A arte de contar histórias para blogs: anatomia de uma grande história

Imagine-se em uma sala lotada com todas as pessoas que você conhece. Agora, faça um experimento mental: visualize como dois amigos seus contariam a mesma história.

Escolha um amigo que seja uma estrela regular nas conversas e um de seus amigos mais chatos, que seja legal, mas não consiga conversar. Você percebe como a mesma história soaria totalmente diferente quando contada por duas pessoas?

O que é contar histórias?

Contar histórias é uma arte - essa é a melhor definição que capta a essência dessa habilidade. Nem todos podem fazer isso, mas todos podemos nos tornar melhores nisso.

Agora, chegamos a uma questão importante: por que estamos conectando a narração de histórias com blogs e branding? É o único truque que o ajuda a desenvolver um forte vínculo com seus leitores. Quando você se torna um contador de histórias de sucesso, eles reconhecerão sua forma de expressão sem ler o nome do autor.

Lembre-se: seja o que for o objetivo do seu site é, você ainda está lidando com pessoas. É fácil esquecer esse aspecto quando você não está tendo contato cara a cara com eles. Seu principal objetivo é ajudá-los a resolver problemas e melhorar a qualidade de suas vidas. Como resultado desse vínculo - você obtém receita e todos ficam felizes.

Contar histórias é o elo que conecta esses dois pontos extremos: o desejo de seus consumidores de encontrar soluções e seu desejo de ganhar dinheiro por meio de um projeto online de sucesso.

A anatomia de uma grande história

Não importa se você está escrevendo uma postagem no blog, elaborando um infográfico ou desenvolvendo conteúdo para o seu site - a forma de uma história sempre permitirá que você prenda a atenção do seu público. Qual é o seu primeiro pensamento sobre o conceito “anatomia de uma grande história”? Você está pensando em uma forma precisa que deve manter? Você provavelmente escreveu muitas redações de 5 parágrafos na faculdade, então espera que uma história seja determinada por regras e expectativas precisas. Você ficará aliviado em saber que não é!

A narrativa digital é uma forma de expressão de estilo livre que permite compartilhar tudo o que está em sua mente. É claro que você deve manter a forma e a organização claras da peça, pois é a única maneira de manter o público interessado e entretido. No entanto, você pode esquecer tudo sobre as regras de redação acadêmica que você odiava na faculdade.

John Truby, um consultor respeitado na indústria cinematográfica, escreveu o livro A Anatomia da História: 22 Passos para se Tornar um Mestre Narrador. O livro contém técnicas apresentadas na mesma ordem que você usa para criar uma história.

Há uma seção do livro que lhe diz para usar esses 7 elementos-chave ao desenvolver a estrutura de sua história:

1. Fraqueza e necessidade
2. desejo
3. Oponente
4. Planejamento
5. Batalha
6. Auto-revelação
7. Novo equilíbrio

Vamos ver como você pode usar essa anatomia para desenvolver um artigo online de sucesso. Você começa explicando quem é o herói da sua história. Claro, este deve ser seu consumidor potencial. Você pode começar o artigo com algumas perguntas, para que o leitor se reconheça no personagem. Em seguida, você indicará os pontos fracos e as necessidades do protagonista.

Por exemplo, você pode pegar um aluno que não consegue completar uma redação para a escola e, então, continuar declarando seu desejo de tirar boas notas e impressionar o professor. O adversário, neste caso, pode ser falta de tempo ou recursos. Pense em quaisquer obstáculos que impediriam o leitor de atingir o objetivo. Em seguida, você desenvolve um plano que o levaria ao sucesso e explica como ele pode superar todos esses obstáculos (essa é a sua batalha). O novo equilíbrio é o estágio final de sua história - você já apresentou as soluções e agora o leitor sabe que ação deve tomar para chegar ao estado que almeja.

Quando você desperta as emoções do leitor (e fará isso inspirando-o a resolver um problema específico), poderá facilmente vincular essas emoções à sua marca.

Como dominar a arte de contar histórias na era digital

Ok, agora que você entende como pode desenvolver uma boa história para o propósitos de sua marca online, veremos algumas dicas rápidas que o ajudarão a se tornar o mestre em contar histórias da era digital.

• Seja divertido!

Não seja o amigo chato do exemplo no início deste post. Você deseja desenvolver um estilo de escrita envolvente que desperte as emoções de seus leitores. Como você não pode usar mímicas, tom de voz e expressões faciais ao escrever, você precisará preencher essa lacuna com emoticons, vídeos, infográficos, fotos e outros tipos de conteúdo visual que transmitirão suas ideias reais.

• Fale com seus leitores

A abordagem conversacional sempre funciona. Ninguém gosta de ler histórias formais, então vamos nos lembrar mais uma vez: é hora de esquecer os princípios da escrita que seus professores universitários impõem a nós. Precisamos ser verdadeiros e falar com nossos leitores da mesma forma que falamos com nossos amigos. Não há necessidade de fingir.

• Compartilhar!

Seus leitores se conectarão com sua marca se souberem que você passou pelas mesmas lutas e encontrou as soluções. Por exemplo, digamos que você esteja sugerindo um método específico que os ajudará a vencer a ansiedade. Se eles souberem que você realmente usou o mesmo método para superar esse problema, eles confiarão em você.

Isso significa que você também precisa compartilhar algumas histórias pessoais. Não tenha medo de revelar seus pontos fortes e fracos e a jornada que o trouxe até onde está hoje. Você já percebeu como os iogues e gurus do fitness do Instagram compartilham fragmentos de suas lutas e realizações todos os dias? Esse é um bom exemplo de narrativa na era digital.

• Seja curto, doce e simples

Baixo é um termo relativo na narrativa. Às vezes, você não pode contar uma história de forma eficaz em 250 palavras, então você precisa escrever mais. No entanto, você deve sempre tentar estimar a capacidade de atenção de seus leitores e manter a duração de suas postagens dentro desses limites.

• Mantenha a consistência no estilo

Você pode experimentar até certo ponto, mas não pode criar consciência de marca se usar um estilo diferente em cada história que compartilhar. Você precisa expressar a identidade da sua marca em todo o site. Você deve manter esse estilo consistente, mesmo quando se conectar com seu público por meio de canais de mídia social. O Oatmeal é um bom exemplo dessa consistência que gerou grande popularidade entre o público online, bem como o reconhecimento instantâneo da marca.

Mostrar, não conte!

 

Mostrar é o objetivo principal da narrativa. Você pode conseguir esse efeito despertando o verdadeiro interesse do seu público, compartilhando uma história que pareça realista e usando exemplos sempre que tentar provar um ponto. Você precisa evitar despejos de informações que fariam os leitores desconfiar de seu envolvimento, conhecimento e capacidade de ajudar.

Lembre-se: muitos blogs e sites estão lutando pela mesma parcela de atenção que você busca. Se você mantiver seus leitores envolvidos com uma história interessante, despertará as emoções que o levarão a um maior conhecimento da marca. A partir desse ponto, você pode se considerar um contador de histórias de sucesso.