Se você ganhasse um dólar cada vez que alguém lhe dissesse para escrever conteúdo atraente, você seria podre de rico.
É um dos chavões mais populares e indefinidos nos blogs e marketing de conteúdo comunidade hoje em dia ...
Mas o que isso realmente significa? Como você sabe quando você criou conteúdo atraente?
Essas são perguntas que vale a pena perguntar porque você TEM que ter um conteúdo atraente hoje em dia se quiser se classificar no Google.
O nível de conteúdo foi elevado e está ficando cada vez mais difícil construir backlinks essenciais, a menos que seu conteúdo seja incrível.
Eu vi isso em primeira mão com meus clientes nos últimos 5 anos ou mais.
Os blogueiros que escrevem conteúdo extremamente valioso sempre superam aqueles que escrevem conteúdo que é apenas ok.
E depois de fazer experimentos com clientes em vários nichos, comecei a descobrir 5 elementos-chave de conteúdo atraente.
Agora, quero deixar claro: esses não são os únicos elementos que compõem um conteúdo atraente.
Mas eu aprendi que você absolutamente não pode ter conteúdo atraente sem esses 5 elementos.
O conteúdo totalmente atraente é ...
1. Claro
Isso parece óbvio, mas não pode ser esquecido.
Todo conteúdo atraente deve ser fácil de digerir e entender.
Não importa o quão atraente ou único é o seu conteúdo se o seu leitor não consegue entendê-lo.
Portanto, grandes criadores de conteúdo sempre tornam seu conteúdo o mais claro possível ao:
- Tornando-o digitalizável.
Longos blocos de texto costumam ser opressores para os leitores (especialmente online). Portanto, o conteúdo atraente divide o conteúdo em blocos de 2-3 linhas e usa muitas listas como a imagem abaixo:
Fonte: https://seranking.com/blog/seo-for-blogs/
Muito fácil, certo?
- Adicionando uma tonelada de ótimos exemplos e anedotas.
Uma das melhores maneiras de ajudar seus leitores a compreender estratégias, táticas ou teorias que você explica em suas postagens é adicionando exemplos e anedotas relevantes.
E nada melhor para explicar o porquê do que com um exemplo? 🙂
Em sua postagem em como criar um curso online, Mirasee oferece mais de 10,000 palavras de ótimo conteúdo sobre a construção de cursos com base em tudo o que aprenderam, ajudando os empresários a criar cursos ao longo dos anos.
Ao longo de toda a postagem, eles têm:
- Vídeos do YouTube incorporados com tutoriais feitos por eles
- Anedotas que mostram ao leitor o que aprenderam com a implementação das estratégias sobre as quais falam
- Entrevistas com criadores de cursos de sucesso
Seu conteúdo é superdenso e valioso, e eles fornecem mais explicações para qualquer coisa que os leitores possam ter problemas para entender ou visualizar.
E não apenas isso, mas eles fazem isso de uma forma que literalmente NINGUÉM mais poderia fazer, fornecendo entrevistas com seus alunos no post.
Portanto, ao criar conteúdo, pense em maneiras de explicar melhor os pontos com base em sua experiência e percepções únicas.
Esses exemplos e anedotas não apenas ajudam o leitor a entender melhor o seu conteúdo, mas também podem posicioná-lo como o especialista em seu nicho.
- Escrita ao nível do 3º ano (em termos de vocabulário).
Finalmente, você quer ter certeza de que está usando palavras e frases que todos possam entender.
Seu blog não é o lugar para mostrar seu vocabulário; é o lugar para comunicar suas ideias da maneira mais eficaz e sucinta possível.
Descreva ideias, táticas e estratégias da maneira mais simples possível (imaginando que você está tentando explicá-las a uma criança).
Porém, não entenda mal: isso não significa que você precisa ter um tom condescendente.
Sua postagem precisa ser inspiradora e capacitadora (mais sobre isso em um minuto) Porque de quão bem você comunica suas idéias.
2. Tático
Você já leu uma postagem de blog com ideias verdadeiramente incríveis que ofereciam pouca ou nenhuma informação sobre como implementá-las?
É enlouquecedor.
Isso quase, pelo menos na minha opinião, desacredita tudo o que eles dizem, porque eles não provaram que tentaram implementar essas ideias (muito menos geraram resultados com elas).
Esse conteúdo não é atraente ...
O conteúdo verdadeiramente atraente oferece ótimas ideias JUNTO COM ótimas instruções para implementá-las.
