Como parte de nossa Série de entrevistas BloggersIdeas, hoje nós temos Victoria Edwards da Flórida azul. Victoria Edwards trabalha em SEO e mídia social há oito anos e atualmente trabalha há Florida Blue uma empresa sem fins lucrativos de soluções de saúde, com sede em Jacksonville, Flórida.
Victoria é sua estrategista de conteúdo digital e se concentra em gerenciamento, criação e otimização de conteúdo. Ela escreveu para várias publicações como, Search Engine Watch e Huffington Post, Para nomear apenas alguns.
Vamos começar com Victoria.
Por favor, apresente-se aos nossos leitores. Você pode nos contar algo sobre sua jornada de redator de conteúdo. Como e quando você entrou nisso?
Meu nome é Victoria Edwards e atualmente sou estrategista de conteúdo digital da Florida Blue, uma seguradora de saúde, localizada em Flórida, EUA.
Comecei nosso marketing online há cerca de 9 anos. Fui assistente de um vice-presidente executivo de uma empresa de manufatura. Eu vi que eles tinham um site, mas sempre não estava claro como as pessoas encontravam seus produtos se ao meio-dia soubessem o nome da empresa. Ninguém lá realmente tinha uma resposta para mim, então decidi pesquisar e descobri sobre Search Engine Optimization. eu me tornei fascinado com SEO e tudo o que isso implicava.
Na época, convenci meu chefe a me deixar redesenhar seu site usando uma ferramenta muito fácil CMS (Obrigado, HubSpot.) Consegui redesenhar o site com muito pouco Conhecimento HTML, mas rapidamente foi capaz de pegá-lo. Eles logo começaram a classificar os seus produtos na primeira página, o que foi muito emocionante de ver.
Eu sabia que minha paixão era SEO. O conteúdo veio mais tarde, quando comecei a mergulhar no marketing de mídia social. Eu sinto que ter uma base forte de SEO é tão fundamental para o conteúdo e marketing de mídia social.
Qual é a sua formação acadêmica e quem o sugeriu para esse mundo digital?
Minha especialização é marketing e design de moda, mas gravitei na área de marketing, pois foi aí que aprendi design gráfico. Aprender a liderança do PhotoShop e do Illustrator aumentou minha paixão em relação a computadores, o que levou ao marketing e conteúdo online.
Eu sou autodidata e DESEJO que eles tivessem SEO, Marketing de Conteúdo e Mídias Sociais nas universidades quando eu estava na escola. Está chegando lentamente às escolas, mas não tão rápido quanto eu esperava!
Como a importância ou o valor do conteúdo mudou ao longo do tempo em que você está no marketing online?
Eu acho que há ainda mais foco em conteúdo divertido do que nunca. Antes, você podia enganar os mecanismos de pesquisa com conteúdo recheado de palavras-chave, mas agora muito disso depende do usuário final e de sua experiência com o conteúdo e de como o compartilham.
Não importa em que setor você atue, você deve ter não apenas conteúdo educacional, mas conteúdo que possa extrair várias emoções do consumidor. Somos mimados e temos pouca paciência quando se trata de online, portanto, nossas expectativas são maiores para o entretenimento.
Quais são alguns dos desafios específicos do setor que você vê no plano de conteúdo da sua empresa, por exemplo: finanças, B2B, publicação e como você planeja isso?
Como estou no setor de saúde, nosso processo editorial é vigoroso. Ele deve passar por várias camadas de aprovação antes de ir ao ar. Mesmo quando vai ao ar, há momentos em que devo editar o conteúdo conforme as regras ou datas mudam. Tenho uma agenda de conteúdo que é construída com bastante antecedência, então podemos começar a criar esse conteúdo agora, pois pode levar algumas semanas para que algum conteúdo seja aprovado, devido à sua natureza.
Sendo organizado, tendo um calendário de conteúdo que pode ser visto por todos os funcionários internos, para que eles estejam cientes do que está acontecendo é fundamental, pois podem fornecer orientação adicional ou visão sobre o conteúdo que pode não ter sido pensado, já que há tanta coisa acontecendo.
O que você vê no horizonte para o marketing de conteúdo em 2014?
Vejo mais foco no marketing de conteúdo do que nunca. Acho que mais empresas aumentarão seus marketing de conteúdo orçamento, pois estão vendo o valor real dele.
Também vejo que mais especialistas em marketing de conteúdo deverão ter experiência em marketing de busca, especificamente SEO, para que possam direcionar melhor seu conteúdo para os mecanismos de busca. Finalmente, eu vejo que os profissionais de marketing de conteúdo DEVEM se concentrar sobre como redirecionar seu conteúdo de uma perspectiva de experiência do usuário, pois o conteúdo precisa ser facilmente consumido em celulares, tablets, iPads e assim por diante.
Quais são alguns dos melhores exemplos de marketing de conteúdo B2C que você gostaria de consultar?
Existem vários recursos que procuro para obter orientação. Eles são:
- Search Engine Watch
- Content Marketing Institute
- Copyblogger
Como faço para integrar o marketing de conteúdo em minha própria empresa?
Reúna-se com vários departamentos da sua empresa e diga a eles que você é um recurso que eles devem utilizar para levar seus produtos ou serviços ao consumidor. Seu trabalho como profissional de marketing de conteúdo é educar internamente e ser visto, para que possa ajudar os outros.
Se você tem uma pequena empresa com poucos funcionários, ainda precisa de conteúdo. Não importa o tamanho da sua empresa, você precisa de um calendário de conteúdo onde possa planejar os próximos meses do tipo de conteúdo de que precisa. Se você tem apenas alguns funcionários, todos devem assumir a responsabilidade de criar conteúdo como NÃO fazendo marketing de conteúdo não é mais uma opção para empresas.
Qual é a ferramenta de distribuição de conteúdo mais subutilizada?
Existem tantas ferramentas para escolher, mas um artigo que eu indico e me refiro com frequência é as 10 ferramentas de marketing de conteúdo para criação, distribuição e análise de Lee Oden. Eu uso Hootsuite e buffer, mas existem tantos disponíveis para as pessoas experimentarem.
Quais são as 10 principais ferramentas de SEO / Social usadas por você?
Eu uso as seguintes ferramentas:
- Screaming Frog
- Google Analytics
- Google Webmaster Tools
- Open Site Explorer
- Followerwonk
- SEMRush
- Google PageSpeed Insight
- Você Obtém Sinal
- Se você quiser mais informações sobre os tipos de ferramentas disponíveis, consulte o blog de Moz no 100 melhores ferramentas de SEO grátis E recursos para cada desafio - interativo.
Espero que gostem desta sessão de entrevista alucinante com Victoria, ela deu o seu melhor nesta sessão.
Se você tiver alguma dúvida ou dúvida pergunte nos comentários abaixo!
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