está recebendo muitos links de diretórios, deve se perguntar: “Quem usa esses diretórios para encontrar sites?”

Se um link de diretório não estiver enviando tráfego, você provavelmente não precisará dele. Os mecanismos de pesquisa não se importam com os diretórios de pequenos nichos que as pessoas realmente usam. Eles se opõem aos diretórios que foram “Feito para SEO (link building)”.

Os compartilhamentos sociais do próprio Blog e do uso de serviços de terceiros como JustRetweet têm o mesmo impacto no Serp ou não?

Não há benefício de SEO em compartilhamentos sociais. Os compartilhamentos naturais indicam que as pessoas conhecem você e estão interessadas em seu conteúdo. Os compartilhamentos naturais devem se correlacionar bem com outros sinais que os mecanismos de pesquisa usam para promover o conteúdo que as pessoas gostam.

Ações artificiais podem criar visibilidade para você em ambientes de mídia social, e essa visibilidade pode se traduzir em tráfego. Mas se você está violando as diretrizes dos serviços de mídia social ao comprar ações, corre o risco de perder um canal valioso para o tráfego.

Assim como acontece com o marketing agressivo em mecanismos de pesquisa, o marketing agressivo em mídia social traz riscos e você precisa estar ciente e gerenciar esses riscos. O marketing de rotatividade não é exclusivo do SEO. Também acontece nas redes sociais. Ninguém deve usar estratégias de marketing churn-and-burn com qualquer site de marca ou conta de mídia social porque uma vez que você perde essa visibilidade, ela pode desaparecer para sempre.

Espero que gostem desta longa entrevista de Michael Martinez. Ele havia compartilhado suas estratégias valiosas aqui. 

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