O que é EAT e SEO em 2024 e por que isso é importante? (O Guia Definitivo)

A classificação do Google é extremamente importante se você quiser aparecer no topo em Resultados de pesquisa do Google. Para isso, a tarefa mais importante é desenvolver sua marca, construindo a confiança entre os consumidores e a experiência no trabalho que você faz.

Ultimamente, você deve ter encontrado a palavra EAT, que já é usada na terminologia de SEO. O Google atualizou seu algoritmo no ano de 2018 e, desde então, o EAT ganhou destaque. Esta atualização do Google afetou principalmente os sites que oferecem conselhos médicos e de saúde, depois outros setores. Esta é a razão pela qual esta atualização foi chamada de atualização “Medic”.

 

Vamos aprofundar mais no EAT

In SEO, EAT é um acrônimo para Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Este termo é extremamente importante para muitos sites, mas nem todos os SEOs admitem que ele desempenha um papel no fator de classificação.

Porém, foi observado que muitos sites foram gravemente afetados com as atualizações de qualidade do Google por não possuírem o EAT. Portanto, é imperativo melhorar seu EAT para converter em mais tráfego e melhores classificações.

Muitos sites YMYL (Your Money or Your Life) também foram afetados pelas atualizações 'médicas' do Google. É como uma classificação de qualidade para o conteúdo. O Google é específico para fornecer as informações mais relevantes e corretas. Ele não quer atender links que compartilham conselhos não verificados e sem educação, em outras palavras, sites fraudulentos.

O Google confirma que recomenda apenas os sites que mostram um alto nível de especialização, autoridade e confiabilidade, também conhecidos como EAT. Dessa forma, o Google protege os usuários de conteúdo não verificado e de baixa qualidade. Esses resultados podem ser prejudiciais e afetar o bem-estar e a positividade do usuário.

Portanto, se sua marca ou seus serviços se enquadram na categoria de saúde, felicidade ou riqueza, você definitivamente precisa do EAT para criar um impacto positivo.

Diretrizes para avaliar a qualidade da pesquisa do Google

Diretrizes 2015

O documento do avaliador de qualidade da Pesquisa Google contém os termos EAT e YMYL. O Google lançou suas Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa em 2015, que possibilitou reconhecer um site de baixa e alta qualidade. A equipe de avaliação humana do Google consultou este documento enquanto realizava pesquisas durante todo o dia e determinava os principais resultados dessas pesquisas. Essas verificações pontuais são realizadas por uma equipe de 10,000 pessoas no Google.

Estas verificações pontuais significam o processo concebido para controlar os algoritmos de classificação e a sua influência na determinação da qualidade da página.

As conclusões a que chegam são fornecidas à equipe de engenheiros do Google, que melhoram ainda mais o algoritmo de classificação. Este algoritmo é regularmente melhorado e aprimorado.

Diretrizes 2018

Depois de julho de 2018, o Google fez algumas adições e atualizações que tiveram um grande impacto. As pessoas que avaliam a qualidade do site agora não apenas revisam o EAT do site, mas também o EAT dos criadores de conteúdo.

Assim, agora o Google verifica o autor do conteúdo principal da página e suas credenciais quanto à matéria do assunto, principalmente se o assunto estiver na categoria YMYL.

Assim, é fundamental atualizar o EAT tanto do site quanto do autor. Isso pode ser obtido fornecendo caixas de autor ou links para os perfis do autor, ou usando a marcação do esquema do autor. Esses são os dados estruturados que falam sobre o autor e tornam mais fácil para o Google se conectar com o autor por meio de qualquer plataforma, como mídia social, e-mails, etc.