Portanto, grandes criadores de conteúdo começam as postagens do blog explicando conceitos claramente e, em seguida, dão aos leitores processos passo a passo (que eles realmente tentaram) que eles podem seguir para executar esses conceitos.
Aqui está um ótimo exemplo:
Tempo 21 New York Times o autor de best-sellers, Jerry Jenkins, escreveu uma postagem fantástica sobre como escrever um livro são mais de 5,000 palavras.
No post, Jerry dá 20 passos para escrever um livro com mais de 40 anos de experiência e mais de 190 livros escritos.
Em cada etapa, ele fornece um conceito, explica por que é importante e como pode impactar você como escritor e, em seguida, dá suas recomendações para a implementação desses conceitos.
Siga a Etapa 5, por exemplo, na construção de um esboço:
Jerry começa a seção falando sobre a importância de ter algum tipo de estrutura a seguir ao escrever um livro (mesmo se você gosta de escrever o que quer que venha à sua cabeça).
Seu raciocínio é por causa do que ele chama de Maratona do Meio- a parte intermediária do livro entre os principais pontos da trama que é tão difícil de escrever.
E no final da seção, ele aconselha todos os escritores a fazerem um esboço (mesmo que não seja “tradicional”). Ele recomenda começar com algo tão simples como o título, os títulos dos capítulos e alguns marcadores para cada seção e, em seguida, expandir à medida que avança.
Jerry fornece o conceito E instruções exclusivas para implementá-lo com base em suas décadas de experiência.
É isso que o como é o conteúdo tático.
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3. Capacitação
Partindo do último ponto, todo conteúdo atraente é fortalecedor.
Em outras palavras, é tão aprofundado e útil que motiva os leitores a agir imediatamente.
Observe como eu disse capacitação e não inspiradora, No entanto.
O objetivo não é agir como Tony Robbins em seu conteúdo e fazer com que os leitores percam uma parede de tijolos—Está fornecendo a eles informações tão úteis que eles não podem deixar de ficar entusiasmados com a forma como isso pode impactar seus negócios.
A melhor parte disso é que você nem mesmo precisa pensar conscientemente sobre isso. Isso ocorre naturalmente se o seu conteúdo for incrivelmente útil.
Portanto, você não deseja apenas explicar claramente os conceitos, estratégias, táticas e exemplos, mas também deseja explicá-los de uma forma que deixe o seu leitor animado o suficiente para agir imediatamente.
Uma das melhores maneiras de fazer isso é mostrar através de sua voz seu entusiasmo sobre o assunto que você está escrevendo.
Conte sua história sobre como você era igual ao leitor-frustrado porque X não estava funcionando ou Y não era como você queria-em seguida, conte a eles a história de como os insights que você vai compartilhar em seu conteúdo mudaram tudo para você.
Fale sobre coisas específicas que você estava sentindo.
Fale sobre cenários específicos e momentos em que você pensou que era uma causa perdida.
Em seguida, conte a história de sua transformação e mostre ao leitor que a mesma coisa pode acontecer com eles.
4. Único
Mais de 4 milhões de postagens de blog são publicadas todos os dias.
Isso é um monte de postagens de blog ...
Mas a triste verdade é: a maioria deles não gera qualquer tráfego.
E um dos maiores motivos, com base nas minhas observações de estar no setor há mais de 5 anos, é porque 99% dele não é único.
A maioria dessas postagens de blog são simplesmente versões reescritas das mesmas coisas que temos lido há anos.
Você sabe do que eu estou falando…
Visite algumas das publicações online mais populares e leia alguns de seus artigos de marketing.
Você receberá conselhos como:
- Construir seguidores nas redes sociais
- Encontre seu cliente-alvo
- Concentre-se em seu UM leitor
- Produza conteúdo em vários canais
- E a lista continua
Nada disso é errado ou inerentemente ruim, mas todo mundo já ouviu isso por anos.
Hoje, as pessoas anseiam por conteúdo exclusivo de especialistas.
O que faz único o conteúdo realmente se parece?
Se eu quisesse escrever uma postagem de blog genérica, poderia dizer: “Seja você mesmo!” 🙂
NÃO é isso que vou lhe dizer.
O que eu am vou lhe dizer que a criação de conteúdo único e único exige que você tenha experiência com o tópico sobre o qual está escrevendo.
O segredo é colocar seu próprio estilo, sua própria experiência e seu próprio insight sobre tópicos que as pessoas já estão falando.
