Como o algoritmo RankBrain do Google mudou o curso do SEO  

Emergência do algoritmo Google RankBrain

RankBrain foi a primeira vez que o Google operou a Inteligência Artificial em seu algoritmo de classificação principal. Embora tenha sido lançado oficialmente em outubro de 2015, é um ano e meio e, ainda assim, a maioria de nós não sabe quase nada sobre isso.

O que realmente fará? Quais são seus impactos sobre o usuário e o Mundo SEO?

Até que ponto podemos esperar que a IA seja implementada no Google?

Vamos esclarecer todos os mitos em torno dele e descobrir as respostas para todas as perguntas populares.

O QUE é Google RANKBRAIN?

É apenas uma próxima grande etapa no processo de compreensão das consultas de linguagem natural. É um subsistema do Google que usa aprendizado de máquina e inteligência artificial para produzir os resultados da pesquisa para consultas complexas. O sistema converte as pesquisas na forma de padrões matemáticos que são posteriormente processados ​​pelos motores de busca. Ele também usa a pesquisa semântica que foi implementada por beija Flor  relacionar semanticamente palavras desconhecidas com as que são conhecidas. Dessa forma, o sistema aprenderá sozinho no futuro.

No  artigo Bloomberg , Greg Corrado (Cientista Pesquisador Sênior do Google) revela que a pesquisa do Google agora está usando um novo sistema de IA para ajudar a quebrar alguns dos complexos, ou podemos dizer consultas de pesquisa ambíguas e está obtendo resultados inteligentes melhores.

De acordo com o artigo da Bloomberg - “grandes quantidades de linguagem escrita incorporada em entidades matemáticas”, o que implica que o mecanismo de busca agora seria capaz de entender consultas naturais e únicas. Ele converte a linguagem humana em entidades matemáticas chamadas “vetores”, o que permite compreender facilmente as consultas de pesquisa. Se a máquina vir consultas desconhecidas, ela fará suposições para obter o significado semelhante e filtrar os resultados de acordo, para lidar de forma inteligente com as consultas intrigantes.

Por exemplo:

Vamos considerar a pergunta “quais são os cargos das posições mais altas em uma empresa”.

Eu, pessoalmente, considero esta questão um pouco confusa e estranha. Quer dizer, tenho que ler duas e três vezes para entender claramente (sou um usuário, posso pesquisar qualquer coisa 😛). Portanto, posso chamá-la de uma pequena consulta complexa.

Estava apenas procurando nomes de cargos em uma empresa. O Google me mostra os seguintes resultados:

 

Bravo! Google é GENIUS. 😀

Quando procuro em uma linguagem mais simples (“cargos em uma empresa”), encontrei os seguintes resultados:

 

 

É isso aí!

Compare os resultados ..

Isso é o que eu estava tentando mostrar a você. O Google está mostrando os mesmos resultados para a consulta simples e complexa. Mostra que o algoritmo, ao invés de ir palavra a palavra, entende a linguagem no que diz respeito ao contexto e relaciona-a a algo semelhante e mais simples de consulta para mostrar os resultados. Isso só é possível por causa do programa de IA que está aprendendo cada vez mais, criando gradualmente um grande conjunto de consultas complexas.

Vamos dar mais um exemplo:

Pesquise a consulta “quem ganhou a série mundial de 1994”. É uma questão bastante complexa e lógica.

Você vai conseguir isso ..

 

A resposta correta é que não houve uma série mundial em 1994 devido a uma greve da Major League Baseball Players Association. Aqui, o Google usou de forma inteligente a Inteligência Artificial mostra as pistas do ataque. Está bastante confiante na resposta. Se você pesquisar de outra forma por “quem perdeu a Série Mundial de 1994”, o resultado será o mesmo.

Segundo Corrado, cerca de 15% das consultas de pesquisa são totalmente novas no sistema diariamente. Antigamente, a máquina lutava para entender a linguagem natural. Mas agora, com a ajuda do RankBrain, o algoritmo de busca do Google está fazendo um trabalho muito bom.