Características de uma página de alta qualidade, do Google

A página de alta qualidade deve ter um propósito benéfico e deve alcançá-lo bem. As características de uma página de alta qualidade são:

• Alto nível de EAT
• Uma boa quantidade de grande qualidade do conteúdo principal, que inclui título e descrição
• Uma reputação de site boa e positiva
• As informações do site devem ser satisfatórias ou as informações do proprietário do site devem ser autênticas

Características de uma página de baixa qualidade, do Google

Páginas de baixa qualidade são as páginas sem propósito e dimensão. Aqui estão suas características:

• Um nível incompetente de EAT
• A qualidade do MC é ruim
• A quantidade de conteúdo principal para o propósito da página não é satisfatória
• O título é exagerado
• A reputação do site ou a reputação do criador é negativa
• As informações sobre o site ou seu criador são insatisfatórias
• Anúncios ou SC distraem do conteúdo principal

Vamos entender cada termo do EAT separadamente:

 

E - Expertise

E significa Expertise in EAT, e um especialista é alguém hábil e com conhecimento em uma área específica. Ter conhecimento por si só não vai ajudar em obter tráfego para seu site.

É essencial comunicar esse conhecimento de forma envolvente. A melhor combinação de ter um conhecimento sólido, saber o que seu público quer e entregá-lo da melhor maneira possível é o ideal. O truque é desenvolver conteúdo que seja ótimo, inovador e amado pelo público.

Você pode criar um conteúdo incrível, olhando para a resposta a estas perguntas:

• Qual é a intenção dos pesquisadores por trás dos termos que usam na pesquisa por palavra-chave?
• Qual é a palavra-chave que eles usam para pesquisa e o que exatamente procuram?

É vital entender o estágio de compreensão do pesquisador, como consumidor. As situações podem ser muitas, dependendo de um caso particular. Por exemplo, não use jargões e muitos termos técnicos se o pesquisador for novo no assunto.

• Sempre encontre um equilíbrio entre ser completo e mantê-lo simples. Portanto, formate seu texto para que seja fácil de digerir, use recursos audiovisuais, imagens, etc.
• Sempre inclua o conteúdo complementar e vincule-o internamente para facilitar o acesso. Você deve determinar a próxima consulta do pesquisador para fazer isso.

A - Autoridade

Ter experiência sobre um assunto é o começo porque a autoridade surge quando outros influenciadores e especialistas usam seu nome como fonte de informação ou quando seu nome aparece em tópicos relevantes como referência.

Os principais indicadores de desempenho para julgar a autoridade são:

• Inclua links de sites confiáveis ​​e relevantes, pois isso aumentará a classificação do site.
• Se você incluir como foi mencionado nas notícias ou em outros sites oficiais, isso, por sua vez, aumentará sua autoridade.
• Você pode usar o Moz Autoridade de domínio pontuação para determinar a autoridade do site
• Você também pode usar a pontuação do 'índice de confiança' do Majestic para determinar a autoridade do site. Uma pontuação de cerca de 1.0 significa que tudo está indo bem.
• Um conteúdo amplamente compartilhado e frequente nas mídias sociais, significa que sua autoridade está crescendo.
• Outra medida é o volume de pesquisa da marca que determina a autoridade da marca. Mais pessoas pesquisando a marca significa que a marca está ganhando autoridade.
• Se você tem uma página da Wikipedia para sua marca ou para as pessoas empregadas por você, isso mostra autoridade porque a página da Wikipedia não é possível até e a menos que você seja reconhecido e popular.

T - Confiabilidade

A confiança é extremamente importante para construir qualquer tipo de relacionamento. Expertise e Autoridade melhoram os rankings, a confiabilidade é importante para sua manutenção. A falta de confiança pode até mesmo prejudicar seu ranking do Google.

É seu dever fundamental e primário encantar seus clientes e resolver quaisquer problemas antes que as coisas saiam do controle. Caso contrário, haverá negatividade associada à sua marca.

O Google cita claramente em suas diretrizes que muitas críticas negativas significam má qualidade.

Se o seu site recebe críticas positivas sobre Trustpilot, TripAdvisor, Google Meu Negócio, etc. a confiança em sua marca aumentará muito. Para aqueles que operam no México, EUA ou Canadá, você deve ter boas críticas no bbb.org. A confiabilidade pode ser promovida de várias maneiras:

• Correlacionando seu site com um local físico
• Criação de uma página T&C, facilmente acessível aos usuários
• Incluindo uma página da política de privacidade facilmente acessível aos usuários
• Para sites de produtos, inclua especificações detalhadas do produto e inclua um manual de segurança, se aplicável
• Para sites que compartilham conhecimento, é melhor incluir a biografia do autor ou compartilhar links para sites de autoridade.
• Tenha uma maneira limpa de entrar em contato com os proprietários do site
• Certifique-se de que o domínio do seu site é seguro
• Para sites que aceitam transações, as políticas de devolução e reembolso devem ser muito claras e compartilhadas com o usuário

Como o Google determina o EAT?