E para fazer isso bem, você não pode simplesmente ler algumas postagens de blog sobre um tópico semelhante e escrever coisas.
Você precisa fazer experimentos.
Você precisa provar ou refutar o conselho de outros especialistas.
E você precisa mergulhar em seu campo.
As pessoas não querem ler conteúdo sobre por que precisam escrever mais de 1,000 palavras para se classificar no Google; eles querem ler o conteúdo sobre todos os testes que você executou com conteúdo de durações variadas e o que você aprendeu durante o processo.
Eles não querem ler conteúdo sobre por que precisam criar um avatar de cliente para suas campanhas de marketing; eles querem ler o conteúdo sobre o que você aprendeu sobre a criação de avatares de clientes a partir de dez campanhas de marketing para clientes diferentes.
E eles não querem ler conteúdo sobre como usar o Técnica de arranha-céu para construir links (já que é tão conhecido neste momento); eles querem ler o conteúdo sobre como você enviou 1,000 e-mails de divulgação com 5 diferentes estratégias de construção de links e que tipo de resultados você viu.
As pessoas querem ler sobre suas percepções e experiências únicas. Conteúdo atraente dá isso a eles.
5. Um pé de largura e uma milha de profundidade
O elemento final que encontrei em todos conteúdo atraente é que é incrivelmente profundo em um tópico específico.
Em outras palavras, tem trinta centímetros de largura e uma milha de profundidade.
É preciso um tópico específico como Link building de comércio eletrônico e fornece ao leitor tudo o que ele possivelmente precisa saber sobre o assunto.
Daria a melhor informação possível sobre cada:
- Tática
- Estratégia geral
- Modelo de divulgação
- Consideração
- Prática recomendada da indústria
- E muito mais
Postagem do blog de Ahref sobre divulgação de blogueiros é um ótimo exemplo de conteúdo com XNUMX centímetros de largura e XNUMX km de profundidade.
O alcance do blogger é um tópico muito específico que é um subtópico de SEO, que é um subtópico de marketing online, que é um subtópico de marketing.
Há muito que se pode dizer sobre isso, mas é um pouco limitado em comparação com SEO ou marketing online.
Isso o torna elegível para o rótulo “pé largo”.
A postagem do Ahrefs é incrivelmente longa e repleta de tutoriais, exemplos, capturas de tela e anedotas. Ele cobre quase tudo que você precisa saber sobre o alcance de blogueiros—Assim qualificando-o para o rótulo de “milhas de profundidade”.
A lição importante aqui é:
Você precisa concentrar seu conteúdo em tópicos grandes o suficiente para escrever milhares de palavras, mas restritos o suficiente para incluir tudo que alguém precisa saber sobre o tópico.
Além disso, leia:
- Como obter ótimos backlinks para quem é novo no marketing de conteúdo
- Marketing de conteúdo em 2019 | Por que publicar sua postagem não é suficiente?
Por quê?
Duas razões:
- Voltando à importância do conteúdo tático, você deseja dar aos seus leitores um guia completo e do início ao fim para fazer algo. Você deseja que eles saiam de seu site com um plano que estão ansiosos para implementar. Você não pode fazer isso se escrever sobre um tema tão amplo como “marketing”.
- Você deseja ser capaz de segmentar palavras-chave com concorrência baixa o suficiente para que seu site seja classificado. Uma palavra-chave mais específica como “práticas recomendadas de alcance de blogueiros”, por exemplo, será muito mais fácil de classificar do que “marketing”. Vou arriscar e dizer que nenhum de nós jamais conseguirá uma classificação para a palavra-chave “marketing”.
Ter mais de XNUMX centímetros de largura e um quilômetro de profundidade com seu conteúdo ajuda a satisfazer todos os outros elementos de conteúdo atraente que examinamos.
Conteúdo atraente = tráfego orgânico louco
Existem vários fatores diferentes que determinam a classificação do seu conteúdo e do site em geral no Google.
Ambos sabemos disso.
Mas você não pode satisfazer 90% desses fatores sem um conteúdo atraente.
Você não pode:
- Obter links
- Obtenha ações
- Receba posts de convidados
- Ou até mesmo construir um público
Portanto, procure incorporar esses elementos em seu conteúdo e se esforce para tornar cada postagem que você cria não apenas atraente, mas o melhor recurso na Internet para sua palavra-chave alvo.
Você ficará surpreso com a quantidade de tráfego orgânico que começará a gerar. 🙂