 

COMO FUNCIONA O RANKBRAIN?

A maioria de vocês deve estar se perguntando onde o Rank Brain se encaixa no algoritmo de busca gigante do Google. Você acha que penaliza os maus resultados?

Eu acho que não !!

 

 

 

Conforme mencionado anteriormente, o RankBrain filtra as consultas de pesquisa e os resultados da pesquisa. Esses resultados são classificados pelo algoritmo de pesquisa do Google, como de costume, e finalmente apresentados na página de resultados do mecanismo de pesquisa devido aos esforços de  especialistas em marketing digital . Como você pode ver, não está de forma alguma substituindo os algoritmos existentes. É apenas alimentar o algoritmo principal com melhores resultados.

O Google lida com milhões de consultas diariamente, das quais 15% são completamente novas. Podem ser frases, conceitos e perguntas. Assim, para avaliar esses padrões corretamente, o Google utiliza cerca de 200 fatores diferentes e uma série de atualizações para melhorar os resultados.

Depois de fazer anos de pesquisa, eles implementaram o RankBrain, que foi aplicado globalmente após um curto período de teste. Ele foi testado e comparado com os usuários reais à medida que eram solicitados a atribuir pesquisas de acordo com as consultas. Os usuários atribuíram 70% corretamente, enquanto o RankBrain atribuiu 80% corretamente. Como o sistema pode aprender de forma autônoma, está se tornando uma parte importante da pesquisa do Google. Junto com conteúdo e links, o RankBrain também se tornou um dos fatores importantes de classificação.

POR QUE O RANKBRAIN FOI INTRODUZIDO?

 Os seguintes fatores foram as razões por trás de sua introdução:

• Tratamento de pesquisas complexas

O Google está lidando com novas pesquisas grandes e complexas todos os dias, o que representa cerca de 15% de todas as pesquisas. Devido à ausência de manipulação dessas novas pesquisas na história, o Google requer uma forma de relacioná-las às pesquisas anteriores para obter resultados mais precisos.

• Gerenciando a Ambiguidade

As buscas do usuário envolvem uma série de palavras-chave de quebra-cabeça cujo significado pode diferir de acordo com um contexto diferente. Ter uma IA de autoaprendizagem que pode processar as pesquisas anteriores ajuda o Google a descobrir o significado das palavras-chave de forma mais eficaz.

 

• Aumento da precisão

Compreender o contexto de uma palavra-chave cria mais precisão do que combinar a palavra-chave exata com as variantes das palavras-chave. É aplicável no singular vs plural, erros ortográficos e abreviaturas.

 

O QUE RANKBRAIN NÃO É?

O Google é uma grande empresa com milhares de produtos diferentes. Para entender claramente o que é, é importante entender o que não é.

1. Não, não um gráfico de conhecimento . Gráfico de conhecimento também é um programa de IA, mas não é uma versão nova de gráfico de conhecimento, nem está diretamente conectado a ele.
2. Não é nenhum tipo de atualização de algoritmo como o Panda, Penguin ou Hummingbird. Ele está apenas trabalhando com o Hummingbird para gerar resultados mais significativos de consultas complexas.
3. O RankBrain não é um mecanismo de busca nem um robô. É apenas uma série de equações matemáticas que aprendem por si mesmas.

 

CONCLUSÃO

Esta poderosa força de SEO está crescendo dia a dia.

O mecanismo de busca provou que o aprendizado de máquina assumirá o controle, pois seu desempenho é melhor do que o esperado. E para nós, não há necessidade de entrar em pânico e mudar as coisas que estamos fazendo, contanto que estejamos trabalhando para humanos e não para mecanismos de pesquisa.

Os humanos são e serão os mais fator importante de SEO. Enquanto estivermos preparando conteúdo para eles, nossos esforços de SEO permanecerão bem-sucedidos.

Espero que este post no Google RankBrain Algorithm tenha fornecido a você todas as informações necessárias para entender o conceito.