• Medição de links e menções desvinculadas

O Google é capaz de determinar quais menções e links contar. Se sua marca está recebendo muitas menções na imprensa, isso será útil para melhorar as classificações no Google. O Google pode determinar a diferença entre o buzz verdadeiro sobre sua marca ou empresa e o buzz pago. O Google sabe qual ignorar e só considera links e menções verdadeiras.

• Conhecimento das menções de confiança

O Google usa o Algoritmo Penguin (lançado em 2016) para determinar os links que não são de fontes confiáveis ​​e devem ser ignorados. Embora alguns spammers possam enganar aqui usando o Redes privadas de blogs (PBNs) e truques semelhantes. O Google usa o algoritmo para selecionar as páginas confiáveis ​​que são boas e criar uma rede de sites confiáveis ​​ao percorrer os links dessa página.

O próprio Google criou um banco de dados de páginas e sites confiáveis ​​e são reconhecidos por sua indústria.

• Google tem outros sinais

O Google também pode deduzir de outros sinais diferentes em toda a web que trabalham para o EAT.

• Influência do EAT nas atualizações do algoritmo

As atualizações de algoritmos dependem muito do fator EAT e isso foi observado anteriormente também em 2018. Quando as mudanças foram feitas nos algoritmos, os rankings de milhares de sites mudaram drasticamente. Nesse caso, para alguns sites, as classificações aumentaram e, para alguns, as classificações diminuíram.

• Influência do EAT nas atualizações do núcleo amplo

Os engenheiros do Google realizaram a atualização do Broad Core Algorithm em 2018, no algoritmo principal. Como resultado, vários webmasters ficaram confusos e paranóicos com seus rankings porque, para alguns, os rankings dispararam inesperadamente e para outros, os rankings caíram drasticamente.

Sobre isso, Danny Sullivan, representante de pesquisa do Google, confirmou e explicou que eles realizam essas atualizações de rotina muitas vezes em um ano. Após esta explicação, os veteranos da comunidade SEO decidiram investigar essas atualizações e descobriram que os domínios não tinham os principais sinais do EAT. Foi assim que se confirmou que o EAT influencia as Broad Core Updates.

• Influência da EAT na atualização do Medic

A atualização do Medic foi a segunda maior atualização ocorrida em 2018, que também foi determinada como a próxima “atualização de núcleo amplo”, em que a classificação dos sites foi afetada significativamente, tanto para cima quanto para baixo.

Tudo isso por causa da pontuação do EAT e outros fatores. Foi investigado que o total e a qualidade dos links de entrada é um fator, mas principalmente o quão bem os negócios são avaliados em termos de nível de especialização, autoridade e confiabilidade, o que trouxe uma grande mudança nas classificações e, portanto, enormes perdas em receita para aqueles cujas classificações diminuíram.

Os seguintes tipos de sites foram os que mais sofreram:

• Um que tinha conteúdo desatualizado
• Aquele que já tinha má reputação
• Aquele cujo conteúdo foi escrito por autores ingênuos e incompetentes
• Aquele cujas políticas de devolução e reembolso não eram claras e cujas informações de contato não foram divulgadas

Consequências de ignorar EAT

As empresas que ignoram o EAT incorreram em enormes perdas em termos de visitantes e, eventualmente, / receitas. Por exemplo, DrAxe.com perdeu aproximadamente 10 milhões de visitas mensais, Prevention.com perdeu aproximadamente 5 milhões de visitas mensais; devido a que suas classificações caíram de um penhasco e incorreram em enormes perdas nas receitas. Seus visitantes caíram durante a noite e tudo isso independentemente de seus modelos de negócios.

