As equipes de marketing podem usar Supermetria e Funil para coletar, armazenar e analisar dados de forma simples, flexível e escalável. Este post irá comparar e contrastar Funil e Supermetrics para ajudá-lo a determinar qual é o melhor para sua empresa.
Vamos começar com uma visão geral de alto nível antes de mergulhar nos detalhes.
Visão geral das supermétricas
A Supermetrics automatiza o fluxo de dados de mais de 90 plataformas de vendas e marketing para as ferramentas familiares de relatórios e análises usadas pelos profissionais de marketing. A Supermetrics não mantém seus dados de marketing em seus servidores; em vez disso, ele o transporta de todas as suas plataformas para locais como Planilhas Google, Excel, Google Data Studio e data warehouses como Snowflake, BigQuery e Amazon Redshift, entre outros.
Você pode então examinar os dados para o conteúdo do seu coração e criar relatórios de marketing personalizados para seus clientes, equipe de gerenciamento ou sua própria pesquisa.
Visão geral do funil
Tanto o Funil quanto o Supermetrics possuem os mesmos elementos essenciais, mas seus modelos funcionais são muito diferentes. Funnel, ao contrário da Supermetrics, emprega uma abordagem de data warehouse gerenciada. Isso significa essencialmente que o Funnel armazena todos os dados fornecidos por meio de seu sistema em um servidor de terceiros. Os dados são então enviados para os destinos especificados depois de chegarem ao servidor.
Dadas as funções fundamentais semelhantes das plataformas de automatizar a coleta e análise de dados, pode ser difícil decidir qual é a melhor para sua organização. É por isso que avaliamos as duas plataformas neste post para ajudá-lo a escolher a melhor solução para suas necessidades.
Conectores de fonte de dados: Funnel.io x Supermetrics
Há duas considerações principais a serem feitas ao avaliar conectores de fonte de dados: de quais plataformas posso obter dados e quais dados posso extrair dessas plataformas?
De quais plataformas posso obter dados?
Conectores de fonte de dados são as plataformas, ou integrações, das quais o usuário pode extrair dados e alimentá-los para o destino.
Tanto o Supermetrics quanto o Funnel apresentam a mesma funcionalidade de ETL e oferecem tipos semelhantes de conectores de fonte de dados, desde mídia paga até dados de vendas.
As plataformas que a Supermetrics suporta podem ser divididas nas seguintes categorias:
- Publicidade paga (incluindo Facebook Ads, Google Ads e TikTok Ads)
- Analytics na internet (incluindo Google Analytics e Adobe Analytics)
- Uso de mídias sociais (incluindo Facebook, Instagram e Twitter)
- SEO (Search Engine Optimization) é um (incluindo Google Search Console, Google My Business e Ahrefs)
- Compra e venda na internet (incluindo Shopify, Klaviyo e Stripe)
- Análise para dispositivos móveis e aplicativos (incluindo dados públicos da Apple e Facebook Audience Network)
- Enviando um e-mail (incluindo Mailchimp)
- Lucros (incluindo Salesforce, HubSpot e CallRail)
A Supermetrics se concentra na integração com as plataformas mais populares e exigidas e na construção de conectores profundos que podem recuperar um grande número de campos, enquanto o Funnel se conecta a substancialmente mais sistemas. Quando se trata de facilidade de uso, um número considerável de conectores do Funnel é rotulado como 'Personalizado', o que significa que eles foram criados especificamente para as necessidades do cliente e tiveram que ser configurados de forma independente.
Além disso, é fundamental se aprofundar em cada conector, pois muitos dos conectores do funil apenas extraem um conjunto restrito de métricas e dimensões. Veremos isso com mais detalhes na seção a seguir.
Que tipo de informação posso obter dessas plataformas?
O tipo e a qualidade dos dados que você pode extrair dos conectores é o segundo fator a ser considerado ao avaliá-los.
Nós nos esforçamos para fornecer o maior número possível de dados granulares na Supermetrics. Em outras palavras, se estiver disponível por meio da API, faremos todo o possível para disponibilizá-lo para você. Cada conector de fonte de dados permitirá que você extraia uma ampla variedade de métricas e dimensões, permitindo que você construa os relatórios exatos de que precisa.
Comparado ao Supermetrics, o Funnel.io coleta menos pontos de dados. Vamos analisar três das fontes de dados mais comuns e ver o que você pode obter usando Supermetrics e Funnel.io, respectivamente, para comparar a quantidade de dados acessíveis.
A Supermetrics fornecerá acesso detalhado a todas as métricas e características de uma plataforma. Os campos disponíveis às vezes são encontrados usando o Supermetrics, mas não por meio de relatórios nativos de uma plataforma. Confira nossas páginas de documentação para obter uma lista completa de todos os campos acessíveis para conectores de fonte de dados da Supermetrics.
Isso significa que, com a Supermetrics, é mais provável que você possa configurar seu relatório de marketing e painel exatamente como você ou seus clientes desejam.
Quão seguras e confiáveis são minhas informações nessas plataformas?
A Supermetrics se dedica a proteger os dados que você compartilha conosco. Seus dados não são salvos pela Supermetrics. Acabamos de transferi-lo de suas plataformas de marketing para destinos.
O Funnel, por outro lado, salva todas as suas informações em seus próprios servidores antes de conectá-las e transferi-las para seu destino final. O recurso de transformação do funil limpa, mapeia e agrupa seus dados antes de carregá-los em uma ferramenta de relatório ou data warehouse.
Funnel e Supermetrics usam abordagens bastante distintas para o processo de 'transformação de dados'. Para realizar qualquer limpeza, mapeamento ou agrupamento, o Funnel armazena os dados em seu data warehouse. A Supermetrics, por outro lado, trata de todas as conversões de dados durante a transferência de dados, eliminando a necessidade de que os dados sejam mantidos em servidores de terceiros.
Com os regulamentos de proteção de dados e privacidade definidos no Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) e a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia, tanto a Supermetrics quanto a Funnel são certificadas SOC2 Tipo II e ISO (CCPA).
Para aumentar o desempenho de entrega de dados de fontes de dados específicas, a Supermetrics usa cache completamente criptografado. A Supermetrics não coleta amostras de seus dados, renomeia campos ou manipula figuras de forma alguma. Isso implica que seus dados passarão como estão, e as estatísticas que você vê na plataforma devem corresponder.
Como resultado da inscrição e acesso direto à API, a Supermetrics torna seus dados mais seguros. Você pode confiar na Supermetrics como seu conector de dados de marketing com 750 mil usuários em todo o mundo e empresas globais como Dyson, Nestlé e BBC como clientes.
