Essa é a pergunta na boca de todos os profissionais de marketing após as novas mudanças no algoritmo do Facebook.
Os profissionais de marketing estão em pânico à medida que o alcance orgânico e o engajamento diminuem.
Eu não os culpo.
Afinal de contas, o Facebook tem sido uma grande variedade de marqueteiros, sendo a maior piscina em que eles podem colocar seus peixes com facilidade.
Mas com a plataforma de mídia social prometendo aos usuários que eles estão empurrando o conteúdo da marca para o fim da fila, muitos temem que seu trem da alegria possa parar.
Mas o Facebook não está morto.
E isso significa Facebook Marketing também não está morto.
Então, como você garante que manterá o tráfego (e os lucros) em seu marketing no Facebook?
Vou te dar 5 estratégias que você pode implementar facilmente. Vamos começar aqui.
Facebook - mais vidas do que um gato
Vamos esclarecer as coisas.
Embora o escândalo do Cambridge Analytics tenha abalado o Facebook (e seus usuários), o gigante da mídia social ainda está forte.
Na verdade, você poderia dizer que o Facebook tem mais vidas do que um gato, afinal, 2.23 bilhões de usuários alimentando-o.
E os números só continuarão aumentando.
É por isso que você precisa continuar (ou iniciar) seus esforços de marketing no Facebook.
Mas, desta vez, você só precisa ajustar um pouco o seu marketing. Deixe-me mostrar 5 maneiras de fazer isso e enganar as mudanças de algoritmo do Facebook.
5 maneiras fáceis de ficar por dentro da mudança de algoritmo do Facebook
1. Envolva seu público secreto
A maior mudança no algoritmo do Facebook que incomodou os profissionais de marketing é que o Facebook agora estará dando postagens de marca menos destaque no feed de notícias de um indivíduo. Isso ocorre para que as postagens de amigos e familiares tenham maior prioridade.
Por causa disso, os profissionais de marketing temem ser relegados ao esquecimento.
Mas não deveria ser assim.
Tudo o que você precisa fazer é reunir sua arma secreta - seus funcionários e equipe.
Incentive sua equipe a compartilhar suas postagens. Segundo pesquisa realizada pela Bambu, as pessoas estão 16 vezes mais probabilidade de ler e compartilhar uma postagem se for de alguém que eles conhecem. O mesmo relatório afirma que 70% dos funcionários verificam suas contas sociais durante o trabalho.
Não, isso não é ruim. Se usado corretamente, pode ajudá-lo a lidar com a mudança de algoritmo do Facebook.
Tudo o que você precisa fazer é encorajar seus funcionários a compartilhar suas postagens enquanto estão fazendo isso. Esta é uma grande compensação, pois seus funcionários se sentirão menos culpados por usar o tempo da empresa para seus próprios fins, enquanto você ganha por ter acesso à rede deles.
É uma situação ganha-ganha.
2. Use o vídeo - da maneira certa
O Facebook é uma das maiores plataformas sociais por 2 grandes motivos:
- Ele faz um ótimo trabalho ao conectar amigos e familiares
- A versatilidade do conteúdo que pode ser compartilhado
O segundo é muito importante para você como profissional de marketing.
Conteúdo é o que impulsiona todas as campanhas de marketing. Mas é o conteúdo certo que impulsiona as campanhas de sucesso.
E, felizmente, você não precisa cavar ou realizar testes A / B complicados para descobrir o conteúdo que funciona bem no Facebook.
O Facebook diz exatamente que tipo de conteúdo se sai bem - especialmente na nova era.
De acordo com o Facebook, um vídeo é onde você deve estar, e Vídeo ao vivo é o que você deve fazer.
Por quê?
Simplesmente porque o vídeo ao vivo gera 6 vezes mais engajamento do que o vídeo normal. A razão por trás do grande sucesso do vídeo ao vivo é que as pessoas sabem que seus comentários e dúvidas receberão atenção imediata.
Essa interação em tempo real impulsiona conversas e interação. E é exatamente isso que o Facebook coloca no topo dos feeds de notícias.
Contrário à crença popular, Facebook Vivo não é nada exigente, tudo o que você precisa para fazer isso é:
- Tenha uma programação regular. Se você puder fazer um vídeo ao vivo uma vez por semana ou uma vez por mês, faça-o. Mas certifique-se de tentar fazer isso na mesma hora no mesmo dia. Isso ajudará seus seguidores a encaixar a transmissão em seu programa.
- Use o que você tem. Você não precisa ser extravagante para criar um ótimo vídeo ao vivo. Coisas simples, como um evento da empresa ou workshop, resultam em ótimos vídeos ao vivo.
- Faça uma sessão de perguntas e respostas. Uma sessão de perguntas e respostas é uma das melhores maneiras de impulsionar o engajamento no Facebook, pois torna mais sobre seus clientes do que você. Isso mostra que as preocupações de seus clientes são importantes. E é exatamente isso que os clientes precisam das marcas.
Existem muitas outras maneiras de aproveitar o poder dos vídeos ao vivo sem gastar muito. Alguns deles podem incluir a realização de concursos ao vivo, dando tutoriais e muito mais.
Então vá em frente - vá ao vivo.