O que aconteceria se suas vendas caíssem da noite para o dia em cerca de dois terços? É difícil imaginar as perdas. Como você vai pagar pelas instalações, pela sua equipe, pelos suprimentos, etc? Todo o planejamento financeiro para o ano irá para o lixo com demissões em massa e não pagamento de contas. É um pensamento assustador, mas as empresas sofreram isso de verdade apenas porque ignoraram o EAT.

Existem vários exemplos de negócios florescentes que se transformaram em trapos de riquezas da noite para o dia. Eles estão frenéticos com o EAT e estão ansiosos para colocar as coisas no lugar e subir novamente.

EAT Factor é alguma mágica?

Se as atualizações do Medic e dos colchetes o impactaram negativamente, então o EAT não é um fator mágico. Ninguém pode fornecer a você algum hack para fazer seu site voltar ao que era antes das atualizações.

Nem ninguém pode prometer um algoritmo de núcleo amplo futuro que irá melhorar o EAT. ao lidar com marketing digital e SEO, ninguém pode prometer se as coisas correrão conforme o necessário. Mas, você sempre pode fazer melhorias e mudanças necessárias para fornecer um bom retorno sobre seu dinheiro e tempo.

Mudanças pequenas e incrementais podem trazer pequenas melhorias diariamente e mudanças significativas no longo prazo. Além disso, com o SEO você observará o melhor retorno do investimento após cerca de XNUMX meses.

A aritmética funciona assim - se você fizer melhorias de 1% todos os dias durante o próximo ano, você observará uma melhoria de 37x de onde você está no momento. Se você apenas sentar e não fazer nada, você tornará as coisas piores a cada dia, ou seja, uma redução de 1% no trabalho em 365 dias no ano, você ficará 96% pior em relação aos dias atuais. Isso é um grande negócio para lidar.

Por exemplo, havia um cliente cujo negócio era vender serviços na área financeira e estava enfrentando problemas de confiança e confiabilidade. Ao identificar os problemas, a equipe elaborou a estratégia de criar consciência positiva de sua marca e melhorar o conhecimento do cliente por meio da atualização do conteúdo do site para conteúdo informativo relevante.

Essas melhorias lentas e constantes feitas a cada dia, aumentaram a reputação da marca, a classificação, o tráfego e, portanto, a receita.

Melhorando EAT para SEO

A primeira batalha é determinar que você tem um problema com EAT, uma vez que você tenha certeza disso, será fácil otimize seu site. Aqui está uma lista de verificação das pequenas mudanças que você pode fazer em seu site para melhorar o EAT.

• Auditoria de Marca

Auditar sua marca é o primeiro passo para melhorar o EAT. Você pode fazer isso descobrindo o que as pessoas pensam e dizem sobre seu site ou negócio, porque é isso que pessoas reais no mundo farão ou destruirão sua marca.

Você pode perguntar aos seus clientes existentes, ouvir suas preocupações ou apreciação, perguntar sobre suas experiências, o que gostaram e o que não gostaram? Verifique o seu site para obter uma visão clara e transparente de acordo com o feedback do cliente.

Comece com a página inicial e veja o quão cativante, mas claramente ela é, que imagem ela retrata de você, parece promissora, há acreditação de profissionais que provam que você é genuíno, destaques de suas realizações, seu profissionalismo e aquele distinto coisa que te destaca, etc.

Após a página inicial, vá para a próxima página mais importante - página Sobre. Esta página dará uma imagem clara de você, de sua marca e da empresa que dirige. Procure respostas para - quem é você, quais são os valores da sua empresa, há quanto tempo esse negócio está funcionando, etc. você deve ter a história da empresa como quando e como ela foi formada. Deve ter os valores e princípios seguidos pela empresa, etc., de modo a construir um sentimento de marca.

A próxima etapa é ver se você está promovendo sua equipe e as pessoas que trabalham para você. Dê detalhes do CEO e de outros funcionários que trabalham para a empresa, suas experiências, quem contatar em determinados cenários, etc. Todos os seus funcionários e você, um ou mais, juntos formam uma equipe e fazem as coisas funcionarem.

Cada parte pessoal de sua empresa que você compartilha é imaginada como uma pessoa real pelo público-alvo e eles podem se conectar bem. certifique-se de que os clientes podem facilmente entrar em contato com você e fornecer todos os detalhes de contato claramente no site.

Fique atento à sua reputação nas redes sociais, pois elas aumentarão muito as vendas. Um cliente insatisfeito conta para muitos outros e isso pode prejudicar a reputação da marca. Portanto, qualquer coisa errada sendo falada sobre você deve ser tratada imediatamente e tentar evitar esse erro no futuro.

• Auditoria de Conteúdo Existente

Seu conteúdo é a primeira coisa que os visitantes veem no site. Certifique-se de que o conteúdo do seu site está atualizado e não é antigo. Não vá com a contagem de palavras do seu conteúdo, em vez disso, esforce-se para satisfazer as necessidades da pessoa. Audite seu conteúdo existente e imagine-se um cliente.

Você gostou do que leu? Se não, revise o conteúdo para corresponder às expectativas ou simplesmente remova o conteúdo irrelevante. Se for possível aprimorar seu conteúdo com algumas pequenas alterações, faça-o o mais rápido possível. Portanto, recicle o conteúdo e atualize sua validade para que os visitantes saibam que estão vendo informações novas, atualizadas e relevantes.

• Estrutura de criação de conteúdo

Depois de corrigir o conteúdo existente, faça uma estrutura para seu conteúdo futuro também. você precisa de uma lista de tarefas para preparar seu trabalho para o EAT para o futuro. Certifique-se de que uma pesquisa extensiva seja feita para o seu conteúdo e escrita com proficiência, incluindo links para outras páginas em seu site ou domínios. O conteúdo deve satisfazer a necessidade do cliente e não deve ser escrito apenas para fins de classificação.

• Contratar profissionais

Se você não for capaz de lidar com a parte de pesquisa e redação de conteúdo devido a outros compromissos de trabalho, você sempre pode contratar especialistas. Você pode contratar uma equipe de escritores e pesquisadores profissionais, freelancers ou alguma agência. No entanto, certifique-se de validar e aprovar esse conteúdo por conta própria e publicá-lo em seu próprio nome. você também pode publicar o conteúdo com o nome do autor e adicionando 'Expertly Verified by ..'.

• Promoção do local

Aconselha-se a divulgar a sua experiência e construir a confiança dos visitantes. Se mais pessoas virem sua marca e seu nível de especialização, elas acreditarão mais em você. Faça uma página sobre ou / e uma página de equipe e promova seus funcionários, citando suas posições, sua experiência e nível de especialização, etc. Você verá vários sites, como Healthline, VeryWellHealth, etc., que promovem sua equipe gerencial, redatores de conteúdo , pesquisadores, etc. Eles também fornecem um link externo para os perfis de mídia social dessas pessoas para construir confiança.

• Promoção de Offsite

Depois de promover sua equipe e funcionários, também é aconselhável divulgar a mensagem, pedindo ajuda aos clientes existentes. Peça aos seus clientes para deixarem uma avaliação dos seus serviços ou produtos que usaram e vincular essa avaliação à página do Google Meu Negócio. Vincule esses comentários a Reviews.co.uk, TrustPilot, Feefo, etc.

Você também pode pedir aos clientes que escrevam comentários na página da sua empresa no Facebook. Cada avaliação que você receber o ajudará a construir confiança e reputação.

No futuro de SEO, ficará mais fácil para as pessoas descobrirem sobre você a partir dos comentários dos clientes. Promova seus especialistas pedindo a eles que escrevam para sua marca, falem em eventos e conferências, apareçam em podcasts etc.

• Fácil acesso e compreensão

Na era móvel de hoje, um site deve ser facilmente acessado de um dispositivo móvel e o Google também começou a considerar o índice móvel primeiro para esses resultados. Isso significa que um site terá uma boa classificação se funcionar bem em um dispositivo móvel também. Os sites que estão sendo desenvolvidos atualmente devem ser projetados para dispositivos móveis também. Qualquer que seja o meio - laptop, desktop, dispositivo móvel, seu site deve ser claro e de fácil navegação.