Ainda no vídeo, se e quando usar um vídeo pré-gravado, certifique-se de incluir legendas. Isso porque a maioria dos usuários do Facebook assiste a vídeos sem som. Adicionar legendas aumentará o tempo de permanência em sua postagem e, ao mesmo tempo, transmitirá informações críticas.
Um ótimo exemplo disso é Sam Ovens, um consultor milionário que construiu um negócio multimilionário usando o Facebook. E ele treina outros para fazerem o mesmo.
Basta dar uma olhada na imagem abaixo (aviso: possibilidade de babar):
Ele usa essa estratégia de vídeo em duas vertentes tão bem que seus vídeos sempre geram envolvimento significativo e ilícito de seus seguidores.
Se você deseja continuar colhendo os resultados de suas campanhas de marketing no Facebook, um vídeo é fundamental. E deve ser feito direito.
3. Use links com cuidado
A maioria das plataformas de mídia social ganha dinheiro com anúncios. E isso significa apenas uma coisa - eles precisam manter os usuários na plataforma o maior tempo possível.
E para manter os usuários sintonizados por mais tempo, eles rebaixam o conteúdo que tem links externos.
Então, como você contorna isso e ainda obtém tráfego para si mesmo?
Apimentar as coisas.
O que isso significa?
Significa simplesmente que você deve dar aos usuários do Facebook o que eles desejam.
O novo algoritmo do Facebook promove postagens que impulsionam o engajamento. Engajamento que vai além de apenas “curtir”.
Isso significa que você precisa criar um superconteúdo envolvente que faça as pessoas falarem e compartilharem. Quanto ao conteúdo, manter é curto e sucinto - apenas o suficiente para provocar uma resposta.
O principal fator a se considerar quando se trata de links é tornar difícil para os leitores resistirem a clicar neles.
Não quero dizer isca de noivado. Esse é um dos pecados cardeais que o Facebook abomina.
É aqui que entra em jogo o copywriting criativo.
Esse é um ótimo exemplo de excelente redação usado para impulsionar o engajamento. Por um lado, a imagem provoca um sentimento com o qual muitos DIYers estão muito familiarizados e a cópia oferece uma solução para evitar ocorrências repetidas.
Algumas dicas para ajudá-lo a reproduzir esses resultados incluem:
- Use uma imagem cativante com uma sinopse / descrição igualmente cativante.
- Estude seu público-alvo e crie o conteúdo pelo qual eles estão desesperados
- Aborde seus pontos problemáticos
- Seja controverso - dentro de meios razoáveis, é claro
Se você conseguir marcar essas 4 caixas, o seu público vai clicar no seu link e mais - eles vão compartilhar.
E o Facebook adora links que são clicados e compartilhados. Lembre-se, o que o Facebook adora, o Facebook promove.
4. Dê mais, pergunte menos
A missão original do Facebook era conectar as pessoas a seus amigos, familiares e conhecidos perdidos. Em suma, foi criado para ser uma plataforma onde as pessoas pudessem ser sociais, apesar de estarem em fusos horários diferentes.
O novo algoritmo do Facebook busca restaurar isso.
O que isso significa é que o Facebook está promovendo mais publicações sociais do que comerciais.
O que isso significa para os profissionais de marketing?
Fácil.
Isso significa que agora você tem licença para misturar negócios com prazer.
E a melhor maneira de fazer isso é criar um Grupo no Facebook.
Grupos do Facebook são poderosos porque permitem que seu público interaja sobre um interesse comum - seu produto ou qualquer coisa relacionada a ele.
Ao criar um grupo no Facebook, você dá ao seu público de 2 maneiras:
- Você dá a eles uma plataforma para se expressar, dar feedback e compartilhar ideias e comentários
- Você fornece a eles um conteúdo valioso (e certifique-se de que seja valioso para eles)
Para sobreviver à diminuição do tráfego orgânico que está afetando outras pessoas, pratique a lei da reciprocidade - dê e será devolvido a você.
Em outras palavras, se você der mais do que pede, seu público o recompensará com engajamento, interação e compartilhamentos.
5. Seja estratégico em sua postagem
Se o seu marketing de mídia social envolve postagem aleatória, você também pode parar.
O marketing de mídia social, especialmente no Facebook, precisa de planejamento - planejamento estratégico.
Para aumentar o engajamento (e assim ganhar o favor do Facebook), você precisa planejar suas postagens. Isso significa 2 coisas:
- Seja estratégico em seu tempo de postagem. Dependendo de sua localização e dados demográficos, há um ponto ideal que você precisa encontrar quando se trata de melhor hora para postar no Facebook.
- Seja estratégico no conteúdo que você publica. Para manter sua linha do tempo atualizada e interessante, poste diferentes tipos de conteúdo. E para facilitar para o seu público, se possível, tenha uma data e hora específicas para tipos específicos de postagens.
Postar e orar não produz lucros.
Você precisará traçar estratégias e planejar cuidadosamente o seu marketing no Facebook até o último detalhe.
Links rápidos:
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O marketing do Facebook ainda está vivo e lucrativo
Não importa a negatividade em torno do marketing do Facebook após a mudança do novo algoritmo, o Facebook ainda é a melhor plataforma de marketing de mídia social do planeta.
Ignore a negatividade e apenas ajuste sua estratégia para alinhar-se com as mudanças. Como diz o ditado, a única coisa constante na vida é a mudança.
Portanto, aproveite (e lucre) com as mudanças no algoritmo do Facebook.