Não use muita publicidade, pois pode desviar a atenção do conteúdo principal e da intenção do site. Alguns anúncios são bons para o Google, mas muitos podem ir contra a publicidade enganosa.

Além disso, o site deve ser rápido e fácil de carregar, deve ser fácil de navegar e compreender.

• Melhore 1% todos os dias

Nunca, jamais, pare de fazer pequenas melhorias em seu site. Você pode otimizar o EAT todos os dias para SEO. Pode demorar um pouco mais para ver os resultados, mas você certamente chegará lá. Faça um compromisso de melhorar em 1% diariamente, como um dia você só pode trabalhar na página inicial, no dia seguinte mudar para a página Sobre e assim por diante.

Depois disso, comece a auditar seu conteúdo e vá em frente. Sempre invista em seu conteúdo, expertise e equipe, e o EAT que você estabelecerá aumentará suas classificações e gerará mais receita.

Maneiras de melhorar o EAT:

Agora sabemos que o EAT é uma parte crucial do algoritmo do Google e, em sua ausência, a classificação pode ser difícil. você sempre pode melhorar o EAT, da seguinte maneira:

• Garner críticas positivas

Reputação on-line sobre sua marca ou negócio é muito importante. O sentimento geral do público em relação à sua empresa é importante para melhorar o EAT. você deve pesquisar as avaliações, postagens, discussões e fóruns escritos pelas pessoas para o site.

• Ganhe menções na Wikipedia

Qualquer coisa mencionada na Wikipedia será reconhecida pelo Google. Conseguir sua própria página da Wikipedia não é moleza, pois garante que todas as informações sobre sua empresa sejam verificadas e que o negócio tenha cobertura considerável de fontes confiáveis.

Se houver menções positivas sobre o seu site nas páginas da Wikipedia, isso ajudará a melhorar o EAT também. Você também pode editar a página da Wikipedia e mencionar o seu site, mas deve ter cuidado, pois se a Wikipedia perceber que você está se autopromovendo, ela removerá o link imediatamente.

• Ganhe menções em sites oficiais

Este é um recurso essencial do Google EAT. Se suas menções na web forem verdadeiras e não pagas por você, seu EAT aumentará. Você pode ter um artigo de notícias de um site de notícias de renome ou pode pesquisar referências, recomendações de especialistas e outros dados conclusivos sobre o site; será aumentar a classificação.

• Ter menções em fóruns

A menção nos fóruns pode melhorar a classificação do seu site. O Google pode determinar facilmente quais menções do fórum valem a pena adicionar ao EAT e quais não. Se seus concorrentes forem mencionados nos fóruns, mas você não, isso significa que você não é reconhecido como uma autoridade. Tão fraco EAT.

• Construir Confiança

Conquiste a confiança de seus consumidores para que eles falem bem sobre você e mencionem você quando necessário. Você deve ser capaz de causar um impacto positivo na felicidade e no bem-estar deles.

• Demonstre seu EAT

Você pode adicionar informações sobre o EAT do seu site e até mesmo sobre o EAT do autor na página Sobre ou na página inicial do site e deve ser facilmente acessível ao usuário.

Links Rápidos:

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Veredicto final: o guia definitivo para EAT e SEO 2024

A análise acima deixa claro como o EAT é essencial, como pode ser melhorado e como pode afetar a classificação do seu site. Se o seu site lida com o compartilhamento de informações sobre questões médicas, médicas e / ou financeiras, você deve ter um EAT para o Google para que ele recomende o seu site ao usuário.

O Google é muito específico em compartilhar apenas as informações verdadeiras e verificadas com seus pesquisadores e não tolera notícias falsas, especialmente nos setores de saúde, felicidade e finanças. Se você seguir a estrutura do EAT em marketing digital, significa que está seguindo uma abordagem integrada para construir e desenvolver sem atalhos.

Nos tempos atuais, você não pode simplesmente começar a brilhar na página de resultados do Google da noite para o dia, porque você deve seguir os critérios do EAT e expandir positivamente sua marca e ter uma presença online positiva. Com a abordagem correta e alto EAT, você pode se classificar no topo dos resultados de pesquisa do Google.